Бренд лидерлиги - бул бренддин өзүнүн тармагында же рынок сегментинде лидер болуу жөндөмү. Бул брендди атаандаштарынан айырмалаган уникалдуу мүнөздөмөлөр, ошондой эле күчтүү маркетинг жана продуктыларды жылдыруу стратегиясы аркылуу жетишилет.
Бренд лидерлиги бренд өзүнүн керектөөчүлөрү үчүн авторитеттүү жана ишенимдүү маалымат булагы экенин билдирет. Лидерликке ээ бренд керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна таасир этет жана өнүм же кызмат жөнүндө алардын пикирин түзө алат.
Бренддин лидерлик брендинг стратегиясы кардарлардын оптималдуу лоялдуулугун, рыноктук баасын, рынок үлүшүн жана узак мөөнөттүү өсүүнү камсыз кылуу үчүн уникалдуу жана артыкчылыктуу катары кабыл алынышын камсыз кылуу үчүн абдан маанилүү. Бул дагы баанын сезгичтигин төмөндөтөт жана брендге премиум баа алууга мүмкүндүк берет.
Бренд лидерлиги деген эмне?
Аныктама: Бренд лидерлиги - бул бренддер рыноктун лидери болуу үчүн өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилетүү үчүн колдонгон брендинг стратегиясы. Алдыңкы бренд рынок сегментинде артыкчылыктуу болуп эсептелет жана максаттуу рынокто маалымдуулукту оптималдаштырган эң көп сатылган продукт же кызмат болуп саналат.
Бренд лидерлиги фирмага өзүнүн туруктуу стратегиясын табууга жардам берет. Брендинг ал угулгандан да көп фирмалык стиль бренд лидерликтин зарыл компоненти болуп саналат. Сиз үчүн эмне актуалдуу жана уникалдуу экенин билүү менен күчтүү бренд инсандыгын түзө баштасаңыз болот
.
Бренд лидерлиги менен бренд иденттүүлүгүнүн ортосундагы байланыш
Бренддин идентификациясы аны башкалардан уникалдуу кылган бардык нерсе.
Бул брендди айырмалоо үчүн инсанды сунуш кылат. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул компаниянын баалуулуктарын, конкреттүү сүрөттөрдү жана максаттарды бириктирет. Бренд иденттүүлүгү үчүн бир нече аныктамалар болушу мүмкүн, алардын көпчүлүгү бренддин иденттүүлүгү калгандарынан айырмаланат деген ойду чагылдырат.
Де Чернатонинин "брендди башкаруу процесси" модели бренддин иденттүүлүгүнүн төрт түркүгүн камтыйт. Бул бренд инсандыгын түзүү үчүн өз ара байланышта болгон инсандыкка, позицияга, көз карашка, маданиятка жана мамилелерге ээ.
Эгер сиз моделди кылдаттык менен карасаңыз, бренддин имиджди рыноктогу аброю менен бирге түзүү менен брендди кантип туура башкаруу керектигин түшүнөсүз. Репутация терс да, оң да болушу мүмкүн жана алардын ар бири адамдарга өзүнүн таасирин тийгизет. Бренд лидерлиги
Бренддин идентификациясы ошол бренд менен гана чектелген бренддин айырмалоочу мүнөздөмөлөрүн билдирет, ал эми бренд лидерлиги чектелген рынок сегментиндеги белгилүү бир кызмат. Эки жол тең уюм үчүн абдан маанилүү.
Уюмдун корпоративдик инсандыгы жок дейли; эмне болот, бренддин маңызы нөлгө барабар жана эл бул жөнүндө ойлонбойт. Алар сени рыноктогу башка кызматтарга же продуктыларга караганда жакшыраак деп эсептеши күмөн.
рынок сегментинде алдыңкы орунду ээлөө үчүн, өнүктүрүү керек фирмалык стиль кандайдыр бир бренд лидери үчүн. Таасирдүү бренд иденттүүлүгүнүн жоктугу кандайдыр бир уюмдун көтөрүлүшүнө жол бербейт.
Качан сиз корпоративдик идентификацияны түзүү, ал ар дайым продукт жана кызмат идеясын камтыйт. Бул жерде ырааттуулук болушу керек. Потенциалдуу сатып алуучулар сизди жумшак ишенимдүү катары көрүшү үчүн, аны оңдоп койсоңуз, бул жардам берет.
