Geschiedenis van merken

De geschiedenis van branding is de ontwikkeling en evolutie van de concepten en praktijken die verband houden met het creëren en beheren van merken in de loop van de tijd. Branding is het proces waarbij een uniek imago en karakter van een merk wordt gecreëerd, waardoor het opvalt in de markt, wordt herkend en geassocieerd met bepaalde waarden, kwaliteiten of ervaringen.

Мы живем в золотой век брендинга. У компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит в глубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развились за эти годы, чтобы стать неотъемлемой частью построения любого succesvol bedrijf.

Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19-м и 20-м веках. За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились преодолевать беспорядок и привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов бренда. Изучение этой увлекательной предыстории — важный шаг в развитии вашего собственного бренда.

In dit artikel kijken we naar de geschiedenis van branding: hoe het is ontstaan, hoe het zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld en waar het in de toekomst naartoe gaat.

1500: het begin van branding. Geschiedenis van merken.

In het Oudnoors, een Scandinavische taal, betekent het woord 'brendr' 'branden'. Het merk vertegenwoordigde oorspronkelijk een brandend stuk hout en beschreef later een fakkel. Tegen de 1500e eeuw was het gebruikelijk geworden om vee te merken om het eigendom aan te tonen.

Vanaf het allereerste begin draait branding om indruk maken, zowel letterlijk als figuurlijk. Elk bord was uniek voor de ranch zelf. Ze waren eenvoudig, onderscheidend en direct herkenbaar: de beproefde pijlers van elk groot merk. Beschouw deze pictogrammen als de eerste productlogo's.

1750-1870: Industriële Revolutie. Geschiedenis van merken.

Europa en de VS transformeerden in de 18e en 19e eeuw met nieuwe productieprocessen. Deze keer in de geschiedenis zorgde voor de opkomst van massaproductie van goederen als gevolg van de toegenomen efficiëntie en technologie op de werkplek. Meer producten betekenden meer keuze voor de consument. Omdat bedrijven nu meer concurrenten hadden dan voorheen, ontstond er plotseling de behoefte om op te vallen en de leiding te nemen.

Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, фраз, символов, дизайнов, форм и цветов, которые были официально зарегистрированы или установлены в качестве представителей компании или продукта.

Geregistreerde handelsmerken kregen in de jaren zeventig van de negentiende eeuw steeds meer bekendheid en het Amerikaanse Congres keurde in 1870 de eerste Trademark Act goed. Dit was het eerste voorbeeld van branding als intellectueel eigendom, waardoor bedrijven hun producten officieel als hun eigen producten konden claimen en navolgers en concurrenten konden bestrijden. ,

1870-1920: het tijdperk van de uitvindingen. Geschiedenis van merken.

Aan het begin van de 20e eeuw begon technologie het dagelijks leven te transformeren, waardoor we een glimp kregen van wat onze toekomst zou kunnen brengen. De historische, inspirerende vlucht van de gebroeders Wright in 1903 was een voorbeeld van de creativiteit, innovatie en verbeeldingskracht die een tijdperk definieerden.

De eeuw begon met de geboorte van verschillende iconische bedrijven die uiteindelijk toonaangevende merken over de hele wereld zouden worden. Coca-Cola (geïntroduceerd in 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) en LEGO (1932) waren pioniers, trendsetters en makers van merken.

Toen ze voor het eerst verschenen, waren deze merken hun tijd ver vooruit. De Ford Motor Company bood als eerste Amerikaanse auto's op benzine aan, en Chanel bood damespakken aan in een tijd waarin deze alleen als herenkleding werden beschouwd. Deze merken waren innovatief en de eerste in hun soort, waardoor ze meteen marktleiders waren.

In die tijd hebben merken hun sporen verdiend in kranten en tijdschriften. Print bood een ruimte waar merken woorden, logo's en illustraties konden gebruiken om op te vallen. Advertenties waren vaak zeer informatief en beschreven nauwkeurig hoe de producten werkten en wat ze konden doen.

