Archetyp marki to uniwersalny symbol lub znak, który pomaga stworzyć tożsamość marki i przekazać wartości marki jako jednostki. Z definicji archetypy to powtarzające się wzorce lub motywy, które istnieją w różnych kulturach i czasach. W brandingu archetypy stanowią skrótowy sposób przekazania osobowości marki.
Zrozumienie, jaki archetyp marki reprezentuje dana firma lub produkt, klienci mogą nawiązać kontakt z marką na głębszym poziomie. Łącznie istnieje 12 archetypów marki, z których każdy reprezentuje inny zestaw wartości i cech osobowości. 12 archetypów marki:
- Niewinny
- Badacz
- Buntownik
- Szałwia
- Bohater
- Sprawca
- Kochanek
- Błazen
- Opiekun
- Czarodziej
- władca
- Twórca
Archetypy marki definiuje się jako podstawowe sposoby wyrażania marki. Innymi słowy, archetypy marki to elementy składowe marki, które nadają jej wyjątkową osobowość i cel.
Aby stworzyć wyjątkowe marki Ważne jest, aby zrozumieć różne archetypy marek i sposób, w jaki można je wykorzystać do rozwiązywania problemów współczesnego życia.
W sumie istnieje 12 archetypów marki, z których każdy reprezentuje podstawowe pragnienie, które wszyscy mamy. Jednak większość marek w swojej strategii brandingowej wykorzystuje tylko jeden lub dwa archetypy. Model pojedynczego archetypu jest najczęściej stosowanym modelem archetypu marki.
Twierdzi, że markę można wyrazić tylko poprzez jeden archetyp marki. Jednak markę można wyrazić także poprzez kilka archetypów. To znaczy, że marka może mieć różne aspekty swojej tożsamości. Na przykład marka może być zarówno bohaterska, jak i godna zaufania.
Archetyp marki
12 archetypów marek i ich przykłady
1. Bohater
Bohaterska osobowość marki reprezentuje odwagę, siłę i determinację. Są obrońcami i wybawicielami. Archetyp Bohatera chce poprzez swoje działania pokazać, jaki jest odważny i zdecydowany.
Są dumni z faktu, że ich zaangażowanie i etyka pracy wyróżniają ich na tle konkurencji. Stawianie czoła trudnościom i wyciąganie wniosków z porażek lub porażek jest kluczem do sukcesu.
Inspirują i wzmacniają. Pozwalają ludziom dostrzec potencjał zmian i postępu. Na przykład Nike to nie tylko firma sprzedająca tenisówki, to marka, która opowiada historię sukcesu wbrew wszelkim przeciwnościom. Ta triumfalna podróż jednoczy ludzi na poziomie emocjonalnym i zachęca ich do zmian i osiągnięcia pełnego potencjału.
2. Stwórca. Archetyp marki.
Marka odpowiadająca archetypowi twórcy stawia na innowacyjność i wyrażanie siebie. Marki te są skłonne podejmować ryzyko, kwestionować konwencje i przekraczać granice, aby urzeczywistnić swoją wyjątkową wizję.
Stwórca nie boi się zmian – akceptuje je. Zawsze szukają nowych sposobów na ulepszenie i aktualizację swoich produktów lub usług. Archetyp marki opiera się na podążaniu do przodu. Na przykład Apple stale wypuszcza nowe wersje swoich produktów, każda lepsza od poprzedniej.
Twórca chce być postrzegany jako innowator i lider w swojej branży. Są pasjonatami swojej pracy i zawsze szukają nowych sposobów na doskonalenie. Niektóre popularne przykłady archetypów marki Creator to Apple, Adobe i Lego.
3. Kochanek
Marka odpowiadająca archetypowi kochanka to marka pełna pasji, emocji i więzi. Te marki wierzą w miłość – zarówno w dawanie, jak i otrzymywanie. Tworzą także pożądanie.
Archetyp marki Lover polega na nawiązaniu emocjonalnej więzi z rynkiem docelowym. Chcą stworzyć głębokie, znaczące połączenie, które wykracza poza proste transakcje. Na przykład Tiffany & Co. to nie tylko sklep jubilerski, to marka ucieleśniająca luksus, wyrafinowanie i, co najważniejsze, miłość. Innym przykładem mogą być marki takie jak Victoria's Secret, które budują społeczność poprzez intrygę i pożądanie.
