Одржлив маркетинг

Одржливиот маркетинг е маркетинг концепт кој ги вклучува принципите на одржлив развој и општествена одговорност на бизнисот. Таа има за цел да создаде вредност за клиентите, да ги зачува природните ресурси и да ја промовира социјалната благосостојба.

Подемот на одржливиот маркетинг може да се проследи наназад на критиките што маркетингот ги доби од многу клиенти. Повеќето тврдења за маркетинг се измамнички и излегуваат дека се продажба наместо маркетинг.
Овие реклами беа наречени неодржливи во маркетингот и го поттикнаа материјализмот. Растот на побарувачката беше вештачки, и тоа беше повеќе притискање на маркетингот отколку влечечки маркетинг.
Клиентите претпочитаат подобар квалитет на живот, правејќи го светот подобро место. Силната етика е пожелна за секоја компанија, голема или мала. Оттука, во вакви случаи, постои потреба од етички и одржлив маркетинг.

Желбата на клиентите позитивно да влијаат на деловниот свет директно влијае на одржливоста на деловниот свет. Ова е клучна стратегија која станува се поважна за сите сопственици на бизниси, директори и менаџери. Одржливите деловни цели станаа вообичаени во секој бизнис.

Пакување во маркетинг. Колку е важно пакувањето на производот?

Одржливоста како деловна стратегија

 

 

Речиси секој бизнис користи суровини и ги претвора во финални производи. Додека ги смируваа клиентите, бизнисите отидоа предалеку во купувањето суровини, а со тоа ги исцрпуваат ресурсите. Одржлив маркетинг
Околината многу страдаше поради деловните стратегии од 60-тите, 70-тите и 80-тите години. Во 90-тите луѓето почнаа да бидат чувствителни на околината. Бизнисот се фати за сентименталност и на тој начин беа формирани одржливи деловни стратегии. Овие деловни стратегии или способноста на организацијата да опстојува со текот на времето за да ги одржува, надополнува и заштити ресурсите.
Иако концептот изгледа нов, тој постои со децении. Овој концепт на одржливост во бизнисот беше развиен од Светската комисија за животна средина и развој во 1983 година.

Оваа комисија за одржливост на бизнисот како деловна стратегија беше составена од г-дин Гро Брунтланд, тогашниот премиер на Норвешка, позната како Брунтланд комисија. По околу четири години, комисијата заклучи дека и соодветните влади и индустрии мора да се заложат за одржливост на животната средина. Оттогаш, одржливоста стана основна деловна вредност. Извештаите на Harvard Business Review покажаа дека компаниите кои практикуваат етички одржливи деловни практики имаат подобри процедури за управување со ризик, поголеми можности за иновации и подобрени финансиски перформанси.

Ова вклучува, но не е ограничено на, зголемен профит, поголема заштеда на трошоци и подобрени деловни процеси и логистичка ефикасност. Ова не само што имаше позитивно влијание врз животната средина, туку и го подобри и зголемена лојалност на клиентите. Одржлив маркетинг

Овие бизниси имаат повеќе лојални клиенти од бизнисите кои практикуваат мала или никаква одржливост во нивниот бизнис. Владата, исто така, ги препознава таквите бизниси за нивните напори за одржлив развој.

Многу студии исто така покажаа дека на купувачите не им пречи да трошат повеќе еколошки производи отколку поевтини, но еколошки штетни производи.

Важност. Одржлив маркетинг

Одржливиот маркетинг се однесува на големата слика на бизнисот. Ако бизнисот е фокусиран на краткорочни цели и краткорочна профитабилност, не треба да се спроведува одржлив маркетинг.
Меѓутоа, ако бизнисот планира да остане на пазарот долго време, одржливиот маркетинг е патот напред. Секој бизнис има влијание врз животната средина, без разлика дали е мал или голем. Дури и ако влијанието на овој бизнис врз животната средина е занемарливо, важно е да се земе предвид дека многу бизниси работат на начини кои се штетни за животната средина.

