De Brand Bible is een uitgebreide bron van informatie over het ontwerp, de aanpak en de merkfundamenten van een bedrijf. Het is noodzakelijk voor de succesvolle ontwikkeling van een uniforme en herkenbare aanwezigheid van grote merken en bijbehorende attributen.

Een merkbijbel is het belangrijkste document dat de essentie van jouw merk schetst. Het dient als een uitgebreide gids die consistente definities, berichten en beelden biedt om alle teams op één lijn te houden.

Hiermee kunt u uw unieke persoonlijkheid eenvoudig communiceren naar klanten, belanghebbenden en medewerkers. Een merkbijbel moet belangrijke elementen bevatten zoals uw missie, merkwaarden, doelgroep, richtlijnen voor positionering en berichtgeving, visuele identiteitsnormen (zoals logo's en kleurenpaletten), merktoon/stemmen, richtlijnen voor schrijfstijl, regels sociale netwerken. , en meer.

Het behandelt niet alleen de grondbeginselen van merkontwerp en alle belangrijke merkattributen, maar onderzoekt ook de benaderingen ervan merk om een ​​succes te creëren merk systemen. Merkadvocacy-bijbels bevatten vaak duidelijke richtlijnen, logorichtlijnen en andere gedetailleerde informatie over het beschermen van het merk van een bedrijf.

Daarnaast wordt de Merkbijbel gebruikt om merken in de loop van de tijd te creëren en te onderhouden, en om regels op te stellen voor eventuele wijzigingen aan het merk van een bedrijf. Als essentieel hulpmiddel helpen ze er ook voor te zorgen dat nieuw merkmateriaal aansluit bij de Merkbijbel en correct wordt gebruikt.

Wie heeft er merkbijbels nodig?

Een merkbijbel is essentieel voor elke organisatie, groot of klein. Of uw bedrijf nu al tientallen jaren bestaat of nog maar net begonnen is, een merkbijbel kan u helpen een sterke identiteit te creëren en te behouden die klanten herkennen en vertrouwen.

Wanneer een Merkbijbel op de juiste manier wordt ontwikkeld en geïmplementeerd, zorgt hij ervoor dat alle teams op één lijn zitten als het gaat om merkidentiteit, berichtgeving en visuals. Het zal u ook helpen kostbare fouten te voorkomen die uw reputatie kunnen schaden of klanten in verwarring kunnen brengen.

Wat staat er in de Bijbel van een goed merk?

Een merkbijbel is een integraal onderdeel van elke brandingoefening.

Het beschrijft hoe je merkconsistentie kunt behouden op verschillende media en platforms, en dient als referentie voor iedereen in de organisatie.

Een merkbijbel moet alle kernelementen van uw merk bevatten, zoals:

1. Logo

Uw logo is een symbool van uw bedrijf. Als je eenmaal het perfecte ontwerp hebt gevonden, is het belangrijk om de originaliteit ervan te behouden voor toekomstig gebruik. Dit omvat ook waar het verschijnt en hoe het kan worden gewijzigd. Jouw merkbijbel zou dat moeten zijn gedetailleerde gids, waarin wordt beschreven hoe (en waar) uw logo kan worden gebruikt. Dit omvat het specificeren van plaatsing, grootte, enz.

2. Lettertypen en typografie. Merk Bijbel

Lettertypen en typografie hebben een grote impact op hoe uw merk wordt waargenomen. Het is belangrijk om lettertypen te kiezen die de toon of stem van uw merk weerspiegelen, zowel professioneel als speels. Uw merkbijbel moet alle lettertypen, formaten, gewichten en instellingen vermelden die u gaat gebruiken om ervoor te zorgen dat uw merk er op alle platforms consistent uitziet.

3. Kleuren

Het gebruik van de juiste kleuren voor jouw merk is essentieel voor een consistente uitstraling, zowel online als offline. Uw Merkbijbel moet uw primaire en secundaire kleuren bevatten, evenals alle andere kleuren die u van plan bent te gebruiken. Zorg ervoor dat u de exacte hexadecimale codes en RGB-waarden opneemt om consistentie te garanderen.

4. Afbeeldingen. Merk Bijbel

Afbeeldingen zijn een belangrijk onderdeel van uw Merkbijbel omdat ze de visuele identiteit van uw merk vertegenwoordigen. Dit geldt ook voor afbeeldingen die worden gebruikt in publicaties over sociaal netwerk, websiteafbeeldingen, productfoto's, enz. Het definiëren van kleuren, filters en andere visuele elementen zorgt ervoor dat alle afbeeldingen trouw blijven aan uw merk.

5. Tekst en toon

Naast visuele effecten een belangrijke rol bij de transmissie de persoonlijkheid van uw merk tekst wordt afgespeeld. Dit omvat taalgebruik in marketingmateriaal zoals advertenties en persberichten, maar ook in communicatie. sociaal netwerk en teksten op websites. Jouw Bijbel merk moet één enkele tone of voice definiëren – conversatie en informatief – die op alle platforms zal worden gebruikt.

