Biblia Marki to kompleksowe źródło informacji o projektowaniu, podejściu i podstawach marki firmy. Jest to konieczne dla pomyślnego rozwoju jednolitej i rozpoznawalnej obecności dużych marek i powiązanych z nimi atrybutów.
Biblia marki to najważniejszy dokument określający istotę Twojej marki. Służy jako kompleksowy przewodnik zawierający spójne definicje, komunikaty i wizualizacje, dzięki którym wszystkie zespoły będą na tej samej stronie.
Dzięki niemu możesz łatwo przekazać swoją wyjątkową osobowość klientom, interesariuszom i pracownikom. Biblia marki powinna zawierać kluczowe elementy, takie jak misja marki, wartości marki, grupa docelowa, wytyczne dotyczące pozycjonowania i przekazu, standardy identyfikacji wizualnej (takie jak logo i palety kolorów), ton/głosy marki, wytyczne dotyczące stylu pisania, zasady sieci społecznościowe. , i więcej.
Obejmuje nie tylko podstawy projektowania marki i wszystkie kluczowe atrybuty marki, ale także bada podejścia do projektowania marki markę, aby odnieść sukces systemy marki. Biblie promujące markę często zawierają jasne wytyczne, wytyczne dotyczące logo i inne szczegółowe informacje na temat ochrony marki firmy.
Ponadto Biblia marki służy do tworzenia i utrzymywania marek na przestrzeni czasu oraz do ustalania zasad wszelkich zmian w marce firmy. Jako istotne narzędzie pomagają również zapewnić, że wszelkie nowe materiały promujące markę są zgodne z Biblią marki i są prawidłowo wykorzystywane.
Kto potrzebuje markowych Biblii?
Biblia marki jest niezbędna dla każdej organizacji, dużej i małej. Niezależnie od tego, czy Twoja firma istnieje na rynku od kilkudziesięciu lat, czy dopiero zaczynasz, Biblia marki może pomóc Ci stworzyć i utrzymać silną tożsamość, którą klienci będą rozpoznawać i ufać.
Prawidłowo opracowana i wdrożona Biblia marki gwarantuje, że wszystkie zespoły będą na tej samej stronie, jeśli chodzi o tożsamość marki, przekaz i elementy wizualne. Pomoże Ci to także uniknąć kosztownych błędów, które mogłyby zaszkodzić Twojej reputacji lub zdezorientować klientów.
Co zawiera Biblia dobrej marki?
Biblia marki jest integralną częścią każdego działania związanego z budowaniem marki.
Opisuje, jak zachować spójność marki na różnych mediach i platformach, i służy jako punkt odniesienia dla wszystkich osób w organizacji.
Biblia marki powinna zawierać wszystkie podstawowe elementy Twojej marki, takie jak:
1. Logo
Twoje logo jest symbolem Twojej firmy. Po znalezieniu idealnego projektu ważne jest, aby zachować jego oryginalność do wykorzystania w przyszłości. Obejmuje to miejsce, w którym się pojawia i sposób, w jaki można go zmienić. Biblia Twojej marki powinna być szczegółowy przewodnik, który opisuje, jak (i gdzie) można wykorzystać Twoje logo. Obejmuje to określenie położenia, rozmiaru itp.
2. Czcionki i typografia. Biblia marki
Czcionki i typografia mają duży wpływ na to, jak postrzegana jest Twoja marka. Ważne jest, aby wybrać czcionki, które odzwierciedlają ton lub głos Twojej marki, zarówno profesjonalne, jak i zabawne. Biblia Twojej marki powinna zawierać listę wszystkich czcionek, rozmiarów, grubości i ustawień, których będziesz używać, aby zapewnić spójny wygląd Twojej marki na wszystkich platformach.
3. Kolory
Stosowanie odpowiednich kolorów dla Twojej marki jest niezbędne dla spójnego wyglądu zarówno online, jak i offline. Twoja Biblia marki powinna zawierać kolory podstawowe i dodatkowe, a także wszelkie inne kolory, których planujesz użyć. Pamiętaj, aby podać dokładne kody szesnastkowe i wartości RGB, aby zapewnić spójność.
4. Obrazy. Biblia marki
Obrazy są ważną częścią Biblii Twojej marki, ponieważ reprezentują tożsamość wizualną Twojej marki. Obejmuje to obrazy użyte w publikacjach na sieci społeczne, obrazy strony internetowej, zdjęcia produktów itp. Zdefiniowanie kolorów, filtrów i innych elementów wizualnych sprawi, że wszystkie obrazy pozostaną wierne Twojej marce.
