Zīmola nosaukums ir unikāls vārds, frāze vai simboliska kombinācija, kas kalpo kā produkta, pakalpojuma, uzņēmuma vai organizācijas identifikators. Pareizi izvēlēts nosaukums var palīdzēt atšķirt jūs tirgū, radīt atpazīstamību, nodot vērtību un patērētājiem to viegli atcerēties. Tas ir galvenais vizuālās identitātes un mārketinga stratēģijas elements.
Nav viegli izdomāt sava zīmola nosaukumu. Būtībā jūs veidojat visu jūsu zīmola identitāte ar vienu risinājumu. Tas ir tāpat kā ar vārda nosaukšanu bērnam: viņš paliks ar tavu biznesu līdz mūža galam. Šo svarīgo lēmumu nevajadzētu pieņemt vieglprātīgi, vieglprātīgi vai neapdomīgi.
1. Skaidrība: nesūtiet jauktas ziņas. Zīmola nosaukums
Jūsu zīmola skaņai un sajūtai ir jānorāda, kāda veida zīmols tas ir. Piemēram, ja jūsu zīmols ir NomNom, tas attiecas uz pārtiku. NomNom nē jābūt SaaS nosaukumam finanšu pakalpojumiem. Tas ir mulsinoši un atturoši. Sasniegt skaidrība, Izveidojiet savu nozarē vai nišā atbilstošo modes vārdu sarakstu. Ja veidojat finanšu SaaS, iespējams, jums ir saraksts, kurā ir iekļauti "skaitļi", "izklājlapas", "grāmatvedība" vai "grāmatas".
Ierakstot pareizos vārdus, jūsu smadzenes liks izdomāt piemērotu nosaukumu.
2. Aprakstošs: lai nosaukums atspoguļo zīmola identitāti.
Tāpat kā zīmola nosaukumam ir jābūt skaidram, tam jābūt arī aprakstošam. Nosaukumam jāapraksta uzņēmuma nozare, attieksme, pieeja un mērķi. Tas nenozīmē, ka jūsu tirdzniecības nosaukumā ir jāietver produkts vai pakalpojums. Tā vietā tam netieši vai netieši jāatspoguļo būtība, pieredze un zīmola priekšrocības. Piemēram, Amazon izvēlējās nosaukumu, kas apzīmē milzīgu izaugsmi un visaptverošu pakalpojumu.
3. Neaizmirstams: to vajadzētu viegli atcerēties. Zīmola nosaukums
Ir vispārzināms, ka cilvēka smadzenes slikti atceras vārdus. Kāpēc? Smadzenes uzglabā vārdus savā īstermiņa vai darba atmiņā. Ikdienā mūsu darba atmiņu var salīdzināt ar mūsu darbvirsmu. Tas kādu laiku saglabā informāciju, pie kuras strādājam, aktīvu un aktuālu, taču, ja ir atvērts pārāk daudz logu, sistēma sāk avarēt. Darba atmiņas mīnuss ir tāds, ka mēs nevaram izsekot visam uzreiz, tāpēc visu aizmirstam.
Lai zīmolam būtu neaizmirstams, tam ir jānovērš smadzeņu tieksme uz vienkāršību. Kā tu to dari? Saistot zīmola nosaukumu ar citu sajūtu, attieksmi vai sajūtu. Ir dažādi atmiņas veidi. Ja jūsu zīmola nosaukums var stimulēt divu veidu atmiņu, piemēram, fizisko sajūtu un emocionālo atmiņu, tad smadzenes, visticamāk, to atcerēsies.
Šeit ir daži padomi, kā izveidot neaizmirstamu zīmols:
- Saglabājiet to īsi (apspriests tālāk).
- Padariet to unikālu (apspriests tālāk).
- Izmantojiet pazīstamus vārdus vai skaņas.
4. Īsumā. Tam jābūt viegli iegaumējamam. Zīmola nosaukums
Viens no visvairāk citētie raksti psiholoģijā ir nejaušs nosaukums: "Maģiskais numurs septiņi, plus vai mīnus divi." Pētnieki saka, ka smadzenes nevar vienlaikus žonglēt pārāk daudz informācijas. Lai gan smadzeņu ierobežotās iespējas ir praktiski neierobežotas, tās joprojām saskaras ar problēmām, vienlaikus glabājot, apstrādājot un glabājot atsevišķus informācijas bitus. Nepārslogojiet savas smadzenes ar pārāk daudz informācijas. Īss zīmola nosaukums palielina neaizmirstamību, raitumu un pievilcību.
Uber, IBM, Buffer, Apple – skaistums ir īsumā.
5. Vienkāršība: saglabājiet vienkāršu rakstīšanu.
Nemēģiniet būt gudrs, veidojot nosaukumu. zīmols, kas ir izplatīta vārda pareizrakstības kļūda. Tas tikai mulsinās cilvēkus un radīs bitēm nepatīkamas atmiņas par nepatīkamo pareizrakstību. Zīmola nosaukums
Šeit ir kāda šūpošanās telpa. Ja jūsu pareizrakstības kļūda ir tik nopietna, ka būtībā veidojat jaunu vārdu, tā var ir labi būt. Piemēram, Hipmunk ir zīmols, kas nogalina pareizrakstību, bet pārkāpj cerības vai parasto gramatiku. (Redzi, ko es tur darīju?)
