Advertentiegeschiedenis verwijst naar de ontwikkeling en evolutie van advertentiepraktijken in de loop van de tijd. Reclame is een integraal onderdeel van commerciële activiteiten en bestaat al vele eeuwen.
Reclame is een mondiaal fenomeen dat al eeuwenlang de manier beïnvloedt waarop mensen de dingen om hen heen waarnemen. De eerste tekenen van reclame zouden dateren uit de staalgravures van de oude Egyptenaren in 2000 voor Christus, en de eerste gedrukte advertentie werd gepubliceerd in 1472, toen William Caxton een advertentie voor een boek drukte. Sindsdien is de geschiedenis van de reclame behoorlijk spannend geweest en heeft zij vele radicale veranderingen en kwantumsprongen ondergaan.
Uit de onderstaande gang van zaken blijkt hoe hij vanaf het begin is veranderd. Daarna gaan we door de geschiedenis van radio, televisie en online adverteren. Laten we dus onmiddellijk beginnen met het ontwarren van de evolutie-
Geschiedenis van reclame: eerste verschijning
Zoals hierboven besproken, wordt er gezegd dat de allereerste advertentie in 2000 voor Christus werd gebruikt. in de vorm van een oud Egyptisch staalsnijwerk, en vervolgens werd de allereerste gedrukte advertentie in 1472 gepubliceerd. De geschiedenis van de reclame neemt je vervolgens mee naar 1704, toen in de Verenigde Staten de eerste krantenadvertentie werd gebruikt.
Later, in 1835, nam de reclame een nieuwe wending: op het allereerste reclamebord in de VS stonden carnavals-/circusposters van meer dan 50 vierkante meter groot. ft.
De volgende grote ontwikkeling in de reclamegeschiedenis kwam met Sears, het allereerste bedrijf dat zich meer richtte op personalisatie via direct mail-reclame. In 1892 kwamen ze met hun uitgebreide reclamecampagne per post, met 8000 ansichtkaarten, en die leverde 2000 nieuwe aanvragen op.
Met de introductie van personalisatie in advertenties is gepersonaliseerde reclame ontstaan. Ook radio- en televisiereclame veroverden in deze tijd een plaats en de hele reclamewereld onderging een revolutie.
Radio- en televisiereclame hebben personalisatie naar een nieuw niveau getild, waarbij reclamecampagnes zo zijn ontworpen dat het publiek een persoonlijk tintje krijgt.
De allereerste reclame-uitzending op de radio verscheen in 1922. Laten we dit deel van de advertentiegeschiedenis hier en nu uitpakken:
Geschiedenis van radioreclame
In 1922 maakte radio-omroep G. M. Blackwell zijn radioadvertenties waarin hij een indirect-directe strategie hanteerde. De advertentiecampagne omvatte een discussie van 10 minuten over de deugden van een gelukkig leven in de Hawthorne Court Apartments in Jackson Heights, Queens. De kosten voor deze radioadvertentie van 10 minuten bedroegen $ 50.
De allereerste radio's werden begin jaren twintig gemaakt door radiofabrikanten en detailhandelaren. Madison Avenue was een van de eersten die het belang van radioreclame als een van de nuttigste promotiemiddelen onderkende.
Volgens reclameveteranen werd de eerste on-air-advertentie van het station gesponsord door een zuivelbedrijf en op 6 mei 1930 gepubliceerd in de Los Angeles Times. Datzelfde jaar introduceerde Rosser Reeves de USP-mogelijkheid, die laat zien hoe je zakendoen zal de problemen van uw klanten oplossen. Dit was een nieuwe stap in de richting van het potentieel van gepersonaliseerde radioreclame.
George Gallup presenteerde in 1935 statistisch onderzoek - gegevensverzameling over klanten om radioreclame persoonlijker en resultaatgerichter te maken.
