Брендинг тенденциялары – дүйнөлүк экономикадагы өзгөрүүлөргө, технологиялык жетишкендиктерге, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун жана күтүүлөрүнүн өзгөрүшүнө жана башка факторлорго жооп катары пайда болгон жаңы тенденциялар жана брендингдеги өзгөрүүлөр.
Акыркы бир нече жылда брендингдин мааниси бир нече эсеге өстү. Санариптик маркетингдин пайда болушу менен брендди визуалдык кабыл алуу жана жетүү маанилүү болуп калды. Компаниялар өздөрүнүн брендин көрсөтүү үчүн барган сайын көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрдү алууда жана алар бул мүмкүнчүлүктөрдү колдонууну каалашат. Бирок бул үчүн алар өздөрүнүн брендин эң жакшы формада болушуна ынанышы керек.
1. Логотиптин ыңгайлашуусу. Брендинг тенденциялары
Көптөгөн бренддер логотипке ээ болуунун маанилүүлүгүн түшүнүштү, аны оңой эле чоңойтуп же кичирейтип, ар кандай жолдор менен колдонууга болот. Логотипте кооз сүрөттөр жана деталдуу графика болгон күндөр артта калды. Санариптик медиа маркетингдин негизги каражаты болгондуктан, бренддер логотип тыкан жана таза көрүнүшүн каалашат, атүгүл билдирүүдө колдонуу үчүн кичирейтилген болсо да. коомдук тармактар. Биз көрө турган дагы бир логотип трендинин формасын өзгөртүүчү логотиптер. Бул үчүн компаниялар бир негизги логотипти түзүп, андан кийин логотиптин колдонулушуна жараша анын ар кандай версияларына ээ болушат. Ошентип, басма жарнама үчүн биз толугу менен логотипти көрө алабыз, бирок үчүн Instagram окуялары биз жөн гана логотип версиясын көрө алабыз, жөнөкөй бренд элементине кыскарган. Бул да визуалдык ар түрдүүлүктү кошот фирмалык стиль. Көптөгөн ири фирмалар мындай трансформацияга карай кадамдарды жасай башташты форма логотиптери . Брендинг тенденциялары
2. Жөнөкөй болуңуз:
Минимализм - бул он жылдыктын дизайн тенденциясы жана биз анын визуалдык иденттүүлүгү же билдирүүсү болобу, брендингге таасирин көрө алабыз. Колдонуучулар түз байланышты каалашат жана брендди түшүнүү үчүн эң аз күч-аракет жумшагылары келет. Башка жагынан алганда, бренддер бул керектөө тенденцияларын кабыл алышы керек жана алар бадалдын айланасында уруп-согуп кетпеши жана так баарлашуусу керек. Ушундан улам биз көптөгөн фирмалардын визуалдык идентификаторлорунун абдан жумшак болуп калганын көрөбүз. Алар курсивден качышат шрифттер же башка визуалдык элементтер. Анын ордуна, логотиптер ачык, жөнөкөй шрифттери менен барган сайын жөнөкөй сөз логотиптерине айланып баратат. Бул сиздин логотипиңизди колдонууну жеңилдетет жана кардарларыңыздын брендиңиз менен өз ара аракеттенүүсүн жеңилдетет.
