LinkedIn vs Facebook: kas ir labāks jūsu biznesam?
Mūsdienās pieejamo sociālo mediju kanālu pārpilnība var pārņemt pat vispieredzējušākos uzņēmumu īpašniekus.
Kur sākt? Kurš ir labāks? Kā izvairīties no laika tērēšanas kanālos, kas nenesīs stabilus rezultātus ienākumi no ieguldījumiem?
Šī ir īsta cīņa.
Un, kad runa ir par Facebook un LinkedIn, atšķirības starp tām var šķist milzīgas.
Facebook ir paredzēts jūsu ģimenes brīvdienu fotoattēlu kopīgošanai, saziņai ar veciem draugiem no skolas un vīrusu videoklipu kopīgošanai — vai ne? Tikmēr vai LinkedIn nav saistīts ar vienaudžu sekošanu un profesionālu sakaru veidošanu, kas veicina jūsu karjeru?
Atbilde, protams, ir jā.
Bet, tā kā abas platformas ir balstītas uz cilvēkiem, tās sniedz vairākas iespējas sasniegt savu auditoriju. Faktiski 78% amerikāņu patērētāju atklāja produktus Facebook.
No otras puses, LinkedIn ir visefektīvākā platforma, kad runa ir par satura piegādi un auditorijas iesaistes nodrošināšanu.
Kas mums rada šo jautājumu – kuru izvēlēties, lai koncentrētu savus spēkus?
LinkedIn vs Facebook: kas ir labāks biznesam?
Apkoposim ātri.
LinkedIn pamatā ir profesionāls tīkls, kas sākotnēji tika izveidots kā korporatīvā personāla atlases platforma. Tagad tas lepojas ar daudzām funkcijām, kas ir līdzīgas tradicionālajām sociālie tīkli, tostarp statusa atjauninājumi, emuāru veidošanas iespējas un privātas ziņas.
No otras puses, Facebook tika īpaši izstrādāts kā vieta, kur cilvēki var kopīgot un sazināties. "Koplietošanas" elements ir tā ievērojamākais pārdošanas punkts, taču ir arī daudzas citas funkcijas, kas ļauj uzņēmumiem efektīvi sasniegt savu auditoriju.
Gan LinkedIn, gan Facebook ir grupu funkcija, kas ļauj sazināties ar citiem līdzīgi domājošiem cilvēkiem, un tiem abiem ir spēcīgi reklāmas iestatījumi.
Tātad ar diezgan līdzīgām iezīmēm, kuras tur ir galvenās atšķirības starp šiem diviem?
1. Runājot par skaitļiem, Facebook uzvar.
Facebook visā pasaulē ir satriecoši 2,38 miljardi aktīvo lietotāju, tādējādi LinkedIn lietotāju bāze ir 630 miljoni salīdzinājumā ar mazo. Turklāt abas auditorijas veido ļoti dažādi cilvēki, taču LinkedIn parasti ir profesionālāka klientūra vai tie, kuriem ir liela interese par uzņēmējdarbību.
Varbūt visinteresantākais ir nevis tas, cik lietotāju ir katrai platformai, bet gan tas, cik daudz laika šie lietotāji pavada katrā attiecīgajā vietnē.
Vietnē Facebook cilvēki pavada aptuveni 35 minūtes dienā, pārlūkojot savas plūsmas un tērzējot ar draugiem, savukārt LinkedIn lietotāji vietni pavada tikai 17 minūtes mēnesī.
To sakot, jūs varētu iebilst, ka, piesakoties LinkedIn, viņi aktīvi meklē vai atrod kaut ko, nevis vienkārši bezmērķīgi ritina. Tas ir svarīgi, ja vēlaties izmantot šīs platformas ne tikai jaunāko atjauninājumu kopīgošanai.
2. LinkedIn ir labāks potenciālo pirkumu radīšanai.
Ja mēs skatāmies uz pieprasījuma viļņa digitālo stāvokli B2B mārketings , mēs redzēsim, ka LinkedIn ir sociālais tīkls numur viens potenciālo pirkumu ģenerēšanai uzņēmumiem — Facebook ir ceturtajā sarakstā pēc Twitter un Not Surre.
Lai gan lietotāji vietnē LinkedIn nepavada gandrīz tik daudz laika kā Facebook, viņi, visticamāk, ir noskaņoti pirkt.
Galu galā abas platformas ir piemērotas dažādām lietām. Kamēr Facebook sniedz jums desmit reizes vairāk potenciālo pirkumu un lielisku vietu, kur uzlabot zīmolu informētību un iesaistīšanās, LinkedIn pārspēj Facebook, ja runa ir par taustāmu rezultātu sniegšanu.
Tagad, kad esam vispārīgi apskatījuši abas platformas un salīdzinājušas tās viena ar otru, apskatīsim tuvāk dažas no galvenajām funkcijām, kas tām ir paredzētas uzņēmumiem.
LinkedIn grupas pret Facebook grupām
LinkedIn un Facebook piedāvātās grupas sniedz uzņēmumiem iespēju sazināties un sazināties ar potenciālajiem klientiem un citiem līdzīgi domājošiem cilvēkiem.
