Spalvų teorijos pagrindai. Jūsų vieno langelio vadovas

Spalvų teorijos pagrindai yra pagrindiniai principai, nulemiantys spalvų santykį ir jų suvokimą. Šie principai plačiai taikomi meno, dizaino, medicinos, mokslo ir kitose srityse.

Pakalbėkime, pavyzdžiui, apie lūpų dažų atspalvius.

Kiekviena spalva sukuria skirtingą nuotaiką. Raudona yra seksuali, rožinė – žaisminga, o juoda – trečiadienio Addamso pojūtį.

Spalvų teorija gali būti naudojamas bet kurioje pramonės šakoje: interjero dizainas, grafinis dizainas, tapyba, makiažas ir grožio pramonė, mada ir sąrašas tęsiasi.

Šiandien daugiausia dėmesio skirsime dizainerių ir rinkodaros specialistų spalvų teorijos mokymuisi.

Spalvos yra galingas psichologinis sąjungininkas bet kurioje reklamos iniciatyvoje.

Jie gali sustiprinti jūsų pranešimą ir paskatinti žmones imtis veiksmų. Tačiau čia yra gudrybė: kaip išsirinkti tinkamus spalvų derinius, kad vaizdiniai nepatrauktų dėmesio ir netaptų kažkuo tikrai nuobodžiu?

Suprasdami spalvų teoriją ir tai, kad kiekviena spalva turi savo reikšmę, subtilybes ir poveikį auditorijai, padės nukreipti savo prekės ženklą tinkama kryptimi.

Taigi, nieko nelaukdami, pasinerkime į spalvų teoriją.

---

 

A. Kas yra spalvų teorija?

Spalvų teorija – tai principų ir taisyklių sistema, paaiškinanti, kaip spalvos sąveikauja viena su kita ir kaip jas suvokia žmogaus regėjimas. Ši teorija apima įvairius aspektus, tokius kaip spalvų ratas, spalvų modeliai, spalvų suvokimas ir spalvų sąveika.

Įgiję į pagrindinę spalvų teoriją ir išmokę spalvų komponentus, taip pat pradėsite įsisavinti spalvų paletės teoriją su visais atspalviais, atspalviais, atspalviais ir tonais.

Be to, studijuodami spalvų teoriją atrasite spalvų schemas, kurios padės pasiekti skirtingus dizaino derinius. Galite kurti monochromines, analogiškas, papildomas ir proceso spalvų schemas.

Bet apie visas šias sąvokas vėliau straipsnyje.

B. Pagrindinės spalvų teorijos svarba.  

Spalvų teorija vaidina pagrindinį vaidmenį įvairiose srityse, ir jos svarbos negalima pervertinti.

Štai keli aspektai, pabrėžiantys spalvų teorijos svarbą:

1. Dizainas ir menas:

   • Estetika: Spalvos daro įtaką dizaino ir meno suvokimui ir estetikai. Efektyviai naudojant spalvas galima sukurti harmoningas ir patrauklias kompozicijas.
   • Emocinis pristatymas: Spalvos gali sukelti emocijas ir nuotaiką. Tam tikrų spalvų naudojimas gali perteikti tam tikrus emocinius tonus ir žinutes.

2. Rinkodara ir prekės ženklas. Spalvų teorijos pagrindai

   • Prekės ženklo atpažinimas: Spalvos gali būti pagrindiniai prekės ženklo ir pripažinimo elementai. Tinkamai parinktos spalvos gali sukurti tvirtą, ilgalaikį prekės ženklo įvaizdį.
   • Vartotojų psichologija: Spalvų psichologijos tyrimai padeda rinkodaros specialistams kurti reklamas pakuotės ir gaminiaikurios pritraukia tikslinę auditoriją.

3. Interneto dizainas ir grafika:

   • Lengvas suvokimas: Tinkamas spalvų naudojimas kuriant žiniatinklio dizainą gali pagerinti vartotojo patirtį ir padaryti turinį skaitomesnį bei patrauklesnį.
   • Dėmesio kryptis: Spalvos padeda nukreipti vartotojo dėmesį visame puslapyje, išryškindamos svarbius elementus.

4. Fotografija ir kinematografija. Spalvų teorijos pagrindai

   • Emocinė jėga: Nuotraukose ir kinematografijoje dažnai naudojamos spalvos, kad sustiprintų emocinį poveikį žiūrovui.
   • Atmosferos kūrimas: Spalvos įtakoja scenos atmosferos suvokimą, sukuria nuotaiką ir sukuria tam tikrą efektą.

5. Mokslas ir medicina:

   • Spalvų terapija: Medicinos srityje spalvų terapija naudojama įvairioms psichologinėms ir fizinėms būklėms gydyti.
   • Spalvų suvokimas medicininiuose vaizduose: Atliekant medicininį vaizdą, pvz., nuskaitymą ir nuskaitymą, spalvos gali padėti išryškinti ypatybes ir detales.

Apskritai spalvų teorijos supratimas suteikia žmonėms įrankius kurti efektyvius, vizualiai patrauklius ir prasmingus kūrinius įvairiose kūrybinėse ir profesinėse srityse.

 

 

C. Pirminės spalvos

 

Pagrindinės spalvos yra trys spalvos, kurias galima maišyti įvairiais deriniais, kad būtų sukurtos visos kitos spalvos. Jie skiriasi priklausomai nuo konteksto – tai gali būti spalvų ratas, spalvingumo modelis arba spalvų sistema. Trys pagrindinės spalvos paprastai yra raudona, geltona ir mėlyna. Štai keletas pagrindinių spalvų interpretacijų:

1. Pagrindinės spalvų rato spalvos:

   • Raudona: Raudona yra viename spalvų rato gale ir yra viena iš trijų pagrindinių spalvų. Tai asocijuojasi su energija, aistra ir šiluma.
   • Geltona: Geltona yra antrasis pagrindinių spalvų trikampio kampas. Tai saulės šviesos spalva ir asocijuojasi su džiaugsmu, lengvumu ir optimizmu.
   • Mėlyna: Mėlyna spalva yra trečiame trikampio kampe. Tai dangaus ir vandens spalva, siejama su ramybe, stabilumu ir pasitikėjimu.

2. RGB modelyje (raudona, žalia, mėlyna). Spalvų teorijos pagrindai

   • Raudona: Tai reiškia didžiausią raudonos spalvos intensyvumą ir nulinį žalios ir mėlynos spalvos intensyvumą.
   • Žalias: Didžiausias intensyvumas žaliai ir nulinis raudonai ir mėlynai.
   • Mėlyna: Didžiausias mėlynos spalvos intensyvumas ir nulinis raudonos ir žalios spalvos intensyvumas.

3. Pagrindinės CMY spalvos (žydra, purpurinė, geltona):

   • Žydra: Spalva susidaro maišant mėlyną ir žalią. CMY tai yra pagrindinė spalva, priešinga raudonai.
   • Magenta: Spalva susidaro maišant raudoną ir mėlyną. CMY tai yra pagrindinė spalva, priešinga žaliai.
   • Geltona: Spalva susidaro maišant raudoną ir žalią. CMY tai yra pagrindinė spalva, priešinga mėlynai.

Jie yra pagrindas suprasti spalvas ir jų derinius, taip pat sukurti sudėtingesnes spalvų schemas įvairiose srityse, tokiose kaip dizainas, menas, fotografija ir net vaizdo efektai.

 

D. Antrinės spalvos. Spalvų teorijos pagrindai

Antrinės spalvos sukuriamos maišant dvi pagrindines spalvas. Klasikiniame spalvų modelyje pagrindinės spalvos yra raudona, geltona ir mėlyna. Maišant šias spalvas skirtingomis proporcijomis, susidaro antrinės spalvos. Štai kaip formuojamos antrinės spalvos:

1. Žalias: Susidaro maišant mėlyną ir geltoną.
2. Oranžinė: Susidaro maišant raudoną ir geltoną.
3. Violetinė arba violetinė: Susidaro maišant raudoną ir mėlyną.

Yra trys antrinės spalvos: oranžinė, violetinė ir žalia. Štai kaip galite sukurti kiekvieną iš jų:

• Raudona + geltona = oranžinė
• Mėlyna + raudona = violetinė
• Geltona + mėlyna = žalia

Antrinės spalvos užima tarpinę padėtį tarp pagrindinių spalvų, iš kurių jos gaunamos. Kai visos pagrindinės spalvos susijungia lygiomis proporcijomis, sukuriama balta šviesa. Antrinės spalvos plačiai naudojamos meno, dizaino ir kitose kūrybos srityse, kuriant įvairius ir įdomius spalvų derinius.

 

E. Tretinės spalvos. Spalvų teorijos pagrindai

Tretinės spalvos sukuriamos maišant vieną pagrindinę spalvą su viena iš antrinių spalvų, esančių šalia spalvų rato.

