„Google“ verslo modelis. Kaip Google uždirba pinigus?

Verslo modelis Google yra tarptautinė su internetu susijusių produktų ir paslaugų įmonė, kuri apima pagrindinį jų produktą – paieškos variklį, interneto reklamos technologiją, Google debesų kompiuteriją, programinę ir techninę įrangą.

„Google“ yra milžiniška JAV technologijų korporacija, įkurta 1998 m. Taip pat akivaizdu, kad „Google“ verslo modelis remiasi paslėptais verslo modeliais, nes vartotojai nemoka už „Google“ paslaugas, o pagrindinės pajamos gaunamos iš mokamos žiniasklaidos.

Trumpa „Google“ istorija. „Google“ verslo modelis

Laris Peidžas ir Sergejus Brinas įkūrė „Google“ būdami mokslų daktaro laipsniais. studentai Stanfordo universitete Kalifornijoje. Jos domeno pavadinimas www.google.com buvo užregistruotas 15 m. rugsėjo 1997 d., o „Google“ – 4 m. rugsėjo 1998 d.

Iš pradžių „Google“ 100 m. rugpjūtį finansavo 000 1998 USD investicijų iš Andy Bechtolsheim, „Sun Microsystems“ įkūrėjų. Be to, „Google“ taip pat gavo pinigų iš trijų kitų verslo angelų 1998 m.

• Amazon.com įkūrėjas Jeffas Bezosas
• Stanfordo universiteto kompiuterių mokslų profesorius Davidas Cheritonas
• Verslininkas Ram Sriram

Po to nuo 1998 m. pabaigos iki 1999 m. pradžios buvo padarytos kelios papildomos nedidelės investicijos, o po to 7 m. birželio 1999 d. paskelbtas naujas 25 mln.

2015 m. „Google“ buvo reorganizuota kaip patronuojančios bendrovės „Alphabet Inc“, kuri iš tikrųjų buvo sukurta po „Google“ restruktūrizavimo, dukterinė įmonė. 100 m. spalio 24 d. pakeitęs Larry Page, Sundaras Pichai tapo „Google“ generaliniu direktoriumi, o Larry Page – „Alphabet“ generaliniu direktoriumi. Tačiau 2015 m. gruodžio 3 d. Sundaras Pichai taip pat buvo paskirtas „Alphabet“ generaliniu direktoriumi.

„Google“ misijos pareiškimas

„Google“ misija yra tokia

Tvarkykite pasaulio informaciją ir padarykite ją prieinamą bei naudingą.

Koks yra „Google“ drobės verslo modelis?

Tiems, kurie reguliariai naudojasi internetu, „Google“ tikrai yra gana įprasta svetainė. Tiesiog nėra jokių abejonių, kad Google yra svarbiausia ir populiariausia svetainė visame pasaulyje.

Įmonei pavyko užimti pirmąją vietą geriausių pasaulio svetainių sąraše. Tai ne tik viena populiariausių paieškos sistemų.

Taigi, nėra jokių abejonių, kad tokia įmonė kaip Google turės puikų verslo modelį. Tokios įmonės kaip Google verslo modelis iš tiesų būtų įkvėpimas ir naudingas kitoms įmonėms, norinčioms sukurti panašią į Google verslo strategiją.

„Google“ modelis jums gali pasirodyti šiek tiek sudėtingas, ir taip yra. Tačiau, jei suskirstysite jį į pagrindines dalis, „Google Inc.“ verslo modelį. tampa aiškesnis. Štai įvairios sritys, kurias apima „Google“ verslo modelio drobė:

1. Partneriai. Google verslo modelis

Naudotojai, reklamuotojai, turinio gamintojai, tiekėjai, platintojai, „Open Handset Alliance“ ir originalios įrangos gamintojai yra vieni iš pagrindinių „Google“ partnerių.

