Toestemmingsmarketing. Hoe werkt hij?

Toestemmingsmarketing verwijst doorgaans naar de praktijken van het verzamelen, gebruiken en beheren van toestemmingen van consumenten om verschillende soorten marketingcontacten te verkrijgen. Dit concept is relevanter geworden door strengere wetten op het gebied van privacy en gegevensbescherming, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa.

Het Permissiemarketingprincipe omvat de volgende aspecten:

1. Overeenkomst:

   • Marketeers moeten toestemming van consumenten verkrijgen om hun persoonlijke gegevens te verzamelen en te gebruiken marketingdoeleinden. Deze toestemming kan expliciet worden uitgedrukt door middel van een toestemmingsmarkering op de website of applicatie.

2. Toestemmingsmarketing. Transparantie:

   • Consumenten moeten duidelijk worden geïnformeerd over welke gegevens worden verzameld en hoe deze zullen worden gebruikt. Hierbij gaat het vaak om helder Privacy beleid.

3. Beheer uw privacy-instellingen:

   • Gebruikers krijgen de mogelijkheid om hun privacy-instellingen te beheren, inclusief het kiezen welke soorten marketingcontacten zij wel of niet toestaan.

4. Intrekking van toestemming:

   • Gebruikers moeten hun toestemming op elk moment kunnen intrekken als ze niet langer marketingcommunicatie willen ontvangen.

5. Toestemmingsmarketing. Dataveiligheid:

   • Het waarborgen van gegevensbeveiliging en privacy is een belangrijk aspect van toestemmingsmarketing. Marketeers moeten actief beschermen gegevens van uw klanten.

6. Naleving van wetten:

   • Marketeers zijn verplicht om te voldoen aan de wet- en regelgeving op het gebied van privacy en gegevensbescherming in hun rechtsgebied.

7. Personalisatie van contactpersonen:

   • Marketeers gebruiken machtigingen om marketingcommunicatie te personaliseren, waardoor elke consument relevantere en doelgerichtere ervaringen krijgt.

8. Toestemmingsmarketing. Verantwoordelijkheid:

   • Marketeers moeten verantwoordelijk zijn voor het gebruik van toestemmingen en het garanderen van ethische en juridische interacties met klanten.

Permissiemarketing helpt bij het creëren van meer vertrouwensrelaties tussen merken en consumenten door hun voorkeuren te respecteren en hun privacy te beschermen. Dit komt ook overeen met het ‘permissies om te communiceren’-model, waarbij interacties met consumenten gebaseerd zijn op hun expliciete toestemming en interesses.

Er zijn twee soorten toegestane marketing: expliciet en impliciet.

• Expressmarketing - De consument geeft zijn/haar e-mailadres op om marketingberichten te ontvangen. Ze kunnen zich bijvoorbeeld abonneren op een nieuwsbrief. Expressmarketing is gebruikelijk bij het creëren van nieuwe zakelijke relaties.
• Marketing met impliciete toestemming: het bedrijf heeft een bestaande relatie met de consument. Dit kan iemand zijn die een huidige klant is of een frequente bezoeker van de site.

Welke vorm van e-mailmarketing er ook wordt ingezet, beide partijen geven de regie over aan de klant, waardoor deze controle krijgt over het begin en einde van de relatie.

Permissievrije marketing is een promotiestrategie waarbij bedrijven sturen reclameboodschappen potentiële klanten zonder eerst hun toestemming te verkrijgen. Deze aanpak wordt vaak geassocieerd met massamailings, cold calling, reclamebanners en andere methodengericht op een breed publiek. In tegenstelling tot toestemmingsmarketing, waarbij de klant zijn interesse kenbaar maakt, veroorzaakt niet-toestemmingsmarketing vaak negatieve reacties vanwege opdringerigheid. Wanneer deze methode echter correct wordt gebruikt en doelgericht is, kan deze effectief zijn, vooral in de context van het creëren van bewustzijn van een product of dienst bij een nieuw publiek.

Is het de moeite waard om toestemming te geven voor marketing?

U heeft zich inmiddels waarschijnlijk gerealiseerd dat toestemmingsmarketing een kosteneffectieve marketingmethode is. Dit is niet het enige pluspunt. Andere voordelen zijn onder meer het onderhouden van sterke klantrelaties, het opbouwen van reputatie en het versterken van leiderschap.

Door tijd te investeren in wat klanten willen zien, worden ze loyaal aan uw merk. Bedrijven bouwen ook een positieve reputatie op door het publiek hoogwaardige kwaliteit te bieden email reclame.