Archetyp marki Lover przemawia do klientów poprzez wywoływanie emocji. Chcą być postrzegani jako romantycy, troskliwi i pełni pasji. Popularnymi przykładami archetypów marki Lover są Tiffany & Co., Coca-Cola i Harley-Davidson.
4. Mędrzec. Archetyp marki.
Marka, która wpisuje się w archetyp mędrca, stawia na mądrość i wiedzę. Te marki to poszukiwacze prawdy, którzy chcą pomagać innym w nauce i rozwoju.
Archetyp marki Sage polega na dzieleniu się wiedzą oraz pomaganiu innym w rozwoju i nauce. Chcą być postrzegani jako osoby godne zaufania i autorytatywne w swojej branży. Przykładowo Uniwersytet Harvarda to nie tylko szkoła, to marka reprezentująca wiedzę, prestiż i sukces.
Celem Mędrca jest pomaganie innym w rozwoju i pogłębianiu ich zrozumienia. Budują zaufanie wśród współpracowników i klientów, będąc zaufanym źródłem informacji. Do popularnych przykładów archetypów marki Sage należą Uniwersytet Harvarda, Encyklopedia Britannica i National Geographic.
5. Strażnik
Marka odpowiadająca archetypowi opiekuna to marka życzliwości, współczucia, ochrony i pozytywnej osobowości. Marki te mają silne poczucie obowiązku i odpowiedzialności i chcą pomagać innym, jak tylko mogą.
Archetypem marki Caregiver jest życzliwość, współczucie i pomoc. Chcą być postrzegani jako marka, na której ludzie mogą polegać w potrzebie. Na przykład Czerwony Krzyż to coś więcej niż tylko organizacja. To marka, która reprezentuje nadzieję, opiekę i pomoc.
Jeśli chcesz ugruntować swoją pozycję jako marka życzliwa, współczująca i pomocna, model archetypu Opiekuna jest dla Ciebie. Do popularnych przykładów archetypów marki Caregiver należą Czerwony Krzyż, Matka Teresa i Save the Children.
6. Czarodziej. Archetyp marki.
Marka wpisująca się w archetyp czarodzieja, pełnego tajemnic, cudów i transformacji. Te marki chcą uczynić niemożliwe możliwym i mocno wierzą w siłę swoje produkty lub usługi.
Marki magików chcą być postrzegane jako marka, która może zmienić życie ludzi na lepsze. Na przykład Disney to nie tylko firma rozrywkowa, to marka reprezentująca magię, nadzieję i szczęście.
Strategia marki Magician stara się być postrzegana jako siła, która może zmienić życie na zawsze; starają się uczynić niemożliwe możliwym. Niektóre popularne przykłady archetypów marek Wizard to Disney, Harry Potter i Virgin Group.
7. Władca
Marka wpasowująca się w archetyp władcy to przede wszystkim władza, kontrola, autorytet i dominująca osobowość. Marki te chcą być postrzegane jako liderzy w swojej branży i mają silne pragnienie odnieść sukces.
Archetyp marki Ruler stwarza poczucie marki jako lidera i posiadającej poczucie kontroli. Chcą być postrzegani jako marka silna i odnosząca sukcesy. Na przykład Mercedes-Benz to nie tylko firma samochodowa, to marka reprezentująca luksus, status i moc.
Marki identyfikujące się z archetypem Władcy chcą, aby konsumenci postrzegali je jako potężną siłę w swojej branży – lidera. Koncentrują się na sukcesie i kontroli. Do popularnych przykładów archetypów marki Ruler należą Mercedes-Benz, IBM i Microsoft.
8. Niewinny. Archetyp marki.
Marka mieszcząca się w niewinnych archetypach to czystość, prostota i dziecięcy zachwyt. Marki te chcą być postrzegane jako zdrowe i niewinne i mocno wierzą w życzliwość ludzi.
