Satura mārketinga stratēģija ir rīcības plāns, kas nosaka, kā uzņēmums veidos un izplatīs vērtīgu un saistošu saturu, lai piesaistītu, noturētu, sazinātos ar savu mērķauditoriju, palielinātu zīmola atpazīstamību un sasniegtu mārketinga mērķus.
Satura mārketings ir kontaktu sporta veids. Tāpat kā jebkurš treneris, tu esi atbildīgs par gatavošanos spēlei un šo plānu izpildi. Tāda ir satura mārketinga speciālista dzīve, kur jāsabalansē satura mārketinga stratēģija un izpilde.
Jūs nevarat "uzvarēt" satura mārketingā bez stabilas stratēģijas. Jūs arī nevarēsit to izdarīt, ja nedarīsit to konsekventi. Apskatīsim, cik abas šīs funkcijas ir svarīgas jūsu spēles plānam un kā atrast pareizo līdzsvaru.
- Stratēģija un izpilde ir būtiska, lai jūsu organizācija gūtu labumu no satura mārketinga.
- Lai strādātu ar abām pusēm, jums ir nepieciešams atšķirīgs resursus un rīkus.
- Pareizs līdzsvars nodrošinās, ka varat pastāvīgi publicēt saturu, kas ir atbilstošs un interesants jūsu auditorijai.
Sāciet ar stratēģiju.
Jūsu pirmajai spēlei vajadzētu būt satura mārketinga stratēģijai. Labā ziņa ir tā, ka lielākajai daļai no jums tas ir. Saskaņā ar SEMRush aptauju 77% organizāciju ir satura mārketinga stratēģija!
Tie, kuriem ir labi dokumentēta satura mārketinga stratēģija, var sagaidīt lielus ieguvumus. Satura mārketinga institūts (CMI) ziņoja, ka visveiksmīgākie ir tie, kas ietilpst šajā kategorijā.
Ja jums ir stratēģija, tas ne vienmēr nozīmē, ka jūsu satura mārketings ir efektīvs. Satura mārketinga stratēģija
Tas, ka jums ir stratēģija, nenozīmē, ka tā ir efektīva. Tas ir kaut kas, ar ko daudzas organizācijas cīnās dažādu iemeslu dēļ. Viņiem nav vadības atbalsta, resursi ir ierobežoti, tie ir tikai vārdi dokumentā, vai arī tiem nav īsti kultūras pamatojuma.
Ir viegli izjaukt savu stratēģiju no sliedēm. Tas ir arī kaut kas dzīvs un elpojošs. Tas nav statisks. Drīzāk to ietekmē tik daudzas lietas, iekšējās un ārējās. Padomājiet tikai par pandēmijas sekām. Šī globālā veselības krīze ir mainījusi gandrīz katra uzņēmuma ideju un stratēģiju.
Tomēr jūs nevarat samierināties ar savu stratēģiju un pārtraukt tās izpildi, jo tā nav ideāla. Tas nekad nenotiks. Jums jāsāk ar kaut ko, kas ir pietiekami labs, un pēc tam apskatiet analīzi un datus par sava satura veiktspēju, lai noteiktu, vai jūsu stratēģija ir pareiza vai nepareiza.
Kas padara efektīvu satura stratēģiju?
Ja neesat pārliecināts, vai jūsu stratēģija ir efektīva, ir pienācis laiks to noskaidrot. Kopumā veiksmīgākajiem ir šādi atribūti:
- Konkrēta mērķu un KPI definīcija (atslēga darbības rādītāji), uz kuru paļausies, lai novērtētu veiktspēju.
- Detalizētas un rūpīgi izpētītas pircēja personas. Jums patiešām ir jāzina sava auditorija, lai izveidotu saturu, kas viņus rezonēs.
- Satura veidi (emuāri, e-grāmatas, tīmekļsemināri, video u.c.), ko izmantosit un kā tie atbilst jūsu pircēja vēlmēm.
- Kanāli, kurus izmantosit, lai izplatītu un izplatītu saturu (Sociālais tīkls, e-pasts, maksas utt.) Satura mārketinga stratēģija
- Rīki, kas nepieciešami, lai izstrādātu satura darbplūsmas, izsekotu auditorijas uzvedību, iestatītu kampaņas, apkopotu analīzi un izmantotu automatizāciju.
- Pamata valoda, kurai vajadzētu ietekmēt katru jūsu izveidotā satura daļu (vērtības pīlārs, USP (unikāls pārdošanas piedāvājums), lifts, atslēgvārdi, vīzijas paziņojums un misijas paziņojums).
