Kas ir video reklāma? Definīcija, veidi un tendences

Kas ir video reklāma? Videoreklāma ietver vairāk nekā tikai video reklāmu pievilcīgumu.

Tāpat kā ar TV reklāmām, tiešsaistes videoreklāma ir jāparāda mērķauditorijai. Neatkarīgi no tā, cik saistoša būtu jūsu videoreklāma, ja to neredzēs īstie skatītāji, tā būs nevērtīga.

Tāpēc ir svarīgi zināt pareizās videoreklāmas metodes un labākās tendences nākotnē. Sāksim ar to, kas ir video reklāma, un vēlāk sapratīsim dažādus videoreklāmas veidus un nākotnes tendences.

 

Kas ir video reklāma?

Videoreklāma ir nesens notikums reklāmas un mārketinga jomā.

Šis ir produkta vai pakalpojuma reklamēšanas jēdziens, izmantojot video.

Tas attiecas uz reklāmām, kas tiek atskaņotas pirms satura straumēšanas, tās laikā un pēc tās. Pēdējā laikā daži profesionāļi šajā jomā mārketings paplašina savas darbības jomu un iekļauj displeja reklāmu ar video saturu kā daļu no videoreklāmas.

Tie ietver reklāmas, kas sāk atskaņot, kad lietotājs novieto kursoru virs tām, kā arī vietējās videoreklāmas, kas tiek reklamētas digitālajos reklāmu tīklos.

Video reklāma pamazām iegūst popularitāti un nepārprotami tuvojas nākamajam nozīmīgajam posmam mārketinga pasaulē. Tas ir lielisks veids, kā sasniegt savu auditoriju.

Šī ir lieliska investīciju stratēģija. Šis triks ir nodrošināt skatītājam atbilstošu un saistošu videoreklāmu. Ja šis kritērijs netiks izpildīts, reklāma skatītāju vienkārši aizkaitinās un sarūgtinās, nevis radīs interesi. Kas ir video reklāma?

Meta apraksts: mērķis, labākā prakse un SEO ietekme

Kādi ir videoreklāmas veidi?

Videoreklāma piedāvā tirgotājiem daudz dažādu iespēju izvēlēties. Viņi var vienkārši analizēt savu klientu vajadzības un izvēlēties videoreklāmas veidu, kas vislabāk atbilst viņu vajadzībām, vai to, kas izklausās visdaudzsološākā un atbilst viņu mērķiem. Tālāk ir norādīti dažādi videoreklāmu veidi.

1. Klipā ievietota reklāma.

Šis ir vispopulārākais video reklāmas veids. Tie ir īsi video, kas satur reklāmas saturu, kas tiek rādīts pirms video satura, tā laikā vai pēc tā. Klipā ievietotas reklāmas piemērs ir reklāma, kas tiek rādīta pakalpojumā YouTube. Daži no tiem ir interaktīvi. Tie mudina skatītāju noklikšķināt uz saites vai pieprasīt piedāvājumu.

2. Nelineārā reklāma. Kas ir video reklāma?

Tas attiecas uz reklāmām, kas tiek atskaņotas ārpus galvenā videoklipa. Kad lietotājs noklikšķina uz tiem, videoklipa, ko viņš vai viņa pašlaik skatās, atskaņošana tiek pārtraukta. Tie nav saistīti ar citu saturu.
Ja lietotājs nevēlas tos skatīt, viņš var vienkārši turpināt ritināšanu.

3. Atlīdzības reklāma

Šī reklāma galvenokārt ir paredzēta spēlētājiem. Tas viņiem nodrošina noteiktus stimulus un priekšrocības apmaiņā pret videoreklāmu skatīšanos. Šīs priekšrocības var ietvert papildu dzīvi vai bonusa rīku utt.

4. Vietējā reklāma ar automātisko atskaņošanu. Kas ir video reklāma?

Tie tiek atskaņoti satura beigās. Ja tie ir saistīti ar saturu, lietotājs vienkārši redz, ka viņu izredzes tikt pieņemtas darbā palielinās.