Jaren 1920-1950: merken in de ether. Geschiedenis van merken.

Nu de productie efficiënter was geworden en bedrijven waarde vonden in het officieel bezitten van hun producten, was de volgende logische stap om erover te praten in een omgeving waar potentiële kopers zouden luisteren.

In het begin van de 20e eeuw werden de meeste radiostations beheerd door fabrikanten en detailhandelaren van radioapparatuur, die hun radio's voornamelijk gebruikten om hun bedrijven te promoten. In de jaren twintig was radio veel populairder geworden en begonnen zendereigenaren reclame te zien als een manier om hun bedrijf duurzamer te maken. Het merk werd geboren via radiokanalen, slogans en gerichte boodschappen.

Первый платный рекламный ролик в эфире WEAF в Нью-Йорке в 1922 году, рекламирующий новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в Соединенных Штатах транслировали рекламные ролики. В течение этого времени производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это подняло merkidentiteit на совершенно новый уровень. Стало слышимым, запоминающимся и узнаваемым.

Na de radio kwam de televisie. Op 1 juli 1941 zond Bulova Watch zijn eerste reclamespot uit voorafgaand aan een honkbalwedstrijd in New York. Het duurde maar tien seconden en slechts een paar duizend mensen zagen het. Net als radio, toen televisie snel in populariteit groeide, begonnen bedrijven het nieuwe medium te omarmen door shows te sponsoren en reclamespots te maken. Met televisie kunnen merken nu beelden, woorden, geluid en muziek bij mensen thuis brengen, waardoor ze dichter bij de consument komen dan ooit tevoren. Geschiedenis van merken.

Jaren vijftig en zestig: de geboorte van moderne branding

Эпоха после Второй мировой войны была еще одним преобразующим временем как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, субурбанизация и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать с новыми аудиториями. Подумайте о громких, громких, хорошо заметных формах узнавания бренда: рекламных щитах, вывесках в метро, ​​громкой архитектуре, упаковке продукции и о всё большем количестве рекламных роликов, которые были усилены созданием цветного телевизора в 1953 году.

За это время компании разработали дисциплину merkmanagement (которая в значительной степени развивала маркетинг, каким мы его знаем сегодня) после того, как все больше и больше конкурентов начали появляться в своих отраслях. Вскоре бесчисленные продукты выглядели и функционировали одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентичность продукта, чтобы отделить его от конкурентов.

Wat deze verandering in merktechnieken echt kenmerkte, was een beweging naar meer emotionele reclame. Omdat concurrenten in wezen hetzelfde product aanboden, moesten marketeers zich op andere manieren onderscheiden.

Door doelgroepconsumenten te onderzoeken, kregen marketeers een dieper inzicht in hun doelgroep, waardoor ze konden inspelen op hun behoeften en wensen. Met de juiste beelden en boodschappen hebben marketeers een emotionele band gecreëerd tussen hun producten en consumenten. Als consumenten het gevoel hadden dat ze een beter product hadden, zouden ze het kopen. Branding is van informatief naar intiem gegaan.

Jaren zestig en negentig: branding neemt toe. Geschiedenis van merken.

Naarmate merken de afgelopen decennia zijn geëvolueerd, moesten ze zich een beetje opfrissen of zelfs een nieuwe identiteit aannemen om relevant te blijven, in te spelen op veranderende smaken en zich te onderscheiden in een steeds groter wordend veld.

Walmart

Подумайте, как логотип Walmart светился с годами. Это стало более доступным и свежим. Помимо логотипа, в последние годы магазин также модернизировал униформу для своих сотрудников . Изменения приветствуются, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным и крайне необходимым шагом в эволюции bedrijfsidentiteit.

Обновление лозунгов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрые темпы современного брендинга дают брендам необходимость постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, это отличный лозунг, даже если бренд уже хорошо известен. Подумайте о лореале «Потому что вы этого стоите» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Это хорошее время для великолепного вкуса McDonald’s» (1984). Или Фолгерс «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих лозунгов перенес уже bekend merk в новое, более узнаваемое место в своем путешествии.

