A Brand Bible é uma fonte abrangente de informações sobre o design, a abordagem e os fundamentos da marca de uma empresa. É necessário para o desenvolvimento bem-sucedido de uma presença unificada e reconhecível de grandes marcas e atributos associados.
A Bíblia da marca é o documento mais importante que descreve a essência da sua marca. Ele serve como um guia abrangente que fornece definições, mensagens e recursos visuais consistentes para manter todas as equipes na mesma página.
Com ele, você pode comunicar facilmente sua personalidade única aos clientes, partes interessadas e funcionários. Uma bíblia da marca deve incluir elementos-chave, como declaração de missão, valores da marca, público-alvo, diretrizes de posicionamento e mensagens, padrões de identidade visual (como logotipos e paletas de cores), tom/vozes da marca, diretrizes de estilo de redação, regras redes sociais. , e mais.
Ele não cobre apenas os fundamentos do design da marca e todos os principais atributos da marca, mas também explora abordagens para marca para criar um sucesso sistemas de marca. As bíblias de defesa da marca geralmente contêm diretrizes claras, diretrizes de logotipo e outras informações detalhadas sobre como proteger a marca de uma empresa.
Além disso, a Brand Bible é usada para criar e manter marcas ao longo do tempo e para definir regras para quaisquer alterações na marca de uma empresa. Como uma ferramenta vital, eles também ajudam a garantir que quaisquer novos materiais de marca aderem à Bíblia da Marca e sejam usados corretamente.
Quem precisa de Bíblias de marca?
Uma bíblia de marca é essencial para qualquer organização, grande ou pequena. Quer sua empresa já exista há décadas ou você esteja apenas começando, uma bíblia de marca pode ajudá-lo a criar e manter uma identidade forte que os clientes reconheçam e confiem.
Quando adequadamente desenvolvida e implementada, uma Brand Bible garante que todas as equipes estejam na mesma página quando se trata de identidade, mensagens e recursos visuais da marca. Também o ajudará a evitar erros dispendiosos que podem prejudicar sua reputação ou confundir os clientes.
O que inclui a Bíblia de uma boa marca?
Uma bíblia da marca é parte integrante de qualquer exercício de branding.
Descreve como manter a consistência da marca em diferentes mídias e plataformas e serve como referência para todos na organização.
Uma bíblia da marca deve incluir todos os elementos principais da sua marca, como:
1. Logotipo
Seu logotipo é um símbolo da sua empresa. Depois de encontrar o design perfeito, é importante manter sua originalidade para qualquer uso futuro. Isso inclui onde aparece e como pode ser alterado. A Bíblia da sua marca deve ser guia detalhado, que descreve como (e onde) seu logotipo pode ser usado. Isso inclui especificar posicionamento, tamanho, etc.
2. Fontes e tipografia. Marca Bíblia
Fontes e tipografia têm um grande impacto na forma como sua marca é percebida. É importante escolher fontes que reflitam o tom ou a voz da sua marca, seja profissional ou lúdica. A Bíblia da sua marca deve listar todas as fontes, tamanhos, pesos e configurações que você usará para garantir que sua marca pareça consistente em todas as plataformas.
3. Cores
Usar as cores certas para sua marca é essencial para uma aparência consistente tanto online quanto offline. A Bíblia da sua marca deve incluir as cores primárias e secundárias, bem como quaisquer outras cores que você planeja usar. Certifique-se de incluir seus códigos hexadecimais exatos e valores RGB para garantir consistência.
4. Imagens. Marca Bíblia
As imagens são uma parte importante da Bíblia da sua marca porque representam a identidade visual da sua marca. Isso inclui imagens usadas em publicações em redes sociais, imagens de sites, fotos de produtos, etc. Definir cores, filtros e outros elementos visuais garantirá que todas as imagens permaneçam fiéis à sua marca.
5. Texto e tom
Além dos efeitos visuais, um papel importante na transmissão a personalidade da sua marca o texto é reproduzido. Isto inclui a linguagem utilizada em materiais de marketing, como publicidade e comunicados de imprensa, bem como em comunicações. redes sociais e textos em sites. Sua Bíblia a marca deve definir um único tom de voz – conversacional e informativo – que será utilizado em todas as plataformas.
