Turinio rinkodaros statistika. Kaip panaudoti statistiką?

Turinio rinkodaros statistika – tai kiekybiniai duomenys ir metrika, naudojami turinio strategijos efektyvumui matuoti ir įvertinti. Šie duomenys leidžia rinkodaros specialistams ir turinio specialistams analizuoti turinio poveikį auditorijoms, įvertinti rezultatus ir priimti pagrįstus sprendimus tobulinant strategiją.

Kai kurie pagrindiniai turinio rinkodaros statistikos aspektai:

1. Srautas ir konversijos: Išmatuoti svetainės lankytojų, kuriuos patraukia turinys, skaičių ir analizuoti, kiek procentų jų atlieka norimą veiksmą, pavyzdžiui, užpildo formą, užsiprenumeruoja ar perka.
2. Auditorijos įtraukimas: Įvertinkite, kaip aktyviai auditorija įsitraukia į turinį, įskaitant peržiūras, teigiamas įvertinimus, komentarus ir bendrinimus. socialiniai tinklai.
3. SEO rodikliai: Turinio reitingo paieškos sistemose, organinio srauto kiekio ir apsilankymus skatinančių raktinių žodžių matavimas.
4. Lankytojų išlaikymas ir sugrįžimas: Analizė, kiek laiko lankytojai būna svetainėje ir ar jie grįžta ieškoti papildomo turinio.
5. Konversijos kanalai: Turinio efektyvumo vertinimas skirtinguose pardavimo arba konversijos kanalo etapuose.
6. Socialinės žiniasklaidos analizė: Turinio veiklos socialinėje žiniasklaidoje rezultatų vertinimas, įskaitant prenumeratorių augimą, įsitraukimą ir reklamos kampanijų efektyvumą.
7. Atsiliepimai ir komentarai: Komentarų, atsiliepimų ir auditorijos reakcijų į turinį analizė.
8. Šilumos žemėlapiai ir elgesio analizė: Naudoti įrankiai, skirti analizuoti šilumos žemėlapius ir vartotojų elgesį svetainėje nustatyti, kurios turinio dalys sulaukia daugiausia dėmesio.

Turinio rinkodaros statistika padeda rinkodaros specialistams įvertinti savo pastangų efektyvumą, nustatyti sėkmingos strategijos ir pakoreguokite savo požiūrį, kad pasiektumėte verslo tikslus.

Greitos išvados

• Statistika gali padaryti jūsų turinį patrauklesnį ir atkreipti dėmesį į svarbiausius dalykus.

• Kai turinyje naudojate statistiką, verta dar kartą patikrinti šaltinį ir įtraukti jį į turinį.

• Statistika tampa dar įdomesnė, kai ji vizualiai rodoma infografika, vaizdai ar vaizdo įrašai.

• Norėdami padidinti prekės ženklo patikimumą, galite naudoti statistiką iš savo įmonės duomenų.

Turinio rinkodaros statistika: kaip tai padaryti teisingai

Padarykite tekstą patrauklesnį

Pradėsime nuo svarbiausios priežasties naudoti statistiką savo turinyje: ji daro jį patrauklesnį. Ir kai jūsų turinys labiau įtraukiantis, jūsų skaitytojai labiau domisi.

Štai ką aš turiu omenyje:

Tarkime, kad kalbame apie jūros vėžlius (kodėl ne). Kuris iš šių jums labiausiai patinka?

A variantas. Daugeliui jūros vėžlių gresia pavojus.

B variantas: Šešioms iš septynių jūros vėžlių rūšių gresia išnykimas dėl žmogaus poveikio.

Perskaičius B parinktį jaučiuosi daug labiau suinteresuotas sužinoti apie jūrų vėžlių problemą. Tą patį galite daryti su savo turiniu, nesvarbu, kokia tema rašote. Kai į turinį įtraukiate statistiką, įsitikinkite, kad tai darote ne tik dėl to, kad ją turėtumėte. Vietoj to, pagalvokite strategiškai, kad galėtumėte juos naudoti ten, kur jie gali padėti jūsų turiniui daryti įtaką. Turinio rinkodaros statistika

Svarbūs punktai pakeliui namo.

Statistika gali būti tikrai vertinga priemonė, padedanti pabrėžti svarbiausius dalykus, kuriuos skaitytojai gali atimti iš jūsų turinio.

Daug rašome apie turinio rinkodarą, o vienas iš dalykų, apie kurį stengiamės kalbėti daugelyje savo straipsnių, yra optimizavimo paieškos sistemoms (paprastai vadinamo SEO) svarba. Esu tikras, kad mūsų skaitytojai mumis tiki, kai mes jiems pasakome, bet norime, kad jie tai prisimintų. Norime, kad jie imtųsi veiksmų perskaitę šį punktą.

