Persoonlijke branding. Alles wat u moet weten

Personal branding is het proces van het creëren en beheren van een persoonlijk imago en imago met als doel iemands erkenning, autoriteit en invloed op een bepaald gebied of onder een bepaald publiek te ontwikkelen. Dit is een concept dat vergelijkbaar is met het creëren en promoten van een merk voor een product of bedrijf, maar in dit geval richt het zich op de persoonlijkheid, competenties, waarden en professionele prestaties van de persoon.

Waarschijnlijk hoor je het woord ‘branding’ meerdere keren per dag. Dit is een van de meest voorkomende onderwerpen in het ondernemerschap geworden – en met goede reden.

Branding is niet zomaar een voorbeeld van marketingjargon. Dit is erg belangrijk voor uw online aanwezigheid en het succes van uw bedrijf.

U denkt misschien aan het brandmerken van uw bedrijf, maar hoe zit het dan? persoonlijk merk? Zelfs als je geen poging doet om iets te creëren persoonlijk merk, bestaat deze al als u online actief bent.

Op creatie persoonlijk merk Er zijn veel verschillende factoren die een rol spelen, van de manier waarop u online communiceert tot het soort verhalen dat u vertelt. Het kan ook visuele variabelen bevatten, zoals de foto's die u plaatst en de soorten afbeeldingen die u gebruikt.

Maar wat is personal branding? En hoe kun je er het beste van maken?

Dit is waar we het vandaag over zullen hebben.

Wat is persoonlijke branding?

Personal branding verwijst naar het proces van het creëren van uw publieke imago voor u doelgroep. Dit houdt in dat u uw waarden, overtuigingen, doelen en doelstellingen zorgvuldig en nauwkeurig communiceert.

Denk eens aan de publieke beelden van enkele van de grootste merken. Nike heeft bijvoorbeeld een merk gecreëerd dat zich toelegt op het vieren van atleten, het creëren van hoogwaardige producten en het ondersteunen van consumenten die een actieve levensstijl willen leiden.

Je zult voorbeelden zien van deze merkfactoren en alles wat met Nike te maken heeft, van tijdschrift- en televisieadvertenties tot de profielen op Nike sociaal netwerk.

Dit is precies de aanpak die u moet volgen bij het creëren van een persoonlijk merk. . U mag geen tijdschriftadvertenties plaatsen of televisiecommercials maken, maar u moet nadenken over hoe uw persoonlijke merk wordt gepresenteerd wanneer u online met uw publiek communiceert.

Waarom is het nodig om personal branding te creëren?

Personal branding bestaat, of je het nu voor jezelf maakt of niet. Wanneer u bijvoorbeeld een blogpost publiceert, onthult u aspecten van uw persoonlijkheid aan de mensen die deze lezen.

Uw persoonlijke merk ontwikkelt zich rond de inhoud die u publiceert, van sociale advertenties en zoekadvertenties tot blogposts en webinars.

Aan de andere kant zorgt het nemen van controle over uw persoonlijke merk ervoor dat u zelf aan het stuur zit. Je hebt controle over het verhaal en laat je publiek zien wat je wilt dat ze zien.

Het gaat niet om nep zijn. Je creëert geen personage voor een film. In plaats daarvan verzorgt u aspecten van uw persoonlijkheid en presenteert u uzelf in het beste licht om uw zakelijke doelstellingen op het gebied van Knowledge Commerce te bereiken.

Wat zijn de beste personal branding-strategieën?

Voordat u begint met het ontwikkelen van uw persoonlijke merk, moet u de best practices kennen, zodat u niet in veelvoorkomende valkuilen terechtkomt. Vergeet niet dat zelfs één fout uw merk kan schaden en uw reputatie kan schaden.

Dit geldt vooral voor professionals in de kennishandel. Uw persoonlijke merk is gebaseerd op uw vermogen om mensen op te leiden op basis van de kennis die u bezit.

Als mensen denken dat je niet in staat bent om je kennis effectief te delen, heb je helemaal geen bedrijf. Daarom heb je zowel een zorgvuldig ontworpen persoonlijk merk als een zakelijk merk nodig.

Dus wat zijn de best practices voor personal branding-strategieën? Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste.

