Trendy w marketingu cyfrowym. Jak dotąd trendy w marketingu cyfrowym wydają się kręcić wokół dwóch różnych, ale prawie przeciwstawnych koncepcji. Pierwszym z nich jest ogólna humanizacja, rozwiązywanie rzeczywistych problemów i dostosowywanie treści do jednostki (w przeciwieństwie do masowego uroku) w celu uzyskania bardziej osobistej interakcji. Po drugie, istnieje znacznie więcej optymalizacji mechanicznej i technicznej, dostrajanie zakulisowych obszarów, takich jak SEO i struktura kampanii – czyli małe rzeczy, których nie widzą Twoi zadowoleni klienci.

1. Inkluzywność. Trendy w marketingu cyfrowym
-

Jedno spojrzenie na nagłówki na pierwszej stronie pokazuje, jak ważne jest włączenie społeczne w obecnym czasie i miejscu w historii. Każdego dnia coraz więcej osób, zwłaszcza młodych i grup marginalizowanych, chce widzieć bardziej pozytywne obrazy równości w treściach, które konsumują i markach, od których kupują. A dokładniej oni nie chcemy widzieć tę samą jednorodną treść, do której byliśmy przyzwyczajeni w poprzednich dekadach.

Jaka jest koncepcja Outsourcingu Procesu Rekrutacyjnego (RPO)?

W 2021 r. marketing cyfrowy obejmie media i tematy dotyczące różnych ras, orientacji seksualnych, religii itp., a także będzie reprezentował osoby z niepełnosprawnością fizyczną i trudnościami w uczeniu się. Obejmuje to treść Twoich zdjęć i filmów, a także tematy, w których omawiasz sieci społeczne i blogi, a nawet linię produktów, które oferujesz.

Przykład marketingu progresywnego z uwzględnieniem trendów w marketingu cyfrowym

Według Accenture ta zmiana kulturowa już wpływa na zachowania zakupowe: 41% kupujących „przeniosło… swoją firmę z dala od sprzedawcy detalicznego, co nie odzwierciedla tego, jak ważna jest dla nich [tożsamość i różnorodność]”. To samo badanie wykazało, że 29% konsumentów jest skłonnych całkowicie zmienić markę, jeśli nie wykazuje ona wystarczającej różnorodności – a odsetek ten po prostu rośnie w przypadku mniejszości etnicznych i społeczności LGBT+.

2. Wyróżnione fragmenty i wyszukiwanie bez kliknięć. Trendy w marketingu cyfrowym

Przez wiele, wiele lat celem SEO było umieszczenie Twojej oferty na „pozycji numer jeden” w wynikach wyszukiwania. Ostateczny cel nadal przesuwa się w stronę większej widoczności SEO na „pozycji zerowej”.

4 sposoby wyróżnienia się na tle konkurencji B2B za pomocą marketingu cyfrowego

Pozycja zero odnosi się do „wyróżnionego fragmentu” Google, a trendy marketingowe SEO na rok 2021 stawiają ją ponad wszystko. Pokazany fragment działa inaczej niż pozostałe wpisy w wynikach wyszukiwania — po pierwsze jest oddzielony małym prostokątem i umieszczony na górze. Co ważniejsze, wyświetla także dodatkowe istotne informacje, próbując odpowiedzieć na pytanie użytkownika bez konieczności klikania, oferując alias „wyszukiwanie bez kliknięcia”.

Chociaż niezakładanie, że ktoś kliknie Twój link, brzmi sprzecznie z intuicją, uznanie, jakie otrzymasz jako lidera myśli, przewyższa jedno kliknięcie/wizytę. Ponadto wybrane fragmenty są czasami czytane na głos za pomocą szukanie głosowe Asystent Google.

Jeśli masz zamiar samodzielnie kierować reklamy na swój fragment z odpowiedzią, musisz wiedzieć o kilku rzeczach. Po pierwsze, fragmenty z odpowiedzią dotyczą głównie długich fraz kluczowych, takich jak pytania (np. „jak zaprojektować logo”). Występują one w wielu postaciach, od list krok po kroku po proste definicje, a nawet filmy (itp.), dlatego dopasuj swoje treści do odpowiedniego formatu.

W samej treści upewnij się, że odpowiadasz na pytanie dotyczące słowa kluczowego w sposób jasny i zwięzły, najlepiej korzystając z list punktowanych lub struktury tabeli.