6. Slogan. Marca Bíblia
Seu slogan é uma declaração curta e poderosa que captura a essência da sua marca em apenas algumas palavras. Deve refletir seus valores, missão e público-alvo. A Bíblia da sua marca deve incluir uma definição clara deste slogan.
7. Declaração de Missão
Sua declaração de missão é uma frase curta e agradável que descreve o propósito da sua organização. Geralmente, essa é a primeira coisa que os clientes leem quando visitam seu site, por isso é importante acertar. A Bíblia da sua marca deve conter uma declaração precisa de sua missão para garantir que todos estejam na mesma página.
8. Valores. Marca Bíblia
A Bíblia da sua marca deve incluir uma lista de valores fundamentais que orientam tudo o que você faz, tanto interna quanto externamente. Isso ajudará a garantir que todos em sua organização cumpram estas valores na hora de tomar decisões e interagir com clientes.
9. Voz da marca
A Bíblia da sua marca deve incluir uma definição clara do tom e da linguagem que você usará para representar sua marca em todas as comunicações. Isso inclui escolher as palavras certas, a estrutura das frases e quaisquer outras convenções de linguagem para cada plataforma ou ambiente.
10. Personalidade da marca. Marca Bíblia
Criar uma personalidade de marca é uma parte importante da interação com seu público. A Bíblia da sua marca deve incluir traços de personalidade que atraiam seus clientes-alvo, como diversão, profissionalismo ou criatividade.
11. Recomendações para utilização de redes sociais
A Bíblia da sua marca deve incluir diretrizes para todas as plataformas de mídia social que você usa e como representar sua marca nelas. Isso garante que todas as postagens, comentários e interações estejam alinhados com a Bíblia da sua marca.
12. Estilo e regras do site. Marca Bíblia
A Bíblia da sua marca deve incluir o estilo e o layout do seu site. Isso inclui cores, fontes, imagens, estrutura de página, opções de navegação, etc. É importante garantir que tudo esteja alinhado com a Bíblia da sua marca para que os clientes reconheçam sua marca, não importa onde acessem seu site.
Ao implementar esses elementos da Bíblia da Marca, você pode garantir que sua marca seja representada de maneira unificada e consistente.
Como criar uma Bíblia para sua marca?
Criar uma bíblia de marca requer um conhecimento profundo de sua marca e de seus objetivos. Este processo deve incluir a pesquisa das preferências dos clientes, a análise dos concorrentes, o desenvolvimento de uma declaração de posicionamento e a criação de uma identidade de marca. Depois de ter o básico, é hora de criar uma bíblia de marca seguindo estas etapas:
- Reúna todos os materiais de marca relevantes . Comece coletando todos os materiais de marca existentes, como logotipos, slogans, declarações de missão e materiais de marketing. Isso servirá de base para a bíblia da sua marca.
- Desenvolva uma identidade de marca . Criar identidade da marca, que define quem é sua marca, o que ela representa e a história por trás dela. Certifique-se de incluir todos os detalhes necessários, como público-alvo, valores, tom de voz e declaração de missão.
- Guia de estilo de design . Desenvolva um guia de estilo de design que descreva a aparência da Bíblia da sua marca. Isso deve incluir cores, fontes, fontes, imagens, gráficos, layouts de página e outros princípios do visual Projeto.
- Breve guia da marca: Um guia rápido da marca, sobre como usar o logotipo e o tom de voz em diferentes meios (por exemplo, site, mídia impressa, mídia social).
- Criação de documentos “Bíblia da Marca” . Crie documentos da Bíblia da Marca que incluam todos os elementos de uma Bíblia da Marca, como Identidade da Marca, Diretrizes da Marca e Guias de Estilo de Design. Eles devem ser adaptados aos diferentes departamentos da organização para garantir que todos sigam os mesmos princípios.
O que você pode e não pode fazer. Marca Bíblia
Criar uma bíblia de marca é um passo importante na construção e manutenção de sua marca. Aqui estão algumas regras básicas a serem lembradas:
Fazer
- Crie elementos claros de identidade de marca, como declaração de missão, valores essenciais e traços de personalidade.