Gebruik je persoonlijkheid. Persoonlijke branding

Begin met je persoonlijkheid. Dit is uw unieke eigenschap waarmee u zich onderscheidt van uw concurrenten.

Hoe kan uw persoonlijkheid u helpen uw kennis te delen met uw doelgroep? Misschien ben je bijvoorbeeld extreem extravert en extravert. Je kunt dit gebruiken karaktereigenschapom uw vaardigheden te illustreren en mensen naar uw persoonlijke merk te trekken.

Bij kennishandel voelen mensen zich aangetrokken tot leraren en bedrijfseigenaren die hun ideeën en kennis effectief op grote schaal kunnen overdragen. Dit is de reden waarom uw persoonlijkheid zo belangrijk wordt voor uw persoonlijke merk.

Persoonlijkheidskenmerken zoals nauwgezetheid, hulpvaardigheid, moed, onbevreesdheid, koppigheid, extraversie, introversie en onbaatzuchtigheid zijn nauwelijks aan de oppervlakte gekomen.

Maak een lijst van alle persoonlijkheidskenmerken waar mensen van wie je houdt in het verleden commentaar op hebben gegeven. Wat trekt jou het meest aan? En hoe kun je deze karaktereigenschap versterken om je personal brand te versterken?

Geloof in jezelf als merk. Persoonlijke branding

Veel Knowledge Commerce-professionals houden zich nooit bezig met personal branding, omdat ze niet geloven dat ze een merk zijn. Dit is een vergissing.

Je wordt een merk op het moment dat je jezelf online of persoonlijk op de voorgrond plaatst. Dit geldt vooral als u een eigen bedrijf start.

Bill Gates heeft bijvoorbeeld Microsoft opgericht. Dit is een van de meest invloedrijke en bekende merken wereldwijd. En toch heeft Bill Gates zijn eigen persoonlijke merk.

Hetzelfde geldt voor iedereen die een bedrijf is begonnen. Ook al focussen ze op hun producten of diensten, toch komen ze af en toe in de schijnwerpers te staan.

Profiteer hiervan. Geloof in jezelf als merk . Sterker nog, je moet je persoonlijke merk omarmen als je er controle over wilt hebben. Persoonlijke branding

Ken uw sterke en zwakke punten

Elke persoon op deze planeet heeft zijn eigen sterke en zwakke punten. Je moet de jouwe omarmen als je wilt dat je persoonlijke merk authentiek overkomt.

Met andere woorden: je wilt jezelf niet portretteren als de persoon die alle antwoorden heeft op alle vragen van de wereld. In plaats daarvan moet je jezelf zo menselijk mogelijk maken. De beste manier om dit te doen is door uw sterke en zwakke punten te herkennen.

Veel van de beroemdste persoonlijke merken hebben zelfs over hun zwakke punten gesproken. Neem Heather Armstrong, beter bekend als Dooce, die een succesvolle blog en bedrijf opbouwde rond haar worsteling met ouderschap en psychische aandoeningen.

Dit betekent niet dat je in de voetsporen van Armstrong moet treden. Het is niet nodig om alle persoonlijke informatie over uzelf openbaar te maken.

Het opbouwen van een persoonlijk merk vereist echter dat u eerlijk bent over wat u weet en wat u niet weet. Dit geldt vooral op de markt voor kennishandel.

Beheer uw online aanwezigheid. Persoonlijke branding

Hoewel authenticiteit zeker belangrijk is voor elk persoonlijk merk, moet je ook grenzen stellen. Voordat u uw online persoonlijkheid aan de wereld gaat introduceren, moet u beslissen wat u wel en niet met uw volgers deelt.

Voor veel ondernemers is het gezin bijvoorbeeld gesloten. Ze willen hun dierbaren niet onderwerpen aan online toezicht.

Andere ondernemers hebben er geen probleem mee om grappen, foto's en andere informatie over hun gezin online te plaatsen. Er is geen fout antwoord; u moet beslissen wat goed voor u is.

U kunt ook beslissen wat u wilt delen over uw opleiding, werkgeschiedenis, persoonlijke problemen en al het andere in uw persoonlijke leven. Als u besluit bepaalde dingen niet te delen, wordt u niet minder oprecht, tenzij u met de tegenovergestelde waarheid komt.