Tomēr ir svarīgi atcerēties cilvēku motivāciju, kad viņi atrodas dažādās vietnēs. Kad lietotāji mijiedarbojas ar citiem LinkedIn grupās, pastāv liela iespēja, ka viņi ir kaut kādā darba domāšanā.
Savukārt Facebook grupās cilvēki biežāk dalās ar savu personīgo viedokli par visu, sākot no dzīvesveida un pārtikas līdz politikai un vaļaspriekiem.
Tāpēc, nosakot, kura grupu funkcija jums ir vislabākā, apsveriet iespēju mērķauditorija.
Piemēram, ja mērķējat uz ikdienas patērētājiem, kuri interesējas par ēdienu gatavošanu, jo pārdodat jaunāko pārtikas produktu blenderi, Facebook grupas, iespējams, ir pareizais ceļš.
Tomēr, ja pārdodat vērtīgu pakalpojumu augsta līmeņa vadības personālam, LinkedIn grupa, kas piepildīta ar profesionāli noskaņotiem profesionāļiem, var būt labākā izvēle.
Linkedin reklāmas pret Facebook reklāmām
Gan Facebook, gan LinkedIn piedāvā dažādus reklāmu veidus, tostarp karuseļa, video un sponsorētās reklāmas. Tā kā Facebook ir liela lietotāju bāze, jūsu reklāmas var sasniegt vairāk cilvēku. Izmantojot Facebook, varat arī atlasīt personalizētāku informāciju, piemēram, uzvedību vai dzīves atskaites punktus. Tomēr LinkedIn piedāvā savas mērķauditorijas atlases iespējas un ir labāk piemērots potenciālajiem klientiem.
Visbeidzot, pievērsīsimies abu platformu reklāmas aspektam.
С viedokļi dažādība, abas platformas šogad sasniegušas diezgan vienādu skaitu.
Lai gan Facebook jau gadiem ilgi ir lepojies ar dažādiem reklāmu veidiem (mēs runājam par audekla, karuseļa, video, dinamiskajām un vadošajām reklāmām), LinkedIn tikko ir pievienojis dažādus dažādus reklāmu veidus, tostarp video, karuseļa reklāmas, vadošās reklāmas. un InMail sponsorētais saturs .
Ja jūs domājat, ka Facebook spējīgs piesaisti vairāk cilvēku, tev taisnība. Tomēr tas nenozīmē, ka LinkedIn nav jaudīgu mērķauditorijas atlases iespēju – patiesībā tam ir daudz.
Abas platformas koncentrējas uz lietotāju ievadi un mitina reklāmas un saturu, kas saistīts ar informāciju, ko to dalībnieki viņiem sniedz.
Gan Facebook, gan LinkedIn varat mērķēt uz cilvēkiem pēc amata nosaukuma, mājsaimniecības ienākumiem, uzņēmuma, atrašanās vietas un vecuma abās platformās, taču varat iedziļināties Facebook, atlasot lietotājus, pamatojoties uz viņu dzīves pagrieziena punktiem, uzvedību un individualitāti. Informācija.
Ja mērķējat uz citiem uzņēmumiem, ir vērts paturēt prātā, ka informācija LinkedIn (piemēram, amatu nosaukumi un darba devēji) tiek atjaunināta biežāk nekā informācija Facebook, kas nozīmē, ka varat iegūt precīzākus rezultātus, ja īpaši mēģināt sasniegt cilvēkus. noteiktā lomā vai nozarē.
Visbeidzot, ir svarīgi ņemt vērā izmaksas.
Jūs parasti saņemat vairāk par savu naudu pakalpojumā Facebook. Tas ir vienkārši tāpēc, ka platformā ir miljoniem cilvēku, kuri ir bijuši vietnē daudz ilgāk nekā tie, kas strādā LinkedIn. Tas nozīmē, ka Facebook var atļauties rādīt lētākas reklāmas, jo viens lietotājs, visticamāk, redzēs vienu un to pašu reklāmu atkal un atkal.
Kurš uzvar? Izlem tu
Lai gan LinkedIn un Facebook ir dažas ļoti acīmredzamas līdzības, ir skaidrs, ka to mērķis un veids, kā cilvēki izmanto katru vietni, ir pilnīgi atšķirīgi.
Tas, ko jūs nolemjat izmantot, ir pilnībā atkarīgs no tā, kurā nozarē jūs strādājat, kuru jūs mēģināt sasniegt un jūsu mārketinga mērķi.
Galu galā ir svarīgi ņemt vērā, ka ideālā gadījumā jūs izmantosit abus kanālus, lai sasniegtu auditoriju, lai kur viņi satiktos. Iespējams, jūs izmantojat LinkedIn mērķtiecīgai potenciālo pirkumu ģenerēšanas kampaņai un Facebook zīmola atpazīstamībai un klientu piesaistīšanai.
Galu galā abas vietnes piedāvā vērtīgas iespējas uzņēmuma izaugsmei. Tomēr mēs ceram, ka izmantosit šo rokasgrāmatu, lai izlemtu, kura vietne ir pelnījusi vairāk jūsu laika un resursu un kura var nodrošināt jūsu uzņēmumam vislielāko ieguldījumu atdevi.
Atstājiet savu komentāru