- Revise regularmente a Bíblia da sua marca para quaisquer alterações ou atualizações.
- Use elementos bíblicos de marca (por exemplo, cores, fontes) em todos os materiais de marketing e comunicações.
- Obtenha feedback das partes interessadas internas para garantir que a Bíblia da marca seja precisa.
Você não pode
- Crie elementos comuns de identidade de marca que não sejam exclusivos de sua marca.
- Ignore as diretrizes da Bíblia da Marca ao criar materiais de marketing ou comunicações.
- Negligenciar a atualização da Bíblia da sua marca quando ocorrerem mudanças nos negócios.
- Elementos complicados da Bíblia da Marca que são difíceis de entender.
Exemplos. Marca Bíblia
1. Opção
A companhia telefônica Optus abandonou sua identidade corporativa para se reformular com uma estética mais personalizada e vibrante. Esta nova abordagem atrai uma gama mais ampla de pessoas. Ao escolher duas fontes exclusivas e reformular a marca de sua empresa, eles a tornaram memorável. Cores e ilustrações alegres criam um clima alegre.
Uma análise dos guias de marca revela que o uso cores e logotipo já é parte integrante da sua comunicação. A sua simpatia e alegria, especialmente através de gráficos e ilustrações, inspiram um sentimento de confiança no público.
A bíblia da marca descreve a personalidade da empresa e como ela a comunica ao público. Exibir miniaturas de ícones de marcas cria uma maneira honesta de construir a confiança de seu público. Eles fornecem vídeos atraentes como parte de suas recomendações. As empresas devem considerar a mudança de marca se a empresa evoluiu e está em busca de uma nova direção, como a Optus fez com grande sucesso.
Eles atualizaram a identidade da marca e estão começando a construí-la do zero. Além disso, eles estão gradualmente mudando a história de sua marca em uma nova direção. Com a Bíblia da marca como guia, eles podem olhar para trás e ver quanto progresso fizeram.
2. Twitter. Marca Bíblia
Assim que abrimos o documento, somos recebidos com as cores da sua marca. Isso cria uma mensagem coesa vinculada a uma identidade de marca já estabelecida. O Twitter faz um ótimo trabalho ao promover os elementos de sua marca em todo o documento, desde as diretrizes e diretrizes do logotipo até o uso dos ícones sociais do Twitter. Por exemplo, conforme indicado na página sete, eles permitem apenas logotipos azuis ou brancos. O documento destaca o seguinte:
- logotipo
- Procedimentos de tweet
- Bloqueios de emparelhamento de logotipo
- Notas do Twitter
- Aviso Legal: Diretrizes de Marca Registrada do Twitter
3. Folga. Marca Bíblia
A Bíblia da Marca Slack consiste em uma extensa seção de Identidade da Marca, que inclui os valores que orientam as decisões de negócios do Slack e como eles se refletem nos recursos do produto.
Além disso, a Brand Bible tem uma seção sobre “Brand Voice”, que descreve como o Slack deve soar em todas as suas comunicações, como usar um tom de conversação.
Há também uma seção de Visualização da Marca que explica o uso do logotipo do Slack e das cores da marca. Na página quatro de sua Bíblia da Marca, eles afirmam: “Os produtos Slack são sempre apresentados usando as cores e o logotipo característicos do Slack”.
Conclusão. Marca Bíblia
Concluindo, a Brand Bible é uma ferramenta importante para qualquer empresa que queira desenvolver e construir sua marca. Ele fornece um recurso abrangente para documentar as diretrizes e requisitos da sua marca.
Ele age como guia completo para todos na empresa, permitindo-lhes manter a mesma mensagem e elementos de design de forma consistente em todos os ambientes. Ao utilizá-lo, as organizações podem garantir que as suas marcas impecáveis sejam sempre representadas da forma contemporânea e premiada que merecem.
Criar uma Bíblia de marca é apenas o primeiro passo; as empresas devem continuar a usá-lo e atualizá-lo à medida que sua empresa cresce e se desenvolve. Seguindo este guia, as empresas podem criar uma marca eficaz e coesa que as ajudará se destacar entre os concorrentes.
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