Archetyp marki Innocent sprawia, że klienci czują się zdrowo i czysto. Chcą być postrzegani jako marka dobra i godna zaufania. Na przykład Johnson & Johnson to nie tylko firma zajmujących się służbą zdrowia, to marka reprezentująca troskę, troskę i ochronę.
Marka Innocent to prostota i prostota. Chcą być postrzegani jako firma życzliwa i dobrze wyposażona. Do popularnych przykładów archetypów marki Innocent należą Johnson & Johnson, Barbie i Pillsbury.
9. Błazen
Marka odpowiadająca archetypowi błazna to marka pełna zabawy, zabawy i humoru. Marki te chcą być postrzegane jako osoby wesołe i zabawne i mocno wierzą w siłę śmiechu.
Archetyp marki Jester to radość i radość. Chcą być postrzegani jako marka dająca radość. Na przykład Skittles to nie tylko firma produkująca słodycze, to marka reprezentująca szczęście, zabawę i śmiech.
Jester chce być postrzegany jako zabawna, rozrywkowa marka, która przynosi szczęście. Popularnymi przykładami archetypów marki Jester są Skittles, LEGO i Virgin Atlantic.
10. Everyman (aka Zwyczajny Facet). Archetyp marki.
Marka wpisująca się w archetyp Everymana musi być rozpoznawalna i praktyczna. Te marki chcą być postrzegane jako zwykli faceci (lub dziewczyny) i mocno wierzą w siłę praktyczności.
Wiele firm chce naśladować normy i być jak wszyscy inni, ale to nie jest Old Navy. Jasne, to firma odzieżowa, ale emanuje także swobodą, wygodą i dostępnością. Innymi słowy: nie traktują siebie zbyt poważnie.
Marki Everyman są projektowane tak, aby konsumenci czuli, że firma jest taka sama jak oni – normalna i rozpoznawalna. Na przykład niektóre popularne archetypy marki Everyman to Old Navy, McDonald's i Walmart.
11. Buntownik (znany również jako archetyp wyjętego spod prawa)
Marka wpisująca się w archetyp buntownika to taka, która jest buntownicza i niekonwencjonalna. Marki te chcą być postrzegane jako buntowniki i mocno wierzą w siłę pójścia pod prąd. Nie podoba im się status quo.
Archetyp marki Rebel ma być inny i wyróżniać się z tłumu. Chcą być postrzegani jako marka nonkonformistyczna i buntownicza. Na przykład Harley-Davidson to nie tylko firma motocyklowa, to marka reprezentująca wolność, niezależność i bunt.
Marki takie jak Harley-Davidson, Apple i Nike odniosły sukces dzięki temu, że różnią się od głównego nurtu. Ich buntownicza postawa przemawia do tych, którzy chcą wyrazić swoją indywidualność.
12. Badacz. Archetyp marki.
Marka, która jest zgodna z archetypem odkrywcy, stawia na przygodę, odkrywanie i wolność. Marki te chcą być postrzegane jako marki zachęcające do eksploracji i mocno wierzą w siłę przygody.
Archetyp marki Explorer to ciekawość i przedsiębiorczość. Chcą być postrzegani jako marka reprezentująca eksplorację i odkrycia. Na przykład Jeep to nie tylko firma samochodowa, to marka reprezentująca przygodę, wolność i eksplorację.
Marka Explorer ma zachęcać do wyjścia na zewnątrz i odkrywania świata. Niektóre popularne przykłady archetypów marki Explorer to Jeep, National Geographic i Google.
Dlaczego archetypy marek są tak skuteczne?
Archetypy marek odgrywają bardzo ważną rolę w tworzeniu marek emocjonalnych.
Archetypy marek są tak skuteczne, ponieważ pomagają markom wykorzystać emocje odczuwane przez konsumentów. Kiedy marka może nawiązać emocjonalną więź z konsumentami, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zbuduje lojalną bazę klientów.
Archetypy marki pomagają także markom jasno określić swoją tożsamość i pozycję marki. Ta przejrzystość jest niezbędna, aby marki mogły wyróżniać się na zatłoczonym rynku.