2. Pagrindinė Google veikla

Pagrindinė veikla apima mokslinius tyrimus ir plėtrą siekiant sukurti naujas technologijas ir funkcijas, taip pat tobulinti esamas. Nuskaitymas, indeksavimas, rinkodara, ekosistemų kūrimas, paieškos, gavimo, derinimo ir pateikimo tobulinimas.

Taip pat daug pastangų skiriama didžiulės IT infrastruktūros, produktų ir paslaugų priežiūrai ir valdymui. Be to, „Google“ dirba rinkodaros, strategijos ir santykių srityse.

3. Pagrindiniai „Google“ ištekliai. Google verslo modelis

Tai apims duomenų centrus, serverius ir kitą IT infrastruktūrą, IP adresus ir žmogiškuosius išteklius. Patentai, licencijos ir patentuotas turinys yra papildomų išteklių pavyzdžiai. „Google“ turi tris svarbius išteklius:

Rodiklis

Indeksas yra „Google“ duomenų bazė, kurioje yra visa medžiaga, kuri lengvai pasiekiama vorams naršant internete. Kuo greičiau ir nuosekliau bus galima atnaujinti indeksą, tuo tikslesni bus paieškos rezultatai.

Paieškos algoritmas. „Google“ verslo modelis

Algoritmai (kurių yra daug) pasirenka, kurie indekso puslapiai turi būti rodomi paieškos rezultatuose ir kokia tvarka. Jais siekiama įvairių tikslų, įskaitant aktualumo ir vertės didinimą vartotojams, žemos kokybės rezultatų mažinimą (raktinių žodžių svetaines ar ne į temą nukreiptus puslapius) ir reklamos efektyvumo didinimą.

Apdorojimo galia

Galiausiai, visa tai maitina skaičiavimo galia. Mano nuomone, skaičiavimo galia yra fizinio turto, programinės įrangos turto ir programinę įrangą gaminančių žmonių derinys. Kabeliai, duomenų centrai ir „Google“ VPN yra fizinio turto pavyzdžiai. Kodas duomenų bazės ir svetainės yra programinės įrangos pavyzdžiai turtą, o kodą kuria ir optimizuoja žmonės.

4. Vertybės pasiūlymas. „Google“ verslo modelis

Įmonės tikslas – suteikti savo vertė klientams interneto paieškos, reklamos, operacinių sistemų ir platformų bei įmonių srityse. Pagrindinė misijos idėja yra sutvarkyti pasaulio žinias ir padaryti jas plačiai prieinamas ir vertingas.

5. Kanalai

Google.com filialai Google svetainės „Google Adwords“ yra visi būdai pasiekti klientus. Pardavimų komandos ir palaikymas yra du būdai pasiekti reklamuotojus ir tinklo narius.

6. Santykiai su klientais. Google verslo modelis

Norėdami plėtoti santykius su klientų naudojasi pardavimo paslaugomis ir palaikymas, taip pat specialios komandos dideliems klientams.

7. Klientų segmentai

„Google“ turi tris pagrindinius klientų segmentus:

• Naudotojai, galintys prasmingai tvarkyti informaciją naudodami „Google“ produktus ir paslaugas.
• Rinkodaros specialistai, galintys klientams rodyti reklamą internete ir neprisijungę už mažą kainą.
• „Google“ tinklo nariai ir kiti turinio teikėjai, naudojantys „AdSense“.

Kitos išplėstinės kategorijos gali apimti naudotojus mobiliuosius įrenginius, gamintojai ir kūrėjai.

8. Kaštų struktūra. Google verslo modelis

Pagrindinės „Google“ išlaidos yra IT infrastruktūros, personalo, mokslinių tyrimų ir plėtros bei rinkodaros išlaidos. Todėl į bendrą „Google“ išlaidų struktūrą įeina:

• Moksliniai tyrimai ir plėtra
• Srauto įsigijimo kaina (TAC)
• Pardavimų ir rinkodaros
• Duomenų centrai
• Bendrosios, administracinės ir teisinės operacijos

9. Pajamų srautai

Pagrindinis įmonės pajamų šaltinis yra reklamos palaikoma paieškos sistema. Tai gali sudaryti iki 95 procentų visų pajamų. Google Ads, Google Shopping, Google AdSense, Google AdMob, YouTube ir kt. yra neatsiejama Google pajamų iš reklamos dalis.