6. Slogan. Merk Bijbel

Je slogan is een korte, krachtige uitspraak die in slechts een paar woorden de essentie van je merk weergeeft. Het moet uw waarden, missie en doelgroep weerspiegelen. Uw Brand Bible moet een duidelijke definitie van deze slogan bevatten.

7. Missieverklaring

Uw missie is een korte, krachtige zin die het doel van uw organisatie beschrijft. Dit is vaak het eerste wat klanten lezen wanneer ze uw site bezoeken, dus het is belangrijk om dit goed te doen. Uw Merkbijbel moet een nauwkeurige verklaring van uw missie bevatten om ervoor te zorgen dat iedereen op dezelfde pagina staat.

8. Waarden. Merk Bijbel

Jouw Merkbijbel moet een lijst met kernwaarden bevatten die leidend zijn bij alles wat je doet, zowel intern als extern. Zo weet u zeker dat iedereen in uw organisatie zich hieraan houdt waarden bij het nemen van beslissingen en de interactie met klanten.

9. Merkstem

Uw Merkbijbel moet een duidelijke definitie bevatten van de toon en de taal die u gaat gebruiken om uw merk in alle communicatie te vertegenwoordigen. Dit omvat het kiezen van de juiste woorden, zinsstructuur en andere taalconventies voor elk platform of elke omgeving.

10. Merkpersoonlijkheid. Merk Bijbel

Het creëren van een merkpersoonlijkheid is een belangrijk onderdeel van de interactie met uw publiek. Uw merkbijbel moet persoonlijkheidskenmerken bevatten die uw doelgroep zullen aanspreken, zoals leuk, professioneel of creatief.

11. Aanbevelingen voor het gebruik van sociale netwerken

Uw merkbijbel moet richtlijnen bevatten voor alle sociale-mediaplatforms die u gebruikt en hoe u uw merk daarop kunt vertegenwoordigen. Dit zorgt ervoor dat alle berichten, opmerkingen en interacties aansluiten bij uw Merkbijbel.

12. Websitestijl en regels. Merk Bijbel

Uw Merkbijbel moet de stijl en lay-out van uw website bevatten. Dit omvat kleuren, lettertypen, afbeeldingen, paginastructuur, navigatieopties, enz. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat alles in lijn ligt met uw Merkbijbel, zodat klanten uw merk herkennen, ongeacht waar ze op uw website terechtkomen.

Door over deze elementen van de Merkbijbel te beschikken, kunt u ervoor zorgen dat uw merk op een uniforme en consistente manier wordt weergegeven.

Hoe maak je een Bijbel voor jouw merk?

Het creëren van een merkbijbel vereist een diep begrip van uw merk en zijn doelstellingen. Dit proces moet het onderzoeken van klantvoorkeuren, het analyseren van concurrenten, het ontwikkelen van een positioneringsverklaring en het creëren van een merkidentiteit omvatten. Zodra je de basis onder de knie hebt, is het tijd om een ​​merkbijbel te maken door deze stappen te volgen:

  1. Verzamel alle relevante merkmaterialen . Begin met het verzamelen van al het bestaande merkmateriaal, zoals logo's, slogan, missieverklaringen en marketingmateriaal. Dit zal dienen als basis voor uw merkbijbel.
  2. Ontwikkel een merkidentiteit . Creëren merkidentiteit, die definieert wie uw merk is, waar het voor staat en het verhaal erachter. Zorg ervoor dat u alle noodzakelijke details vermeldt, zoals doelgroep, waarden, tone of voice en missieverklaring.
  3. Ontwerpstijlgids . Ontwikkel een ontwerpstijlgids die de look en feel van uw Merkbijbel beschrijft. Dit moet kleuren, lettertypen, lettertypen, afbeeldingen, afbeeldingen, pagina-indelingen en andere omvatten principes van visueel ontwerp.
  4. Korte merkgids: Een korte merkgids, zoals hoe u het logo en de tone of voice op verschillende media (bijv. website, print, sociale media) kunt gebruiken.
  5. Creatie van “Brand Bible”-documenten . Maak Brand Bible-documenten die alle elementen van een Brand Bible bevatten, zoals merkidentiteit, merkrichtlijnen en ontwerpstijlgidsen. Ze moeten worden afgestemd op de verschillende afdelingen binnen de organisatie om ervoor te zorgen dat iedereen dezelfde principes volgt.

Wat je wel en niet kunt doen. Merk Bijbel

Het creëren van een merkbijbel is een belangrijke stap in het opbouwen en onderhouden van uw merk. Hier zijn enkele basisregels waarmee u rekening moet houden:

Om te doen

  • Creëer duidelijke merkidentiteitselementen, zoals een missieverklaring, kernwaarden en persoonlijkheidskenmerken.
  • Controleer uw Merkbijbel regelmatig op eventuele wijzigingen of updates.
  • Gebruik merkbijbelelementen (zoals kleuren, lettertypen) in al het marketingmateriaal en de communicatie.
  • Krijg feedback van interne belanghebbenden om ervoor te zorgen dat de merkbijbel accuraat is.