3. Zrównoważony rozwój: głośny i dumny. Trendy w marketingu cyfrowym

Podobnie jak trend włączającego marketingu cyfrowego, ludzie również pasjonują się ochroną środowiska. Chcą mieć pewność, że marki otrzymujące pieniądze dbają o planetę Ziemię tak samo jak oni.

Ponieważ 81% konsumentów jest zdecydowanie przekonanych, że firmy powinny przyczyniać się do poprawy środowiska, postrzegamy popularność jako zachętę do stosowania zrównoważonych i zrównoważonych rozwiązań przyjazny dla środowiska marek, szczególnie dla młodszych konsumentów. To wykracza daleko poza rynek przyjazny dla środowiska produkty — każda marka może zyskać, rozpowszechniając swoje zrównoważone praktyki.

Branding Zielone, przyjazne dla środowiska i zielone firmy Trendy w marketingu cyfrowym

Kluczem jest komunikowanie swojego zrównoważonego rozwoju za pomocą marki i treści, aby uczynić zrównoważony rozwój częścią Twojej tożsamości. W zależności od stylu budowania marki istnieje wiele różnych metod, takich jak umieszczenie banera w widocznym miejscu w witrynie lub wielokrotne omawianie go w Internecie. sieci społeczne. Możesz nawet zdecydować się na bardziej subtelne metody, takie jak markowe torby wielokrotnego użytku lub komunikowanie zielonych motywów poprzez identyfikację wizualną Twojej marki.

4. Blokery reklam. Trendy w marketingu cyfrowym

Trendy w marketingu cyfrowym na rok 2021 to nie tylko pozytywne nastawienie i postęp, ale także pokonywanie przeszkód takich jak blokowanie reklam. Ponieważ 27% użytkowników Internetu korzysta z blokowania reklam, wielu marketerów doświadcza automatycznego odcinania większości ruchu u źródła, w tym kampanii PPC.

Najpierw chcesz sprawdzić, jak duży jest to dla Ciebie problem – Twoje dane reklamowe i analizy powinny Ci powiedzieć wszystko, co musisz wiedzieć. W zależności od grupy docelowej lub miejsca umieszczenia reklamy szkody mogą być niewielkie.

Komiks internetowy System32Comics poświęcony blokowaniu reklam

Jeśli Twoje reklamy rzeczywiście padają ofiarą programów blokujących reklamy, najlepszą strategią jest dostosowanie się — nie trać czasu na próby przekonania potencjalnych klientów do zmiany swoich preferencji. Dostosuj swoje budżet reklamowy zgodnie z innymi, bardziej owocnymi kampaniami, takimi jak marketing wpływowy lub treści sponsorowane. Młodzi ludzie i tak nie reagują dobrze na reklamy displayowe, ale dobrze reagują na marketing influencerów, dlatego zaleca się zmianę w każdej sytuacji.

5. Optymalizuj obrazy i filmy pod kątem wyszukiwania wizualnego.

Wiesz już, że możesz wyszukiwać obrazy i filmy, wpisując słowa kluczowe, ale czy wiesz, że możesz także przesłać do wyszukiwania istniejące obrazy, a nawet zrobić oryginalne zdjęcia i wyszukać kontekst? W miarę jak coraz więcej użytkowników odkrywa te techniki wyszukiwania wizualnego, zmienia to ogólny krajobraz SEO. Trendy w marketingu cyfrowym

Aby skorzystać ze zwiększonej liczby wyszukiwań wizualnych, musisz upewnić się, że Twoje kampanie SEO dotyczące obrazów i wideo są w doskonałej formie. Na początek zastosuj podstawy:

  • Zawsze dołączaj tekst alternatywny do opisu obrazu
  • dodaj obrazy do mapy witryny lub utwórz specjalną mapę witryny dla obrazów
  • umieść ukierunkowane słowa kluczowe SEO w nazwie pliku obrazu
  • użyj zdjęć i filmów Wysoka jakość, w tym HD

Sprawdź też Google Lens, zwłaszcza jeśli Cię to interesuje handel elektroniczny. Jeśli zastosujesz właściwe techniki SEO, możesz ukraść ruch konkurencji, gdy kupujący będą szukać produktów lub kodów kreskowych za pomocą obrazów.