3. Ностальгия. Брендинг тенденциялары
кандагар
2021-жылы брендингдин басымдуу тенденцияларынын бири модалуу жана жарашыктуу болуу болсо, биз көрө турган дагы бир тенденция - бренддердин ностальгиясы. Бул ондогон жылдар бою рынокто болгон бренддер үчүн өзгөчө маанилүү болот. Бул колдонуучуларга алар көп жылдардан бери болгонун эскертүүнүн эң сонун жолу. Муну мурунтан эле жасай баштаган бренддердин бири - Бургер Кинг. Алар ачык түстүү жана жаркырап турган азыркы логотибин өзгөртүп, жалпак логотипке алмаштырышты. логотип өтө ачык түстөр эмес. Ошентип, алар бренддин табигый идеясын жеткирип, ага болгон ностальгиялык сезимдерди ойготот. Келерки жылы биз көбүрөөк бренддерди, айрыкча B2C секторунда бир аз убакытка эски брендинг стилдерине өтүшүн көрөбүз, анткени бул колдонуучуларда күчтүү эмоционалдык реакцияны жаратат жана алар бренд менен бекем байланышты сезишет. Брендинг тенденциялары
4. Визуалдык мазмундун мааниси:
Сүрөт миң сөздү сүйлөйт жана миңдеген бул сүрөттөр секундасына 24 кадр менен кыймылдап, кооз видео жаратса, сиз канчалык мазмунду жеткире аларыңызды элестетиңиз. Колдонуучулардын көңүлү бат эле түгөнөт жана алар узун тексттерди окуганды жактырбайт. Жогорку ылдамдыктын пайда болушу менен мобилдик түзмөктөр колдонуучулар бул түзмөктөрдө мазмунду керектей башташты. Алардын көлөмүн эске алуу менен, колдонуучулар алар жөнүндө узун макалаларды окуу кыйын болуп калат. Бирок ошол эле мазмун сүрөт, инфографика же видеодо көрсөтүлсө, колдонуучулар бир мүнөткө жакын убакыт бөлүп, маалымат чогултууга кубанычта болушат. Ошондуктан, бренддер кайра түзүлүшү керек мазмун түзүү жана маркетинг стратегияларытымызын маркетинг аркылуу көрүнөө жагымдуу мазмунду өндүрүү. Бул бардык санариптик медиада, анын ичинде жакшыраак иштейт социалдык тармак.
5. Социалдык медиа аракеттерин синхрондоштуруу. Брендинг тенденциялары
Социалдык медиа маркетинги Бул жаңы нерсе эмес, бирок биз бренддердин социалдык медианы максималдуу түрдө пайдаланууга аракет кылышын күтсөк болот.Алгачкы кооптонуулардан кийин көптөгөн социалдык медиа каналдары, мисалы, Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp жана ал тургай TikTok да атактуу болуп калды. Адамдардын күн сайын социалдык медиада сарптаган убактысын эске алганда, ал жетектөөчүлөрдү же кардарларды тартуу үчүн ысык чекит болуп калды. Башында, бренддер бир болот бардык коомдук тармактар үчүн стратегия. Бирок азыр, социалдык медианын каныккандыгы менен, алар бардык медиа үчүн өзүнчө стратегияга ээ болушу керек. Бирок ошол эле учурда алар кокустук болбошу керек. Демек, 2022-жылы синхрондуу социалдык медиа планына жана аткарылышына тенденция күчөйт. Мазмун, жарыялоо жыштыгы, аудиториянын катышуусу, ал тургай, акы төлөнүүчү жарнамалык пландар ар бир социалдык тармак үчүн ар кандай болот. Расмий хэштегтерге, эксклюзивдүү онлайн коомдоштуктарга же форумдарга ээ болуу - бренддер иштеши керек болгон кээ бир стратегиялар. Брендинг тенденциялары
6. Учурдагы маркетинг:
Күч алып бара жаткан тенденция, актуалдуу маркетинг жакын арада келерки жылга жетилет. Биз акылдуу бренддердин тренд темаларын алып, аларды брендинг үчүн колдонуп жатканын көрүп жатабыз. Бренддин бул формасы көптөгөн артыкчылыктарга ээ. Бул бренддин жандуу жана жаңы көрүнүүгө жардам берет. Ошондой эле колдонуучуларга бренд менен баарлашуу мүмкүнчүлүгүн берет. Маркетологдор контентти издөөнүн кажети жок, анткени алар аны Twitter каналынан же акыркы жаңылыктардан ала алышат. Бирок, алар аны кантип колдонууну билиши керек, анткени тема маркетинги бренд үчүн талаш-тартыштарды жараткан учурлар болгон. Буга жол бербөөнүн жакшы жолу - бул көрсөтмөлөрдү коюу жана бренд үчүн үн жана баалуулуктарды коюу. Ушундан улам, команда брендин байытуу үчүн акыркы темаларды колдоно алат.