Ir su šia kategorija patenkame į detalesnę spalvų teorijos dalį.

Taip yra dėl to, kad ne visi pirminė spalva gali būti derinama su antrine spalva, kad būtų sukurta tretinė spalvos. Raudona nesukuria darnaus derinio su žalia arba mėlyna su oranžine.

Tretinės spalvos susideda iš pirminių ir antrinių spalvų, kurios yra viena šalia kitos spalvų rate. Jų yra šeši:

• Raudona + violetinė = raudonai violetinė (rausvai raudona)
• Raudona + oranžinė = raudona-oranžinė (cinobaras)
• Mėlyna + violetinė = mėlynai violetinė (violetinė)
• Mėlyna + žalia = mėlyna-žalia (turkis)
• Geltona + oranžinė = geltonai oranžinė (gintarinė)
• Geltona + žalia = geltona-žalia (chartreuse)

Tretinės spalvos yra sudėtingesnių pirminių ir antrinių spalvų derinių rezultatas. Jie suteikia spalvų paletėms įvairovės ir gylio ir yra naudojami meno, dizaino, mados ir kitose srityse, kuriose svarbi spalva. Derinant pirmines, antrines ir tretines spalvas galima sukurti platų spalvų schemų spektrą.

 

F. Spalvų teorijos lentelė. Spalvų teorijos pagrindai

Spalvų lentelė atrodo kaip katalogas, kuriame yra daug skirtingų spalvų pavyzdžių. Jie gali būti pateikiami vieno puslapio diagramoje arba kaip pavyzdinės knygos.

Yra dviejų skirtingų tipų spalvų diagramos:

1. Spalvotos informacinės lentelės

Spalvų nuorodų lentelės naudojamos spalvoms ir matavimams palyginti, norint patikrinti skaitmeninių įrenginių spalvų perteikimą, arba tradicinėse srityse, tokiose kaip fotografija ar filmai, kur filmavimo kameros reguliuojamos atsižvelgiant į kambario šviesą.

Tokių diagramų pavyzdžiai yra IT8 ir ColorChecker.

2. Spalvų pasirinkimo lentelės. Spalvų teorijos pagrindai

Spalvų pasirinkimo lenteles naudoja gamintojai, kurie kuria specifinius medžiagų spalvų derinius norimai spalvai pasiekti.

Šios spalvos gali būti skirtos dažams, kreidoms, rašikliams ir kt. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) arba RAL sistemos yra spalvų pasirinkimo lentelių pavyzdžiai.

G. Spalvų ratas 

Spalvų ratas yra vizualus pirminių, antrinių ir tretinių spalvų ir atitinkamų atspalvių, atspalvių, atspalvių ir atspalvių atvaizdas. Pirmą kartą jį prisegė Isaacas Newtonas 1666 m., po eksperimentų su prizme. Niutonas parodė, kad prizmė gali atskirti baltą šviesą į spalvų diapazoną, kurį jis pavadino spektru. Spalvų teorijos pagrindai

Šią idėją iliustravo spalvų spektro ratas, jis yra visų vėlesnių spalvų teorijų pagrindas.

Niutonas taip pat pažymėjo, kad pagrindinės spalvos buvo sumaišytos tiksliomis proporcijomis, kad būtų gautos antrinės ir tretinės spalvos.

Fizikoje spalvos siejamos su elektromagnetine spinduliuote žmogaus akiai matomų bangų ilgių diapazone. Tai gali atrodyti per daug moksliška, bet terminas " bangos ilgis" yra svarbus šiame straipsnyje, nes jis bus naudojamas norint suprasti, kodėl žmonėms patinka tam tikros spalvos arba kodėl daltonikai gali aiškiai matyti tik kai kurias spalvas.

Šiltos spalvos yra geltona ir raudona, o šaltos spalvos yra mėlyna, žalia arba violetinė. Spalvų temperatūra turi didelę įtaką žiūrovui, kurią vėliau išsamiai aptarsime spalvų psichologijos teorijose.

Taigi tai yra pagrindinis spalvų ratas, tačiau tikrai yra daugiau nei 12 spalvų.

Sudėtinga spalvų teorijos diagrama yra vizualus spalvų vaizdavimas kartu su jų atspalviais, atspalviais ar atspalviais.

Šio tipo spalvų teorijos diagramos padeda dizaineriams sukurti harmoningas spalvų paletes, vizualizuojant, kaip kiekviena spalva yra susijusi su spalva, kuri atsiranda šalia jos apskritime.

H. Atspalvis, atspalvis, atspalvis ir atspalvis (arba sodrumas). Spalvų teorijos pagrindai

 

Štai ką reiškia kiekviena iš šių terminų.

1. Šešėlis

Atspalvis yra spalvų kategorija, nurodanti santykinį jos teigiamumą spalvų rate, svyruojančią nuo 0 iki 360 laipsnių. Ji apibrėžiama kaip spalva gryna forma, nepridedant baltumo (šviesumo) ar juodumo (tamsumo). Atspalvį taip pat galima apibūdinti kaip spalvos toną, jos „pavadinimą“ arba padėtį spalvų rate.

Atspalvių pavyzdžiai yra raudona, oranžinė, geltona, žalia, žalsvai mėlyna, indigo, violetinė ir daugelis kitų. Vienoje spalvoje atspalvis rodo, kuo jis skiriasi nuo kitų tos pačios spalvos atspalvių. Pavyzdžiui, šviesiai žalia ir tamsiai žalia yra skirtingi žalios spalvos atspalviai.

Spalvų ratas dažniausiai naudojamas atspalviams pavaizduoti. Tai apskritimas, kuriame visos spalvos yra išdėstytos jų spektrinės sekos tvarka. Atspalvis matuojamas laipsniais aplink spalvų rato centrą, kur 0 laipsnių yra raudona, 120 laipsnių yra žalia, 240 laipsnių yra mėlyna ir pan.

Atspalvių supratimas yra svarbus dizaino, meno, fotografijos ir kitose srityse, kuriose spalva vaidina svarbų vaidmenį.

2. Šešėlis. Spalvų teorijos pagrindai

Kalbant apie spalvą ir meną, šešėlis yra paveikslo sritis, kuri yra šešėlyje, tai reiškia, kad jis nėra tiesiogiai veikiamas šviesos. Šešėliai gali būti kuriami naudojant įvairius šviesos šaltinius ir suteikia vaizdui gylio, matmenų ir tikroviškumo.

Yra įvairių tipų šešėliai:

1. Šešėlių projekcija: Tai šešėlis, kurį objektas meta ant paviršiaus dėl šviesos šaltinio. Pavyzdys galėtų būti medžio šešėlis ant šaligatvio ryškioje saulės šviesoje.
2. Atspalvis Šešėlis: Tai šešėlis, kuris susidaro ant paties objekto dėl savo formos ir struktūros. Šis šešėlis gali pridėti objekto matmenis ir tekstūrą.
3. Aktyvus šešėlis: Tai šešėlis, kuris sukuriamas tiesiai ant objekto ir gali būti matomas net nesant kitų paviršių (pavyzdžiui, šešėlio po stalu).
4. Pasyvus šešėlis: Tai objekto metamas šešėlis ant aplinkinių paviršių (pavyzdžiui, žmogaus šešėlis ant žemės).

Tapyboje, fotografijoje ir kitose vizualiojo meno formose šešėliai yra svarbus elementas. Jais galima perteikti apšvietimą, sukurti nuotaiką, paryškinti objektus, suteikti vaizdui gylio ir tikroviškumo. Šešėlių supratimas vizualiai padeda menininkams ir dizaineriams geriau atkurti tikrąsias šviesos ir šešėlių sąlygas savo darbe.

3. Atspalvis (arba sodrumas). Spalvų teorijos pagrindai

„Atspalvis“ ir „sotumas“ yra du skirtingi spalvų aspektai.

1. Tonas:
   • Atspalvis yra spalvos charakteristika, nurodanti jos vietą spalvų rate. Toną lemia šviesos bangos ilgis, kurį spalva skleidžia arba atspindi. Pavyzdžiui, raudona, oranžinė, geltona, žalia, mėlyna, indigo, violetinė yra skirtingi spalvų spektro atspalviai arba atspalviai.
   • Spalvų rato atspalvis matuojamas laipsniais, o 0 laipsnių yra raudona, 120 laipsnių žalia, 240 laipsnių mėlyna ir pan.
2. Sodrumas:
   • Sodrumas yra spalvos grynumo arba ryškumo laipsnis. Sočiųjų spalvų atspalvis yra ryškesnis, sodresnis, o mažiau sodrios spalvos atrodo labiau išblukusios arba prislopintos.
   • Didelis sodrumas reiškia, kad spalva yra arčiau grynos spalvos, o mažas sodrumas rodo, kad spalva yra balta arba juoda, todėl ji yra mažiau prisotinta.