Be to, „Google Pixel“ („Google“ išmaniųjų telefonų prekės ženklas), „YouTube Premium“ ir „Google Cloud“ taip pat padeda „Google“ užsidirbti pinigų. „Google“ verslo modelis

„Google“ taip pat investuoja į kitus įsigijimus, tokius kaip „Waze“, „DoubleClick“, „Motorola Mobility“, „Looker“, „ITA Software“ ir „Fitbit“. Be to, kai kurios jų būsimos investicijos apima įvairias technologijų naujoves, tokias kaip Loon, Wing, Waymo, Verily ir Sidewalk Labs.

Pramonės, kurioms taikomas „Google“ verslo modelis

„Google“ produktai ir paslaugos apima įvairias pramonės šakas:

• Internetas
• Kompiuterio programinė įranga
• Debesų kompiuterija
• reklama
• Dirbtinis intelektas
• Kompiuterinės įrangos

„Google“ produktai, paslaugos, įsigijimai ir partnerystės. Google verslo modelis

• Google paieškos sistema
• „Google“ dokumentai, „Google“ skaičiuoklės ir „Google“ skaidrės
• „Gmail“ / „Inbox“, „Google“ kalendorius, „Google“ diskas
• „Google All“, „Duo“ ir „Hangout“ momentiniams susirašinėjimo pranešimams
• „Google“ vertėjas, skirtas vertimui į kalbą
• Google Maps, Waze, Google Earth, Street View žemėlapiams ir navigacijai
• „YouTube“ vaizdo įrašų bendrinimui ir „Google Keep“ užrašams
• „Google“ nuotraukos, „Android“ mobilioji OS, „Google Chrome“ žiniatinklio naršyklė, „Chrome“ operacinė sistema
• „Nexus“ įrenginiai, „Google Pixel“ išmanusis telefonas, „Google Smart Home“ garsiakalbis, „Google WiFi“ tinklelio maršrutizatorius
• „Google Daydream“ virtualios realybės ausinės
• „Google Fiber“, „Google Fi“ ir „Google Station“.

Norėdami suprasti „Google“ verslo modelį, turite peržvelgti skirtingus „Google“ verslo modelio segmentus ir giliai pasinerti į šių segmentų produktus.

„Google“ verslo modelio verslo segmentai

„Google“ verslo modelis nukreipiamas į skirtingus segmentus. Dabar apžvelgsime šiuos segmentus po vieną:

1. Paieškos sistemos segmentas. „Google“ verslo modelis

Tai yra svarbiausias „Google“ verslo segmentas, kuris taip pat atlieka svarbų vaidmenį padedant „Google“ gauti geras pajamas. Kitas šio segmento produktas yra

• Google paieška
• Google knygos
• „Google“ nuotraukos
• Specialios paieškos

2. Reklamos segmentas

Reklama atlieka labai svarbų vaidmenį padedant „Google“ verslo modeliui gauti geras pajamas. Tai leidžia įmonėms, rinkodaros specialistams ir reklamuotojams reklamuotis „Google“, už kuriuos jie moka „Google“ fiksuotą sumą. Kai kurie produktai, patenkantys į šį segmentą, yra šie:

• "Google AdWords"
• Google analizė
• "Google AdSense"
• Google Ad Mob

3. Įmonės produktų segmentas. „Google“ verslo modelis

Pagrindiniai šio segmento produktai:

• „Google“ paieškos prietaisas
• "Google Apps"

4. Produktyvumo įrankių segmentas

„Google“ taip pat siūlo savo vartotojams kai kuriuos iš labiausiai naudingų įrankių padidinti produktyvumą. Pažiūrėkime ir į juos -

• "Gmail"
• Google diskas
• Google dokumentas
• Google kodas
• Google kalendorius

5. Papildomi produktai. Google verslo modelis

• Google naujienos
• Google telefonai ir Android OS
• „Google Fiber“
• "Google Goggles"
• „Google Chrome“

Dabar, kai gerai žinote dalykus, kuriuos „Google“ verslo modelis naudoja klientų bazei aptarnauti, laikas suprasti, kaip „Google“ uždirba pinigus.