5. Tekst i ton
Oprócz efektów wizualnych ważną rolę w przekazie osobowość Twojej marki odtwarzany jest tekst. Obejmuje to język używany w materiałach marketingowych, takich jak reklamy i komunikaty prasowe, a także w komunikacji. sieci społeczne i teksty na stronach internetowych. Twoja Biblia marka powinna definiować jeden ton głosu – konwersacyjny i informacyjny – który będzie używany na wszystkich platformach.
6. Hasło. Biblia marki
Twój slogan to krótkie, mocne stwierdzenie, które w zaledwie kilku słowach oddaje istotę Twojej marki. Powinien odzwierciedlać Twoje wartości, misję i grupę docelową. Twoja Biblia marki powinna zawierać jasną definicję tego sloganu.
7. Deklaracja misji
Twoja misja to krótkie, słodkie zdanie opisujące cel Twojej organizacji. Często jest to pierwsza rzecz, którą klienci czytają, gdy odwiedzają Twoją witrynę, dlatego ważne jest, aby zrobić to dobrze. Twoja Biblia marki powinna zawierać dokładne określenie Twojej misji, aby wszyscy byli na tej samej stronie.
8. Wartości. Biblia marki
Twoja Biblia marki powinna zawierać listę podstawowych wartości, które kierują wszystkim, co robisz, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że wszyscy w Twojej organizacji będą ich przestrzegać wartości przy podejmowaniu decyzji i interakcji z klientami.
9. Głos marki
Twoja Biblia marki powinna zawierać jasną definicję tonu i języka, którego będziesz używać do reprezentowania swojej marki we wszystkich komunikatach. Obejmuje to wybór właściwych słów, struktury zdań i wszelkich innych konwencji językowych dla każdej platformy lub środowiska.
10. Osobowość marki. Biblia marki
Tworzenie osobowości marki jest ważną częścią interakcji z odbiorcami. Twoja Biblia marki powinna uwzględniać cechy osobowości, które będą atrakcyjne dla docelowych klientów, takie jak zabawa, profesjonalizm i kreatywność.
11. Zalecenia dotyczące korzystania z sieci społecznościowych
Twoja Biblia marki powinna zawierać wytyczne dotyczące wszystkich platform mediów społecznościowych, z których korzystasz oraz tego, jak reprezentować na nich swoją markę. Dzięki temu wszystkie posty, komentarze i interakcje będą zgodne z Biblią Twojej marki.
12. Styl i zasady strony internetowej. Biblia marki
Twoja Biblia marki powinna uwzględniać styl i układ Twojej witryny internetowej. Obejmuje to kolory, czcionki, obrazy, strukturę strony, opcje nawigacji itp. Ważne jest, aby upewnić się, że wszystko jest zgodne z Biblią marki, aby klienci rozpoznawali Twoją markę bez względu na to, gdzie trafią na Twoją witrynę.
Posiadając te elementy Biblii marki, możesz mieć pewność, że Twoja marka będzie reprezentowana w jednolity i spójny sposób.
Jak stworzyć Biblię dla swojej marki?
Stworzenie Biblii marki wymaga głębokiego zrozumienia marki i jej celów. Proces ten powinien obejmować badanie preferencji klientów, analizę konkurencji, opracowanie wypowiedzi pozycjonującej i stworzenie tożsamości marki. Kiedy już znasz podstawy, czas stworzyć Biblię marki, wykonując następujące kroki:
- Zbierz wszystkie istotne materiały promujące markę . Zacznij od zebrania wszystkich istniejących materiałów brandingowych, takich jak logo, slogany, misja i materiały marketingowe. Będzie to stanowić podstawę Biblii Twojej marki.
- Opracuj tożsamość marki . Tworzyć tożsamość marki, które określa, kim jest Twoja marka, co reprezentuje i jaka kryje się za nią historia. Pamiętaj, aby podać wszystkie niezbędne szczegóły, takie jak grupa docelowa, wartości, ton głosu i misja.
- Przewodnik po stylu projektowania . Opracuj przewodnik po stylu projektowania, który opisuje wygląd i styl Biblii Twojej marki. Powinno to obejmować kolory, czcionki, czcionki, obrazy, grafikę, układy stron i inne zasady wizualne projekt.
- Krótki przewodnik po marce: Krótki przewodnik po marce, np. jak używać logo i tonu głosu w różnych mediach (np. strona internetowa, druk, media społecznościowe).
- Tworzenie dokumentów „Biblii Marki”. . Twórz dokumenty Biblii marki zawierające wszystkie elementy Biblii marki, takie jak tożsamość marki, wytyczne dotyczące marki i przewodniki po stylu projektowania. Powinny być dostosowane do różnych działów w organizacji, aby zapewnić, że wszyscy przestrzegają tych samych zasad.
Co możesz, a czego nie możesz zrobić. Biblia marki
Stworzenie Biblii marki jest ważnym krokiem w budowaniu i utrzymywaniu marki. Oto kilka podstawowych zasad, o których warto pamiętać:
Zrobić
- Utwórz jasne elementy tożsamości marki, takie jak misja, podstawowe wartości i cechy osobowości.
