Prekės ženklo pavadinimas yra unikalus žodis, frazė arba simbolinis derinys, naudojamas kaip produkto, paslaugos, įmonės ar organizacijos identifikatorius. Tinkamai parinktas pavadinimas gali padėti išsiskirti rinkoje, sukurti pripažinimą, perteikti vertę ir lengvai įsimenamas vartotojams. Tai pagrindinis vizualinio identiteto ir rinkodaros strategijos elementas.
Sugalvoti savo prekės ženklo pavadinimą nėra lengva. Iš esmės jūs formuojate visą savo prekės ženklo tapatybę su vienu sprendimu. Tai panašu į vaiko vardo suteikimą: jis liks su jūsų verslu visam gyvenimui. Šis svarbus sprendimas neturėtų būti priimtas lengvabūdiškai, lengvabūdiškai ar neapgalvotai.
1. Aiškumas: nesiųskite mišrių pranešimų. Prekės ženklo pavadinimas
Jūsų prekės ženklo garsas ir pojūtis turėtų perteikti, koks tai prekės ženklas. Pavyzdžiui, jei jūsų prekės ženklas yra NomNom, tai susiję su maistu. NomNom ne turėtų būti „SaaS“ finansinių paslaugų pavadinimas. Tai glumina ir atbaido. Pasiekti aiškumas, Sudarykite atitinkamų savo pramonės ar nišos madingų žodžių sąrašą. Jei kuriate finansinę „SaaS“, galite turėti sąrašą, kuriame yra „skaičiai“, „skaičiuoklės“, „apskaita“ arba „knygos“.
Įvesdami tinkamus žodžius, jūsų smegenys privers sugalvoti tinkamą pavadinimą.
2. Aprašomasis: padarykite, kad pavadinimas perteiktų prekės ženklo tapatybę.
Kaip prekės pavadinimas turi būti aiškus, jis taip pat turėtų būti aprašomasis. Pavadinimas turėtų apibūdinti įmonės pramonę, požiūrį, požiūrį ir tikslus. Tai nereiškia, kad jūsų prekės pavadinimas turi apimti produktą ar paslaugą. Vietoj to, jis turėtų netiesiogiai arba netiesiogiai atspindėti esmę, patirtį ir prekės ženklo pranašumai. Pavyzdžiui, „Amazon“ pasirinko pavadinimą, kuris reiškia didžiulį augimą ir visa apimančią paslaugą.
3. Įsimintinas: turėtų būti lengva įsiminti. Markės pavadinimas
Visiems žinoma, kad žmogaus smegenys blogai įsimena vardus. Kodėl? Smegenys saugo vardus trumpalaikėje arba darbinėje atmintyje. Kasdieniame gyvenime mūsų darbinę atmintį galima palyginti su darbalaukiu. Tai kurį laiką palaiko aktyvią ir aktualią informaciją, su kuria dirbame, bet jei atidaryta per daug langų, sistema pradeda strigti. Darbinės atminties trūkumas yra tas, kad negalime visko stebėti iš karto, todėl viską pamirštame.
Kad būtų įsimintinas, prekės ženklas turi atremti smegenų polinkį į paprastumą. Kaip tu tai darai? Prekės ženklo pavadinimą susiejant su kitu jausmu, požiūriu ar pojūčiu. Yra įvairių tipų atminties. Jei jūsų prekės ženklas gali paskatinti dviejų tipų atmintį – tarkime, fizinį pojūtį ir emocinę atmintį – tada smegenys labiau tikėtina, kad tai atsimins.
Štai keletas patarimų, kaip sukurti įsimintiną prekės ženklas:
- Trumpai (aptarta toliau).
- Padarykite jį unikaliu (aptarta toliau).
- Naudokite žinomus žodžius ar garsus.
4. Trumpai: turėtų būti lengva įsiminti. Markės pavadinimas
Vienas iš dažniausiai cituojami straipsniai psichologijos srityje turi atsitiktinį pavadinimą: „Stebuklingas skaičius septyni, plius arba minus du“. Tyrėjai teigia, kad smegenys negali vienu metu žongliruoti per daug informacijos. Nors baigtinės smegenų galimybės yra beveik neribotos, jos vis tiek susiduria su iššūkiais vienu metu saugodamos, apdorodamos ir saugodamos atskirus informacijos bitus. Neperkraukite savo smegenų per daug informacijos. Trumpas prekės pavadinimas padidina įsimenamumą, sklandumą ir patrauklumą.
Uber, IBM, Buffer, Apple – grožis yra trumpumas.
5. Paprastumas: rašykite paprastai.
Kurdami pavadinimą nesistenkite būti mielas. prekės ženklas, kuris yra klaidingai parašytas įprastas žodis. Tai tik suklaidins žmones ir suteiks bitėms nemalonių prisiminimų apie nemalonią rašybą. Markės pavadinimas
Čia yra šiek tiek pasisukimo vietos. Jei jūsų rašybos klaida yra tokia rimta, kad iš esmės kuriate naują žodį, tai galima gerai būti. Pavyzdžiui, Hipmunk yra prekės ženklas, kuris naikina rašybą, bet pažeidžia lūkesčius ar įprastinę gramatiką. (Matai, ką aš ten padariau?)