De volgende grote gebeurtenis in de reclamegeschiedenis vond plaats op 1 juli 1941, toen de allereerste commercial op de televisieschermen van WNBT verscheen. Ook al duurde deze televisiereclame voor de Bulova Watch Company slechts tien seconden, toch zette hij een trend voor de komende zeventig jaar.
Laten we nu eens kijken naar de geschiedenis van televisiereclame.
Geschiedenis van televisiereclame
Met de explosie van televisiereclame brak het gouden tijdperk van de reclame aan, met innovatieve reclame-ideeën en beroemdheden die van de jaren zestig tot eind jaren tachtig in televisiereclame verschenen.
Veel bedrijven zijn begonnen personages rond hun producten te verzamelen om een gunstige associatie met hun publiek te creëren. Televisiereclame is een belangrijk middel voor effectieve branding geworden.
Veel advertenties, zoals Tony the Tiger voor Frosted Flakes of Pop-kabouters voor Rice Krispies, behoorden tot de meest populaire. Enkele van de bekende gezichten, zoals de Marlboro Man uit de jaren zestig tot negentig, werden ook regelmatig gebruikt voor verkoop van producten en optimalisatie van televisiereclame.
Het medium televisie was zo krachtig dat bedrijven het vooral voor televisiereclame begonnen te gebruiken met als puur motief het vergroten van het bereik, het vergroten van het klantbewustzijn en het vergroten van de Sales.
Gebruiken vooral personages in tv-reclame werd gedaan om de reclamecultuur te ontwikkelen, en het werd behoorlijk succesvol in het op de voorgrond brengen van producten.
Kabel-tv-commercials uit de jaren tachtig
Televisiereclame kreeg eind jaren tachtig en midden jaren negentig veel publiciteit toen kabeltelevisie populair werd. MTV speelde een prominente rol bij het veranderen van de dynamiek van televisiereclame. MTV nam het voortouw bij het muziekvideo-idee en bedacht verschillende soorten televisiereclameconcepten.
Dankzij de snelle stijging van de populariteit van kabel- en satelliettelevisie zijn veel speciale zenders op de voorgrond gekomen, waaronder netwerken die zich volledig op reclame richten, zoals QVC, ShopTV Canada en het Home Shopping Network.
Nu is het tijd om te kijken naar de verandering in de televisietechnologie en de daarmee samenhangende televisiereclame en hoe de verschuiving van televisiereclame naar online reclame plaatsvond.
Tijdlijn van televisiereclame en de overgang van televisiereclame naar online reclame
1941: De FCC (Federal Communications Commission) verleende in mei bedrijfslicenties aan tien Amerikaanse televisienetwerken, en op 10 juli werd de allereerste televisiereclame uitgezonden, met een reclamespot van Bulova voor een horlogebedrijf die $ 1 kostte.
1951: De uitgaven voor televisiereclame bereikten $ 128 miljoen, vergeleken met $ 12,5 miljoen in 1949, een tienvoudige stijging.
1953: Commerciële kleurentelevisie gelanceerd.
1955: De uitgaven aan televisiereclame bereiken de drempel van $1 miljard.
1963: Voor het eerst overtrof de televisie de kranten als informatiebron.
1964: De Grote Drie (CBS, NBC en ABC) eisten $ 50 per minuut voor prime time van promotors.
1968: De uitgaven aan televisiereclame voor de presidentiële campagne stegen van $ 10 miljoen in 1960 naar $ 27 miljoen in 1968.
1971: Het Congres verbood sigarettenreclame op radio en televisie, wat de omroepsector ongeveer $ 220 miljoen aan televisiereclame kostte.
1977: De bruto-inkomsten uit televisiereclame bereiken $ 7,5 miljard, wat op dat moment 20% van alle advertenties in de Verenigde Staten vertegenwoordigt.
1984: In het derde kwartaal van de Super Bowl introduceert Apple de $ 500 kostende Macintosh-computer, waardoor het grote spel van de NFL een groot promotie-evenement wordt. Het markeerde ook het begin van een tijd waarin reclame zo belangrijk werd.
