Концепт на бренд. Што е концепт на бренд?

Концептот на брендот е сеопфатна идеја за тоа како брендот се перцепира во очите на целната публика. Ова ги вклучува вредностите, уникатните особини, личноста и целокупната перцепција на брендот. Концептот на брендот служи како основа за развојната стратегија на компанијата и маркетинг напорите.

Важните аспекти на концептот на брендот вклучуваат:

1. Вредности на брендот:

   • Дефинирање на основните вредности што брендот ги препознава и промовира. Овие вредности може да вклучуваат интегритет, иновации, одржливост, општествена одговорност и други.

2. Концепт на бренд. Личност на брендот:

   • Создавање уникатна личност за бренд. Ова може да биде хуманоидна личност, која ги одразува карактеристиките и карактерни цртикои се карактеристични за брендот.

3. Мисија и цели:

   • Дефинирање на мисијата на брендот, неговата главна цел и цел. Мисијата на брендот помага да се даде значење на неговото постоење.

4. Концепт на бренд. Целна публика:

   • Одредување за кого се наменети производите или услугите на брендот. Разбирање и земајќи ги предвид интересите, потребите и преференциите Целна публика.

5. Специјална понуда:

   • Формулирање на уникатниот предлог на брендот што го разликува од неговите конкуренти. Ова може да биде уникатен производ, услуга, вредност или други аспекти.

6. Концепт на бренд. Визуелен изглед:

   • Создавање визуелен идентитет за брендот, вклучувајќи лого, палета на бои, фонтови и други елементи на дизајнот. Визуелните аспекти мора да бидат конзистентни со концептот на брендот.

7. Порака за бренд:

   • Развивање на клучни пораки што брендот сака да ги пренесе на својата публика. Овие пораки треба да ги одразуваат вредностите, мисијата и уникатниот предлог на брендот.

8. Емоционален аспект:

   • Создавање емотивна врска помеѓу брендот и неговата публика. Емоционалните впечатоци од брендот можат многу да влијаат на лојалноста и перцепцијата.

Концептот на брендот е основа за развој на стратегија за бренд и сите маркетинг активности. Тоа му помага на брендот да се истакне на пазарот, да создаде уникатен имиџ и да влијае на перцепцијата на потрошувачите.

 

Започнете со автентичност. Концепт на бренд.

Го знаете оној познат цитат на Оскар Вајлд, навикнати на глупави, инспиративни објави на Инстаграм: „Бидете свои. Сите останати се веќе земени“. Истото важи и за концептот на вашиот бренд. Луѓето можат да кажат кога не си доследен на себе.

Клучот за создавање на ѕвезден концепт на бренд е секогаш да се биде автентичен. Многу е поголема веројатноста луѓето да ви веруваат и да го купат вашиот бренд ако сте живи. Разбирањето на основите за тоа кои сте вие ​​и што точно нуди вашиот бренд ќе создаде врска помеѓу вас и вашата публика.

 

Кој си ти? Концепт на бренд.

Најдоброто место за да започнете да ја развивате вашата визија за брендот е да погледнете внатре. Треба да знаете што точно нудите и што ве прави различни. За вистински да го знаете вашиот бренд, мора да бидете целосно автентични и да го поседувате вашиот простор.

Почесто отколку не, ќе се соочите со конкуренција на вашиот пазар. Не се преправајте дека го нема, имајте го! Земете го за пример Пепси - тие се повеќе од свесни дека ја имаат најголемата конкуренција во светот што бара многу паметен маркетинг на брендот. Можеби имаат сличен производ, но засекогаш ќе бидат познати како предизвикувачи на Кока-Кола. Затоа, рекламата на Пепси за Супер Боул за 2019 година „Повеќе од ОК“ беше толку генијален потег. Тие ја признаваат својата позиција на предизвикувач, но потоа целосно ја поседуваат исмевајќи се себеси.

Најдете ги работите - или една голема работа - што ве разликува од вашите конкуренти за да се истакнете на пазарот. Можеби ова е најмалата и наједноставната разлика, но со паметен маркетинг може да биде почеток на брилијантен концепт на бренд. Концепт на бренд.

Др. Squatch не е единствен во понудата на природни сапуни за мажи. Но, она што е единствено е нивниот пристапен и забавен маркетинг. Тие го разбраа нивниот предлог и создадоа концепт на бренд кој истовремено е самосвесен и забавен. Нивната реклама во 2018 година достигна над 75 милиони прегледи на YouTube, со коментари како „Единствената реклама што некогаш сум ја гледал доброволно“.

Која е вашата публика?

Ако веќе сте почнале да ја градите својата компанија, шансите се дека имате прилично добра идеја за тоа која е вашата целна публика. Сега ставете се во нивна кожа за да почнете да размислувате креативно како да го пласирате вашиот бренд.

Thinx е компанија со седиште во Њујорк која создава еколошки производи за женска хигиена. Нивниот бренд концепт има инклузивен феминистички пристап со цел да се скрши табуто на менструацијата. Бидејќи нивната примарна целна публика е еколошки свесни, алтернативни, милениумски жени, секоја точка од нивната маркетинг кампања е дизајнирана да комуницира и да се поврзе со оваа специфична целна публика.