Овие мали штети доведуваат до поголеми, покатастрофални и долготрајни штети на животната средина. Последиците од ваквата негрижа се штетни за бизнисот, луѓето и планетата. Во таков случај, бизнисот мора да се фокусира на сопствената и профитабилноста на планетата, зачувување на животната средина, враќање на заедницата или обезбедување дека одреден процент од ресурсите се враќаат во околината. Одржлив маркетинг

Со одржлив маркетинг, бизнисот ќе преживее, ќе ги надмине сите предизвици и ќе и врати на заедницата. Компаниите мора да разберат дека нивниот однос со клиентите и околината не е само за преземање, туку и за споделување компромиси со нив.

Ако бизнисот нема намера да ја загуби профитабилноста поради конкуренцијата, не треба да се фокусира на одржлив маркетинг.

Принципи. Одржлив маркетинг

 

1. Маркетинг ориентиран кон потрошувачите:

Секоја компанија мора да им даде приоритет на своите клиенти и да ги организира своите активности околу потребите на своите клиенти. Наместо да се создаде потреба за производ на пазарот во зависност од вашата понуда, компаниите мора да работат на задоволување на потребите на клиентите давајќи им го она што го сакаат. Ова ќе доведе до маркетинг повлекување наместо зголемување на продажбата.
Компаниите треба да разберат што сакаат нивните клиенти и кои се нивните перспективи. Ова ќе создаде постојани и долгорочни односи со клиентите, наместо само еднократна продажна врска. Кога бизнисот се фокусира на клиентите, клиентите се фокусираат на бизнисот.

2. Маркетинг со вредност на клиентите:

Маркетингот со вредност на клиентите создава вредност за потрошувачот во една компанија и нејзините производи. Наместо едноставно да нуди ниски цени и понуди, компанијата треба да создаде вредност во своите понуди.

Кога производот има вредност, на клиентите не им пречи да платат повеќе. На пример, во 2007 и 2008 година, Apple се сметаше за пионер во потрошувачката електроника, фокусирајќи се на мобилни телефони и таблети. Одржлив маркетинг

Apple успеа да создаде вредност во своите производи, што го привлече мнозинството купувачи. Apple направи долг пат во 2020 година со претставувањето на новите iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 pro max.

Постои конкуренција и повеќе опции се достапни за клиентите. Епл успеа да постигне и да стане компанија од трилиони долари преку создавање вредност.

3. Иновативен маркетинг

Компанијата мора постојано да ги подобрува своите постоечки производи и понуди и да се обидува да најде иновативни начини за задоволување на потребите клиенти. Континуираното подобрување е клучот за беспрекорен и успешен одржлив маркетинг.
Клиентите бараат иновации во новите производи. Компанијата мора да креира иновативни производи за да бидат атрактивни, еколошки и достапни за клиентите. Иновацијата не мора секогаш да биде во производот. Промена на пакувањето, вкусот, видот на производот или понудата на евтина алтернатива, исто така, може да се смета за иновација.

На пример, Coca-Cola одамна е лидер на пазарот за безалкохолни пијалоци. Сите овие децении, Coca-Cola не го промени својот оригинален вкус, туку ги промени своите рекламни стратегии, што и помогна зголемување на продажбата. Секој знае дека пиењето безалкохолни пијалоци е нездраво и предизвикува долготрајна штета. Одржлив маркетинг

Затоа, Coca-Cola никогаш не ги рекламира своите производи како безалкохолен пијалок, туку им го претставува како искуство на своите клиенти. Значи, иновацијата не мора да биде во производот, туку може да биде и како ќе им го претставите производот на клиентите.

4. Чувство за маркетинг мисија

Како да станете тренер за живот?
Компанијата треба да ја дефинира својата мисија во широки социјални услови, наместо во тесни термини на производи. Ова исто така ќе ви помогне подобро да им служите на вашите вработени.

Кога компаниите имаат чувство за мисија во нивниот маркетинг стратегии, им дава сериозност на нивните клиенти. Тоа ја пренесува и пораката дека компанијата е заинтересирана за профитабилноста на пазарот и е подеднакво посветена да и врати нешто на заедницата.

Ова чувство е поважно од остварувањето поголем профит. Ова функционира за долгорочен одржлив раст на организацијата.

5. Социјален маркетинг

Овој принцип на одржлив маркетинг се фокусира првенствено на интересите на компанијата, клиентот и општеството. Социјален маркетинг стана важно бидејќи создава присуство на компанијата меѓу општествените слоеви и помага да се воспостави организацијата како давател на решенија, а не како создавач на пари.