1986: The Cosby Show van NBC brak bestaande records voor een Network-serie en investeerde $ 350 tot $ 000 voor slechts 400 seconden advertentietijd.
1989: Als gevolg van de groeiende rivaliteit bereiken de grote omroepnetwerken een dieptepunt van 55% van het totale televisiepubliek.
1994: Dit jaar vond er een nieuwe revolutie plaats in de geschiedenis van de reclame, namelijk internetreclame. Halverwege de jaren negentig bereikten de uitgaven voor online adverteren $1990 miljoen.
1997: Netflix lanceerde een pay-per-dvd-verhuurmodel.
1999: TiVo introduceert zijn eerste digitale videorecorder (DVR), waarmee programma's worden opgenomen.
2005: YouTube werd dit jaar gelanceerd. Google kocht het vervolgens het jaar daarop voor $ 1,65 miljard.
2007: Netflix werd dit jaar gelanceerd, en AMC liet de wereld kennismaken met onze topkeuze, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu werd dit jaar gelanceerd.
2011: Amazon herintroduceerde zijn video-on-demand-service genaamd Amazon Instant Video en gaf Amazon Prime privétoegang tot 5000 films en tv-programma's.
2017: Amerikaanse videodiensten met abonnement, geleverd door Hulu, Amazon en Netflix, genereerden alleen al ongeveer $ 15 miljard aan maandelijkse kosten.
2017: De uitgaven voor tv-advertenties dalen op het eerste gezicht naarmate meer Amerikanen zich van die link afwenden. Het publiek van zelfs de meest populaire organisaties blijft afnemen.
2018: YouTube had 1,9 miljard maandelijks geregistreerde gebruikers die meer dan 180 miljoen uur YouTube per dag keken.
Jaar 2018: De uitgaven aan traditionele televisiereclame dalen met nog eens 2%.
2018: 70% van de wereldwijd verkochte tv's zijn aangesloten tv's.
2019: Hulu plaatste ongeveer 25 miljoen abonnees en Netflix begon de 150 miljoen abonnees te naderen.
2019: De betaaltelevisiesector meldt een daling van 5% in het aantal betaaltelevisiegebruikers in 2019. YouTube TV werd ook landelijk geopend en bood een ander type lidmaatschapsplan aan.
Dus toen je de geschiedenis van televisiereclame bestudeerde, leerde je over de beweging van reclame van televisie naar internet. Laten we nu eens nader kijken naar de evolutie van online adverteren hier en nu.
Geschiedenis van internetreclame - Tijdlijn van online adverteren
1978 - E-mailmarketing werd gebruikt als het eerste voorbeeld van e-mailspam, waarvan het doel reclame was.
1980 - Het populaire Usenet-discussieforum werd dit jaar gelanceerd en werd overspoeld met reclamespamberichten.
1984 - Dit jaar werd er gebruik gemaakt van bannerreclame. Prodigy werd gelanceerd om een van de eerste online advertentiediensten aan te bieden. Deze advertenties bevonden zich echter meestal op dezelfde plek op het scherm en er kon niet op worden geklikt.
1991 - Dit jaar hief de National Science Foundation (NSF) het verbod op commercieel gebruik van NSFNET op.
1993 - GNN, een van de eerste webpublicatie- en advertentiediensten, werd dit jaar gelanceerd door O'Reilly Media.
1994 - Bannerreclame wordt opnieuw gebruikt, aangezien GNN dit jaar zijn eerste klikbare advertentie aan een advocatenkantoor in Silicon Valley heeft verkocht.
Jaar 1994 - Dit jaar werd het eerste commerciële webmagazine, HotWired, gelanceerd
1994 - Opnieuw werd banneradvertentie, als allereerste banneradvertentie, verkocht door AT&T en opgenomen in het eerste nummer van HotWired.