To również pozwala marki, które chcą opowiedzieć swoją historię tak, aby było ciekawe i rezonowało z konsumentami. Kiedy marka potrafi opowiedzieć swoją historię w autentyczny i angażujący sposób, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że nawiąże głębszy kontakt z konsumentami.
Jak określić archetyp swojej marki?
Archetyp marki można zdefiniować na kilka sposobów.
metoda 1
Jednym ze sposobów jest wypełnienie naszego quizu na temat archetypów marki. Ten test pomoże Ci zrozumieć, które archetypy marki najbardziej rezonują z Twoją marką.
Metoda 2. Archetyp marki.
Innym sposobem jest przyjrzenie się podstawowym wartościom Twojej marki. Jakie wartości kierują wszystkim, co robisz? Wartości te mogą być dobrym wskaźnikiem tego, do jakiego archetypu marki należy Twoja marka.
metoda 3
Wreszcie możesz także przejrzeć historię swojej marki. Co do tej pory było siłą napędową Twojej marki? Może również dostarczyć wskazówek, który archetyp marki jest najbardziej odpowiedni dla Twojej marki.
Jak stworzyć archetyp swojej marki?
Krok 1
Pierwszym krokiem jest zrozumienie 12 archetypów marki. Poniżej wymieniliśmy je wraz z krótkim opisem każdego z nich.
Krok 2. Archetyp marki.
Kiedy już dobrze zrozumiesz archetypy marki, musisz określić, który z nich najlepiej reprezentuje Twoją markę. W tym celu zalecamy wykonanie naszego testu na archetyp marki.>
Krok 3
Po zidentyfikowaniu archetypu marki musisz rozpocząć tworzenie treści zgodnych z tym archetypem. Oznacza to stworzenie historii marki, głosy marki i wizualizacje marki, które odzwierciedlają wybrany przez Ciebie archetyp.
Krok 4
Ostatecznie musisz upewnić się, że wszystko, co robisz jako marka, jest zgodne z jej archetypem. Obejmuje to wszystko, od sposobu komunikacji z klientami po oferowane produkty i usługi.
Przykład testu archetypu marki
1. Które z poniższych słów najlepiej opisuje Twoją markę?
a) Innowacyjny
b) Oryginalne
c) Luksusowy
d) buntowniczy
2. Jakie podstawowe emocje chcesz, aby Twoja marka wywoływała?
a) Nieustraszoność
b) Radość
c) prestiż
d) Niezależność
Jeśli wybierzesz opcję „d”, Twoja marka będzie miała archetyp marki Explorer.
3. Jaka jest podstawowa wartość, która kieruje wszystkim, co robisz jako marka?
tradycja
b) Jakość
d) Zabawa
Jeśli wybierzesz opcję „d”, Twoja marka będzie miała archetyp Sage.
4. Jaka jest misja Twojej marki? Archetyp marki.
a) Inspiruj ludzi do bycia lepszymi.
b) Pomóż ludziom prowadzić bardziej satysfakcjonujące życie.
c) Uczynić świat lepszym miejscem.
d) Dostarczanie ludziom produktów i usług, które poprawiają ich życie.
5. Jaki jest główny cel Twoich działań marketingowych?
a) Zwiększyć świadomość marki.
b) Przyciągać potencjalnych klientów i sprzedaży.
c) Stwórz lojalność wobec marki.
d) Wzrost udziału w rynku.
Jeśli wybrałeś opcję „a”, Twoja marka najprawdopodobniej ma cechy archetypu Niewinnego.
Wniosek! Archetyp marki.
Po przejrzeniu wszystkich informacji staje się jasne, że archetypy marki mogą być użytecznym sposobem na zrozumienie ludzkiej natury i istniejących paradygmatów.
Należy jednak pamiętać, że jest to tylko jedno z narzędzi w ogromnym zestawie narzędzi ludzkiej psychologii. Należy je stosować w połączeniu z innymi metodami, aby uzyskać pełny obraz rozwoju połączeń z docelowymi odbiorcami.
Co myślisz? Czy archetypy marki pomagają markom nawiązywać kontakt z odbiorcami? Daj nam znać w komentarzach poniżej!
Maskotka marki: definicja, korzyści, wskazówki i przykłady
Zostaw komentarz