Bovendien, op toestemming gebaseerd afzet genereert nieuwe leads. Wanneer iemand zich op uw inhoud abonneert, meldt hij of zij zich aan om meer te weten te komen over de services die uw bedrijf aanbiedt.

Maar niet alles past in de oplossing van op marketing gebaseerde rozen. Permissiemarketing heeft zijn nadelen. Sinds deze bijvoorbeeld e-mails met marketingtoestemming vaak geautomatiseerd zijn, moeten bedrijven oppassen dat ze niet te veel berichten sturen. Een bedrijf dat zijn klanten e-mails stuurt over elke nieuwe deal, uitverkoop of lancering van functies kan hun inbox overbelasten en de interesse van klanten verminderen.

Hetzelfde kan gezegd worden over het verzenden van te weinig e-mails. De lead vergeet misschien net zo snel dat uw bedrijf bestaat als hij u heeft ontdekt. Het balanceren van het volume van de inhoud en de cadans is de sleutel.

Dus wat is de beste inhoud die u kunt gebruiken bij het gebruik van op toestemming gebaseerde marketing?

Hier zijn enkele om u op weg te helpen:

• Promoties - stuur abonnees een melding tijdens adverteren aandelen die uitsluitend in hun belang zijn.
• Lidmaatschapsvoordelen - Houd abonnees geïnteresseerd door exclusieve aanbiedingen voor leden te delen.
• Nieuwsbrieven - Houd abonnees op de hoogte van de laatste updates of wijzigingen van uw product met een nieuwsbrief.

Op dezelfde manier kan het sturen van gebruikersinhoud die geen verband houdt met waar ze zich op hebben geabonneerd ertoe leiden dat ze in de steek worden gelaten. Als een klant zich aanmeldt voor een wekelijkse Instagram-marketingnieuwsbrief, is hij waarschijnlijk niet geïnteresseerd in het aankondigen van een nieuw product om te verkopen.

Toestemmingsmarketing

E-mailmarketing kent verschillende vormen. Hier zijn enkele vuistregels voor het maken van sterke verkoop-e-mails:

• Zorg ervoor dat de cliënt toestemming geeft
• Geef duidelijk aan dat consumenteninformatie privé is
• Zorg voor een handige annuleringsmogelijkheid abonnementen in de voettekst van letters.
• Kies inhoud die uw abonnee aanmoedigt om terug te blijven komen voor meer.
• Voeg wat persoonlijkheid toe - deze e-mails zijn een kans voor het bedrijfsleven laat je haar los en wees meer ontspannen met je abonnees.

Deze e-mailvoorbeelden zijn beknopt van inhoud, gebruiken aantrekkelijke graphics en bevatten een call-to-action voor de consument.

 

Ik heb me aangemeld voor e-mails voor Later, een Instagram-planner. Ik krijg updates over nieuwe Instagram-functies en leuke trucs. Ik vind het leuk dat elk van de regels van het ‘Late’-thema eindigt met de bijbehorende emoticons, en dat de inhoud duidelijke, interessante knoppen weergeeft oproep tot actie.

Zelfs voor een B2B-platform zal Later een manier vinden om zijn onderscheidende stem toe te voegen aan zijn wekelijkse nieuwsbrieven. Ze zijn allemaal ondertekend door de CEO van het platform, Taylor, dus het lijkt altijd persoonlijk.

 

Elektronisch spel Forever 21 sterk. Ik ben abonnee geworden om meldingen over verkopen te ontvangen. Wat ik krijg zijn leuke wekelijkse e-mails met popcultureel relevante onderwerpen.

Merk op dat de uitverkoop alleen geldt voor degenen die online bestellen? Er vindt niet alleen één uitverkoop plaats in de call-to-action, maar twee andere promoties bovenaan de e-mail geven mij de mogelijkheid om mijn winkelervaring te personaliseren.

Omdat vergunningsmarketing doorgaans een geautomatiseerde marketingmethode is, zijn er hulpmiddelen beschikbaar die u kunnen helpen bij het maken en plannen.

Houd bij het kiezen van een e-mailmarketingservice een paar dingen in gedachten:

1. Zorg ervoor dat klanten zich op een duidelijke en voor de hand liggende manier kunnen aanmelden en hun abonnement kunnen beheren.
2. Zorg ervoor dat uw service automatisering aansluit bij uw huidige marketingstrategie.

Permissiegebaseerde marketing is belangrijk voor bedrijven die meer uit hun marketinginspanningen willen halen en nieuwe klanten willen aantrekken. U kunt uw marketingboodschappen aanpassen en klanten kunnen aanbiedingen personaliseren die het beste bij hen passen.

Drukkerij АЗБУКА