Merkekonsept. Hva er et merkekonsept?

Merkekonseptet er en helhetlig idé om hvordan merkevaren oppfattes i målgruppens øyne. Dette inkluderer verdiene, unike egenskaper, personlighet og generelle oppfatning av merkevaren. Merkekonseptet danner grunnlaget for selskapets utviklingsstrategi og markedsinnsats.

Viktige aspekter ved merkevarekonseptet inkluderer:

1. Merkeverdier:

   • Definere kjerneverdiene som merkevaren anerkjenner og fremmer. Disse verdiene kan inkludere integritet, innovasjon, bærekraft, sosialt ansvar og andre.

2. Merkekonsept. Merkepersonlighet:

   • Å skape en unik personlighet for merkevare. Dette kan være en humanoid personlighet, som gjenspeiler egenskapene og trekksom er karakteristiske for merket.

3. Oppdrag og mål:

   • Definere merkevarens misjon, hovedformål og formål. Et merkes oppdrag bidrar til å gi mening til dets eksistens.

4. Merkekonsept. Målgruppen:

   • Bestemme hvem merkevarens produkter eller tjenester er ment for. Forstå og ta hensyn til interesser, behov og preferanser målgruppe.

5. Spesialtilbud:

   • Formulerer et merkes unike forslag som skiller det fra konkurrentene. Dette kan være et unikt produkt, tjeneste, verdi eller andre aspekter.

6. Merkekonsept. Visuelt utseende:

   • Opprette en visuell identitet for merkevaren, inkludert logo, fargepalett, fonter og annet designelementer. Visuelle aspekter må stemme overens med merkevarekonseptet.

7. Merkevaremelding:

   • Utvikle nøkkelbudskap som merkevaren ønsker å formidle til sitt publikum. Disse budskapene skal gjenspeile merkevarens verdier, misjon og unike forslag.

8. Emosjonelt aspekt:

   • Skape en følelsesmessig forbindelse mellom merkevaren og dens publikum. Følelsesmessige inntrykk av en merkevare kan i stor grad påvirke lojalitet og oppfatning.

Merkekonseptet er grunnlaget for utvikling av en merkevarestrategi og alle markedsaktiviteter. Det hjelper en merkevare med å skille seg ut i markedet, skape et unikt image og påvirke forbrukernes oppfatning.

 

Start med autentisitet. Merkekonsept.

Du vet det berømte sitatet fra Oscar Wilde, vant til dumme, inspirerende Instagram-innlegg: «Vær deg selv. Alle andre er allerede opptatt." Det samme gjelder merkevarekonseptet ditt. Folk kan se når du ikke er tro mot deg selv.

Nøkkelen til å skape et fantastisk merkekonsept er å alltid være autentisk. Folk er mye mer sannsynlig å stole på deg og kjøpe merkevaren din hvis du er i live. Å forstå det grunnleggende om hvem du er og hva merkevaren din tilbyr, vil skape en forbindelse mellom deg og publikummet ditt.

 

Hvem er du? Merkekonsept.

Det beste stedet å begynne å utvikle merkevarevisjonen din er å se innenfor. Du må vite nøyaktig hva du tilbyr og hva som gjør deg annerledes. For å virkelig kjenne merkevaren din må du være helt autentisk og eie rommet ditt.

Oftere enn ikke vil du møte konkurranse i markedet ditt. Ikke lat som om det ikke er der, ha det! Ta Pepsi for eksempel – de er mer enn klar over at de har den største konkurransen i verden som krever veldig smart merkevaremarkedsføring. De har kanskje et lignende produkt, men de vil for alltid være kjent som en Coca-Cola-utfordrer. Det er derfor Pepsis Super Bowl-annonse fra 2019 «More Than OK» var et så genialt trekk. De erkjenner sin posisjon som utfordrer, men så eier de den fullstendig ved å latterliggjøre seg selv.

Finn tingene – eller én stor ting – som skiller deg fra konkurrentene dine, slik at du skiller deg ut i markedet. Dette er kanskje den minste og enkleste forskjellen, men med smart markedsføring kan det være starten på et strålende merkekonsept. Merkekonsept.

Dr. Squatch er ikke unik i å tilby naturlige såper for menn. Men det unike er deres tilgjengelige og morsomme markedsføring. De forsto deres forslag og de skapte et merkekonsept som er både selvbevisst og underholdende. Annonsen deres i 2018 nådde over 75 millioner visninger på YouTube, med kommentarer som "Den eneste annonsen jeg noen gang har sett på."

Hvem er ditt publikum?

Hvis du allerede har begynt å bygge bedriften din, er sjansen stor for at du har en ganske god ide om hvem målgruppen din er. Sett deg selv i deres sko slik at du kan begynne å tenke kreativt på hvordan du markedsfører merkevaren din.

Thinx er et New York-basert selskap som skaper miljøvennlig feminine hygieneprodukter. Merkekonseptet deres har en inkluderende feministisk tilnærming med mål om å bryte tabuet med menstruasjon. Siden deres primære målgruppe er miljøbevisste, alternative tusenårige kvinner, er hvert punkt i markedsføringskampanjen deres designet for å kommunisere og koble til denne spesifikke målgruppen.