Баа сунушу жана бренд лидерлиги
Баа сунушу – бул компаниянын кардарларына берилген баа. Бул фирма жалпы коомчулукка убада кылган нерсе, аларды сизди каалоолор тизмесинде сактап калууга ынандырды. Баалуу сунуш - бул компания тарабынан ишке ашырылган маркетинг стратегияларынын толук тизмеси. Бул компания сунуш кылган нерселерди кылдат түшүнүүнү көрсөтөт. Компанияны кыскача тааныштыруудан баштап, анын операциялык тактикасына чейин, аны кантип сынап көрүүгө чейин, сиз мунун баарын баалуу сунуштан таба аласыз.
Нарк сунушу бул куралды өз пайдаңызга кантип колдонууну билсеңиз, бренд лидерлигине эң сонун тепкич болуп саналат. Бул курал компанияңыз жөнүндө кыскача маалыматты камтыйт. Эгерде сценарий жакшы жазылган болсо, анда сиз сатып алуучуну сиз саткан нерсени сатып алууга ынандырасыз. Сиз аны ушунчалык жакшы жазышыңыз керек, ар бир көрүүчүлөр продукт жана кызмат уникалдуу жана башка альтернативаларга караганда жакшыраак сунушталат деп ишенет.
Баалуулукту жаратуучу катары көрүүчү сиздин эмне үчүн биринчи орунда экениңизди жана өнүмүңүз кандай экенин дароо билиши керек экенин унутпаңыз. Жогорку сапат. Бул баалуу сунуш жалпы коомчулук тарабынан ар кандай жолдор менен жетишилет, компаниянын веб-сайттары эң көп колдонулган жана экинчи болуп саналат; бир нече платформаларда жарнама. Бренд лидерлиги
Кантип бренд лидери болууга болот?
Репутация сиз күткөндөн да чоң роль ойнойт. Ар бир брендди жакшы репутация гана колдоого алат, бул өз кезегинде сиздин ишенимиңизди жогорулатат. Жана эсиңизде болсун, адамдар ар дайым ишенимди издешет.
Уюмуңузду бренд лидерине айландыруу үчүн убакыт талап кылынат. Бул эч качан бир күндө болбойт.
Ар бир бренд лидери коомчулукка чыгып, керектөө секторун ошого ынандырышы керек. Шаарда кандайдыр бир өнөр жай иш-чарасы болуп жатат дейли; Командадан эң мыкты спикерди көрсөтүү менен катыша аласыз.
Бүгүнкү күндө интернетке кошулган адамдардын саны барган сайын көбөйүп, веб-сайтыңыз/блогуңуз сиздин издөө системаңызга айланат. Блог сиздин өнүмдөрүңүздү кеңири аудиторияга жеткиликтүү кыла алат. Дагы, ырааттуулук керектөөчүлөрдү ынандыруу үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Сиз үзгүлтүксүз пост жазып, ар бир жолу айтылган постту бөлүшүп жаткандай сезилишиңиз керек. Мазмун конкреттүү болушу керек да, ар бир жолу жаңы жана маалыматтык нерсе бар экенине ынануу керек.
Блогдор гана эмес, ошондой эле социалдык тармак Сиздин потенциалдуу сатып алуучуңуз боло турган чоң аудиторияга кызмат кылыңыз. Сиздин медиа имиджиңиз күчтүү болсо, чоң күчкө жетесиз. Таасирдүү болуу социалдык тармак, жигердүү болуңуз, үзгүлтүксүз пост калтырыңыз жана аны кызыктырыңыз. Блогдордогудай эле, анда өз жамаатыңызды түзө аласыз. Сизде сыйлыктарыңыз жана жетишкендиктериңиз менен бөлүшө турган адамдардын белгилүү бир тобу болот.
Күчтүү бренд лидерлигинин артыкчылыктары
Күчтүү лидерлик таасир этет жана көптөгөн артыкчылыктарды тартуулайт. Бул жерде кээ бир мыкты артыкчылыктары болуп саналат:
>1. Мойнуна алуу
Керектөөчүлөрдү таануу - бул компания эмне үчүн иштейт, анткени бул эң маанилүү нерсе сатууну көбөйтүү. Албетте, сатып алуучу сизден товар алып жатканыңызды билет. Канчалык көп кардарларыңыз болсо, ошончолук сиздин керектөөчүлөрдүн таануусу жогору болот.
2. Башкалар менен атаандашуу. Бренд лидерлиги
Эң жакшы таануу ар дайым башкалар менен атаандашуудан келип чыгат. Көбүрөөк кардарлар менен сиз калгандары менен атаандаша аласыз.