Je kan het niet

  • Creëer gemeenschappelijke merkidentiteitselementen die niet uniek zijn voor uw merk.
  • Negeer de richtlijnen van de Brand Bible bij het maken van marketingmateriaal of communicatie.
  • Vergeet het bijwerken van uw merkbijbel wanneer er zakelijke veranderingen plaatsvinden.
  • Te ingewikkelde elementen van de Brand Bible die moeilijk te begrijpen zijn.

Voorbeelden. Merk Bijbel

1. Optus

Telefoonbedrijf Optus heeft afstand genomen van zijn bedrijfsidentiteit en zichzelf een nieuwe naam gegeven met een meer persoonlijke en levendige esthetiek. Deze nieuwe aanpak spreekt een breder publiek aan. Door twee unieke lettertypen te kiezen en hun bedrijf te rebranden, maakten ze het gedenkwaardig. Vrolijke kleuren en illustraties zorgen voor een vrolijke sfeer.

Een scan van hun merkgidsen onthult dat gebruik kleuren en logo is al een integraal onderdeel van hun communicatie. Hun vriendelijkheid en opgewektheid, vooral door middel van graphics en illustraties, wekt een gevoel van vertrouwen bij het publiek.

Hun merkbijbel beschrijft de persoonlijkheid van het bedrijf en hoe het deze naar het publiek communiceert. Door thumbnails van merkiconen te presenteren, creëer je een eerlijke manier om vertrouwen bij je publiek op te bouwen. Ze bieden aantrekkelijke video's als onderdeel van hun aanbevelingen. Bedrijven moeten een rebranding overwegen als het bedrijf is geëvolueerd en op zoek is naar een nieuwe richting, zoals Optus met groot succes heeft gedaan.

Ze hebben hun merkidentiteit bijgewerkt en beginnen deze vanaf de basis op te bouwen. Bovendien veranderen ze geleidelijk hun merkverhaal in een nieuwe richting. Met een merkbijbel als leidraad kunnen ze terugkijken en zien hoeveel vooruitgang ze hebben geboekt.

2. Twitteren. Merk Bijbel

Zodra we het document openen, worden we begroet met hun merkkleuren. Hierdoor ontstaat een samenhangende boodschap die is gekoppeld aan een reeds gevestigde merkidentiteit. Twitter doet uitstekend werk bij het promoten van zijn merkelementen in het hele document, van logorichtlijnen en richtlijnen tot het gebruik van sociale Twitter-pictogrammen. Zoals vermeld op pagina zeven staan ​​ze bijvoorbeeld alleen blauwe of witte logo's toe. Het document benadrukt het volgende:

  • logo
  • Tweet-procedures
  • Logo-koppelingssloten
  • Twitter-notities
  • Juridische kennisgeving: Richtlijnen voor handelsmerken van Twitter

3. Slank. Merk Bijbel

De Slack Brand Bible bestaat uit een uitgebreide sectie Merkidentiteit, waarin de waarden zijn opgenomen die de zakelijke beslissingen van Slack aandrijven en hoe deze worden weerspiegeld in productkenmerken.

Bovendien heeft de Brand Bible een sectie over ‘Brand Voice’, waarin wordt beschreven hoe Slack moet klinken in al zijn communicatie, zoals het gebruik van een conversatietoon.

Er is ook een gedeelte Merkvisualisatie waarin het gebruik van het Slack-logo en de merkkleuren wordt uitgelegd. Op pagina vier van hun Brand Bible vermelden ze: "Slack-producten worden altijd gepresenteerd met de kenmerkende kleuren en het logo van Slack."

Conclusie. Merk Bijbel

Kortom, de Merkbijbel is een belangrijk hulpmiddel voor elk bedrijf dat zijn merk wil ontwikkelen en opbouwen. Het biedt een uitgebreide bron voor het documenteren van de richtlijnen en vereisten van uw merk.

Het gedraagt ​​zich als complete gids voor iedereen in het bedrijf, waardoor ze in alle omgevingen consistent dezelfde boodschap en ontwerpelementen kunnen behouden. Door het te gebruiken kunnen organisaties ervoor zorgen dat hun onberispelijke merken altijd vertegenwoordigd worden op de eigentijdse en bekroonde manier die ze verdienen.

Het creëren van een merkbijbel is slechts de eerste stap; bedrijven moeten het blijven gebruiken en bijwerken naarmate hun bedrijf groeit en zich ontwikkelt. Door deze gids te volgen, kunnen bedrijven een effectief en samenhangend merk creëren dat hen zal helpen opvallen tussen de concurrenten.

Logo ontwikkeling

Archetype van het merk

Strategie voor merkontwikkeling

Merkmanagement

Typografie ABC