Norėdami tai suprasti, dažnai įtraukiame statistiką, kad 93 % naudojimosi internetu prasideda paieškos varikliu. Tai didelis skaičius.

Kai skaitytojai mato, kad jis taip įrėmintas (su įtikinama statistika), jie daug labiau linkę atkreipti dėmesį ir optimizuoti savo turinį.

Patikrinkite savo šaltinį

Internete rašyti gali bet kas. Kai naudojate statistiką, svarbu patikrinti šaltinį, kai nesate su juo susipažinę. Jei esate turinio rašytojas, jums nebus sunku rasti gera svetainė ir spustelėkite jį, kad įsitikintumėte, jog tai tikra įmonė ar kitas patikimas tyrimų šaltinis.

Taip pat norite perskaityti tikslią turinio dalį, kurioje renkate statistiką, ir įsitikinti, kad jis tikslus ir reiškia tai, ką manote.

Tai leidžia mums susipažinti su geriausiomis statistikos naudojimo turinio rinkodaros praktikomis:

Pateikite tinkamą kontekstą.

Tai svarbu, nes netinkamo konteksto neturėjimas gali sumažinti turinio tikrumą, net jei to neketinate. Trumpai tariant, kai naudojate statistiką turinio rinkodaroje, jokiu būdu nekeiskite jos konteksto, kad jie atitiktų jūsų pasakojamą istoriją. Jei reikia pabandyti, tai nėra gera statistika.

Pavyzdžiui, jei rašote istoriją apie tai, kiek laiko žmonės visame pasaulyje praleidžia prie savo telefonų, atlikdami tyrimą galite susidurti su tokia statistika:

Vidutinis amerikietis prie ekranų kasdien praleidžia daugiau nei 7 valandas.

Tiksli statistika, patikimas šaltinis. Išskyrus tai, kad ši statistika taikoma tik žmonėms Jungtinėse Valstijose, bet jūsų straipsnis yra apie žmones visame pasaulyje.

Ko jūs norite ne Ką turėtumėte padaryti, tai tiesiog ištraukite žodį „amerikietis“ ir pakeiskite jį žodžiu „asmuo“. Tai gali atrodyti nereikšminga, tačiau tai sumažina jūsų rašymo vientisumą ir, jei tai įpratinsite, skaitytojai kada nors tai supras.

Man prireikė tik kelių minučių, kol šiek tiek daugiau patyriau ir radau statistiką, kuri geriau atitinka turinį:

Šiandien pasauliniai vartotojai išleidžia

vidutiniškai 4,2 valandos per dieną naudodamiesi programėlėmis savo išmaniuosiuose telefonuose.

Dabar turiu statistiką su kontekstu, kurios man nereikia keisti.

Visada įtraukite savo šaltinį. Turinio rinkodaros statistika

Tai gali būti šiek tiek akivaizdu, bet mes eisime į priekį ir pasakysime: visada įtraukite savo šaltinį. Įtraukti statistiką į turinį be šaltinio yra blogiau nei jos visai neįtraukti. Kaip žinome, internete žmonės gali pasakyti bet ką. Įsitikinkite, kad jūsų skaitytojai žino, kad jūsų statistika gaunama iš patikimo šaltinio.

Naudokite vaizdinę statistiką

Prieš tęsdami, skaitytojai iš tikrųjų perskaito tik apie 20 % jūsų turinio teksto (tai ne jūs, nesijaudinkite – tai taikoma bet kuriam tinklalapiui). Kita vertus, vaizdinis turinys sulaukia 94 % daugiau peržiūrų nei tekstinis turinys. Turinio rinkodaros statistika

Taigi, prisiminkite, kai sakėme, kad statistika gali padaryti jūsų turinį patrauklesnį? Vienas geriausių būdų tai padaryti – pasirodyti vizualiai.

Grįžkime prie mūsų pavyzdžio apie jūros vėžlius. Jei mano turinio tikslas yra padėti žmonėms suprasti jūros vėžlių pavojaus problemą, naudoti infografiką yra geras būdas pritraukti juos atkreipti dėmesį per vaizdus ir naudoti statistiką, kad sukurtumėte įtikinamą žinutę ir įtikintumėte mane.

Tiesą sakant, jūrų vėžlių aktyvistai jau turėtų tai žinoti, nes jie jau sukūrė nuostabią infografiką.

Ši infografija ne tik atskleidžia statistiką, bet ir parodo problemos vaizdą ir suteikia daug informacijos, o ją lengva virškinti.