3. Көбүрөөк өнүмдөрдү түзүү башкарылуучу болуп калат.
У Дагы көптөгөн потенциалдуу бренд лидерлери бар башкаларга караганда сатып алуучулар. Бул жаңы өнүмдөрдү ойлоп табуу анча кооптуу болушу мүмкүн дегенди билдирет, анткени сиздин өнүмдөрүңүздүн сатып алуучулары бар.
4. Кардарлардын лоялдуулугу. Бренд лидерлиги
Брендге берилгендик - бул туруктуу ысымдын эң маанилүү пайдасы. Бренд убада кылганын так аткарганда, кардарлардын көбү таасирленип, келечекте ошол брендди карманышат.
5. Ишеним
Албетте, бир нерсе сатып алууда кардарлар буюмдун идеалдуу болушун күтүшөт. Жана жеткирилген продукт күтүүлөргө жооп бергенде, брендиңиз ошол замат ишеним сезимин жаратат.
Лидерлик брендди кантип түзүү керек?
Бренд лидери болуунун артында бир топ прогресс жана өнүгүү бар. Лидерлик брендди түзүү стратегиясы катары, сиз муну эске алышыңыз керек кардарлардын күтүүлөрү негиздүү болушу керек.
Ошондой эле инвесторлордун үмүтү акталаарына ынандыруу зарыл. Бирок, алар өздөрүнүн күчтүү жана алсыз жактарын толук түшүнгөндө гана колунан келгендин баарын жасай алышат. Лидерлик брендди түзүүгө жардам берүү үчүн төмөнкү кеңештерди окуңуз:
1. Баалуулуктардын аныктамасы. Бренд лидерлиги
Сиздин компанияңыз баарына бирдей жана урмат-сый менен мамиле кылышы керек. Мындай компания кардарларды же кызматкерлерди жарым-жартылай басмырлаган башка бренддерден айырмаланып, чокуга көтөрүлөрү дайыма көрүнүп турат.
2. Деңгээлиңизди аныктаңыз
Ар бир бренд белгилүү бир деңгээлде. Бул башталгыч үчүн аз. Бирок бир жыл өткөндөн кийин да, брендди эффективдүү издебесе, сиз дагы эле төмөн деңгээлге түшүп калышы мүмкүн. Болбосо, жетиштүү күч жумшасаңыз, кандайдыр бир өсүшкө жетишээриңиз анык.
Бул бийиктикти аныктоо келечектеги өсүш үчүн маанилүү. Маалыматты билүү үчүн кардарлардын, командалаштардын жана достордун пикирлерин угуңуз. Бренд, өзгөчө стилдер, темалар жана буюмдар жөнүндө маалымат алууга аракет кылыңыз.
3. Кырдаалды жакшы жакка кантип өзгөртүүгө болорун аныктаңыз.
Адамдар ар дайым жаңы өнүмдөрдү жакшы көрүшөт, анткени уникалдуу продуктуларды жана кызматты таратыңыз. Башкалар сизден кандай пайда алып келерин толук түшүнгөндө гана өзгөртө аласыз.
4. Өзүңүз үчүн миссия түзүңүз. Бренд лидерлиги
Миссиялар, максаттар жана мөөнөттөр адамдарга натыйжалуу болууга жардам берет. Мына ушундан улам алдыга максаттарды коюу - бул тапкыч болууга жакшы түрткү.
5. Брендиңизди жайылтыңыз
Сиздин жөнүндө маалымат таратуу брендге жакшы таанууну берет. Аларды сиз билгендердин баары менен бөлүшө аласызбы? Жана аны максималдуу түрдө колдонуңуз социалдык тармак, жагымдуу профилди түзүп, сизди ээрчиген адамдардан үйрөнүңүз.
Маанилүүлүк. Бренд лидерлиги
Ар бирибиз, сатып алуучу катары, сатып алууда башкаларга караганда белгилүү бир брендди тандайбыз. Бул артыкчылык, адатта, башка бренддерден мурунку сатып алуулар маржаны сактай албаган учурда гана пайда болот.
Же дагы бир себептен улам алар менен көбүрөөк байланышта болушуңуз мүмкүн. Муну унутпаңыз жана адамдар сизди бир себеп менен тандашат. Ошондуктан, базарда калгыңыз келсе, ушундай себептерди түзүңүз.