Taigi atspalvis ir sodrumas kartu nustato konkrečią spalvą. Pavyzdžiui, raudona spalva turi „raudoną“ atspalvį ir gali būti įvairaus sodrumo – nuo ​​ryškiai raudonos iki prislopintos rožinės. Šių savybių supratimas padeda menininkams ir dizaineriams sukurti įvairius ir efektyvius spalvų derinius.

I. Sudedamieji ir atimantys spalvų modeliai 

Spalva būna dviejų skirtingų formatų: ta, kurią matote aplinkinių objektų paviršiuje, ir ta, kurią sukuria šviesa (arba skaitmeninės spalvos).

Tobulėjant skaitmeniniams ekranams ir moderniai spausdinant, spalvų spektras buvo pritaikytas šioms dviem skirtingoms laikmenoms, todėl yra dviejų tipų spalvų modeliai: adityvinės ir atimamosios spalvos.

1. Papildomos spalvos modelis (RGB). Spalvų teorijos pagrindai

Tai yra modelis, kurį naudojame įvairiuose ekranuose ir spalvų teorijoje dizaineriams, nes su juo jie dirbs dažniausiai.

RGB spalvų modelis gali būti painu, nes akronimas reiškia raudoną, žalią ir mėlyną, o ne raudoną, geltoną ir mėlyną, kurios yra pagrindinės spalvos.

Taip yra todėl, kad RGB modelis yra sudarytas iš spalvotos šviesos, o kai raudona ir žalia šviesa susijungia, sukuria geltoną šviesą, todėl geltona šiame RGB modelyje yra antrinė spalva.

RGB vadinamas papildomu spalvų modeliu, nes kuo daugiau šviesos pridedate prie tų spalvų, tuo spalvos artimesnės baltai.

Galite pradėti eksperimentuoti su spalvomis tuščioje spalvų teorijos diagramoje ir pamatyti, kaip jos susimaišo.

2. Atimtinis spalvų modelis (CMYK)

CMYK spalvų modelį 1906 m. pristatė Eagle Printing Ink Company.

Jie išbandė skirtingus pigmentus, kad išsiaiškintų, kurie geriausiai tinka spausdinti, ir padarė išvadą, kad trys geriausios spalvos daugiausiai kitų spalvų buvo žalsvai mėlyna, rausvai raudona ir geltona.

Nors RGB spalvų modelis veikia pridedant daugiau šviesos, CMYK yra atimamasis spalvų modelis, veikiantis atimant šviesą.

Atimtinis spalvų maišymas reiškia pagrindinių atimamųjų spalvų (žydros, rausvai raudonos ir geltonos) derinimą. Jei pridedate lygias kiekvienos spalvos dalis, visa šviesa atimama ir gaunama juoda. Spalvų teorijos pagrindai

Kadangi kalbame apie fizines spalvas, maišant dažus, dažus ar pigmentus atsiranda atimtinis spalvų maišymas.

Kai sumaišomos pagrindinės atimamosios spalvos, bangos ilgiai sumažėja nuo to, ką matome, nes kiekvienas rašalas sugers kai kuriuos bangos ilgius, kuriuos atspindi kiti rašalai. Atimantis spalvų maišymas, likusių bangos ilgių skaičius yra mažesnis nei prieš maišant.

J. Spalvų schemos.  Spalvų teorijos pagrindai

Spalviniai sprendimai reiškia dizaino harmoniją. Todėl šias schemas galime tiesiog pavadinti spalvų harmonijomis. Tobula spalvų schema yra būtina, jei norite patraukti žmonių dėmesį.

Nors pamatysite, kad spalvų teorijoje svarbiausia yra paprastumas Grafinis dizainas, vis tiek galite nueiti šiek tiek toliau ir vaizde derinti dvi ar daugiau spalvų, kad poveikis būtų stipresnis, išlaikant harmoningą spalvų schemą. Norėdami tai padaryti, turite išmokti vadovautis spalvų teorijos lentele, kad viskas būtų tinkama tvarka.

Viskas priklauso nuo šio įvaizdžio tikslo, prekės ženklo, kuriam jį kuriate, auditorijos, su kuria kalbate, ir rezultato, kurį norite pasiekti.

Kadangi viskas priklauso nuo harmoningos spalvų schemos kūrimo, šie modeliai yra dizainerių spalvų teorijos dalis.

Tačiau jis bus pritaikytas kitose pramonės šakose, kuriose svarbus vizualinis poveikis, pavyzdžiui, filmų spalvų teorijoje.

1. Papildomos spalvos

Papildomos spalvos yra tos, kurios padės sukurti gražų kontrastą jūsų dizainui.

Tai technika, kuri sujungia dvi priešingas spalvas spalvų rate. Taip išgausite šiltą spalvą ir papildomą šaltą spalvą (pvz., mėlynai oranžinę).

Papildoma spalvų harmonija padeda abiem spalvoms spindėti, tačiau kad viskas būtų subalansuota, stenkitės, kad viena dominuotų vizualioje išvaizdoje, o kita - tik spalvos dvelksmas. papildo ir kontrastuoja su bazine spalva bei išryškina tam tikrus elementus.

Dviejų papildomų spalvų naudojimas tokiu pačiu kiekiu gali nepabrėžti to, ko norite. Spalvų teorijos pagrindai

Čia yra papildomos spalvų harmonijos pavyzdys, naudojamas labai garsus logotipas "FedEx".

 

Papildoma spalvų schema visada išryškins jūsų dizainą, net jei antrą spalvą naudosite mažais kiekiais.

 

Šis modelis yra panašus į papildomą modelį, tačiau naudojamas daugiau nei dvi spalvos. Taigi, jei pasirinksite, pavyzdžiui, mėlyną spalvą, pasirinksite ne tik papildomą spalvą, kuri yra oranžinė, bet pasirinksite dvi iš jų, kurios vienodai atskirtos nuo oranžinės, kaip parodyta paveikslėlyje žemiau.

Naudodami papildomą spalvų schemą tyrinėjate daugiau nei dvi spalvas, tačiau jos vis tiek yra labai subalansuotos.

 

3. Panašios spalvos

Analogiškos spalvų harmonijos arba spalvų schemos susideda iš trijų spalvų, esančių spalvų ratu šalia viena kitos. Šie deriniai nesiūlo didelių kontrastų, o mišrią išvaizdą, kai viena spalva dominuoja vaizdinėje, o dvi ar trys kitos (viršutinės) spalvos palaiko pagrindinę.

Analogiškos spalvos sukuria nuostabius vizualinius efektus, kuriuose viskas atrodo harmoningai.

Jei norite, kad vienas konkretus elementas išsiskirtų iš panašios spalvų harmonijos, turėsite pridėti kontrastą su papildoma spalva. Spalvų teorijos pagrindai

Rasite vieną geriausių spalvų harmonijos pavyzdžiai – vizualiniai prekės ženklo elementai Mastercard. Jie naudojo panašią schemą savo logotipo spalvų derinyje.

 

 

4. Monochrominės spalvos. Spalvų teorijos pagrindai

Monochromatinėse spalvų schemose naudojama viena spalva su atspalviais, atspalviais ir tonais. Tai puikus būdas sukurti fono spalvą, prie kurios galite pridėti kontrastingą atspalvį, kad elementas išryškėtų.

Tai visada tinkamas pasirinkimas, jei norite tobulos darnios spalvų schemos.

Vienas geriausių monochromatinės spalvų harmonijos pavyzdžių yra logotipas Gyvūnų planeta.

 

 

5. Triados spalvos

Triadinę spalvų schemą sudaro trys spalvos, vienodai išdėstytos spalvų rate.

Kadangi turite tris skirtingas spalvas, geriausia pasirinkti vieną kaip pagrindinę spalvą, o kitas dvi naudoti kaip paryškinimus. Taip išlaikysite vizualinę pusiausvyrą. Spalvų teorijos pagrindai

Vienas iš triadinių spalvų schemų pavyzdžių yra buvęs „Burger King“ logotipas.

 

 

6. Tetradinės spalvos. Spalvų teorijos pagrindai

Tetrados spalvų schemą sudaro keturios spalvos, sudarytos iš dviejų papildomų spalvų rinkinių.

Sukurti spalvų schemą naudojant tetradines spalvas gali būti šiek tiek sudėtinga, jei jų nepakankamai gerai subalansuosite. Tačiau norėdami likti saugioje zonoje, laikykitės tos pačios taisyklės kaip ir triadinėje spalvų schemoje: tegul viena spalva diktuoja vizualinį potyrį, o kitos ateina į pagalbą ir išryškina dizainą.

