Kultūros rinkodara – tai rinkodaros strategija, skirta kultūros elementų integravimui į reklamos kampanijas ir rinkodaros pranešimus. Pagrindinė idėja – sukurti turinį ir strategijas, kurios atspindėtų arba sąveikautų su tikslinės auditorijos kultūrinėmis ypatybėmis, vertybėmis ir pageidavimais. Kultūros rinkodara gali apimti įvairius kultūros aspektus, įskaitant kalbą, meną, papročius, tradicijas, socialines normas ir kt. Štai keletas pagrindinių kultūrinės rinkodaros elementų:

  1. Kultūrinio konteksto pritaikymas:

    • Sėkminga kultūrinė rinkodara reikalauja suprasti kultūrinį kontekstą, kuriame prekės ženklas veikia. Tai apima žinias apie tradicijas, vertybes ir vartotojų elgesį.

  2. Kultūrinė daugiakultūrė rinkodara:

    • Atsižvelgiant į globalizaciją ir auditorijų įvairovę, kultūros rinkodara dažnai sutelkia dėmesį į daugiakultūrinius aspektus, kad patrauktų įvairias kultūrines grupes.

  3. Vietinės kalbos ir vaizdų naudojimas:

    • Vietinės kalbos, vaizdų ir istorijų naudojimas padeda prekės ženklui geriau susieti tikslinė auditorija ir sukurti asmeniškesnį ryšį.

  4. Kultūrinė rinkodara. Integracija su vietiniais renginiais ir tradicijomis:

    • Aktyvus dalyvavimas vietiniuose renginiuose, šventėse ir tradicijose padeda prekės ženklui tapti vartotojų kultūrinės patirties dalimi.

  5. Bendradarbiavimas su vietiniais menininkais ir kūrėjais:

    • Bendradarbiavimas su vietos menininkais, muzikantais, rašytojais ir kt. gali suteikti prekės ženklo autentiškumo ir palaikyti kūrybines naujoves.

  6. Socialinė atsakomybė:

    • Manifestacija socialinė atsakomybė marketinge, remiant labdaros organizacijas ar sprendžiant aktualias visuomenės problemas, galima sustiprinti ryšius su kultūros vertybėmis.

  7. Kultūrinių skirtumų supratimas:

    • Norint išvengti kultūrinių konfliktų ir kurti kampanijas, kurios bus sutiktos teigiamai, svarbu suprasti ir gerbti kultūrų skirtumus.

  8. Kultūrinė rinkodara. Autentiškumas ir prekės ženklo istorija:

Kultūrinė rinkodara padeda prekių ženklams užmegzti tvirtesnius ryšius su auditorijomis, atsižvelgiant į jų kultūrinę kilmę ir pageidavimus. Tačiau svarbu būti jautriems ir vengti stereotipų ar netinkamo kultūros elementų naudojimo.

Pirma, kas yra kultūrinė rinkodara?

Pagalvokite apie kultūrinę rinkodarą kaip apie galimybę prisistatyti žmonėms per turinį. Tai natūralus būdas suteikti savo prekės ženklui žmogišką veidą ir užmegzti nuoširdesnius santykius ne tik su žmonėmis, kuriems reikia jūsų produkto/paslaugos, bet ir su potencialiais bendradarbiais bei bendradarbiais.

Praktiškai tai pagerbia jūsų įmonės kultūrą per turinį ir siūlo pažvelgti į žmones, vietas ir vertybes, dėl kurių jūsų prekės ženklas yra toks, koks jis yra.

10 nuostabių kultūrinės rinkodaros pavyzdžių

Laimei, yra daugiau galimybių pasidalinti savo prekės ženklo kultūra su pasauliu nei bet kada anksčiau. Nuo tinklaraščio įrašų iki vaizdo įrašų matome kultūrinės rinkodaros pavyzdžių kiekvienoje terpėje ir kontaktiniame taške su visų dydžių ir pramonės šakų prekių ženklais.

Nesvarbu, ar tik pradedate tyrinėti šio tipo rinkodarą, ar ieškote naujų idėjų, kurias galėtumėte įtraukti į savo rinkinį, čia yra 10 idėjų, kurios gali jus įkvėpti.

1)   Spotify : darbuotojų vitrina. Kultūrinė rinkodara.

Darbuotojų dėmesys, interviu ir kitas komandos turinys – puiku būdas atitraukti uždangą ir parodyti žmonėms tikrąsias jūsų prekės ženklo spalvas ir priversti darbuotojus jaustis vertinami ir matomi. Šio tipo turinys ypač naudingas, kad žmonės galėtų savais žodžiais išreikšti, kodėl jiems patinka dirbti jūsų įmonėje, ir parodyti potencialiems kandidatams, kodėl tai gali patikti ir jiems.