Forestilling " Wide City" henvender seg til denne øko-bevisste alternative kvinnelige demografien i New York, og det er derfor Thinx skapte en strålende vakker og vittig kampanje med Broad City-medskaperen Ilana Glazer. Disse merkevarepartnerskapene bygger tillit hos publikum.

Ditt merkevarekonsept

Når du kjenner det grunnleggende for merkevaren din, kan du begynne å utvikle merkevarekonseptet ditt. Det er flere elementer i et merkekonsept, inkludert oppdraget ditt, merkenavnet, stemmen din, slagordet og visuell stil.

La oss bruke vegansk havremelkmerke Oatly som en testcase for å illustrere hvert element i merkevarekonseptbygging og merkeidentitet.

Oppdrag

Før du i det hele tatt utformer merkenavnet og logoen din, lag en kort, søt og konsis målsetning eller formål for merkevaren din. Dette gir deg muligheten til å konsekvent komme tilbake for å utvikle andre elementer av merkevarekonseptet ditt. Husk å holde det ekte, men vær også velkommen. Merkekonsept.

Ta for eksempel Oatlys oppdrag:
"For å gjøre det enkelt for folk å gjøre det de spiser og drikker til personlige øyeblikk av sunn glede, uten hensynsløst å legge en belastning på planetens ressurser."

Det er enkelt og pålitelig: det er enklere enn noen gang å drikke "melk". Men det er også ønskelig: en mulighet for glede og til å gjøre verden til et bedre sted.

Navn. Merkekonsept.

Det ville være tydelig å si hvor viktig merkevaren din er. Det er viktig å velge et minneverdig merkenavn som er annerledes nok til å skille seg ut uten å være for tvetydig. Start med å undersøke konkurrentene og bransjen din for å se hva alle gjør.

Oatly-merket er minneverdig og informativt. Det er kort og godt, samtidig som det lar forbrukerne vite nøyaktig hva deres meierialternativ (i dette tilfellet havre) er laget av.

stemme

Din stemme er hvordan merkevarens personlighet blir levende gjennom ordene du bruker for å kommunisere med publikum. Oatly velger for eksempel en leken, vittig og ungdommelig stemme fordi deres produkt er først og fremst rettet mot miljøvennlige millennials.

Lag en stemmeguide basert på både oppdraget og målgruppen din for å sikre at alle merkepoengene dine forblir de samme. Når du utvikler stemmen din, er en god måte å starte på å presentere merkevaren din som person. Hvem er de? Hva er de interessert i? Hvordan snakker de?

En stemmeguide består vanligvis av:

• Ditt oppdrag
• Dine kjerneverdier
• Dine personlighetstrekk (f.eks. ungdommelig, morsom, leken)
• Din merkevarepersona (beskrivelse av merkevaren som en personlighet)
• Eksempler på skriftlig kopi
• Spesifikke ordforråd og grammatikkregler

Bruk stemmeveiledningen din som grunnlag for all din interne og eksterne kommunikasjon merkevare.

Undertekst. Merkekonsept.

Et slagord eller slagord innkapsler essensen av merkevaren din i en kort setning. Du kan bruke dette til å følge logoen din eller som en del av en bredere markedsføringskampanje. Å skrive slagord og slagord blir lettere når du har en klar forståelse av stemmen din.

Oatly bruker slagordet «It's like milk, but made for the people» i sin tilfeldige og lekne stemme for å få folk til å stoppe opp og tenke på de daglige valgene de tar med maten.

Visuell design. Merkekonsept.

Når alle ordene dine er på plass, er det på tide å visualisere. Les oppdraget, verdiene og stemmen din, og begynn å tenke på hvordan du kan fremkalle disse ideene visuelt ved hjelp av farger, stil og typografi.

Sjekk ut denne annonsen for Oatly. Logoen deres har en organisk, nesten kornete tekstur som er veldig visuell og barnlig. Overskriften "wow, nei, ku!" Bruker en unik, håndtegnet font. Fargespekter pakking ikke bare lyst, men også attraktivt. Sammen formidler disse visuelle elementene den samme tonen som stemmen deres: ung, leken og kreativ.

En fin måte å begynne å utvikle de visuelle elementene i merkevarekonseptet på er å lage et Pinterest-tavle med visuelt design som du elsker og et design som du tror målgruppen din også vil like. Tenk også på dine konkurrenters design og sørg for at du skiller deg ut fra mengden.

Før du starter merkevarebygging er merkevarekonseptet ditt veldig viktig.

Sammen bør merkevarekonseptet inneholde alle følelsene, ideene og målene til din bedrift eller organisasjon. Prøv å teste den med et segment av målgruppen din for å se hvordan de reagerer og revider den basert på tilbakemeldingene dine. Hvis du har et klart konsept, kan du bruke dette viktige grunnlaget for selve lanseringen merkevarebygging av nettstedet, emballasje, reklame og mye mer!

Trykkeri АЗБУКА