Maak een website voor uw merk

Als je een persoonlijk merk wilt creëren, heb je een website nodig. Het is uw eigen persoonlijke platform waar u uw digitale producten, blogposts, webinars en andere inhoud kunt delen waarvan u denkt dat deze uw publiek zou kunnen interesseren. Persoonlijke branding

Je blog is iets dat van jou is. U bent niet de eigenaar van uw sociale mediaprofielen; Facebook of Twitter kunnen in een oogwenk verdwijnen en alle inhoud die u hebt gedeeld met zich meebrengen. Hoewel dit een onwaarschijnlijk scenario is, heb je nog steeds je eigen eigendom nodig voor online brandingdoeleinden.

Op de Knowledge Commerce-marktplaats wilt u waarschijnlijk op kennis gebaseerde inhoud op uw blog delen. Laat uw ervaring en vermogen zien om uw publiek voor te lichten, zodat mensen die uw blog vinden, geïnteresseerd zijn in uw betaalde producten.

Uw website kan ook verkooppagina's, landingspagina's, een lidmaatschapsgedeelte en al het andere dat u wilt publiceren bevatten. Zorg ervoor dat iedereen vanaf elke pagina op uw site contact met u kan opnemen. Voeg een e-mailadres, contactlink of zelfs een telefoonnummer toe.

Bied waarde bij elke gelegenheid. Persoonlijke branding

Op de markt voor kennishandel is informatie een vorm van valuta. Dit is uiterst waardevol voor mensen die uw persoonlijke merk volgen, omdat ze geïnteresseerd zijn in wat u al weet.

Vermijd daarom het delen van inhoud die geen enkele waarde voor de lezer biedt. Omdat u producten online verkoopt, wilt u uw website of blog niet als persoonlijk dagboek gebruiken.

Dit betekent niet dat u geen persoonlijke informatie kunt delen. Jij kan. Je wilt deze anekdotes echter op een manier uitbeelden die je publiek helpt. U kunt bijvoorbeeld een waarschuwend verhaal vertellen waarmee uw publiek fouten kan vermijden die u in het verleden heeft gemaakt.

Het bieden van waarde kan verder gaan dan blogposts, video's, sociaal netwerk en andere veel voorkomende marketingkanalen. U kunt bijvoorbeeld deelnemen aan het opmerkingengedeelte van uw blog. Reageer op mensen die reacties achterlaten, vragen stellen of toekomstige inhoud voorstellen.

Deel nooit zonder doel

Voortbouwend op de laatste tip: zorg ervoor dat je een doel hebt wanneer je inhoud deelt met je publiek. Met andere woorden, je moet een hele goede reden hebben om een ​​blogpost te publiceren, iets op te publiceren sociaal netwerk of op een andere manier interactie hebben met uw publiek. Persoonlijke branding

Waarom is dit belangrijk?

Want als u de behoeften van uw publiek teleurstelt, zullen die mensen mogelijk nooit meer terugkeren naar uw persoonlijke merk. Ze zullen denken dat je niets te bieden hebt en zullen daarom op zoek gaan naar concurrenten.

Dat is het laatste wat je wilt.

Kennishandel is afhankelijk van het feit dat mensen hun kennis effectief met hun publiek kunnen delen. Als u iets online plaatst dat geen doel of betekenis heeft, werpt u een ongunstig licht op uw bedrijf.

Bouw relaties op met andere bekende merken. Persoonlijke branding

Een andere geweldige manier om uw persoonlijke merk op te bouwen, is door contact te maken met andere bekende merken in uw branche. Vind influencers, populaire experts op het gebied van kennishandel en ondernemers in aanverwante sectoren.

Communiceer online met hen wanneer u de mogelijkheid heeft. Reageer op hun posts op sociale media, geef feedback op hun blogposts en leer ze kennen.

Geloof het of niet, je concurrenten zijn niet altijd de vijand. Sterker nog, veel merken en succes geboekt samen te werken met zijn concurrenten op het gebied van specifieke marketingcampagnes.

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw persoonlijke merk uniek en onderscheidend blijft. Je wilt je niet verschuilen achter een beroemder figuur.