Бренд лидерлиги тармагында абдан маанилүү болуп саналат. Эгер анын күчүн эч качан баалабасаңыз, бул жардам берет. Кантсе да, бренд лидери катары башкаларга караганда алда канча көп аудиторияга ээ болоору анык. Ал эми аудитория канчалык чоң болсо, сатуу ошончолук жеңил болот жана бул бүт максат. Бул сизди жогорку киреше маржаларына алып келе турган жана туруктуулукту камсыз кылган ийгилик.
Бүгүнкү күндө атаандаштык күчөп, жаратуучулар да, сатып алуучулар да тездик менен өсүп жатат. Жаратуучулардын көбөйүп баратканына көңүл буруңуз. Албетте, рынокто атаандаштык көп. Ушул эле себептен улам, сиз бренд лидерлигин бекемдешиңиз керек. Ошондо гана сиздин продукцияңыз кардарлардын жактыруусуна ээ болуп, сизге пайда алып келет.
Эч бир компания өзүнүн комфорт зонасында отуруп бренд лидери боло албасын билүү жакшы. Тобокел кылмайынча бир жерди басып ала албайсың. Учурда базар ушундай кыйын мезгилде бренд лидеринин жоктугу азыраак кирешени билдирет деген позиция. Бирок, сиздин компания лидерликке жеткенден кийин, жоготууларга караганда көбүрөөк пайда болот.
Бренд лидерлеринин 10 мыкты үлгүлөрү
Эбегейсиз лидерликке ээ болгон бренддердин айрымдары:
1. Apple. Бренд лидерлиги
Apple кардарларды жакшы тейлөө, жогорку сапаттагы өнүмдөрү, новаторлору менен белгилүү бизнести башкаруу, уникалдуу дизайн жана өзгөчөлүктөрү, жана жакшы кызматкерлер.
2. Кокс
2000-жылдагы "жергиликтүү ойлон, жергиликтүү иш кыл" стратегиясы вегетариандык компанияга дароо өсүүгө жардам берген. Алардын бөлүшүү жана үй-бүлөлүк байланыштарды чагылдырган кубанычтуу жарнамалары алардын жагымдуулугун сактап турат.
3. Starbucks
Супер-тез тейлөөнү жана супер достук кызматкерлерин сунуш кылган муздак кофе кофе сүйүүчүлөр аны башкалардын үстүнөн тандап алышына кепилдик берет. Алар ошондой эле кызматтарына жекече мамилени сунушташат.
4.zara
Арзан баада сүйкүмдүү, модалуу кийимдерди каалагандар Zara компаниясына кайрылышат. Алар ай сайын жаңы үлгүлөрдү колдонушат, алар жакында бүтө турган жана топтомдор эч качан кайталанбайт.
5. Airbnb.
Airbnb туристтерди үйдөгүдөй, коопсуз жана арзан экенине ынандыра алат, бул чыныгы жашоодо да ушундай!
6. IKEA. Бренд лидерлиги
IKEA өзүнүн өнүмдөрүн жайгашкан жерине жана салтына жараша өзгөртүп, аны бардык аймактарда ылайыктуу жеткирүүчү кылат.
7. Uber. Бренд лидерлиги
Ыңгайлуу транспорттун универсалдуу кабыл алынышы Uber колдонгон эң чоң стратегия. Такси күтүү күрөшүн базардагы uber басып алды.
8. Макдоналдс
Ырааттуулук Макдоналдс үчүн эң жакшы иштеген. Кайсы Макдоналдска барбаңыз, ошол эле даамды, сапатты жана тажрыйбаны табасыз.
9. Amazon. Бренд лидерлиги
Amazon санариптик доордо кантип аман калууну билген. Карап чыгуу варианттары, жеңил жеткирүү жана мега сатуулар Amazonдун ишенимдүүлүгүн жогорулатып, керектөөчүлөрдү тартат.
10. L'Oréal
Компания глобалдык жана аймактык ар түрдүүлүктү сыйлагандыктан, аларды башка бренддердин косметикалык продуктулары жакшы көрүшөт жана аларга артыкчылык беришет.
Лидерликке жетүү үчүн бренд тынымсыз анын имиджи боюнча иштөөсү, өркүндөтүлүшү керек продукциянын сапаты, тармактагы тенденцияларга жана өзгөрүүлөргө мониторинг жүргүзүү, ошондой эле жылдыруу жана маркетингге көңүл буруңуз.
Бренд лидерлик компаниянын ийгилигинин маанилүү фактору болуп саналат жана анын кирешелүүлүгүн жогорулатуу, жогорулатуу мүмкүн кардарлардын берилгендиги жана рыноктогу позициясын чыцдоо.
Комментарий калтыруу