7. Инклюзивдүүлүк. Брендинг тенденциялары
Азыркы заманда эч бир бренд инклюзивдүү болмоюнча ката кетире албайт. Көптөгөн бренддер көп жылдар бою инклюзивдүүлүктү колдон чыгарып жибергени үчүн реакцияга кабылып, анан өздөрүн инклюзивдик жана камкор бренд катары көрсөтүү үчүн өздөрүн реформалоого аргасыз болушкан. Киргизүү терисинин түсү, дини, расасы, сексуалдык мүнөзү же адамдарды таарынта турган нерселер менен көрсөтүлүшү мүмкүн. Социалдык тармактарда ар кандай жаман кампания тез эле вируска айланып кетиши мүмкүн. Элдин сабырдуулугу да абдан азайып, бат эле таарынышат. Ошондуктан, сиз брендинг стратегияңыздын өзөгүнө терең киришиңиз керек. Ар кандай адамдарды көрсөткөн сүрөттөрдү колдонуңуз. Эксклюзивдүүлүк үчүн же белгилүү бир аудиторияны максаттуу үчүн, инклюзивдүүлүктү этибарга албай коюудан жаңылбаңыз. Victoria's Secret, чоң бренд, ошондой эле кысымга алдырышы керек болчу. ребрендинг, дененин позитивдүүлүгүн камтыган моделдерди тандоо. Брендинг тенденциялары
8. Себебин айтыңыз:
Социалдык тармактардын ойгонгон аудиториясы өсүп жатат. Инклюзивдүү болуу тенденциясына ылайык, 2022-жылы бренддер социалдык маселелерди чечип жатканын көрүшүбүз мүмкүн. Бул угулбаган нерсе эмес. Бардык негизги бренддердин өздөрүнүн негиздери же башка байланыштары бар, алар аркылуу асыл максаттарды ишке ашырышат. Бирок азыр маркетинг топтору брендди белгилүү бир максатта чемпиондой кылып, ошол эле учурда анын негизинде кардарларды тарта турган брендинг стратегияларын ойлоп таба турган убак келет. Кээ бирлери тымызын маркетинг менен, айрымдары түз маркетинг менен белгилүү бир бренд маселеге кандайча кам көрөрү жана дүйнөнү жакшыраак жерге айлантууга жардам берген масштабдуу кампанияларды көрөбүз. Туруктуу жана экологиялык жактан таза продуктылар бул тенденциядан чоң өсүш ала турган рыноктун бүтүндөй сектору. Азыр деле бренддер климаттын өзгөрүшү сыяктуу себептердин үстүндө иштеп жатышат.
9. Бренддерди гумандаштыруу. Брендинг тенденциялары
Бренд жөнүндө сүйлөшүү менен бренд жөнүндө сүйлөшүүнүн ортосунда айырма бар. Колдонуучулар эми аларды маркетинг билдирүүлөрү менен бомбалоонун ордуна бренд алар менен сүйлөшкөндө артык көрүшөт. Демек, билдирүүнүн сүйлөшүү стили барган сайын популярдуу болуп баратат. Бренддер мүмкүн болушунча адам болуп, колдонуучулар менен бекем байланыш түзүүнү каалашат. Бул үчүн маркетинг топтору өзгөчө социалдык тармактарда атайын кампанияларды ойлоп табышат. Колдонуучунун катышуусу бул маанилүү аспект болуп саналат. Социалдык тармактарга бир нерсе жазып, алган комментарийлерге маани бербеген күндөр артта калды. Азыр бренддер өздөрүнүн постуна дээрлик ар бир комментарийге жооп берип, колдонуучулар менен иштеше башташты. Бул бренддин гумандуу аспектисин чагылдырууга жана кардарлар менен кесиптеш катары байланышууга жардам берет. Эгер сиз бир аз юморду кошо алсаңыз, ал музду тез бузуп, брендиңизди жеткиликтүү кыла алат. Кээ бир акылдуу бренддер муну жасай баштаганы менен, 2022-жылдын башында биз бул тенденциянын өсүп жатканын көрөбүз. Брендинг тенденциялары
10. Технологияны колдонуу:
2022-жылы сиз өз коркунучуңузда технологияны этибарга албай койсоңуз болот. Бул брендинг учурда да чындык. Технология көп жылдар бою брендингди калыптандырууда, бирок убакыттын өтүшү менен биз бренддерди атаандаштыктан айырмалоо үчүн технологияны колдонуп көрөбүз. Биз уюлдук телефон тиркемелеринин жарылуучу өсүшүн көрүп жатабыз. Ар бир экинчи B2C бренди эми өз өнүмдөрүн сатуу үчүн мобилдик тиркемеге ээ болот. Үн жардамчылары, чатботтор жана маалымат аналитикасы бренддер колдоно баштаган башка технологиялар. Виртуалдык реалдуулуктун жана кеңейтилген реалдуулуктун өсүшү брендингди жана маркетингди үзгүлтүккө учуратат. Бренддер азыр үйдө калган адамдарга чыныгы жашоо тажрыйбасын сунуштоо үчүн иштеп жатышат. Үйгө кадам сайын нускама, кийим-кече, эмерек же дубал боёктору болсун; Эми колдонуучуларга үйдөн чыкпай эле соода кылуу мүмкүнчүлүгү берилди. Бренд катары сиз кайсы технологиялар эң жакшы иштээрин аныктап, аларды максималдуу түрдө колдонушуңуз керек.