Jezelf opnieuw uitvinden. Persoonlijke branding

Het mooie van personal branding is dat het niet eeuwig hoeft te duren. Als u fouten maakt bij het opbouwen van uw merk, kunt u uzelf opnieuw uitvinden en een nieuwe persoonlijkheid aan uw online publiek presenteren.

Dit moet niet lichtvaardig worden opgevat. Als je een radicale verandering in je persoonlijke merk gaat doorvoeren, heb je een dwingende reden nodig en moet je deze met je publiek delen.

Misschien heeft u een ongelukkige fout gemaakt of heeft u besloten uw bedrijf een nieuwe richting in te slaan. Volkomen normaal. Zorg ervoor dat u uw heruitvinding met uw publiek deelt en transparant blijft over uw doelen, waarden en overtuigingen.

Wat zijn de voordelen van personal branding?

Personal branding heeft veel voordelen. Wanneer u de leiding neemt over het verhaal rondom uw online persoonlijkheid, kunt u belangrijke beslissingen nemen over wat u deelt en hoe mensen u zien.

Denk na over het merk van uw bedrijf. Het zou op veel manieren gerelateerd moeten zijn aan hun persoonlijke merk, maar uw persoonlijke merk heeft meer te maken met uw persoonlijkheid, uw hoop, uw dromen en wat dit motiveert.

Kortom, u geeft uw bedrijf een gezicht. Het is altijd goed.

Het is je misschien opgevallen dat veel grote merken ambassadeurs van beroemdheden gebruiken om hun merkboodschappen te verspreiden. Je bent misschien geen beroemdheid, maar je bent een uniek persoon met interessante verhalen om te delen en belangrijke kennis om door te geven aan anderen.

Vergeet het niet.

Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste voordelen van het opbouwen van uw persoonlijke merk.

1. Je bent beter zichtbaar online. Persoonlijke branding

Wanneer u een persoonlijk merk maakt, wordt u automatisch toegankelijker en zichtbaarder voor uw online publiek. Mensen kunnen u vinden via een eenvoudige Google-zoekopdracht of met u communiceren via verschillende marketingkanalen.

Als het om de markt voor kennishandel gaat, kan het belang van zichtbaarheid niet genoeg worden benadrukt. U wilt dat mensen weten waarom u gekwalificeerd bent om online cursussen te geven en andere digitale producten voor uw doelgroep te maken.

Zichtbaarder worden kan voor veel ondernemers beangstigend zijn. Ze voelen zich kwetsbaar en zijn bang een fout te maken die de reputatie van hun bedrijf kan schaden.

Neem gewoon de tijd. Bepaal wat u met uw online publiek wilt delen en onthoud dat u uw eigen grenzen en die van uw dierbaren respecteert.

2. U kunt uw netwerk gebruiken

Terwijl u uw online merk ontwikkelt, ontwikkelt u een steeds groeiend netwerk van mensen in uw branche, potentiële klanten en bestaande klanten. Dit netwerk zou enorm kunnen worden bezit om uw bedrijf te ontwikkelen. Persoonlijke branding

U heeft misschien gehoord dat “wie u kent” belangrijk is als u succesvol wilt zijn in het bedrijfsleven. Hoewel dit niet helemaal waar is, kan het hebben van een netwerk van mensen tot uw beschikking uiterst waardevol zijn als u een nieuw product wilt lanceren of uw bedrijf een nieuwe richting wilt inslaan.

Bovendien geldt dat hoe meer mensen zich bewust worden van uw persoonlijke merk en uw bedrijf, hoe zichtbaarder u zult worden gezichtspunten voor uw potentiële publiek. Mensen in uw netwerk delen uw inhoud met hun publiek, wat betekent dat u mensen bereikt die u anders misschien niet zou targeten.

3. Je wordt persoonlijk herkenbaarder.

Personal branding gaat niet alleen over het vergroten van uw online zichtbaarheid. Ook persoonlijk word je herkenbaarder.

Veel van onze Kajabi-helden wonen persoonlijk evenementen bij om hun bedrijf te promoten en nieuwe klanten te vinden. Als je denkt dat je misschien hetzelfde wilt doen, kun je door jezelf herkenbaarder te maken via personal branding persoonlijke evenementen omzetten in geweldige conversiemachines.