6. Treść interaktywna.

Jest to trend, który technicznie istnieje już od jakiegoś czasu, ale dopiero teraz został uznany za najlepszą praktykę. Treści interaktywne nie tylko zachęcają do większego zaangażowania, ale także zwiększają przyjemność użytkownika. Trendy w marketingu cyfrowym

Interaktywne treści, takie jak quizy, pytania otwarte, ankiety, konkursy, prezenty, ankiety, widżety kalkulatora itp. mogą zdziałać cuda dla Twojej marki. Przynajmniej wydłużają czas interakcji użytkowników z Tobą, co pomaga w wyszukiwaniu i zasilaniu opartym na algorytmach. Ale co ważniejsze, ludzie  chcę  być zaangażowanym, dlatego też interaktywne treści prawie zawsze poprawiają komfort użytkowania.

Treści interaktywne wpisują się w szerszy trend personalizacji; Pozwalając użytkownikom być odpowiedzialnymi za siebie lub wyrażać swoje opinie, czują się więcej osobisty związek z marką. Nie zapominaj, że można go również wykorzystać zbieranie danych o preferencjach użytkownika, na przykład w celu ulepszenia produktu lub strony internetowej.

7. Segmentacja klientów. Trendy w marketingu cyfrowym

Kolejny trend, który nie jest nowy, ale stał się  ostatnio popularny  - jest segmentacja klientów. Pomysł jest prosty: zamiast małej liczby dużych kampanii marketingowych skierowanych do szerokiego grona odbiorców, lepiej przeprowadzić dużą liczbę małych kampanii marketingowych skierowanych do konkretnej grupy odbiorców.

Segmentacja klientów oznacza grupowanie grupa docelowa na podstawie określonych cech lub zachowań, takich jak demografia lub nawyki zakupowe. Dzięki temu możesz dokładniej dostosować treści do swoich preferencji; na przykład posiadanie dwóch oddzielnych list e-mailowych dla dużych i małych darczyńców i wysyłanie każdemu z nich różnych biuletynów prezentujących różne produkty.

graficzne wyjaśnienie segmentacji klientów

Ta strategia najlepiej sprawdza się w przypadku personalizacji i zaangażowania klientów, ponieważ Twoi subskrybenci otrzymują treści dostosowane do nich. Oprócz list e-mailowych możesz zastosować segmentację klientów do dostosowanych reklam w witrynach, kategoriach treści blogów i treści sieci społecznościowe dla kilku społeczności.

8. Pozycjonowanie lokalne

Google często aktualizuje swój lokalny algorytm SEO, więc jeśli prowadzisz firmę lokalną, powinieneś także na bieżąco aktualizować wygląd swojej firmy w wynikach lokalnych. Pod pewnymi względami SEO lokalne jest nawet skuteczniejsze niż ogólne SEO: osoby, które szukają określonego rodzaju firmy na podstawie swojej lokalizacji geograficznej, mają większą intencję zakupu, co ułatwia ich konwersję. Trendy w marketingu cyfrowym

Najpierw musisz zostać zweryfikowany przez Google. Możesz to zrobić rejestrując się w Google Moja Firma  oraz dochodzenie praw do dokumentacji biznesowej lub utworzenie nowego. Pomoże Ci to uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, a także umożliwi zaoferowanie wyszukiwarkom internetowym większej ilości informacji o Twojej firmie.

Zrzut ekranu przedstawiający trendy w marketingu cyfrowym Google Moja Firma

Dodatkowo chcesz uwzględnić lokalne słowa kluczowe w swojej strategii SEO. Oczywiście, jako główne słowo kluczowe potraktuj nazwę swojego miasta jako główne słowo kluczowe, ale możesz pójść jeszcze dalej, włączając również powiązane słowa kluczowe. Jeśli w Twojej okolicy znajduje się słynny punkt orientacyjny lub dziwaczny powód do sławy, wspomnij o nim raz lub dwa razy.

9. Stare, ale dobre

Nie wszystkie najlepsze trendy w marketingu cyfrowym w nowym roku zaczną się od początku roku. Wiele trendów marketingowych z zeszłego lub poprzedniego roku nadal się utrzymuje, a w nadchodzącym roku zmienią zasady gry. A jeśli jeszcze ich nie wdrożyłeś, jest to teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

АЗБУКА