Kaip Google uždirba pinigus?

Google atliekamų paieškų skaičius kasdien didėja, o kasdien Google platformoje atliekama daugiau nei 1 trilijonas šių paieškų. „Google“ verslo modelis

Taigi, neabejotina, kad tai viena nuostabiausių svetainių pasaulyje, kuria naudojasi daugiau nei 90 % žmonių, kurie geriausiai naudojasi internetu.

Todėl mes tikrai šiek tiek aptarsime tai.

Pažiūrėkime, kaip „Google“ paieška padeda „Google“ užsidirbti pinigų naudojant toliau pateiktą vaizdą −

Vartotojai pateikia „Google“ paieškos užklausą, o tada „Google“ pateikia atitinkamus rezultatus.

Dabar rinkodaros specialistai ir įmonės naudoja šią sistemą norėdami rodyti savo skelbimus naudodami „AdWords“, mokėdami „Google“, kad jų produktai ir paslaugos būtų pirmoje vietoje atitinkamuose paieškos rezultatuose kaip atsakymas / sprendimas į vartotojo užklausą.

Faktas yra tai, kad Google uždirba daugiausia pinigų iš reklamos geriausiu įmanomu būdu, todėl pirmiausia; mes tai suprasime -

1. Reklama padeda „Google“ užsidirbti pinigų. „Google“ verslo modelis

Kalbant apie skelbimus, kurie dažniausiai pateikiami „Google“, galima pasakyti tik vieną dalyką. Tai labai padeda kuo geresniu būdu gauti pajamų. Tačiau yra trys skirtingi reklamos komponentai, kurie tikrai yra labai naudingi.

Na, tai „AdWords“, „AdMob“ ir „AdSense“. Neabejotina, kad be šių trijų komponentų „Google“ negalės geriausiai reklamuotis. Dabar yra skirtingos užduotys kiekvienam čia paminėtam komponentui −

Google AdWords vaidmuo

Pavyzdžiui, „Google AdWords“ gali būti laikoma tiksline platforma reklamuotojams, norintiems geriausiu įmanomu būdu kurti ir vykdyti tam tikras kampanijas „Google Engine“ vardu.

Skelbimai, kuriuos bus leista rodyti internete, parenkami naudojant Google AdWords. Taigi galima teigti, kad tai yra vienas svarbiausių ir nuostabiausių Google reklamos komponentų.

„Google AdSense“ vaidmuo. Google verslo modelis

Dabar, kai kalbame apie „AdSense“, reikia pasakyti tik vieną dalyką. Šis komponentas daugiausia skirtas leidėjams ir yra platforma, kuria gali naudotis leidėjai iš viso pasaulio, norintys užsidirbti pinigų reklamuodami savo svetainėse.

Taigi neabejotina, kad jie geriausiai gali tapti svarbaus „Google“ vaizdinės reklamos tinklo dalimi. Kas nenorėtų būti to dalimi, tiesa?

„Google AdMob“ vaidmuo

Dabar pereiname prie paskutinio komponento, žinomo kaip „AdMob“. Na, tai vienas iš komponentų, turinčių tas pačias savybes kaip ir „AdSense“. Tačiau šios dvi parinktys šiek tiek skiriasi, todėl „AdMob“ gali būti naudojama mobiliosioms platformoms.

Esame čia norėdami pasakyti, kad naudojant šiuos du puikius komponentus, neabejotina, kad „Google“ galės sukurti nuostabias reklamas, kurios bus geriausia pagalba užsidirbti pinigų.