- Regularnie przeglądaj Biblię marki pod kątem wszelkich zmian i aktualizacji.
- Używaj elementów biblijnych marki (np. kolorów, czcionek) we wszystkich materiałach marketingowych i komunikatach.
- Uzyskaj opinie od wewnętrznych interesariuszy, aby upewnić się, że Biblia marki jest dokładna.
nie wolno
- Twórz wspólne elementy tożsamości marki, które nie są unikalne dla Twojej marki.
- Tworząc materiały marketingowe lub komunikaty, ignoruj wytyczne Biblii Marki.
- Zaniedbuj aktualizację Biblii swojej marki, gdy nastąpią zmiany biznesowe.
- Zbyt skomplikowane elementy Biblii Marki, które są trudne do zrozumienia.
Przykłady. Biblia marki
1. Optus
Firma telekomunikacyjna Optus odeszła od swojej tożsamości korporacyjnej i zmieniła markę, stosując bardziej spersonalizowaną i żywą estetykę. To nowe podejście przemawia do szerszego grona osób. Wybierając dwie unikalne czcionki i rebranding swojej firmy, sprawili, że została ona zapamiętana. Wesołe kolory i ilustracje tworzą radosny nastrój.
Skan ich przewodników po marce ujawnia to użycie kolory i logo jest już integralną częścią ich komunikacji. Ich życzliwość i radość, szczególnie poprzez grafiki i ilustracje, wzbudzają zaufanie odbiorców.
Ich Biblia marki opisuje osobowość firmy i sposób, w jaki komunikuje ją opinii publicznej. Prezentowanie miniatur ikon marki to uczciwy sposób na budowanie zaufania wśród odbiorców. W ramach rekomendacji udostępniają atrakcyjne filmy. Przedsiębiorcy powinni rozważyć rebranding, jeśli firma ewoluowała i szuka nowego kierunku, co Optus zrobił z dużym sukcesem.
Zaktualizowali tożsamość swojej marki i zaczynają ją budować od podstaw. Co więcej, stopniowo zmieniają historię swojej marki w nowym kierunku. Mając za przewodnik Biblię marki, mogą spojrzeć wstecz i zobaczyć, jak duży postęp poczynili.
2. Twitterze. Biblia marki
Gdy tylko otworzymy dokument, witają nas barwy marki. Tworzy to spójny przekaz, powiązany z już ustaloną tożsamością marki. Twitter wykonuje świetną robotę, promując elementy swojej marki w całym dokumencie, począwszy od wytycznych dotyczących logo i wytycznych po wykorzystanie ikon społecznościowych Twittera. Na przykład, jak podano na stronie siódmej, dozwolone jest jedynie logo niebieskie lub białe. W dokumencie podkreślono następujące kwestie:
- Logotyp
- Procedury tweetowania
- Blokady parowania logo
- Notatki na Twitterze
- Nota prawna: Wytyczne dotyczące znaków towarowych na Twitterze
3. Luz. Biblia marki
Biblia marki Slack składa się z obszernej sekcji Tożsamość marki, która zawiera wartości, które kierują decyzjami biznesowymi Slacka i ich odzwierciedlenie w cechach produktu.
Ponadto Biblia marki zawiera sekcję „Głos marki”, która opisuje, jak Slack powinien brzmieć we wszystkich swoich komunikatach, na przykład używając tonu konwersacji.
Istnieje również sekcja Wizualizacja marki, która wyjaśnia użycie logo Slack i kolorów marki. Na czwartej stronie swojej Biblii marki napisano: „Produkty Slack są zawsze prezentowane przy użyciu charakterystycznych kolorów i logo Slacka”.
Wniosek. Biblia marki
Podsumowując, Biblia Marki jest ważnym narzędziem dla każdej firmy chcącej rozwijać i budować swoją markę. Zapewnia kompleksowe źródło dokumentacji wytycznych i wymagań Twojej marki.
To działa jak kompletny przewodnik wszystkim w firmie, umożliwiając im spójne zachowanie tego samego przekazu i elementów projektu we wszystkich środowiskach. Korzystając z niego, organizacje mogą mieć pewność, że ich nienaganne marki są zawsze reprezentowane w nowoczesny i wielokrotnie nagradzany sposób, na jaki zasługują.
Stworzenie Biblii marki to dopiero pierwszy krok; firmy powinny nadal z niego korzystać i aktualizować je w miarę wzrostu i rozwoju swojej firmy. Kierując się tym przewodnikiem, firmy mogą stworzyć skuteczną i spójną markę, która im w tym pomoże wyróżnić się na tle konkurencji.
Zostaw komentarz