Pavyzdys: "Spotify" Tai ypač gerai atlieka „Instagram“ su paprastomis, tačiau įdomiomis funkcijomis darbuotojams.

„Spotify“ kultūrinė rinkodara.

 

 

Žmonės nori dirbti tik su prekių ženklais, kuriais pasitiki. Štai kodėl svarbu komunikuoti daugiau nei tik tai, ką darote savo turinyje. Jei norite sukurti tikrus santykius, turite parodyti žmonėms, kas esate ir ko esate vertas. Kultūrinė rinkodara yra puikus būdas tai padaryti, bet kaip tai atrodo praktiškai? Parodysime keletą mėgstamiausių kultūrinės rinkodaros pavyzdžių.

Pirma, kas yra kultūrinė rinkodara?

Pagalvokite apie kultūrinę rinkodarą kaip apie galimybę prisistatyti žmonėms per turinį. Tai natūralus būdas suteikti savo prekės ženklui žmogišką veidą ir užmegzti nuoširdesnius santykius ne tik su žmonėmis, kuriems reikia jūsų produkto/paslaugos, bet ir su potencialiais bendradarbiais bei bendradarbiais.

Praktiškai tai pagerbia jūsų įmonės kultūrą per turinį ir siūlo pažvelgti į žmones, vietas ir vertybes, dėl kurių jūsų prekės ženklas yra toks, koks jis yra.

9 Kultūrinės rinkodaros pavyzdžiai

Laimei, yra daugiau galimybių pasidalinti savo prekės ženklo kultūra su pasauliu nei bet kada anksčiau. Nuo tinklaraščio įrašų iki vaizdo įrašų matome kultūrinės rinkodaros pavyzdžių kiekvienoje terpėje ir kontaktiniame taške su visų dydžių ir pramonės šakų prekių ženklais.

Nesvarbu, ar tik pradedate tyrinėti šio tipo rinkodarą, ar ieškote naujų idėjų, kurias galėtumėte įtraukti į savo rinkinį, čia yra 10 idėjų, kurios gali jus įkvėpti.

 

1) Concentrix:  Darbuotojų sukurtas turinys. Kultūrinė rinkodara.

Geros įmonės samdo gerus žmones, kurie užsiima savo darbu ir įmonės kultūra. Galite maksimaliai išnaudoti šią energiją paprašydami darbuotojų sukurto turinio paskelbti per jūsų prekės ženklo kanalus. Tai ne tik puikus būdas parodyti savo komandos asmenybę, bet ir padeda darbuotojams jaustis įtrauktiems. Jūsų EGC gali būti komandos patarimai, darbo dienoraščiai ir kt.

Pavyzdys: „Concentrix“ publikuoja darbuotojo nupieštą meno kūrinį. Tai paprastas, bet įdomus būdas parodyti ne tik prekės ženklo asmenybę, bet ir ten dirbančių žmonių asmenybės. 

 

2) Expedia: atostogos. Kultūrinė rinkodara.

Šventės, kurias švenčiate ir kaip jas švenčiate, daug pasako apie jūsų įmonės kultūrą. Nesvarbu, ar tai būtų juokingas Helovino kostiumas, ar tarptautinis moterų mėnesio vakarėlis, ar oro balionų mūšis, skirtas jūsų įmonės 50-mečiui paminėti, parodyti žmonėms, kaip rengiate vakarėlį, gali būti puikus būdas suvilioti žmones prisijungti prie linksmybių.

Pavyzdys: "Expedia" daro tai sumaniai, paskelbdamas tinklaraštyje santrauką apie tai, kaip jų žmonės švenčia Naujuosius metus pagal Mėnulio metus – populiarią šventę Azijos šalyse. Darbuotojai dalijasi savo asmeninėmis tradicijomis, siūlo švenčių idėjas ir siūlo valgyti, jei norite švęsti patys. Tai idealus būdas sukurti tarpkultūrinę bendruomenę ir leisti darbuotojams švęsti kartu.

„Expedia“ kultūrinė rinkodara.

3) Juodas smokingas: socialiniai renginiai. Kultūrinė rinkodara.

Kartu leisti laiką nėra be reikalo; tai neatsiejama sveikos kultūros dalis. Kai žmonės dalijasi patirtimi, jie užmezga stipresnius ryšius. Todėl Jūsų įmonės renginiai gali būti puikus kultūrinės rinkodaros maistas. Pakvieskite žmones peržiūrėti jūsų įmonės įsilaužėlių dienas, ekskursijas, konferencijas ir kitus renginius, kad parodytumėte, kaip smagiai leidžiate laiką ir bendraujate vieni su kitais. Pavyzdys: be ketvirčio ekskursijų (tokių kaip stovyklavimas ir buriavimas), Juodasis Tuxas siūlo išskirtinius, įsimintinus renginius, tokius kaip „Pride Day“ renginys, kuriame vyksta „drag queen“ bingo ir kaklaraištis. 