2. Google Shopping Ads. „Google“ verslo modelis

Tai dar viena „Google“ verslo modelio dalis. Visų pirma, Google siūlo tiek daug skirtingų reklamos rūšių. Taigi, galime neabejoti pasakyti, kad žmonės turėtų žinoti apie kai kurias iš šių reklamų, kad galėtų susidaryti įspūdį, jog „Google“ gali užsidirbti pinigų iš šių nuostabių skelbimų.

Paieškos variklis yra tai, kas geriausiai išnaudoja nuostabią „Google Shopping“ reklamą. Tai yra skelbimai, kurie yra labai naudingi, kai reikia pasirinkti nuostabius tikslinius klientus ir pirkėjus, kurie bus sužavėti Google apsipirkimo skelbimų formato.

Taigi, galime neabejotinai teigti, kad tai bus geriausias būdas Google uždirbti pajamas geriausiu įmanomu būdu.

Esame čia norėdami pasakyti, kad šie „Google“ skelbimai yra vienas iš pagrindinių didelių pajamų, kurias įmonė iš pradžių gavo, šaltinių. Žinoma, yra ir kitų variantų, bet tai neabejotinai vienas pagrindinių faktorių.

3. Pajamos iš Google Maps. Google verslo modelis

Tai neabejotinai vienas iš svarbiausių veiksnių, labai prisidedančių prie pajamų, kurias neabejotinai generuoja Google. Yra „Google“ žemėlapiai, kuriuos naudoja vartotojai, norintys gauti nuorodas iš vienos vietos į kitą.

„Google“ nuostabių žemėlapių naudotojų bazė yra gana didelė ir ji generuoja nuostabias pajamas iš API, kurią ypač naudoja tokios įmonės kaip „Trivago“, „Uber“, „Pokemon Go“ ir daugelis kitų.

Produkto kainodara, kuri moka vartotojams, bus nukreipta į įmonę geriausiu įmanomu būdu. Taigi neabejotina, kad „Google“ žemėlapiai yra vienas didžiausių „Google“ pajamų šaltinių. Tai kažkas, ką žmonės visada turi atsiminti.

4. Pajamos iš „Google“ vertėjo

Šiek tiek kalbėjome apie „Google“ žemėlapius ir patiko, kad yra dar viena puikių programų, vadinama „Google“ vertėju, ir tai dar viena iš nemokamų programų, kurias vartotojai gali naudoti norėdami išversti beveik bet ką.

Nors programa yra nemokama, neabejotina, kad ši programa gali uždirbti „Google“ daug pinigų.

Taip yra todėl, kad įmonės ir žinomos asmenybės nuolat naudojasi „Google Translate“ programėle, o jos API integravimas gali padėti jiems uždirbti geriausiu būdu.

Taigi, tai yra vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos žmonės turėtų atsiminti apie „Google“ vertėją.

e. „G Suite“ pajamos. „Google“ verslo modelis

Štai dar viena „Google“ parinktis, kuri tikrai gali uždirbti daug pinigų. „G Suite“ yra tai, ką galima laikyti geriausiu debesų produktyvumo prekės ženklu.

„G Suite“ turi komandinio darbo ir bendradarbiavimo įrankių, tokių kaip Dokumentai, „Hangout“, „Gmail“, Kalendorius, Diskas, Skaičiuoklės, Svetainės ir daugelis kitų neabejotinai pačiu nuostabiausiu būdu. Prekės ženklas veiks pagal verslo modelį, kuris, žinoma, yra nemokamas.

Vartotojas galės gauti debesies erdvę su ribotomis funkcijomis, o teikiamos funkcijos iš esmės yra nemokamos, kol vartotojas nenorės atnaujinti, ir už tai jis turi sumokėti, kad galėtų kuo geriau panaudoti ją savo verslui. Taigi tai taip pat yra vienas iš būdų, kaip „Google“ užsidirba pinigų.