Arba būkite toks pat žaismingas, kaip „eBay“ naudojo nešiojamųjų kompiuterių spalvas.

 

 

Kaip pasirinkti tinkamą spalvų schemą?

Dabar, kai žinote, kokios spalvų schemos yra harmoningos, su keliais spalvų harmonijos pavyzdžiais, kaip išsirinkti savo?

Štai keletas paprastų patarimų, kuriuos galite naudoti:

1. Pagalvokite apie savo auditoriją. Spalvų teorijos pagrindai

Prieš kurdami vaizdus, ​​turėtumėte atsižvelgti į kai kuriuos auditorijos aspektus, pvz., lytį, amžių ar kultūrinę aplinką.

Kai tai padarysite, jums bus lengviau sutelkti dėmesį į spalvų schemą.

Kai norite apeliuoti į konkrečią kategoriją, svarbu žinoti, kas daro dizainą moterišką ar vyrišką, ar turėtumėte tai pritaikyti savo vaizdams, ar sutelkti dėmesį į lyties atžvilgiu neutralius elementus.

2. Gauti dramatiškesnis Vaizdai pagalvok apie kontrastas. 

Net jei jūsų vaizdas pagrįstas vienspalve ar panašia spalvų schema, vis tiek galite įterpti kontrastingų elementų, kad geriau pateiktumėte dizaino elementai ir atskleisti kiekvieno elemento individualumą. Spalvų teorijos pagrindai

Jei norite sutelkti auditorijos dėmesį į konkretų dizaino elementą (pvz., raginimo veikti mygtuką), geriausia visą dėmesį sutelkti į tą didelio kontrasto elementą.

Kiti vizualiniai elementai gali būti pakoreguoti, kad būtų mažesni kontrastai arba skirtingos spalvų schemos, kad būtų geriau derinamas su bendru vaizdu ir išlaikoma bendra darni spalvų schema.

3. Nepersotinkite

Kadangi laikotės vienos iš anksčiau paminėtų spalvų schemų, jūsų dizainas turėtų patikti akiai.

Tačiau kontroliuoti spalvas taip pat reikia pasirinkti dominuojančią spalvą su kitomis spalvomis kaip akcentais.

Jei viskas bus per daug užimta, jūsų dizainas bus varginantis žiūrėti, o žiūrovas bus sutrikęs, bandydamas viską apdoroti.

Be to, persisotinimas nesudės visko taip, kaip tikėtasi.

Gera nykščio taisyklė, kad dizainas būtų harmoningas - proporcijos 60% -30% -10%.

Tai daugiausia naudojama svetainių sąsajoms, kuri iš tikrųjų kyla iš interjero dizaino spalvų teorijos, tačiau ji taip pat gali padėti jums su kitais dizainais ir veikia taip:

• Viena didelė dalis arba 60% dizaino turi dominuojantį atspalvį. Tada viskas palaipsniui keičiasi.
• 30% atitenka antrinei spalvai.
• 10% - paryškinti ankstesnę spalvą su kitomis.

Pamažu didėjant proporcijoms, žiūrovai viską gali suvokti natūraliai.

4. Laikykite viską ant prekės ženklo. 

Renkantis savo dizaino spalvų schemą, nepamirškite savo prekės ženklo estetikos.

O gal jau galite naudoti spalvas, kurias pasirinkote savo prekės ženklo spalvų paletei. Tokiu atveju spalvas galite integruoti į visus būsimus vaizdus. Spalvų teorijos pagrindai

Prekės ženklo vaizdų priežiūra nėra taip sunku, kaip gali atrodyti. Jei negalite kiekvieną kartą naudoti savo prekės ženklo spalvų, visada galite jas naudoti skirtingais atspalviais, atspalviais ar tonais ir nurodyti, kad vaizdas yra jūsų prekės ženklo dalis.

Tai yra gera praktika vienoje vietoje išsaugoti spalvų schemas, kurias naudojote vaizdams.

Ir paskutinis patarimas yra svarbus aspektas, vertas visiškai atskiro skyriaus: teorija spalvų psichologija marketinge.

K. Spalvų psichologija marketinge. Spalvų teorijos pagrindai

Spalvos gali apibrėžti vizualinė hierarchija elementas, lemia jausmus, nuotaiką ir mintis. Spalvos taip pat padeda žiūrovui geriau suprasti žinutę.

Nors spalvos vis dar yra subjektyvi mūsų gyvenimo dalis, yra keletas bendrų gairių, susijusių su kiekvienos spalvos psichologiniu aspektu rinkodaros srityje.

Atminkite, kad šios psichologinės spalvų reikšmės labai priklauso nuo konteksto, kuriame jas naudojate. Paprasčiausias teiginys, kad raudona spalva reiškia įniršį, nepridedant atitinkamos kopijos, kad parodytų, jog tai gali nesukelti norimos auditorijos reakcijos.

Supraskime dažniausiai naudojamų spalvų reikšmę.

1. Raudona. Spalvų teorijos pagrindai

Raudona yra viena iš pagrindinių spalvų ir vaidina svarbų vaidmenį spalvų teorijoje. Štai keletas spalvų teorijos pagrindų, susijusių su raudona spalva:

1. Raudona spalvų rate:

   • Raudona yra viena iš trijų pagrindinių spalvų, esančių spalvų rato viršuje. Paprastai jis yra dešinėje apskritimo pusėje.

2. Spalvų maišymas:

   • Sumaišius raudoną su kitomis pagrindinėmis spalvomis, galima sukurti antrines spalvas. Pavyzdžiui, sumaišius raudoną ir geltoną, gaunama oranžinė.

3. Papildoma spalva. Spalvų teorijos pagrindai

   • Raudoną papildanti spalva yra priešingoje spalvų rato pusėje. Raudonos spalvos atveju jos papildoma spalva yra žalia.

4. Spalvos psichologija:

   • Raudona dažnai siejama su emocijomis ir jausmais. Tai gali sukelti aistros, energijos ir jėgos jausmus, bet taip pat gali būti siejama su pavojumi ar įspėjimu.

5. Naudojimas mene ir dizaine. Spalvų teorijos pagrindai

   • Raudona dažnai naudojama norint pritraukti dėmesį. Dailėje ir dizaine jis gali būti naudojamas kaip akcentas arba kuriant dramatiškas spalvų schemas.

6. Poveikis dydžio suvokimui:

   • Raudona spalva gali sudaryti įspūdį, kad objektai atrodo arčiau arba didesni, todėl naudinga pabrėžti.

7. Gamtoje ir kultūroje:

   • Raudona yra plačiai atstovaujama gamtoje, gėlėse, vaisiuose, ugnyje ir kt. Jis taip pat turi didelę kultūrinę reikšmę ir gali būti siejamas su įvairiais simboliais ir tradicijomis.

Visi šie aspektai yra svarbūs norint suprasti raudonos spalvos naudojimą įvairiuose kontekstuose ir sudaro pagrindą kurti efektyvias spalvų schemas meno, dizaino ir kitose srityse.

2. Geltona

Vaikystėje, kai turėdavome piešti ir spalvinti saulę, aišku, ją darydavome geltonai, o tai visada buvo vasaros ir laimės simbolis.

Geltonos spalvos simbolika išliko ir iki šiol naudojama linksmumui ir optimizmui iliustruoti. Spalvų teorijos pagrindai

Tai taip pat lengviausia spalva visiems. Štai kodėl geltona yra geras pasirinkimas, jei norite patraukti žmonių dėmesį.

 

Greito maisto pramonėje rasite geltoną spalvą kartu su raudona, nes jos didina apetitą. Ir viskas grįžta į kečupo ir garstyčių teoriją. Kai matome šias spalvas kartu, iškart pagalvojame apie maistą.

Jei norite pakelti nuotaiką ar sukurti ką nors įkvepiančio, apsvarstykite geltoną spalvą kaip savo dizaino pasirinkimą.

Tačiau tai taip pat labiausiai vargina akis, kai naudojama per daug dėl atspindėtos šviesos kiekio. Tai taip pat gali sukelti nerimo ir pykčio jausmą.

Vėlgi, svarbiausia yra pusiausvyra ir harmonija.

3. Oranžinė. Spalvų teorijos pagrindai

 

1. Oranžinė spalvų rate:

   • Oranžinė yra antrinė spalva, susidaranti maišant raudoną ir geltoną. Spalvų rate jis patenka tarp šių dviejų spalvų.

2. Spalvų maišymas:

   • Maišydami oranžinę su kitomis spalvomis, galite sukurti skirtingus atspalvius ir spalvų subtilybes.

3. Papildoma spalva. Spalvų teorijos pagrindai

   • Oranžinę papildanti spalva yra priešingoje spalvų rato pusėje. Oranžinės spalvos papildoma spalva yra mėlyna.