6. Modes: nesekojiet novecojušiem padomiem.
Zīmola noskaņai ir jābūt modernai, ja tas vēlas piesaistīt modes cilvēku uzmanību. Tomēr jūs nevēlaties pārāk tālu novirzīties šajā virzienā. Kāpēc ne? Jo zīmols, kas šodien ir modē, rīt var būt pilnīgi novecojis. Jūs vēlaties, lai jums būtu vārds, kas jums kalpos nākamos piecus gadus. Novecojuši padomi zīmola veidošanai ietver pieejamo domēna nosaukumu identificēšanu un zīmola izvēli, pamatojoties uz to. Tas vairs nav tik svarīgi kā agrāk, jo īpaši saistībā ar SEO un zīmola signālu pieaugumu. Jums joprojām vajadzētu stratēģiski izvēlēties savu domēna nosaukumu, taču nevājinot savu zīmolu domēna vārda pieejamības dēļ.
7. Unikāls: Jā, tam jābūt unikālam. Zīmola nosaukums
Ir pamatoti neiroloģiski iemesli, kāpēc jūsu zīmolam jābūt unikālam. Ja vien tas nav pārāk neparasts, unikāls zīmols var iestrēgt cilvēku prātos kā nagla uz nometnes zeķes. Tomēr biznesa iemesli unikāla zīmola izveidei ir vēl pārliecinošāki. Kad uzņēmums ienāk tirgū, tas sacenšas par viedokli mērķauditorija. Ja tas nepievērš viņu uzmanību, tas ir lemts. Turklāt kā digitālā telpa mārketings palielina zīmola signālu skaitu, zīmola pastāvēšana ir atkarīga no tā unikālās identitātes.
Ja izvēlēsities vienkāršu vārdu, piemēram, "dzirkstelītis" vai "āmurs", jūs netiksit augstāks un meklētājprogrammas neatradīs. Jums ir jāatšķiras, izveidojot pilnīgi jaunu vārdu vai vārdu kombināciju, kas nepārkāpj vienkāršu, īsu un neaizmirstamu pamatnoteikumus.
8. Apelācija: zīmola nosaukumam ir jāatbilst jūsu mērķauditorijai.
Sakot, ka zīmolam jābūt “pievilcīgam”, ir diezgan vienkāršs padoms. Skaidrs, vai ne? Lūk, kāpēc es to piedāvāju: zīmola nosaukumam nevajadzētu būt tikai "pievilcīgam" kopumā (to ir grūti izvilkt), bet drīzāk tam vajadzētu būt pievilcīgam tieši zīmola mērķauditorijai. Zīmola nosaukums
Tāpēc, lai izstrādātu ideālu zīmolu, vispirms ir jādomā par to, kuru tieši jūs mēģināt sasniegt. Kāda ir viņu valoda? Viņu stils?Vecums? Viņu ienākumi? Izglītība? Viņu grūtības pakāpe? Viņu interese? Reliģiskais pasaules uzskats? Viņu zīmola preferences?
Paņemiet VineMofo zīmolu. Šis zīmols ir paredzēts tūkstošgades, progresīva un hipsteru populācija; tie nav vērsti uz vīna cienītājiem, kuri ir zīdaiņu bumba, nevis ar tādiem zīmoliem kā šie. ES iesaku nē izvēlēties pamata standarta vārdu krājuma vārdus. Uber var piedot, jo tas nav izplatīts vārds. Jūs varat piedot Apple, jo tie ir milzīgi.
Izdomā savu vārdu līdz Portmanteau. Jūsu zīmols ir pats produkts. Tev vajag pārdot Šis. Tas atspoguļo jūsu uzņēmuma vērtību, mērķi un būtību. Kad jūs varat veiksmīgi savienot punktus starp auditoriju un savu zīmolu, jūs sasniegsit patiesu pievilcību.
9. Izturība: vairāk nekā tikai jūsu vārds.
Būtu jauki, ja jūsu zīmols jūs pārdzīvotu. Zīmols var radīt revolucionāru ietekmi uz paaudzi. Ja šis zīmols ir nesaraujami saistīts ar vienu personu, tas ir mazāk ticams. Ar visu cieņu pret Voltu Disneju, es iesaku izvēlēties vārdu, kas dzīvos kopā ar jums, ārpus jums vēl ilgi pēc tam, kad esat prom.
Secinājums. Zīmola nosaukums
Izvēloties vārdu, pieturieties pie tā. Katra jaunuzņēmuma dzīvē pienāk brīdis, kad tas saskaras ar identitātes krīzi: produkta, mārketinga, izpratnes, stratēģija vai kāds cits uzņēmējdarbības pamataspekts. Jūs varat mainīt savu zīmolu, pielāgot savu logotipu un mainīt savu pieeju, bet mēģiniet nemainīt uzņēmuma nosaukumu. Tas rada milzīgas bažas. Šī iemesla dēļ izvēlieties zīmolu, kas jums patīk papildus visām iepriekš minētajām prasībām. Nosaukumam ir jāatgādina, kāpēc jūs sākāt savu uzņēmējdarbību, un jānodod auditorijai šis satraukums.
Atstājiet savu komentāru