11. Маалыматтарга негизделген таасир берүүчү брендинг. Брендинг тенденциялары
Influencer брендинги бренддер үчүн да, таасир берүүчү адамдар катары да жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачты. Маркетингге мүнөздүү практика азыр эң популярдуулардын бирине айланууда санариптик маркетинг багыттары. Бирок бул тенденция дагы маалыматка жана натыйжаларга негизделген болуп өзгөрөт жана өзүн кайра аныктайт. Influencers алардын жетүүсү, тажрыйбасы жана секторлору боюнча категорияларга бөлүнөт. Азыраак сандагы жолдоочуларды жакшы көзөмөлдөгөн микро-эсептөөчүлөр атайын брендинг көнүгүүлөрү үчүн көбүрөөк колдонулат. Бренддер таасирдүү маркетингдеги аракеттерди жана натыйжаларды сандык баалоого аракет кылышат жана аны үнөмдүү кылуу үчүн иштешет. Influencers бренддин ажырагыс бөлүгү катары каралат, бул позицияга жардам берет алардын кардарларды тартуу үчүн бренд элчилери катары. Брендинг тенденциялары
12. Брендсиз брендинг.
Ыңгайлуу бут кийимдин маанилүүлүгү жөнүндө сөз кылган, бирок бренд же логотип жөнүндө сөз кылбаган чоң коллекцияны элестетиңиз. Бул 2022-жылы чоң бузулуучу тренд болот. Бренддер ушунчалык күчтүү болуп, алар "брендсиз брендинг" деп атоого болот. Бир нече жыл мурун маркетологдор муну тамаша деп эсептешчү, бирок бүгүнкү күндө бул келечектүү угулат. Мунун себеби маркетингдин ашыкча дозасы болуп саналат. Колдонуучулар өнүмдөрүн жарнамалаган жана убада кылган бренддерден тажашкан. Алар бренддерди эмес, чечимдерди издеп жатышат. Муну айланып өтүү үчүн бренддер өзүнүн уникалдуу күчтүү жактарын кандайдыр бир визуалдык иденттүүлүктүн ордуна бренддин образы катары колдоно башташты. Бирок, кандайдыр бир бренд өкүлчүлүгүнүн жетишсиздиги, эгерде бренддин жетиштүү сын-пикирлери берилбесе, терс натыйжага алып келиши мүмкүн,
Брендинг тенденциялары тынымсыз өзгөрүп турса да, жогоруда айтылган пункттар 2022-жылы негизги бурулуштар болушу мүмкүн. Дизайнерлер жана маркетологдор үчүн негизги нерсе - брендингиңизди жөнөкөй, түз жана так сактоо. Бул ошондой эле алардын визуалдык чагылдырылышында көрсөтүлүшү керек: логотип, веб-сайт, басма жарнама же санариптик медиа. Ошол эле учурда, алар кардарларды борбордо кармап, аларды эң жакшы тейлөө үчүн брендин колдонушу керек.
Комментарий калтыруу