4. Spalvos psichologija:

   • Oranžinė spalva asocijuojasi su šiluma, energija ir nuoširdumu. Ši spalva gali sukelti džiaugsmo ir komforto jausmus.

5. Naudojimas mene ir dizaine. Spalvų teorijos pagrindai

   • Oranžinė spalva dažnai naudojama dizaino akcentams sukurti. Tai gali atkreipti dėmesį į tam tikrus elementus ir sukurti ryškius, gyvenimiškus vaizdus.

6. Poveikis dydžio suvokimui:

   • Oranžinė spalva taip pat gali paveikti dydžio suvokimą, todėl objektai atrodo arčiau ir didesni.

7. Gamtoje ir kultūroje. Spalvų teorijos pagrindai

   • Oranžinės spalvos dažnai randamos gamtoje, gėlėse, vaisiuose, saulėlydžio atspalviuose ir kituose gamtos pasaulio elementuose. Kultūriniu požiūriu tai gali būti siejama su tam tikrais įvykiais, sezonais ar simboliais.

Žinodami šiuos oranžinės spalvos aspektus, menininkai, dizaineriai ir kiti kūrybingi profesionalai gali ją efektyviai panaudoti savo darbe.

4. Žalia

Žalia yra labiausiai paplitusi spalva gamtoje, atspindinti harmoniją ir ramybę kaip niekas kitas.

Ši spalva skatina pusiausvyrą tarp mūsų kūno ir emocijų, padeda mums priimti racionalius sprendimus. Spalvų teorijos pagrindai

Tai taip pat augimo (gamtoje, turtuose) ir pažangos ženklas – kai skaitmeniniu būdu patikriname ką nors, ką padarėme, to simbolis yra žalia varnelė.

Žalia spalva simbolizuoja gyvybę, gryną orą, mažina stresą ir apskritai turi gerą konotaciją. Tarp kelių neigiamų žalios spalvos aspektų bene labiausiai paplitęs yra pavydas ir pavydas.

Rinkodaros srityje žalios spalvos teorija yra naudinga draugiškas aplinkai gaminius arba apsaugoti aplinką.

 

5. Mėlyna. Spalvų teorijos pagrindai

Mėlyna spalva vaidina svarbų vaidmenį spalvų teorijoje. Štai keletas pagrindinių mėlynos spalvos aspektų:

1. Mėlyna spalvų rate:

   • Mėlyna yra viena iš trijų pagrindinių spalvų ir yra spalvų rate tarp žalios ir violetinės.

2. Spalvų maišymas. Spalvų teorijos pagrindai

   • Maišydami mėlyną su kitomis pagrindinėmis spalvomis galite sukurti antrines spalvas. Pavyzdžiui, sumaišius mėlyną su raudona spalva, gaunama violetinė.

3. Papildoma spalva:

   • Mėlyną papildanti spalva yra priešingoje spalvų rato pusėje. Mėlynos spalvos atveju jos papildoma spalva yra oranžinė.

4. Spalvos psichologija. Spalvų teorijos pagrindai

   • Mėlyna dažnai asocijuojasi su ramybe, stabilumu ir pasitikėjimu. Ši spalva gali sukurti vėsos ir ramybės jausmą.

5. Naudojimas mene ir dizaine:

   • Mėlyna dažnai naudojama siekiant sukurti taikos ir ramybės atmosferą interjero dizaino, drabužių ir meno srityse.

6. Poveikis dydžio suvokimui. Spalvų teorijos pagrindai

   • Mėlyna gali paveikti dydžio suvokimą, todėl objektai atrodo toliau ir mažesni.

7. Gamtoje ir kultūroje:

   • Mėlyna dažnai randama gamtoje, pavyzdžiui, dangaus ir vandens spalva. Kultūriniu požiūriu mėlyna spalva gali būti siejama su įvairiomis emocijomis ir simboliais, tokiais kaip laisvė ir harmonija.

 

Bet, kaip visada, reikiamu kiekiu.

Kai naudojamas dideliais kiekiais, jis gali perteikti šaltumą ir žmonės gali matyti jūsų turinį kaip tolimą ir tolimą. Pagalvokite apie Picasso mėlynąjį laikotarpį.

Mėlynos spalvos teorija rodo, kad ši spalva yra mažiausiai patraukli maiste. Štai kodėl kai kuriuose svorio metimo planuose į kažkieno racioną įtraukiamas mėlynas maistas ar akmenukai. Tai paaiškinama tuo, kad mėlyna spalva retai pasitaiko natūraliai maisto produktuose (išskyrus mėlynes ir slyvas), todėl mes linkę sieti spalvą su kažkuo nuodingu.  

6. Violetinė. Spalvų teorijos pagrindai

Violetinė yra dvasingumo ir magijos spalva. Pagalvokite apie nuostabius purpurinius užpilus kai kuriuose fantastiniuose žaidimuose, kurie perkelia jus į kitus pasaulius.

Violetinė spalva asocijuojasi su vaizduote ir paslaptimi, taip pat su prabanga ir karališkumu. Pavyzdžiui, ši spalva Romos imperijos laikais atstovavo aukščiausiems rangams. Žmonės, kurie dėvėjo violetines togas, buvo galingiausi.

Tai buvo siejama su karališka šeima, nes violetinė buvo brangi ir sunkiai gaunama spalva. XV amžiuje purpuriniai dažai buvo gaminami susmulkinus mažos jūrinės sraigės kiautus.

Tai antrinė spalva, sukurta derinant stiprią raudoną su konservatyvia mėlyna. Spalvų mišinys sukūrė violetinę, balanso spalvą.

Rinkodaroje violetinė spalva naudojama kūrybinėse paslaugose ir įvairiuose kosmetikos ar prabangos gaminiuose.

 

7. Rožinė. Spalvų teorijos pagrindai

Rožinė dažniausiai asocijuojasi su moteriškumu, meile, gerumu ir užuojauta. Tai šilta, raminanti spalva, kuri atpalaiduoja ir sukuria ramią nuotaiką.

Ši švelnesnė ir saldesnė raudonos spalvos versija yra vilties spalva su raminančiu poveikiu.

Tačiau naudojant jį dideliais kiekiais, galime nuvesti į neigiamą pusę. Platus šios spalvos naudojimas gali reikšti nebrandumą ir silpnumą.

Rožinės spalvos rasite grožio gaminiuose, odos priežiūros priemonėse, drabužiuose, ir ji yra visiškai tobula, jei jūsų tikslinė auditorija daugiausia yra moterys (taip, kalbėkitės apie stereotipus).

 

8. Aukso

Auksas yra prabangos ir gausos įsikūnijimas. Beveik visose šalyse ši spalva asocijuojasi su turtais ir turtingumu. Spalvų teorijos pagrindai

Štai kodėl labiausiai tikėtina, kad skelbimuose rasite auksinę spalvą ювелирных изделий.

Bet buk atsargus. Naudojant per daug aukso, jūsų dizainas atrodys pernelyg išdidus ir kažkaip atmetus.

Net jei tai ledų įmonė, „Halo“ viršus naudoja aukso spalvą savo prekės ženklo estetikoje: pakuotėse, reklamoje ir svetainėse.

 

9. Ruda

Ruda – dar viena spalva, kurią dažnai matome gamtoje ir kuri suteikia patikimumo, saugumo ir tvirtumo jausmą. Šie jausmai taip pat kyla naudojant prekės ženklą. Spalvų teorijos pagrindai

Tai įprasta spalva, kuri gali suteikti šilumos ir komforto pojūtį, bet gali perteikti tuštumos ir tuštumos jausmą, kai naudojama dideliais kiekiais.

 

Juoda nėra pagrindinė spalva tradiciniame RGB (raudona, žalia, mėlyna) arba CMYK (žydra, purpurinė, geltona, juoda) spalvų modelyje, tačiau ji vaidina svarbų vaidmenį spalvų teorijoje. Štai keletas pagrindinių aspektų, susijusių su juoda spalva:

1. Spalvos trūkumas:

   • Kalbant apie šviesą ir pigmentus, juoda gali būti laikoma visišku spalvos nebuvimu. Kai visos spalvos sugeriamos arba atsispindi, mes suvokiame ją kaip juodą.

2. Kompozicinis vaidmuo:

   • Juoda dažnai naudojama mene ir dizaine kaip tamsi, paryškinta spalva. Jis gali sukurti kontrastą, įrėminti kitas spalvas ir suteikti vaizdui gylio.

3. Elegancija ir formalumas. Spalvų teorijos pagrindai

   • Juoda spalva asocijuojasi su elegancija, stiliumi ir formalumu. Ši spalva dažnai naudojama madoje ir dizaine, siekiant sukurti rafinuotą ir klasikinį vaizdą.