5. Pārdodu video reklāmu.

Šīs reklāmas mudina skatītājus iegādāties konkrētu produktu. Pēc šāda veida reklāmas videoklipa atskaņošanas tiek parādīta saite, kas mudina skatītāju to iegādāties. Tas notiek jebkurā lietojumprogrammā, ko izmanto skatītājs.

6. Vietējais video. Kas ir video reklāma?

Šis ir progresīvāks videoreklāmas veids. Tādējādi skatītājam ir iespēja atteikties un kontrolēt skatīšanās pieredzi.

Redzot video reklāmas labvēlīgos rezultātus, tie kļūst arvien izplatītāki. reklāmas metodes, turklāt reklāmas nākotne ietver arī videoreklāmas manevrus. Saskaņā ar eMarketer datiem tiešsaistes video reklāmu tēriņi Amerikas Savienotajās Valstīs līdz šī gada beigām turpinās pieaugt straujāk nekā televīzijas reklāma.

Līdz ar to tiešsaistes videoreklāma būs jauna teritorija gandrīz katrai organizācijai. Sapratīsim, kas ir tiešsaistes video reklāma, un vēlāk apskatīsim dažus faktus, kas stāsta, kāpēc video reklāma ir nākotne.

Kas ir tiešsaistes video reklāma?

Tiešsaistes reklāma ir spēcīgs un daudzsološs reklāmas aspekts.
Tas attiecas uz videoreklāmām, kas tiek rādītas tiešsaistes platformās. Ņemot vērā pieaugošo atkarību no videoreklāmas, šis ir ideāls mārketings stratēģija, no kuras var gūt labumu ikviens mārketinga speciālists. Tas ir spēcīgs un saistošs stāstu rīks lietotājiem. Viņiem ir daudzsološāks panākumu līmenis, un tāpēc tie būs labs ieguldījums. Tirgotājam ir dažādas platformas, no kurām izvēlēties. Visām šīm platformām ir atšķirīgas tehniskās prasības, labākā prakse un mērķauditorijas atlases prasības. Tirgotājs var izvēlēties to, kas vislabāk atbilst viņa produktam un mērķim. Dažas no šīm platformām ir Google reklāmas, Facebook reklāmas un Instagram reklāmas. reklāma vietnē YouTube.
Galvenais uzdevums ir izlemt, kādam mērķim reklāmai jākalpo. Tajā ir iekļauti paskaidrojoši video, zīmolu stāsti, kas paredzēti, lai palīdzētu sazināties ar skatītājiem, un, visbeidzot, produktu videoklipi. Kad tas ir izlemts, ir jānosaka konkrētais leņķis. Tas nosaka, kā lietotājiem patiks videoklips: autentisks, emocionāls vai humoristisks. Katram no šiem leņķiem ir unikāls veids, kā izveidot savienojumu ar lietotāju.

Videoklipam jābūt unikālam un daudzsološam. Kad visi šie lēmumi ir pieņemti, videoklipa izveidei ir jāpieliek daudz pūļu un smaga darba. Šim uzdevumam ieteicams nolīgt labu video producēšanas un montāžas komandu. Kas ir video reklāma?

Veidojot tiešsaistes videoreklāmas, jāņem vērā dažas svarīgas lietas.

Labākās tiešsaistes videoreklāmas iespējas

1. Tam jābūt optimizētam mobilās ierīces.
2. Pirmajām sekundēm vajadzētu būt aizraujošām un piesaistīt lietotāja uzmanību.
3. Tam jābūt īsam.
4. Tajā var būt ietvertas CTA (noklikšķināt, lai veiktu darbību) pogas, kurām jābūt skaidrām un skatītājam specifiskām.
5. Videoklipam jābūt ar subtitriem.
6. Tā varētu būt stāstu stāstīšana.

Kāpēc tiešsaistes videoreklāma ir reklāmas nākotne?

1. Sociālie tīkli kā neatņemama videoreklāmas sastāvdaļa

Strauji pieaugot dažādu videoklipu skaitam platformās, sociālie tīkli jums ir jāsaprot, ka videoreklāmas izmantošana šajos kanālos būs ļoti noderīga jūsu sasniedzamības un reklāmguvumu optimizēšanai. Pēdējā laikā video skatījumi Facebook ir palielinājušies par 50%. Saskaņā ar statistiku, 54% patērētāju mūsdienās dod priekšroku vairāk video satura, tāpēc 87% mārketinga speciālistu sociālie tīkli dod priekšroku video izmantošanai kā mārketinga rīkam.