Прикажи " Широк град“ се грижи за оваа еко-свесна алтернатива женска демографска слика од Њујорк, поради што Thinx создаде брилијантно убава и духовита кампања со ко-креаторката на Broad City, Илана Глејзер. Овие бренд партнерства градат доверба кај публиката.

Вашиот концепт на бренд

Откако ќе ги знаете основите на вашиот бренд, можете да започнете да го развивате концептот на вашиот бренд. Постојат неколку елементи на концептот на брендот, вклучувајќи ја вашата мисија, името на брендот, гласот, ознаката и визуелниот стил.

Ајде да го користиме брендот за веганско овесно млеко Oatly како тест случај за да го илустрираме секој елемент од градењето концепт на бренд и идентитетот на брендот.

Мисија

Пред да го дизајнирате името на вашиот бренд и логото, креирајте кратка, слатка и концизна изјава за мисија или цел за вашиот бренд. Ова ви дава можност постојано да се враќате за да развиете други елементи од концептот на вашиот бренд. Не заборавајте да го одржите реално, но и да бидете добредојдени. Концепт на бренд.

Земете ја на пример мисијата на Оатли:
„За да им се олесни на луѓето да го претворат она што го јадат и пијат во лични моменти на здрава радост, без невнимателно оптоварување на ресурсите на планетата“.

Тоа е едноставно и сигурно: правењето на пиење „млеко“ е полесно од кога било. Но, исто така е пожелно: можност за радост и да го направиме светот подобро место.

Име. Концепт на бренд.

Би било јасно да се каже колку е важен вашиот бренд. Важно е да изберете незаборавно име на бренд што е доволно различно за да се истакне без да биде премногу двосмислено. Започнете со истражување на вашата конкуренција и вашата индустрија за да видите што прават сите.

Марката Oatly е незаборавна и информативна. Тој е краток и сладок, а сепак им овозможува на потрошувачите да знаат од што точно е направена нивната млечна алтернатива (во овој случај, овес).

Глас

Вашиот глас е како личноста на вашиот бренд оживува преку зборовите што ги користите за да комуницирате со вашата публика. На пример, Оатли избира разигран, духовит и младешки глас затоа што нивниот производ е првенствено наменет за еколошки милениумци.

Создадете гласовен водич заснован и на вашата мисија и на целната публика за да бидете сигурни дека сите точки на вашиот бренд остануваат исти. Кога го развивате вашиот глас, добар начин да започнете е да го претставите вашиот бренд како личност. Кои се тие? Што ги интересира? Како зборуваат?

Гласовниот водич обично се состои од:

• Вашата мисија
• Вашите основни вредности
• Карактеристики на вашата личност (на пример, младешки, забавен, разигран)
• Вашата личност на брендот (опис на брендот како личност)
• Примери на писмена копија
• Специфичен вокабулар и граматички правила

Користете го вашето гласовно водство како основа за сите ваши внатрешни и надворешни комуникации бренд.

Поднаслов. Концепт на бренд.

Слоган или слоган ја опфаќа суштината на вашиот бренд во кратка фраза. Можете да го користите ова за да го придружувате вашето лого или како дел од поширока маркетинг кампања. Пишувањето слогани и слогани станува полесно кога јасно го разбирате вашиот глас.

Oatly го користи ознаката „Тоа е како млеко, но создадено за луѓето“ со својот лежерен и разигран глас за да ги натера луѓето да застанат и да размислат за секојдневните избори што ги прават со нивната храна.

Визуелен дизајн. Концепт на бренд.

Откако сите ваши зборови се на место, време е да се визуелизирате. Прочитајте ја вашата изјава за мисијата, вредностите и гласот и почнете да размислувате за тоа како можете визуелно да ги поттикнете овие идеи користејќи боја, стил и типографија.

Проверете ја оваа реклама за Oatly. Нивното лого има органска, речиси зрнеста текстура која е многу визуелна и детска. Насловот "леле, не, крава!" Користи уникатен, рачно нацртан фонт. Спектарот на бои пакување не само светла, туку и привлечна. Заедно, овие визуелни елементи го пренесуваат истиот тон како и нивниот глас: млад, разигран и креативен.

Одличен начин да започнете да ги развивате визуелните елементи на концептот на вашиот бренд е да создадете визуелен дизајн табла на Pinterest што ја сакате и дизајн за кој мислите дека ќе ужива и вашата целна публика. Размислете и за дизајните на вашите конкуренти и погрижете се да се издвоите од толпата.

Пред да започнете со брендирање, вашиот концепт на бренд е многу важен.

Заедно, концептот на вашиот бренд треба да ги содржи сите чувства, идеи и цели на вашата компанија или организација. Обидете се да го тестирате со дел од вашата целна публика за да видите како тие реагираат и да го ревидирате врз основа на вашите повратни информации. Ако имате јасен концепт, можете да ја искористите оваа витална основа за вистинското лансирање брендирање на веб-страници, пакување, рекламирање и многу повеќе!

Печатница АЗБУКА