6. Madinga: nesivadovaukite pasenusiais patarimais.
Prekės ženklas turi turėti madingą atmosferą, jei nori patraukti madingų žmonių dėmesį. Vis dėlto nenorite per toli nukrypti ta kryptimi. Kodėl gi ne? Nes šiandien madingas prekės ženklas rytoj gali būti visiškai pasenęs. Norite turėti vardą, kuris jums tarnautų ateinančius penkerius metus. Pasenę patarimai kuriant prekės ženklą apima galimų domenų vardų nustatymą ir prekės ženklo pasirinkimą pagal tai. Tai nebėra taip svarbu, kaip anksčiau, ypač didėjant SEO ir prekės ženklo signalams. Vis tiek turėtumėte pasirinkti savo domeno pavadinimą strategiškai, tačiau nesusilpninkite savo prekės ženklo dėl domeno vardo prieinamumo.
7. Unikalus: Taip, jis turėtų būti unikalus. Markės pavadinimas
Yra rimtų neurologinių priežasčių, kodėl jūsų prekės ženklas turėtų būti unikalus. Jei tai nėra per daug neįprasta, unikalus prekės ženklas gali įstrigti žmonių mintyse kaip vinys ant kojinių. Tačiau verslo priežastys sukurti unikalų prekės ženklą yra dar svaresnės. Kai verslas įeina į rinką, jis konkuruoja dėl nuomonės tikslinė auditorija. Jei tai neatkreips jų dėmesio, tai pasmerkta. Be to, kaip skaitmeninė erdvė rinkodara padidina prekės ženklo signalų skaičių, pats prekės ženklo egzistavimas priklauso nuo jo unikalaus identiteto.
Jei pasirinksite paprastą žodį, pvz., „kibirkštis“ arba „plaktukas“, jūsų reitingas aukštesnis ir jūsų nesuras paieškos sistemos. Turite išsiskirti kurdami visiškai naują žodį ar žodžių derinį, kuris nepažeidžia pagrindinių paprasto, trumpo ir įsimintino taisyklių.
8. Kreipimasis: prekės pavadinimas turi atitikti jūsų tikslinę auditoriją.
Pasakyti, kad prekės ženklas turi būti „patrauklus“, yra gana paprastas patarimas. Aišku, tiesa? Štai kodėl pristatau tai: prekės pavadinimas turi būti ne tik „patrauklus“ apskritai (tai sunku ištraukti), bet veikiau jis turėtų būti patrauklus konkrečiai prekės ženklo tikslinei auditorijai. Markės pavadinimas
Taigi, norėdami sukurti tobulą prekės ženklą, pirmiausia turite pagalvoti, ką tiksliai norite pasiekti. Kokia jų kalba? Jų stilius, amžius? Jų pajamos? Išsilavinimas? Jų sudėtingumo lygis? Jų susidomėjimas? Religinė pasaulėžiūra? Jų prekės ženklo pageidavimai?
Paimkite VineMofo prekės ženklą. Šis prekės ženklas yra skirtas tūkstantmečiai, progresyvi ir hipsterių populiacija; jie nėra skirti kūdikių bumo vyno žinovams, o ne tokiems prekių ženklams. Rekomenduoju ne pasirinkti pagrindinius standartinius žodyno žodžius. „Uber“ galima atleisti, nes tai nėra įprastas žodis. Galite atleisti „Apple“, nes jie yra didžiuliai.
Sugalvok savo žodį į Portmanteau. Jūsų prekės ženklas yra pats produktas. Tu privalai parduoti Tai. Tai perteikia jūsų verslo vertę, tikslą ir esmę. Kai galėsite sėkmingai sujungti taškus tarp auditorijos ir prekės ženklo, pasieksite tikrą patrauklumą.
9. Atsparumas: daugiau nei tik tavo vardas.
Būtų puiku, jei jūsų prekės ženklas jus išgyventų. Prekės ženklas gali sukurti revoliucinį poveikį kartai. Kai tas prekės ženklas yra neatsiejamai susietas su vienu asmeniu, tai mažesnė tikimybė. Su visa pagarba Waltui Disnėjaus siūlau pasirinkti vardą, kuris gyvuotų šalia jūsų, už jūsų ribų, ilgai po to, kai jūsų nebebus.
Išvada. Markės pavadinimas
Rinkdamiesi vardą laikykitės jo. Kiekvieno startuolio gyvenime ateina laikas, kai jis susiduria su tapatybės krize: produkto, rinkodaros, informuotumo, strategija ar kitas esminis verslo aspektas. Galite pakeisti savo prekės ženklą, patobulinti savo logotipą ir pakeisti požiūrį, bet stenkitės nekeisti įmonės pavadinimo. Tai yra didžiulis rūpestis. Dėl šios priežasties rinkitės ne tik jums patinkantį prekės ženklą, bet ir atitinkantį visus aukščiau išvardintus reikalavimus. Pavadinimas turėtų priminti, kodėl pradėjote savo verslą, ir perteikti tą jaudulį auditorijai.
Оставить комментарий