Vienas iš mūsų atvejo analizės šaltinių apie laiką, praleistą išmaniuosiuose telefonuose, „Comparitech“, taip pat naudoja puikias interaktyvias vizualizacijas, kad skaitytojai daugiau galvotų apie įrenginio naudojimo laiką. Negalite jo spustelėti toliau, bet pradiniame tinklalapyje galite užvesti pelės žymeklį virš kiekvienos šalies ir sužinoti daugiau apie vidutinį jos naudojimo laiką. Turinio rinkodaros statistika

Taip pat naudokite savo duomenis

Net jei jūsų įmonė neatlieka daug oficialių tyrimų, didžioji jų dalis tam tikru mastu yra pagrįsta duomenimis. Jei įmanoma, naudokite savo duomenis, kad pagerintumėte turinį ir tuo pačiu padidintumėte savo prekės ženklo autoritetą.

Tai gali atrodyti bauginančiai, bet iš tikrųjų taip nėra. Ar jūsų vaizdo įrašų turinys sulaukia daug daugiau peržiūrų nei įprastas tekstinis turinys? Suskaičiuokite, kiek ir naudokite, kai rašote apie vaizdo įrašų turinį. Ar dabar, kai naudojate naują temos eilutės strategiją, daugėja el. pašto konversijų? Į savo tinklaraščio įrašą apie tai įtraukite naują atidarymo kursą.

Galite naudoti statistiką iš savo įmonės patirties, kad galėtumėte kalbėti apie savo sėkmę ir pateikti naudingų patarimų, kurie gali padėti kitiems pavyks. Turinio rinkodaros statistika

 «АЗБУКА«

Monogramos logotipas

Dažnai užduodami klausimai (DUK)

1. Kodėl turinio rinkodaroje svarbi statistika?

   • A: Statistika padeda įvertinti turinio strategijų efektyvumą, įvertinti poveikį auditorijai, nustatyti sėkmingus metodus ir priimti pagrįstus sprendimus, siekiant pagerinti rezultatus.

2. Kokius rodiklius turėčiau matuoti turinio rinkodaroje?

   • A: Pagrindinės metrikos apima srautą, konversijas, auditorijos įtraukimą, SEO metriką, lankytojų išlaikymą ir sugrįžimą, konversijų kanalus, analizę. socialiniai tinklai, grįžtamasis ryšys ir elgesio analizė.

3. Turinio rinkodaros statistika. Kaip išmatuoti auditorijos įsitraukimą?

   • A: Auditorijos įtraukimas matuojamas pagal peržiūrų skaičių, paspaudimų „patinka“, komentarų ir turinio pasidalijimo socialiniuose tinkluose skaičių, taip pat laiką, praleistą puslapyje.

4. Kaip optimizuoti turinį naudojant statistiką?

   • A: Analizuokite auditorijos įtraukimo duomenis, tyrinėkite sėkmingus įrašus, pritaikykite strategijas pagal auditorijos nuostatas, optimizuokite raktinius žodžius, kad pagerintumėte SEO, ir reaguokite į atsiliepimus.

5. Kokius įrankius turėtumėte naudoti analizuodami statistiką turinio rinkodaroje?

   • A: Tarp populiarių įrankių yra „Google Analytics“, skirta bendrajai analizei, socialiniai įrankiai laikmenos, skirtos stebėti įsitraukimą, SEO platformos raktinių žodžių analizei ir įrankiai, skirti vartotojų elgsenai tikrinti ir analizuoti.

6. Turinio rinkodaros statistika. Kaip išmatuoti IG (investicijų grąžą) turinio rinkodaroje?

   • A: Apskaičiuokite IG, palygindami turinio kūrimo kainą su jo poveikiu konversijoms, pardavimui ir kitai svarbiai metrikai. Stebėkite, kaip turinys veikia verslo tikslus.

7. Kaip įvertinti turinio strategijos sėkmę remiantis statistika?

   • A: Išmatuokite tikslų pasiekimą, pagrindinių metrikų tobulinimą, padidinkite auditorijos įtraukimą, padidinkite srautą ir konversijas bei analizuokite įtakos prekės ženklui ir bendras matomumas.

8. Turinio rinkodaros statistika. Kokį vaidmenį atlieka auditorijos atsiliepimai?

   • A: Atsiliepimai padeda suprasti auditorijos reakciją į turinį, nustatyti strategijos stipriąsias ir silpnąsias puses, pritaikyti požiūrį prie auditorijos reikalavimų ir pagerinti kokybę turinys.

Turinio rinkodaros statistika yra pagrindinė priemonė efektyvumui matuoti, strategijai optimizuoti ir verslo tikslams pasiekti.