4. Spalvos psichologija:

   • Juoda gali sukelti paslaptingumo, stiprybės ir elegancijos jausmus, bet taip pat gali būti siejama su liūdesiu ar gedulu.

5. Derinys su kitomis spalvomis:

   • Juoda puikiai dera su daugeliu spalvų. Juodos spalvos derinimas su ryškiomis arba sodriomis spalvomis gali sukurti kontrastą ir patrauklias spalvų schemas.

6. Tipografija ir dizainas. Spalvų teorijos pagrindai

   • Juoda yra plačiai naudojama spaustuvės ir teksto dizainas, nes užtikrina gerą skaitomumą šviesiame fone.

7. Poveikis dydžiui:

   • Juoda gali vizualiai sumažinti objektus ir sukurti gilumo bei paslaptingumo įspūdį.

Juoda, nors ir nėra „spalva“ griežčiausia prasme, vaidina pagrindinį vaidmenį vizualiajame mene ir dizaine, suteikia tvirtumo ir rafinuotumo įvairiems dizainams ir kompozicijoms.

 

Juoda taip pat gali sukurti mažų objektų iliuziją.

Naudokite jį taupiai, nes skaitmeninėje erdvėje per daug juodos spalvos gali sukelti liūdesio ir negatyvumo jausmą.

11. Balta

Nors juoda sugeria visas spalvas, balta sugeria jų nebuvimą. Kai norite išreikšti ką nors tyro, jūsų spalva yra balta. Tai taip pat išreiškia taiką ir grynumą.

 

Balta spalva suteikia šviesą bet kokiam dizainui ir sukuria atviros erdvės pojūtį.

Tai pagrindinė bet kokio minimalistinio dizaino spalva. Balta spalva gali būti siejama su tuščiu šiferiu, į kurį pažvelgus įžiebiamas kūrybiškumas.

Reklamoje balta spalva gali reikšti aukštųjų technologijų produktų paprastumą, tačiau galite ją sieti ir su medicinos ar pieno produktais.

Per daug naudojama balta gali tapti nedraugiška tuščia erdve, tad žaiskite su ja kūrybiškai.

12. Pilka. Spalvų teorijos pagrindai

Pilka yra neutrali spalva, juodos ir baltos derinys, todėl nėra šviesos su šviesa. Tai reiškia, kad pilką spalvą galite naudoti norėdami išreikšti kažką tarpinio ir neaiškaus (pilkoji sritis), arba galite ją derinti teigiamai ir parodyti išmintį bei rafinuotumą.

Dėl neutralios prigimties pilka spalva taip pat gali reikšti praktiškumą ir nesenstymą.

Kaip ir bet kuri kita spalva, apie kurią kalbėjome anksčiau, ši taip pat gali rodyti depresijos ir nevertumo jausmą, kai naudojama per daug.

Tačiau kai naudojama tinkamais kiekiais, ši spalva gali veiksmingai reklamuoti jūsų produktus ar paslaugas.

 

L. Daltonizmas 

Rinkodara ir dizainas žengia koja kojon, kai reikia kurti vaizdinius reklaminius elementus ir geriau suprasti produkto/paslaugos prasmę.

Tačiau reklamoje ar prekės ženkle naudojamų spalvų suvokimas gali būti ne visiems vienodas.

Kai kurie daltonikai (ar sergantys širdies ir kraujagyslių ligomis – spalvinio matymo stoka) spalvas mato kitaip, kitaip arba visai nemato. Tai reiškia, kad jie negaus pranešimo taip pat, kaip kiti gyventojai, nes skiriasi spalva ir tekstas.

Kas yra daltonizmas? Spalvų teorijos pagrindai

Daltonizmas arba spalvų matymo trūkumas (CVD) atsiranda, kai trūksta vieno ar visų pigmentų iš žmogaus akies kūginių ląstelių.

Trumpas biologinis paaiškinimas: mūsų akys turi tinklainę, kurioje yra kūgio ląstelės (kurios geriau veikia ryškioje šviesoje, reaguodamos į skirtingus šviesos bangos ilgius) ir lazdelių ląstelių (kurios padeda mūsų naktiniam matymui).

Kai kūgiuose yra visi pigmentai (fotopigmentai), jūsų akys suvokia visas spalvas.

Jei trūksta pigmentų, spalvos atrodo kitokios, todėl pablogėja spalvų matymas.

Kiekviena spalva turi skirtingą šviesos bangos ilgį. Raudonos spalvos bangos ilgis yra ilgos, o mėlynos - trumpesnės.

Spalvų matymo trūkumas pasireiškia maždaug 1 iš 12 vyrų ir 1 iš 200 moterų visame pasaulyje ir gali pasireikšti įvairiais būdais.

Pažiūrėkime į juos.

A. Raudonai žalios spalvos aklumas. Spalvų teorijos pagrindai

Taip atsitinka, kai tinkamai neveikia raudonų ar žalių akių spurgų fotopigmentai. Ja dažniausiai serga vyrai, o moterims – retai. Tai galima suskirstyti į:

1. Protanopija (raudonos spalvos trūkumas):
   • Žmonėms, sergantiems protanopija, sunku atskirti raudoną spalvą. Jie gali jį suvokti kaip žalią.
2. Deuteranopija (žalios spalvos trūkumas):
   • Sergant deuteranopija, sunku atskirti žalią spalvą, kuri gali būti suvokiama kaip raudona.

b. Mėlynos geltonos spalvos aklumas

Esant tokiai situacijai, mėlyni fotopigmentai odekolone neveikia tinkamai arba jų tiesiog trūksta. Šis trūkumas vienodai veikia vyrus ir moteris.

1. Tritanomalija . Taip atsitinka, kai mėlyname kūgio ląstelės veikia minimaliai, todėl mėlyna spalva atrodo žalesnė ir sunku atskirti rožinę nuo geltonos ir raudonos. Tačiau šis trūkumas yra labai retas.
2. Tritanopija : Tai taip pat labai reta ir reiškia, kad nėra mėlynų kūgio ląstelių. Dėl jų nebuvimo mėlyna spalva atrodo žalia, o geltona - šviesiai pilka arba violetinė.

c. Visiškai daltonikas. Spalvų teorijos pagrindai

Šis spalvų matymo trūkumas taip pat vadinamas vienspalviu ir būna dviejų tipų:

1. Vienspalvis kūgis . Taip atsitinka, kai veikia tik vienas kūgio pigmentas, o du iš trijų fotopigmentų (raudona, žalia arba mėlyna) neveikia. Šiuo atveju sunku atskirti spalvas. Jei vienas iš neveikiančių kūgių yra mėlynas, regėjimas taip pat yra neryškus.
2. Vienspalvis strypas. Tai taip pat vadinama achromatopsija ir yra sunkiausia daltonizmo forma, nes visos kūgio ląstelės yra sugedusios, todėl viskas atrodo juoda, balta ir pilka. Dėl šio trūkumo akys gali būti jautresnės šviesai.

Patarimai, kaip kurti daltonikams. Spalvų teorijos pagrindai

Kuriant daltonizmą reikia ypatingo dėmesio spalvų schemoms, kad informacija būtų prieinamesnė žmonėms, turintiems įvairių formų daltonizmo. Štai keletas dizaino patarimų, kurie gali padėti:

1. Kontrastas ir ryškumas:

   • Naudokite stiprius kontrastus tarp spalvų. Tai padeda net tiems, kuriems sunku atskirti tam tikras spalvas. Venkite derinių, kurių ryškumas ir sodrumas yra artimi.

2. Naudokite skirtingas tekstūras ir raštus. Spalvų teorijos pagrindai

   • Tekstūrų ir raštų pridėjimas ne tik pagerina vizualinį suvokimą, bet ir papildo spalvų informaciją. Tai gali padaryti turinį suprantamesnį tiems, kuriems sunku su spalvomis.

3. Venkite visos spalvos:

   • Nedarykite informacijos pernelyg priklausomos nuo spalvos. Taip pat naudokite formas, etiketes ir kitus vaizdinius elementus, kad perteiktumėte svarbią informaciją.

4. Patikrinkite spalvų schemą. Spalvų teorijos pagrindai

   • Išbandykite savo dizainą naudodami daltonizmo emuliacijos įrankius. Tai padės pamatyti, kaip jūsų dizainas atrodys žmonėms su skirtingais spalvų apribojimais.

5. Naudokite antraštes ir komentarus:

   • Antraštės ir komentarai gali būti naudingi aiškinant bet kokią svarbią informaciją, kuri gali būti prarasta dėl daltonizmo.

6. Testavimas su auditorija. Spalvų teorijos pagrindai

   • Jei įmanoma, išbandykite savo dizainą su tikra auditorija, įskaitant daltonistus. Vartotojų, turinčių skirtingus spalvų poreikius, atsiliepimai gali būti vertingi.