 

4) Vaizdo stiprintuvas: konkursai. Kultūrinė rinkodara.

Varžybos gali atrodyti kvailos ar nereikšmingos, tačiau jos gali suteikti žmonėms gerą supratimą apie tai, kas jūs esate kaip prekės ženklas, kas jums rūpi ir kaip jūsų komanda bendrauja. Nesvarbu, ar tai kostiumų konkursas, ar čili kepimas, žmonėms patiks pamatyti šią jūsų prekės ženklo asmenybės pusę.

Pavyzdys: sveikatos, kūno rengybos ir gerovės integravimas yra pagrindinė kultūros dalis Vaizdo stiprintuvas. Siekdami pabrėžti, kaip tai svarbu prekės ženklui, jie paskelbė tinklaraštį ir vaizdo įrašą, kuriame dokumentuojamas didžiulis kūno rengybos iššūkis, kurį jie įveikė savo komandai – kelionė į Kauai, Havajus. 

 

5) Yelp: tradicijos. Kultūrinė rinkodara.

Kaip ir šventės, kiekviena įmonė turi savo išskirtines tradicijas. Galite priversti žmones dalyvauti kvailoje įdarbinimo ceremonijoje arba surengti atsitiktinę penktadienio laimingąją valandą arba prie durų jus pasveikinti biuro talismanas. Šios mažos keistenybės ir unikali patirtis atgaivina jūsų prekės ženklą ir skatina žmones įsitraukti.

Pavyzdys: Amčioti dalijasi viena iš savo tradicijų: dovanų grąžinimas naujoms mamoms. Šie paprasti svarstymai parodo, kaip prekės ženklas apčiuopiamai rūpinasi savo darbuotojais.

Yelp tradicijos

 

6) AT&T: ekskursija į biurą. Kultūrinė rinkodara.

Jūsų fizinė darbo vieta daug pasako apie jūsų įmonės kultūrą ir darbo būdą. (Štai kodėl mes pertvarkėme savo erdvę, kad atitiktų tiek intravertų, tiek ekstravertų poreikius.)

Jei biure turite bendrų grindų planų, meditacijų kambarių ar įdomių funkcijų, parodykite jiems, kaip atrodo jūsų interjero erdvės. Šis skaidrumas sukuria intymumą su jūsų sekėjais ir leidžia jiems jaustis arčiau jūsų.

Pavyzdys: "AT & T suteikia mums momentinę jų motinos kambario nuotrauką, ypač dirbančioms mamoms. Ši erdvė daug pasako apie tai, kaip jos aktyviai remia dirbančias motinas – politikoje, praktikoje ir fizinėje erdvėje.

AT&T kultūrinė rinkodara

7) Deloitte: didelė širdis

Jūsų prekės ženklo esmę sudaro jūsų tikslas, vizija, misija ir vertybės. Šie elementai yra jūsų įmonės kultūros pagrindas ir gali būti didžiulis konkurencinis pranašumas, leidžiantis išsiskirti. Kuo daugiau demonstruosite šiuos įsitikinimus per savo kultūrinę rinkodarą, tuo daugiau bendraujate su žmonėmis, kurie nori palaikyti jūsų vertybes. Kultūrinė rinkodara.

Pavyzdys: kaip jis sako Deloitte: „Žodžiu, mūsų tikslas – ką nors pakeisti. Mūsų klientams, mūsų žmonėms, mūsų bendruomenėms ir – per juos – pasauliui. Jie atgaivina savo prekės ženklo širdį per kultūrinę rinkodarą, kuri kuria bendruomenę pagal jų vertybes, įskaitant darbuotojų patarimų, kaip įtraukti tvarią praktiką į kasdienį gyvenimą, rinkinį.

 

8) Google: naminiai gyvūnai biure

Firminiai lapeliai. Tipografija ABC.

Žmonės myli gyvūnus, ir yra tikimybė, kad įmonė, leidžianti gyvūnams lydėti darbuotojus į biurą, yra gana vėsi vieta. Jūsų pūkuoti kolegos gali būti labai patenkinti, ypač socialiniai tinklai, taigi, jei turite atvirą naminių gyvūnėlių politiką arba švenčiate „Bring Your Pet to Work“ dieną, parodykite tai. Pavyzdys: "Google" reguliariai savo pašaruose demonstruoja darbuotojų augintinius, kurie dažnai fotografuojami aplink jų įmonės miestelį. Kultūrinė rinkodara.