Google Swot analizė. „Google“ verslo modelis

Google stiprybės

• Lyderystė: „Google“ yra neabejotinas lyderis interneto paieškos sistemų rinkoje ir nė vienas jos konkurentas nekelia grėsmės.
• Prekės ženklo vertė. Vertė „Google“ prekės ženklas yra vienas garsiausių pasaulyje, ir, „Forbes“ duomenimis, ji yra antra pagal vertę, nusileidžianti tik „Apple“.
• Technologijų plėtra. „Google“ apdorojimo variklis gali apdoroti daugiau nei 40 000 užklausų per sekundę arba 3,5 mlrd. per dieną.
• Pajamos: didžiulės „Google“ pajamos sugeneravo vienus sparčiausių augimo tempų pasaulyje, todėl verslas gali reguliariai išleisti išlaidas naujovėms, naujiems produktams ir įsigijimams.

„Google“ trūkumai

• Privatumo politika: „Google“ reguliariai teiraujasi apie vidinę informacijos apie algoritmus slėpimo praktiką ir kitas susijusias problemas.
• Per didelis pasitikėjimas reklama: daugiau nei 80 % Google pajamų gaunama iš reklamos, kuri gali nukentėti dėl konkurencijos ir politinių / ekonominių aplinkybių.
• Boikotai. Didžiosios kompanijos boikotavo „Google“ ir „YouTube“, nes jų skelbimai buvo rodomi šalia ekstremalaus turinio.

„Google“ funkcijos. „Google“ verslo modelis

• „Fitbit“ – „Google“ įsigijo „Fitbit“, kad gautų prieigą prie sparčiai augančios nešiojamųjų drabužių pramonės (išmaniųjų laikrodžių ir kūno rengybos apyrankių). Tai jam galėtų būti papildomas pajamų šaltinis.
• Debesijos paslaugos: nors „Google“ išlieka trečia šiame sektoriuje ir atsilieka nuo dviejų geriausių pagal teikiamas paslaugas, įmonė investuoja į šią sritį, siekdama ją tobulinti ir diversifikuoti savo pajamų srautus.
• „Google Meet“: dėl neseniai kilusių pandemijų „Google“ pasinaudojo nuotolinio darbo sprendimų paklausa.
• Plėtra: kylančios ekonomikos šalys yra imlios debesų paslaugoms ir sparčiam internetui, todėl „Google“ to siekia.
• Pajamų diversifikavimas: „Google“ turi įmonių, kurios gali diversifikuoti savo pajamas nepasitikdamos reklama.

„Google“ grėsmės. „Google“ verslo modelis

• Verslo dalis: internetinės reklamos rinkoje yra konkurencija, ypač „Facebook“ ir „Amazon“, kurios atima dalį „Google“ internetinės rinkodaros srityje.
• Kovos su šifravimu: vyriausybės ir vaikų apsaugos organizacijos pasisako už šifravimo technologijos panaikinimą, kad būtų galima kuo greičiau nustatyti vaikų išnaudojus internete. Kita vertus, dėl vartotojo anonimiškumo stokos „Google“ gali prarasti klientus.
• Politinė nesantaika: „Google“ planavo parduoti debesų paslaugas Kinijoje, tačiau idėjos buvo atsisakyta dėl geopolitinių problemų su vyriausybe. Jei ši problema pasikartos keliose šalyse, ji gali turėti įtakos veiklai visame pasaulyje.

Dabar turite puikią „Google“ verslo modelio analizę. Toliau mokykimės apie pagrindinius „Google Business Model Canvas“ išteklius.

 Užbaigimas!

Pabaigoje norėtume pasakyti, kad „Google“ verslo modelis ir pajamų modelis tikrai priklauso nuo daugelio veiksnių.

Be aukščiau paminėtų parinkčių, yra daug kitų būdų, kaip Google gali geriausiai užsidirbti pinigų, pvz., Google Chrome, "Google Play" Parduotuvė ir kitos svarbios programos ir metodai.