2. Video reklāmas sasniedzamība. Kas ir video reklāma?

Videoreklāmām ir arī milzīgs sasniedzamības potenciāls, un vienā nesenā šādā kampaņā Volkswagen trīs saviem videoklipiem saņēma 155 miljonus skatījumu. Izmantojot pareizo vēstījumu un prezentāciju, izmantojot video, jūs varat izveidot lielāku harmoniju starp sava zīmola reklamēšanu un klienta uzdevumu izpildi. Saskaņā ar Forrester Research datiem, viens video mirklis ir 1,8 miljonu vārdu rakstīta satura vērts.

3. Palielināti tēriņi mobilajām video reklāmām.

Pagājušajā gadā ASV reklāmdevēji iztērēja aptuveni 16,41 miljardu ASV dolāru mobilajām video reklāmām (45,6% no kopējiem digitālo video reklāmu tēriņiem), savukārt, no otras puses, viņi iztērēja 19,59 miljardus ASV dolāru video reklāmām citur. Iemesli straujai mobilo videoreklāmu popularitātes pieaugumam ir pieejami lielākajā daļā patērētāju tirgu, iekļaujoša pieredze, lielāka personalizācija un lielāka atbilstība.

4. Augstāks Google reitings, pateicoties videoklipiem. Kas ir video reklāma?

Līdztekus izmantotajiem atslēgvārdiem un rakstītajam saturam ir arī daudzi citi rādītāji, kuriem ir izšķiroša nozīme video satura augstākajā rangā. Daži no rādītājiem, kas optimizē video satura rangu, ir lietotāju iesaistīšanās, kopīgošana sociālie tīkli, lietotāja mijiedarbība, lielāks abonēšanas biežums, vairāk pieminējumu, palielināts “skatīties vēlāk” notikumu skaits. Turklāt interaktīvā videoreklāma nodrošina labāku iesaisti un tādējādi arī ranžēšanas optimizāciju.

5. Pircēji vairāk nekā jebkad agrāk uztver videoreklāmas.

Pircēji pirms lēmuma pieņemšanas dod priekšroku skatīties videoklipus, lai uzzinātu vairāk par jebkuru produktu vai pakalpojumu. Videoklipi ir arī labākais veids, kā pievienot vērtības klientu dzīvēja viņus interesē jūsu produkts vai pakalpojums. Videoklipi lietotājus piesaista vēl vairāk nekā TV un drukātās reklāmas. Saskaņā ar statistiku, 42% patērētāju izvēlas skatīties videoklipus, kuros aprakstīti produkti, un 58% lietotāju dod priekšroku uzņēmumiem, kas ražo video saturu. Pat 70% lietotāju skatās video savās ierīcēs, skatoties televizoru. Kas ir video reklāma?

Kādas ir jaunākās tendences? 

Tā kā video reklāma laika gaitā kļūst arvien populārāka, tiek pievienotas dažādas jaunas funkcijas. Šeit ir dažas no šīm populārajām jaunajām funkcijām vai tendencēm, kas ir ļoti efektīvas un tādējādi turpinās dominēt.

1. Īsākas videoreklāmas

Īsas videoreklāmas ir ideāls veids, kā piesaistīt skatītāju uzmanību. Mārketinga speciālisti un radošās komandas tiek aicinātas izstāstīt sava zīmola stāstu mazāk nekā 15 sekundēs, vienlaikus saņemot pareizo atbildi no skatītāja un piesaistot viņa interesi. Kas ir video reklāma?

2. OTT reklāma. 

Over the top (OTT) ir termins satura nodrošinātājiem, kas izplata straumēšanas multividi internetā. Reklāma, izmantojot šīs platformas, palīdz mārketinga speciālistiem izmantot mērķauditorijas atlasi, reklāmu ievietošanu un uzlabotu analīzi, lai lietotājiem izveidotu īsākas, personalizētākas reklāmas.