7. Naudokite pritaikymo neįgaliesiems šablonus:

   • Naudokite pritaikymo neįgaliesiems šablonus ir gaires, kad įsitikintumėte, jog jūsų dizainas atitinka standartus ir užtikrina maksimalų pasiekiamumą.

8. Švietimas ir informacija. Spalvų teorijos pagrindai

   • Svarbu pateikti informaciją apie tai, kaip naudoti dizainą, ypač jei jame yra spalvų kodų. Pateikite alternatyvius informacijos interpretavimo būdus.

Atsižvelgdami į savo spalvų paletę ir atkreipdami dėmesį į daltonizmą, jūsų turinys gali būti įtraukesnis ir prieinamesnis visiems vartotojams.

M. Ką apie gėles mums sako tyrimai?

Dabar žinome, kad Niutonas apibrėžė spalvų spektrą, o tai mums padėjo visose ateities spalvų teorijose. Tačiau buvo ir Gėtės spalvos teorija, kuri iš tikrųjų nėra teorija, nes jis nenorėjo nieko įrodyti, o aiškino dalykus.

Tai lėmė jo susidomėjimas paveikslais. Priešingai nei moksliškesnis Niutono požiūris, Gėtės spalvų teorija analizavo žmogaus spalvų suvokimą. Spalvų teorijos pagrindai

Galime aptarti keletą įdomių atradimų apie spalvas ir žmogaus elgesį su jomis.

Be didžiulės spalvos įtakos mūsų psichologinėms ar net fizinėms reakcijoms, kaip matėme anksčiau, yra ir kitų vietų, kur spalvos naudojamos mūsų suvokimui pakeisti tam tikra kryptimi. Ir kai kurie tyrimai mums tai rodo.

1. Odos spalvos, lytis ir amžius

Tai, kad kai kurioms spalvoms teikiama pirmenybė, atsižvelgiant į lytį, neturėtų stebinti, bet tai yra daugiau nei merginoms patinka rožinė .

Nors mūsų kilmė, asmenybė ir tai, kaip norime jaustis ar atrodyti tam tikrose situacijose, daro įtaką šiems poreikiams, atrodo, kad yra keletas bendrų atsakymų, kai žmonių klausiama apie mėgstamiausią ir nemėgstamiausią spalvą. Mėlyna laikoma universalia mėgstamiausia, o oranžinė – pati blogiausia.

Žiūrėkite šiuos tyrimo atsakymus Džo Halokas :

Spalvų nuostatos keičiasi su amžiumi. Nors mėlyna ir raudona išlieka tarp pageidaujamų spalvų nepaisant amžiaus grupės, kai kurios spalvos žmonėms senstant nebesirenkamos. Pavyzdžiui, taip nutinka su geltona spalva, kuri patinka vaikams, bet suaugusiųjų jau nebe taip mėgstama. Spalvų teorijos pagrindai

Mokslinis to paaiškinimas yra tas, kad senstant mes linkę teikti pirmenybę spalvoms su trumpesniais bangos ilgiais, pavyzdžiui, mėlyna arba violetinė.

Be to, žmonėms senstant jų pageidavimai taip pat keičiasi dėl praeities patirties ir kultūrinės įtakos.

 

2. Spalvos ir eskizas. Spalvų teorijos pagrindai

Kaip Joe Hallockas sako savo Tyrimai , mokslininkas Gilbertas Brighouse'as atliko tyrimą, kurio metu išanalizavo kelių šimtų kolegijos studentų reakcijas į raudoną ir žalią spalvas. Tie, kurie buvo deginami po raudona šviesa, davė 12 % greitesnį atsaką nei tie, kurie degė žalia šviesa.

Tačiau ilgesnėms ir sėslesnėms užduotims, kurioms reikia mūsų dėmesio visą dieną, pirmenybė teikiama žaliai šviesai.

Tame pačiame tyrime turime Birren pareiškimą, kuriame teigiama: „Raumenų veiklą geriausia atlikti ryškioje šviesoje ir šviesioje aplinkoje. Sunkias protines ir vizualines užduotis geriau atlikti naudojant švelnesnes, gilesnes aplinkos spalvas (nors ir esant pakankamai apšvietimui virš užduoties).

3. Izoliacijos efektas. Spalvų teorijos pagrindai

Kaip kažkas ar kažkas gali išsiskirti iš minios nenaudojant žodžių ar garsų? Ryškia spalva ar bent jau kitokia nei visi.

Rinkodaroje, kai turite aiškų prekės ženklo pozicionavimą, turite nuolat kurti vaizdinius elementus, kad padarytumėte įspūdį, o tinkamo spalvų derinio naudojimas yra vienas iš efektyviausių būdų tai padaryti.

Taip pat sužinojome apie spalvų psichologiją, kuria galite pasikliauti rinkdamiesi spalvas savo dizainui.

Tačiau yra dar vienas triukas, kurį galite panaudoti norėdami, kad jūsų vaizdiniai pavogtų pasirodymą, ir jis vadinamas izoliacijos efektu (arba von Restorff efektu).

Ši teorija mums parodo, kad kai objektas dedamas izoliuotas, jis daro įtaką žiūrovui ir greičiausiai bus prisimintas.

Taigi, nesvarbu, ar norite, kad jūsų vizualinis vaizdas išryškintų vieną konkretų elementą ar produktą, kuriam kaip niekam kitam reikia pakuotės, tai psichologinis principas pades. Pavyzdžiui, kai vaizdiniam elementui taikomas vienspalvis derinys, mygtukui galite naudoti izoliacijos efektą su raginimas veiktikad nesimaišytų su visomis kitomis spalvomis.

4. Spalvos ir jų slapyvardžiai

В straipsnis apie spalvų tyrimo rezultatus Gregory Ciotti mini tyrimą, pavadintą „Rožė“ bet kokiu kitu pavadinimu... in kuri analizavo tiriamųjų atsakymus, pateiktus ta pačia spalva, bet dviem skirtingais pavadinimais, pavyzdžiui, mokos и ruda .

Net jei spalvos būtų vienodos, mokos mieliau ruda. Spalvų teorijos pagrindai

Labai įdomių pavadinimų rasite makiaže (ant akių šešėlių paletėms, lūpų dažams ir pan.), kurie padarys procesą malonesnį.

Kitas studijuoti rodo, kad vartotojai teikia pirmenybę dažams kūrybiškesniais ir patrauklesniais pavadinimais, todėl jiems net atrodo patrauklesnės spalvos.

Ir ši teorija tinka beveik viskam pasaulyje.

Tai rodo, kad su prieskoniais kupinu pavadinimu žmonės spalvas suvoks kitaip.

5. Spalvos kaip išraiškos

Spalvos gali būti naudojamos ne tik kuriant konkrečias reikšmes, į kurias reaguoja žmonės, bet ir kasdienėje kalboje.

Jie vartojami posakiuose ar metaforose, pagyvina mūsų pokalbius arba suteikia mūsų tekstams daugiau simbolinės reikšmės.

Pavyzdžiui, galite pamatyti pasaulį pro rožinius akinius (jie yra gana optimistiški) arba jis gali būti purpurinė iš pykčio arba Žaliuoja iš pavydo .

Kai kurie kiti pavyzdžiai nurodo raudoną spalvą. Galima sakyti, kad situacija raudoname, finansiniam nestabilumui ir nuostoliams apibūdinti. Arba mes naudojame posakį " Raudona vėliava", pasakyti, kai dėl asmens ar daikto kyla abejonių. Kitas paplitęs posakis, nurodantis, kad žmogus pyksta, yra sakyti, kad jis mato raudoną.

Be to, pagalvokite apie mėlyną spalvą ir tai, kiek kartų paprastai ją naudojame: kartą mėlyname mėnulyje, mėlynas pirmadienis, mėlynas kraujas, mėlyna spalva, mėlynas kaspinas, mėlynas jausmas. 

Dar viena daug išraiškų sukūrusi spalva – juoda. Jį rasite: Juodasis pirmadienis, juodoji mirtis, juodoji magija, juodasis kamuolys, juoda avis, šantažas, juoda skrybėlė SEO.

6. Rožinis ginčas. Spalvų teorijos pagrindai

Kai sakome rožinę, iškart pagalvojame apie moteriškumą ar mergaitiškus gaminius.

Tačiau šios spalvos istorija yra daug svarbesnė, nei mes manome.

Kai rožinė buvo pradėta sieti su moteriškumu (Antrojo pasaulinio karo metu ir po jo), su ja taip pat buvo eksperimentuojama kalėjimo kamerose, siekiant išsiaiškinti, ar spalva gali sutramdyti agresiją.

1980 m. kai kurie sargybiniai pradėjo dažyti kalėjimo kameras rožine spalva, vadinama Baker-Miller Pink. Tačiau kadangi jis buvo ryškiai rožinis, jie nepastebėjo raminančio poveikio tarp kalinių.