U kunt lokale of regionale beurzen, conferenties en congressen bijwonen. Misschien heb je een boek geschreven en wil je een signeersessie doen.

Hoe dan ook, door persoonlijk opgemerkt te worden, kunt u uw merk verder versterken en uw bedrijf winstgevender maken.

4. Uw bedrijf wordt sterker. Persoonlijke branding

Jouw persoonlijke merk kan dat voordeel geven uw bedrijfsmerk en omgekeerd. Hoewel dit twee verschillende entiteiten zijn, zullen ze elkaar uiteraard overlappen omdat u de leiding heeft over uw bedrijf.

In wezen heb je twee kansen op branding. U kunt gebruiken wat u van business branding heeft geleerd om uw persoonlijke merk te communiceren en fouten te voorkomen.

5. U kunt uw merk gebruiken om partnerschappen op te bouwen

Partnerschappen zijn een geweldige manier voor professionals in Knowledge Commerce om hun krachten te bundelen en hun beide merken te verbeteren. Wanneer je samen met een andere professional een product maakt, krijgen jullie allemaal toegang tot elkaars publiek.

Bovendien halveert u uw werklast, waardoor u meer digitale producten voor publieke consumptie kunt produceren. Hoe meer producten u maakt, hoe meer winst u kunt maken.

Gebruik uw persoonlijke merk om anderen in uw branche te ontmoeten en in contact te komen met bedrijfseigenaren wier doelgroepen overlappen met die van u. Dit is een van de beste manieren om te vestigen winstgevende samenwerking.

6. Je online relaties zullen floreren.

Het kan lastig zijn om online relaties met collega’s en klanten te onderhouden, maar als je een sterk personal brand hebt, kun je ervan uitgaan dat deze mensen regelmatig naar je website en andere marketingkanalen blijven terugkeren.

Doordat u online beter bereikbaar en zichtbaar bent, is het makkelijker om contact met u op te nemen. U hoeft misschien niet eens contact op te nemen met andere mensen om partnerschappen aan te gaan, nieuwe klanten aan te trekken of op een andere manier uw bedrijf te laten groeien. Andere mensen zullen naar je toe komen.

7. Je weet nooit wat er kan gebeuren. Persoonlijke branding

Intuïtie kan grappig zijn. Je ontwikkelt je online personal brand zonder enig idee van wat er zou kunnen gebeuren. Sommige mensen gedijen als professionals in de kennishandel, terwijl anderen de neiging hebben om te verdwijnen.

Als je toegeeft persoonlijk merkproces, zul je misschien verrast zijn door de kansen die op je pad komen. U zult veel moeite doen om uzelf beter zichtbaar te maken in uw online relaties, zodat u kunt genieten van de vruchten van dat werk zodra de kansen zich voordoen.

8. Je bouwt vertrouwen op.

Zoals we hierboven vermeldden, kan personal branding intimiderend zijn. U kunt zich kwetsbaar voelen wanneer u online bent en uzelf zichtbaarder maken voor uw doelgroep.

Dit is echter een goede vorm van zorgen. Dit betekent dat je nieuwe dingen probeert en risico's neemt.

Naarmate u zich meer op uw gemak voelt met personal branding, zal uw zelfvertrouwen toenemen. U zult zich minder zorgen maken over het delen van persoonlijke gegevens met uw publiek, het voor de camera staan ​​en andere aspecten van online personal branding.

Bovendien kan dit vertrouwen andere gebieden van uw bedrijf uitbreiden.

9. U bepaalt uw merkimago. Persoonlijke branding

We hebben meerdere keren gezegd dat controle belangrijk is als het om branding gaat. Als u de controle over uw persoonlijke merk niet in handen neemt, zullen mensen hun eigen mening vormen en zal uw merk groeien zonder uw inbreng.

Laat dit niet gebeuren.

Wees in plaats daarvan doelgericht in alles wat u met uw publiek deelt. Beheer de informatie die u plaatst om de controle over het verhaal te behouden.

Zelfs als u een fout maakt, zit u nog steeds aan het stuur. U kunt een manier vinden om door de toekomst te navigeren terwijl u de controle over uw merk behoudt.