3. Mobilā reklāma.

Skatītāji katru dienu arvien vairāk paļaujas uz saviem mobilajiem tālruņiem. Tāpēc arvien vairāk videoreklāmu tiek optimizētas mobilajām ierīcēm, lai sasniegtu vairāk skatītāju un piesaistīt viņus.

Izgaismota zīme - kas tas ir un kāpēc tās izmantot?

4. Kinogrāfi.

Tā ir fotoattēlu un video kombinācija, kas rada skatītājam interesantu vizuālo efektu. Tas izraisa lietotāja interesi un tādējādi izrādās noderīgs rīks videoreklāmai.

5. Lietotāja saturs. Kas ir video reklāma?

Tas ļauj izmantot lietotāju ģenerētu saturu, lai palielinātu auditorijas uzticēšanos. Tas atspoguļo autentiskumu un rada emocionālu saikni ar lietotāju.

Vai mērķtiecīga videoreklāma ir labākā iespēja (programmatiskā videoreklāma)?

Mērķtiecīga reklāma ir specifiskāka reklāma, kas atbilst lietotāja vajadzībām. Tie ir balstīti uz lietotāja iepriekšējo pirkumu un meklēšanas vēsturi. Mērķtiecīga reklāma tiek uzskatīta par labāko variantu ne tikai lietotājam, bet arī tirgotājiem un zīmoliem. Tas nodrošina lietotājam saturu, kas var viņu interesēt, un tādējādi atspoguļo viņa intereses un ir lielāka iespēja gūt panākumus. Tajā pašā laikā tas optimizē mediju stipendijas.

Programmatisku videoreklāmu var saprast kā praksi izmantot robotprogrammatūras, lai iegādātos reklāmas laukumu atbilstoši noteiktajiem priekšnosacījumiem. Tajā pašā laikā reklāmdevēji detalizēti definē savu ideālo auditoriju, kā arī nodrošina piekļuvi savai reklāmai un komplektam budžets. Programmatiskā reklamēšana izmanto šos lietotāja datus un reāllaika cenu noteikšanu, lai rādītu jūsu reklāmas lietotājiem, kas ļoti atbilst jūsu mērķauditorijas profilam. Kas ir video reklāma?

Tas var šķist ļoti pievilcīgi ar šo viedokļi, taču tajā pašā laikā rodas svarīgs jautājums par to, cik aizsargāta ir lietotāja privātums. Šķiet, ka katru lietotāja kustību analizē aktivitāšu izsekotājs, vienlaikus padarot internetu viņiem praktiski neorientējamu. Reklāmas lauks ir piepildīts ar krāpniecību un nav pietiekami daudz caurspīdīguma. Tas nesniedz skaidru priekšstatu par to, cik labi šīs personalizētās vai atlasītās reklāmas darbojas lietotājiem.

Tas ir izraisījis arī viltus ziņu, kā arī klikšķēsmas izplatības pieaugumu. Tas nopietni liek apšaubīt mērķtiecīgas reklāmas efektivitāti un tās ietekmi uz lietotāju. Ideja šķiet izcila, bet izpilde noteikti ir nopietni apdraudēta. Mārketinga speciālistam, kuram rūp sava klienta vajadzības, šī mārketinga daļa ir nopietni jāapsver un jāanalizē, un tad tas noteikti būs izdevīgāk.

Pēdējās domas par video reklāmu!

Videoreklāma ir lielisks mārketinga instruments. Attīstoties arvien vairāk digitālajām platformām, video, visticamāk, atspoguļos klientu intereses. Videoreklāma neapšaubāmi ir nākamā lielā tendence mārketinga pasaulē, un tā ir lieliska iespēja jebkuram uzņēmumam. Šim nolūkam ir pieejamas daudzas dažādas iespējas. Tas dažkārt var aizmiglot to, kas ir vislabākais mārketinga speciālistam un lietotājam. Tāpēc ir svarīgi rūpīgi analizēt biznesa mērķus un uzdevumus, kā arī klienta vajadzības. Tas palīdzēs jums vislabāk izmantot šo augšupejošo tendenci.

 АЗБУКА