2011 m. šveicarų psichologė Daniela Speth pakartojo eksperimentą dešimtyje kalėjimų, bet su švelnesniu rožiniu atspalviu. Cool Down Pink.

Šio eksperimento prieštaravimas yra tas, kad nors kai kurie sako, kad šie rožiniai atspalviai padėjo nuraminti ir atsipalaiduoti kaliniams, kai kurie iš jų jautėsi taip, lyg gyventų mergaitės miegamajame, o tai iš tikrųjų žemina.

7. Gėlių elgesys mene.

Nėra meno be spalvų. Todėl spalvų teoriją rasime mene.

Kai kurie tyrinėtojai skyrė laiko analizuoti spalvų teorijos svarbą tapyboje.

Skirtingai nei jo pirmtakai – Niutonas, kuris matematiškai analizavo spalvas, ir Goethe, norėjęs paaiškinti žmogaus požiūrį į spalvas – Josefas Albersas stebėjo spalvų elgesį mene. Spalvų teorijos pagrindai

Josefo Alberso spalvų teorija egzistuoja, nes jis norėjo pasiūlyti menininkams mokslinį spalvų tyrimą.

Universitete jis netgi dėstė platų kursą, kuriame jis ir jo studentai analizavo, kaip spalvos elgiasi įvairiuose kontekstuose.

Jis taip pat parašė knygą pavadinimu "Spalvų sąveika" , kuriame nagrinėjami jo atradimai apie spalvų sąveiką, taip pat mokslinė spalvų teorija tapyboje. Yra išsamūs paaiškinimai, kaip vienos spalvos gali neutralizuoti ar pakeisti kitas, taip pat šviesos poveikis atspalviams.

Kaip pristatoma jo knygoje, Josefo Alberso spalvų teorija paaiškina, kaip žmogaus akis negali suvokti tam tikrų spalvų, nes jos fiziškai egzistuoja dėl jų suvokimo trūkumų. Šie apribojimai, kuriuos jis norėjo nurodyti, yra skirti padėti menininkams. Jei jie supranta, kaip žmonės sąveikauja su menu, jie gali išplėsti savo pasiekiamumą naudodami spalvas.

Jo darbai turėjo įtakos dideliems judėjimams, tokiems kaip minimalizmas, spalvų lauko menininkai, abstraktusis ekspresionizmas ir kt. Josefo Alberso spalvų teorija vis dar aktuali. Jis ir toliau daro įtaką ir padeda jauniems menininkams, kurie siekia suprasti, kaip žmonės moksliškiau suvokia spalvą ir spalvų teoriją mene. požiūris.

N. Gėlių kultūrinės reikšmės

Marketingo spalvų teorijos supratimo tikslas yra išmokti naudoti spalvas siekiant pasiekti daugiau auditorijos. Tačiau yra ir kita svarbi visos šios spalvų teorijos pusė: išmokti, kaip pasirinktą spalvą vaizdams suvokia skirtingų kultūrų auditorija.

Jei norite pasiekti konkrečią auditoriją, ši informacija yra gyvybiškai svarbi jūsų prekės ženklo sėkmei ir teigiamam suvokimui, taip pat visoms tolesnėms rinkodaros kampanijoms.

Štai keletas iš šių vertybių skirtingiems pasaulio regionams.

• Raudonas

Vakarų šalyse raudona spalva sukelia meilės, aistros jausmus, taip pat baimę, pavojų ar kitas neigiamas emocijas.

Indijoje raudona spalva reiškia grynumą, todėl dažnai išvysite nuotakas vilkinčias tradicines raudonas vestuvines sukneles.

Kinija yra kinų Naujųjų metų spalva, kuri taip pat simbolizuoja sėkmę ir laimę, o Rytų Europos šalyse ši spalva vis dar kelia asociacijas su buvusiu komunistiniu režimu.

Geriausia pirmiausia susipažinti su raudonos spalvos teorija dėl jos stiprios prigimties ir skirtingų konotacijų, priklausančių nuo kiekvienos kultūros.

• Tamsiai mėlyna

Tai galios, saugumo ir saugumo spalva Vakarų kultūrose.

Kadangi ji perteikia pasitikėjimą ir neturi per daug neigiamų konotacijų, mėlyna spalva dažnai siejama su bankais, apsaugos darbuotojais ir daugeliu prekių ženklų, kurie nori pasirodyti patikimi savo klientams.

Rytų ir Lotynų Amerikos kultūrose mėlyna spalva siejama su dvasingumu. Beveik taip pat yra induizme, kur mėlyna spalva žmonėms primena dieviškumą ir meilę.

Mėlynos spalvos teorijos ir pagrindinių tam tikrų kultūrų skirtumų supratimas padės ją atitinkamai panaudoti.

• Žalia

Vakarų kultūrose žalia spalva siejama su aplinka, sveikata ir augimu. Indonezijoje tai reiškia visai ką kita, sukelianti daugiau neigiamų emocijų, tokių kaip neištikimybė. Čia ji laikoma uždrausta spalva. Spalvų teorijos pagrindai

Kinijoje žalia turi tą pačią reikšmę kaip ir Indonezijoje. Jie netgi turi išraišką žalioje kepurėje , o tai reiškia, kad vyras apgaudinėja savo žmoną. Štai kodėl Kinijoje niekada nepamatysi vyro, nešiojančio žalią skrybėlę.

Tačiau Meksikoje žalia laikoma nepriklausomybės spalva. Tai taip pat yra jų nacionalinis skonis.

Islame žalia spalva siejama su religija, o Pietų Amerikoje – mirties spalva.

Atsižvelgiant į tokią skirtingas reikšmes, priklausomai nuo šalies, svarbu atidžiai išstudijuoti žalios spalvos teoriją prieš taikant ją savo projektams.

• oranžinis

Oranžinė yra Helovino ir rudens spalva Vakarų šalyse. Taigi oranžinės spalvos teorijos taikymas projektams, skirtiems šioms šalims, būtų neabejotina pergalė.

Rytų kultūrose ir Japonijoje ši spalva reiškia meilę ir laimę, o Artimuosiuose Rytuose ji siejama su gedulu ir netektimi.

Indijos kultūrose apelsinas laikomas šventu.

• geltonas

Saulės spalva JAV taip pat yra laimės ir optimizmo spalva, o Pietų Amerikoje ir Egipte – gedulo spalva.

Kai kuriose Afrikos šalyse geltona spalva atspindi aukštą visuomenės statusą ir ją gali dėvėti tik tam tikri žmonės.

Vokietijoje geltona spalva sukelia daugiau neigiamų jausmų, tokių kaip pavydas ar pavydas.

• rudas

Kaip ir visos aukščiau paminėtos spalvos, ruda, priklausomai nuo šalies, turi ir teigiamų, ir neigiamų reikšmių.

JAV ir Artimuosiuose Rytuose ši spalva simbolizuoja stabilumą ir harmoniją su gamta, o Rytų ir Indijos šalyse ruda siejama su gedulu.

• Juodas

Juoda daugelyje kultūrų siejama su gedulu ir mirtimi, tačiau tai taip pat yra eleganciją ir rafinuotumą demonstruojanti spalva. Spalvų teorijos pagrindai

Kadangi tai toks stiprus buvimas (netgi Lotynų Amerikoje siejamas su vyriškumu), mes tai taip pat siejame su kokybe. Štai kodėl daugelis prabangių prekių ženklų naudoja juodą spalvą.

• Baltas

Įvairiose kultūrose baltieji lokiai turi labai skirtingus atspalvius. Nors Vakarų visuomenėje ir daugelyje kitų šalių balta spalva yra vestuvių ir tyrumo spalva, Azijos kultūrose ji siejama su mirtimi, gedulu ir net rezignacija.

Žinoma, su gėlėmis siejama ir daugiau kultūrinių reikšmių. Idealiu atveju, prieš kurdami vizualizaciją ir jais pagrįstą plačias rinkodaros kampanijas, turėtumėte išanalizuoti savo tikslinę auditoriją, kad išvengtumėte nesėkmių.

Išvada. Spalvų teorijos pagrindai

Spalvų teorijos supratimas priartina jus prie vaizdinio turinio, kuris pritrauks jūsų auditoriją, kūrimo. Tai pagerina jūsų prekės ženklą, rinkodarą ir galiausiai padidina pardavimą.

Šios žinios pravers kiekvienam, dirbančiam kūrybinėje srityje. Tokiu būdu galite pradėti nuo įvadinio spalvų teorijos studijų ir pasinerti į tai, kas jus domina ir prilimpa prie jūsų nišos.

 

АЗБУКА

Logotipo spalvos: kuri geriausiai tinka jūsų prekės ženklui?