10. Je autoriteit zal groeien

Geloofwaardigheid is uiterst belangrijk voor professionals in de kennishandel. Hoe meer vertrouwen u heeft, hoe groter de kans dat mensen in uw digitale producten investeren.

Hoe vertrouwen winnen?

Je deelt waardevolle, informatierijke content met je publiek. Je gebruikt je persoonlijke merk om mensen te informeren die geïnteresseerd zijn in wat je weet en doet.

Het klinkt eenvoudig, maar het kan lastig zijn als je geen personal branding strategie hebt. Als u eenmaal precies weet wat u met uw publiek wilt delen, kunt u gemakkelijker contact maken met mensen en uw kennis delen met de rest van de wereld.

11. Doelen worden beter haalbaar. Persoonlijke branding

Het is waar dat het opbouwen van een persoonlijk merk veel moeite kost. De vruchten van uw werk kunnen echter veel groter zijn dan de hoeveelheid tijd en energie die u in uw persoonlijke merk steekt.

Als mensen weten wie u bent en op uw oordeel vertrouwen, worden uw doelen veel haalbaarder. U kunt meer producten verkopen, meer bezoekers naar uw website trekken, meer deelnemers naar uw webinars trekken en meer mensen overtuigen om zich bij uw lidmaatschapssite aan te sluiten.

Klantbehoud wordt bovendien makkelijker omdat u een persoonlijke relatie heeft met uw klanten. Deze mensen zullen uw digitale producten blijven kopen omdat ze geloven in waar u voor staat en erop vertrouwen dat u voortdurend waardevolle inhoud zult leveren telkens wanneer u iets nieuws uitbrengt.

Voorbeelden. Persoonlijke branding

Er zijn veel voorbeelden van succesvolle personal branding die u als sjabloon kunt gebruiken voor het creëren van uw eigen personal brand.

We noemden eerder dooce, een website Heather Armstrong . Ze verdient geld door middel van advertenties op onze website en door gesponsorde inhoud. Sterker nog, haar hele imperium draait om jouw persoonlijke merk.

Veel andere persoonlijke merken hebben zich rond specifieke bedrijven ontwikkeld, zelfs op de markt voor kennishandel.

Laten we nemen, naar bijvoorbeeld Gary Vaynerchuk, die vaak liefkozend Gary Vee genoemd. Hij begon zijn carrière in Knowledge Commerce met het delen van vlogs over zijn passie: wijn. Nu is hij een van de meest succesvolle marketeers ter wereld, en zijn bedrijf draait om zijn persoonlijke merk.

Dan heb je Mark Cubaans - eigenaar van de Dallas Mavericks, serieel ondernemer, miljardair en ster van de populaire realityshow Shark Tank. Cuban heeft veel bedrijven opgebouwd, maar zijn persoonlijke merk overschaduwt deze vaak. Hij staat bekend om zijn uitgesproken mening en passie voor alles wat hij doet.

Conclusie

Personal branding is niet iets dat van de ene op de andere dag gebeurt, en het is niet iets dat u aan het toeval moet overlaten. U moet de controle over uw persoonlijke verhaal in handen nemen en ervoor zorgen dat u precies weet wat u met uw online publiek wilt delen.

Begin met het begrijpen van de beste praktijken op het gebied van personal branding. Zorg ervoor dat je een website en blog hebt. Deel waardevolle informatie met uw publiek en plaats nooit iets tenzij u er een doel voor heeft.

Vergeet niet dat persoonlijke merken niet in een vacuüm bestaan. Focus op het opbouwen van relaties met anderen invloedrijk gezichten in uw niche. Misschien wilt u zelfs met een of meer van hen samenwerken aan een gezamenlijk project.

Zodra uw persoonlijke merk grip begint te krijgen, wordt u online beter zichtbaar. U kunt uw netwerk benutten, persoonlijk meer erkend worden en uw bedrijf versterken.

Bovendien zullen uw online relaties bloeien. Je weet nooit welke kansen zich kunnen voordoen als je beroemd wordt.

Wat heb je gedaan om je eigen persoonlijke merk te creëren en te promoten?

 АЗБУКА