1995 - AOL verwierf dit jaar GNN-banneradvertenties voor $ 11 miljoen.
1996 – De advertentieservice DoubleClick werd gelanceerd en was een bekend internetadvertentiebedrijf.
Jaar 1996 - Zoekadvertenties Yahoo! introduceerde de allereerste zoekadvertenties op zijn internetzoekmachine.
1997 - Ethan Zuckerman vond pop-upreclame uit, die werd beschouwd als een agressievere en onbeminde reclamestrategie.
1998 - Google lanceerde een online zoekmachine.
Jaar 1998 - OpenX Ad Exchange werd een van de eerste Ad Exchanges die als open source-project werd gelanceerd.
1998 - Lancering van GoTo-zoekadvertenties (nu Yahoo! Search Marketing). Het was een zoekmachine die zoekadvertenties aanbood.
1999 - HotWired werd gesloten nadat Lycos zijn domein een nieuwe bestemming had gegeven.
2000 - Advertenties in het zoeknetwerk Dit jaar introduceerde Google de beroemde dienst AdWords, die advertenties mogelijk maakte op basis van het surfgedrag van gebruikers en zoekwoorden.
2002 Verschillende bekende webbrowsers zoals Firefox, Opera en Netscape begonnen functies te introduceren om deze advertenties te blokkeren.
2003-Yahoo! verworven - Overture (voorheen GoTo)
2004 - Facebook werd dit jaar gelanceerd en is sindsdien begonnen met adverteren sociaal netwerk.
2005 - YouTube gelanceerd.
2005 - Vraagzijdeplatform. Criteo gelanceerd.
2006 - YouTube is eigendom van Google voor $ 1,65 miljard.
Jaar 2006 - AdBlock-advertentieblokkering werd geïntroduceerd voor webbrowsers.
2006 - Outbrain-platform voor het ontdekken van inhoud gelanceerd.
2006 – Native Advertising werd gebruikt op het YouTube-videoadvertentieplatform.
2007 - Taboola, een platform voor het ontdekken van inhoud, werd dit jaar geïntroduceerd.
Jaar 2007 - Gedragsgerichte targeting, adverteren in sociaal netwerk werd populair toen Facebook Beacon lanceerde, dat de activiteiten van Facebook-gebruikers op websites buiten Facebook volgt.
2007 - Display-advertenties werden dominant toen Google DoubleClick overnam voor $ 3,1 miljard.
Jaar 2007 - Microsoft heeft AQuantive overgenomen voor 6,5 miljard dollar om advertenties weer te geven.
2007 - Dit jaar werd het MediaMath-vraagplatform gelanceerd.
2008 – Lancering van het vraagzijdeplatform Rocket Fuel Inc.
2008 - Rick Petnel creëerde Easylist, beschikbaar voor add-ons voor het blokkeren van webbrowsers.
2009 – Google introduceerde zijn advertentie-uitwisselingsplatform met DoubleClick.
2010 – Google introduceerde DoubleClick for Publishers (DFP) als advertentiesoftware.
2010 - Twitter kwam met gesponsorde tweets, waarmee adverteerders konden betalen voor tweets die aan gerichte gebruikers werden getoond.
2013 - Facebook neemt Atlas Solutions over van Microsoft voor $ 100 miljoen.
2013 - Instagram introduceerde functies zoals gesponsorde berichten.
2014 - Pinterest werd gelanceerd als een platform voor het delen van afbeeldingen met verschillende gesponsorde pins-opties om op te adverteren sociaal netwerk.
Jaar 2014 - De ULock Origin-extensie voor advertentieblokkering werd geïntroduceerd.
2014 - Facebook heeft Atlas opnieuw gelanceerd om advertenties weer te geven.
2016 – Snapchat wordt geïntroduceerd, waardoor adverteren op sociale media een nieuwe wending krijgt.
2016 — De uitgaven aan mobiele advertenties overtroffen de uitgaven aan desktopadvertenties.
Laat een reactie achter