Тројна добивка во бизнисот. Одржлив маркетинг

За многу децении, профитабилноста беше единствената нето добивка за секој бизнис. Мотивот на секој бизнис беше да се добие максимална профитабилност за нивниот бизнис. Повеќето од стратегиите, потезите, производите, понудите и целата визија и мисија на бизнисот се засноваа на профитабилноста.

Сепак, Џон Елкингтон беше тој што ја разви тројната крајна линија за секој бизнис. Овој пристап е да се бараат различни можности кои ќе му помогнат на бизнисот да создаде одржлива конкурентна предност. Овие придобивки се однесуваат на три важни области на организацијата:

Финансиски, еколошки и социјални. Нето ефектот од сите овие три области е резултат на одржливоста. Фокусирањето на деловните финансии е исто толку важно како и околината и општествениот фокус. Бизнисот повеќе не може да напредува само со профитабилност. Тоа е само комбинација од сите овие три кои ќе му помогнат на бизнисот на долг рок.

Од друга страна, бизнисот не може долго да остане на пазарот ако се фокусира само на животната средина. Мора да се фокусира и на профитабилноста. Исто така, не е препорачливо бизнисите да се фокусираат само на социјалните потреби и социјалните прашања. Секој бизнис мора подеднакво да се фокусира на сите три од овие елементи за да обезбеди долгорочна стратегија за успех.

Клучни аспекти на одржливиот маркетинг

 

1. Долгорочно планирање

Еколошките прашања драстично се зголемија во текот на изминатите неколку години. Топењето на поларните ледени капи, сечењето дрвја, намалувањето на бројот на животни - сето тоа води до еколошка катастрофа.

Сите, вклучително и бизнисите, треба да ги решаваат ваквите проблеми како приоритет од самиот почеток, со мали чекори. Иако временскиот рок е значително пократок, доколку секој бизнис одлучи да ги реши овие прашања, тој значително ќе се намали. Затоа, секој бизнис треба да има објективна и јасна временска рамка за решавање на еколошките проблеми. Одржлив маркетинг

На пример, Лего има мисија да ги направи своите Лего коцки одржливи до 2030 година. Оваа најава беше објавена во планот за 2018 година, со што би станал 12-годишен план. Затоа, факт е дека една компанија мора да гледа на долгорочни цели во однос на одржливоста.

2. Секвенцијално планирање

Одржливиот развој не треба да се гледа како едноставна идеја. Треба да биде специфичен, временски ограничен и да содржи пристапни чекори. Повеќето аспекти од вашиот предлог треба да бидат еколошки и треба да се спроведуваат на еколошки одговорен начин.

На пример, може да имате бизнис за производство на леб. Суровините потребни за правење леб како пченица, скроб, квасец итн. се набавуваат на еколошки начин и сте се погрижиле тоа да се направи соодветно. Додека сте во право за еден дел, што е со другиот? Како се купува вашето пакување? Како логистиката влијае на животната средина?

Сите овие прашања обично се појавуваат кога ќе почнете да го промовирате вашиот производ како еколошки одржлив. Иако производот е направен од одржливи ресурси и се обидува да и врати на заедницата, со другите аспекти на вашиот производ, како што се логистиката и пакувањето, не се постапува на одржлив начин.

Затоа е важно постојано и внимателно да планирате одржливост. На пример, McDonald's неодамна ги замени пластичните сламки со хартиени. Иако методот и начинот на користење на сламата се чини дека се одржливи, не е лесно да се обработи. Ова го потврди и самиот Мекдоналдс. Затоа е препорачливо да го разгледате целиот аспект на вашето планирање и да го усогласите низ целиот производ.

3. Извршете го вашиот план одговорно

Главната цел на одржливиот маркетинг е да стане дел од маркетинг стратегијата на компанијата и да најде силна и трајна врска со брендот и за возврат со клиентите.

Излез :

Одржливиот маркетинг не е само важен, туку е неопходен и единствен начин да се оди напред. Бизнисите треба да се фокусираат на еколошки извори на суровини и да и' врати на заедницата на секој можен начин.

Тие треба да се фокусираат на три главни области бизнис за развој бизнис. Одржливиот маркетинг не е краткорочна цел, туку долгорочна стратегија, што секој бизнис мора да го спроведе за да си ја обезбеди иднината.

Печатница“АЗБУКА«

 

ПОЛИЦАР