- Satura veidošanas mērķi (cik lielu caurlaidspēju jūs plānojat sasniegt katru mēnesi — skatiet, piemēram, šī emuāra biežuma datus).
Ja jūsu stratēģija ņem vērā visus šos punktus, jums jābūt pārliecinātam, ka tā var būt efektīva. Daudziem problēma ir tā, kā to īstenot.
Satura mārketinga īstenošana: stratēģijas pārvēršana darbībā. Satura mārketinga stratēģija
Treneri sastāda precīzu spēles plānu un tad cenšas to izpildīt. Viņi zina, ka ceļā būs jālabo kurss, jo negaidītais ir neizbēgams. Kad skatāties NFL spēli, jūs zināt, ka šie puiši ir profesionāli sportisti, labākie no labākajiem, taču jūs varat arī pateikt, kad viņi neizpilda — izlaistas piespēles, atlaisti ceturtdaļas aizsargi un milzīgas prāta kļūdas.
Tas viss var notikt satura izpildes laikā. Stratēģi izstrādā plānus veiksmīgai darbībai satura komandas. Tomēr tās pašas problēmas turpina parādīties. Daži no svarīgākajiem izpildes aspektiem ir konsekvence un satura izveides darbplūsmas.
Konsekventas ražošanas un satura darbplūsmas. Satura mārketinga stratēģija
Par saskaņā ar CMI datiem 32% tirgotāju norādīja, ka viņu satura darbplūsmas bija godīgas vai sliktas. Turklāt citi pētījumi ir apstiprinājuši, ka 60% mārketinga speciālistu uzskata pastāvīgu satura veidošanu par vienu no saviem lielākajiem izaicinājumiem.
Šeit noteikti ir iemesls berzei. Tomēr uzlabot šo snieguma daļu nav grūti. Tehnoloģija ir atbilde. Satura mārketinga platforma var racionalizēt darbplūsmas, nodrošināt dinamisku kalendāra saturu un palīdzēt noteikt šķēršļus.
Piemēram, jums var būt vairāki dizaina resursi, taču tie ir nepieciešami gandrīz visu veidu saturam. Ja tas palēnina jūsu ražošanu, varat apsvērt iespēju nolīgt papildu talantus vai izmantot ārpakalpojumus.
Iespējams, jums nekad nebūs “pietiekami daudz” resursu. Taču to pārdalīšana un jaunu talantu pievienošana savai komandai var palīdzēt sasniegt satura veidošanas mērķus.
Datiem ir jāietekmē izpilde. Satura mārketinga stratēģija
Izpilde nenotiek autopilotā. Satura veiktspējas datiem, ko ģenerējat un analizējat, vajadzētu to informēt. Tas var arī mainīt jūsu stratēģiju. Piemēram, jūs varat uzzināt, ka jūsu auditorija dod priekšroku vizuālam saturam, un nav rakstīts. Pamatojoties uz to, jūs mainīsit savu taktiku, lai labāk atbilstu auditorijas cerībām.
Lai izpildītu visas rokas vienā aplī
Sporta komandas saspiežas un saliek rokas, lai parādītu, ka ir viens. Jūsu satura mārketinga komandai vajadzētu rīkoties tāpat, kad runa ir par izpildi. Liela daļa no tā izriet atbildība un pārredzamību. Ja jums ir tehnoloģiju platforma, kas izseko katra projekta statusu, jums būs skaidrs priekšstats par to, kurš ir palaidis garām.
Tad ir pienācis laiks izmeklēt problēmu un noskaidrot, kas īsti notiek. Šis varētu būt laiks, lai vingrināties, pievienotu resursus vai samazinātu apjomu.
Optimālā līdzsvara atrašana jūsu biznesam. Satura mārketinga stratēģija
Satura mārketinga stratēģija pret izpildi ir jebkuras satura mārketinga organizācijas galvenā problēma. Pareizs līdzsvars nozīmē, ka jūsu stratēģijā ir viss nepieciešamais un jūs to regulāri atjaunināt, taču jūs nepārtraucat tās pilnību. Runājot par izpildi, tas nozīmē, ka ir jāanalizē, kāpēc jūs nesasniedzat ražošanas mērķus un kā izlabot savu stratēģiju, lai sasniegtu savus mērķus.
Šīs divas jomas ir būtiskas, lai sasniegtu uzvaras satura mārketingā — trafika palielināšana, potenciālie klienti un pārdošana.
Tipogrāfija АЗБУКА
Atstājiet savu komentāru