Google: naminiai gyvūnai biure

9) Dollar Shave Club : smulkmenos

Kiekviena įmonė yra savaip unikali. Be didelių dalykų (pvz., privilegijų ir vakarėlių), ieškokite galimybių pabrėžti smulkmenas, kurios daro jūsų įmonę ypatinga. Tai gali būti bet kas: jogos pamoka per pietų pertrauką, jūsų unikalus smegenų šturmo metodas arba jūsų komandos „Spotify“ grojaraštis. Pavyzdys: Dolerių skutimosi klubas demonstruoja protingą būdą, kaip jie primena žmonėms, kaip planuoti peržiūras – tai įdomi nedidelė įžvalga, kaip jie valdo savo komandą. 

Būkite atviri savo organizacijos istorijoms. Kultūrinė rinkodara.

Tikimės, kad radote įkvėpimo iš čia pateiktų kultūros rinkodaros pavyzdžių, tačiau žinokite, kad už jūsų keturių sienų slypi daugybė nuostabių kultūros istorijų. Bendraukite su savo komanda, eksperimentuokite su savo kanalais ir tobulėkite Kokybė jūsų turinys – ir jei jums reikia dar kelių idėjų, kurios padėtų jums tęsti...

АЗБУКА

 

Kapitalizmas – principai, istorija ir ypatybės

Dažniausiai užduodami klausimai (DUK). Kultūrinė rinkodara.

  1. Kas yra kultūros rinkodara?

    • Atsakymas: Kultūros rinkodara – tai rinkodaros strategija, orientuota į kultūros, meno ar socialinių vertybių integravimą reklamos ir rinkodaros iniciatyvas poveikį tikslinei auditorijai.

  2. Kokią naudą prekės ženklui gali suteikti kultūrinė rinkodara?

    • Atsakymas: Privalumai apima geresnį prekės ženklo suvokimą, emocinio ryšio su vartotojais užmezgimą, didesnį žinomumą ir didesnį lojalumą.

  3. Kaip išsirinkti kultūros elementus integruoti į rinkodaros kampanijas?

    • Atsakymas: Pasirinkite elementus, kurie atitinka prekės ženklo vertybes ir rezonuoja su tikslinės auditorijos interesais ir vertybėmis, taip pat atspindi vietinės ar pasaulinės kultūros kontekstą.

  4. Kaip išvengti kultūrinio pasisavinimo vykdant rinkodaros kampanijas?

    • Atsakymas: Būkite sąmoningi kultūriškai, gerbkite tradicijas ir kontekstą, bendradarbiaukite su vietos kultūros atstovais ir nenaudokite simbolių be tinkamo supratimo.

  5. Kaip įvertinti kultūros rinkodaros efektyvumą?

    • Atsakymas: Įvertinkite tikslinės auditorijos reakciją, išmatuokite padidėjimą prekės ženklo žinomumas, analizuoti dalyvavimą rinkodaros iniciatyvose ir atlikti tyrimus poveikiui įvertinti.

  6. Kokios kultūros rinkodaros rūšys egzistuoja?

    • Atsakymas: Tipai apima kultūros renginių rėmimą, bendradarbiavimą su menininkais, kultūrinio turinio kūrimą, tradicijų panaudojimą dizaine ir kt.

  7. Ar skirtingų pramonės šakų įmonės gali naudoti kultūrinę rinkodarą?

    • Atsakymas: Taip, kultūrine rinkodara gali sėkmingai pasinaudoti įvairių pramonės šakų įmonės, jei tai tinkama prekės ženklo strategija ir yra orientuotas į tikslinės auditorijos interesus.

  8. Kaip suderinti kultūrinę rinkodarą su pagarba kultūriniams skirtumams?

    • Atsakymas: Atlikite išsamų tyrimą, dirbkite su vietiniais ekspertais, kiekvienos kampanijos kontekste apsvarstykite jautrius kultūrinius aspektus ir siekkite įtraukties.

  9. Kokie yra sėkmingų kultūros rinkodaros kampanijų pavyzdžiai?

    • Atsakymas: Pavyzdžiui, „Nike“ su kampanijomis, remiančiomis įvairovę, „Coca-Cola“ su pasaulinėmis kultūros iniciatyvomis arba „Airbnb“, į savo prekės ženklą įtraukiantis vietos kultūros elementus.

  10. Ar kultūrinė rinkodara gali būti naudojama mažose įmonėse?

    • Atsakymas: Taip, mažos įmonės taip pat gali pasinaudoti kultūrine rinkodara, pavyzdžiui, bendradarbiaudamos su vietos menininkais, dalyvaudamos kultūros renginiuose ar remdamos bendruomenines iniciatyvas.