Dit tijdperk van merkevolutie begint ook de detailhandel te transformeren. In de jaren negentig begonnen winkels zich te realiseren dat ze meer waren dan alleen schappen voor talloze producten. In plaats daarvan zouden ze hun aanbod daadwerkelijk kunnen samenstellen en een betere branding van bedrijven kunnen eisen. Geschiedenis van merken.

Een goed voorbeeld hiervan is Doel. Al meer dan 20 jaar werkt Target samen met ontwerpers, kunstenaars, beroemdheden en influencers om zijn schappen en kledingrekken te bevoorraden met unieke producten die shoppers nergens anders kunnen krijgen. Meer hoogwaardige producten met een beter merk zorgden voor een aantrekkelijkere winkelervaring, en door een betere branding te eisen, versterkten detailhandelaren hun merkreputatie, waardoor bedrijven werden gestimuleerd om te creëren en te innoveren.

Van de jaren 2000 tot nu: meer dan alleen basisbranding. Geschiedenis van merken.

We hebben gezien hoe ver we zijn gekomen. Dus waar staan ​​we nu en waar gaan we naartoe?

Kijkend naar de toekomst is het belangrijk op te merken dat we nu veel meer merkopties hebben dan voorheen, en dat er altijd wel iemand wordt achtervolgd door een concurrent. Het kan moeilijker zijn om het te isoleren, dus het is belangrijk om manieren te bedenken om de ruis te onderdrukken.

С момента зарождения цифрового века в конце 1990-х и начале 2000-х годов методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от исторических методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели обладают большей властью (например, способностью ориентироваться на демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся все более ориентированными на данные и стратегическими. Кроме того, благодаря приложениям, тщеславным URL-адресам и бесконечному предложению пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость merk.

Coca-cola

Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в produkt verpakking, они общаются с клиентами на личном уровне, в то же время поощряя их создавать контент — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга продолжит видеть постоянное подключение как движущее влияние.

Hoewel we zeker over de technologie beschikken om een ​​merk te helpen differentiëren, worden bedrijven ook geconfronteerd met aanzienlijke concurrentie die jaren geleden niet bestond. Tegenwoordig bestaat de reputatie van een merk niet alleen uit mond-tot-mondreclame, maar ook uit recensies. Klantrecensies op Amazon, Yelp, Google en Facebook hebben nu een enorme impact op de merkperceptie. Shoppers nemen beslissingen op basis van productbeoordelingen, en nu meer dan ooit is reputatie alles.

Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок, в то же время используя эмоциональную, «благодетельную» жизнь потребителей, — это брендинг на основе миссий. Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одну чашку и одно соседство за один раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является цепью быстрого питания, но они делают это хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, тщательно продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу, Starbucks построила преданного покупателя, который следит за своей особой миссией. История брендинга.

Op dezelfde manier werd Warby Parker een disruptief merk met zijn unieke, betekenisvolle merkbelofte: voor elke gekochte bril wordt er een paar gegeven aan iemand in nood. Na slechts 10 jaar actief te zijn geweest, werd het merk gewaardeerd op $ 1,7 miljard. Dankzij de maatschappelijke verantwoordelijkheid en goede branding voelt dit brillenmerk opeens cooler aan dan Ray-Ban.

Бренды также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской активной и спортивной одежды существует сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Эти бренды должны стать креативными, и многие выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon усиливает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.

Druk uw stempel op de geschiedenis van merken

Hoewel innovatie en technologie altijd de toekomst van branding zullen bepalen, zullen veel van deze vroege merkprincipes altijd hetzelfde blijven. Laten we eens kijken naar eenvoudige, al lang bestaande concepten zoals het benutten van technologie, emotionele betrokkenheid en klantontwikkeling. Ongeacht uw branche, ongeacht uw product, deze beproefde methoden werken goed voor elk merk.

 АЗБУКА