História da marca

A história do branding é o desenvolvimento e evolução dos conceitos e práticas associados à criação e gestão de marcas ao longo do tempo. Branding é o processo de criação de uma imagem e carácter único de uma marca que lhe permite destacar-se no mercado, ser reconhecida e associada a determinados valores, qualidades ou experiências.

Vivemos na era de ouro da marca. Há mais maneiras do que nunca para as empresas conquistarem um nicho no mercado e se conectarem diretamente com seus clientes e fãs. Mas a história da marca, na verdade, remonta a séculos. Esta disciplina e forma de arte evoluiu ao longo dos anos para se tornar parte integrante da construção de qualquer um sucesso negócios.

Na verdade, a marca começa em 1500, mas grandes mudanças ocorreram nos séculos XIX e XX. Ao longo de décadas de experimentação e avanços tecnológicos, as marcas aprenderam a eliminar a desordem e a captar a atenção dos seus clientes, transformando consumidores indiferentes em entusiastas da marca. Estudando isso uma história fascinante é um passo importante no desenvolvimento de sua própria marca.

Neste artigo, veremos a história da marca: como surgiu, como evoluiu ao longo do tempo e para onde se dirige no futuro.

Década de 1500: o início da marca. História da marca.

Em nórdico antigo, uma língua escandinava, a palavra “brendr” significa “queimar”. A marca originalmente representava um pedaço de madeira em chamas e mais tarde descreveu uma tocha. Por volta de 1500, tornou-se comum marcar o gado para demonstrar propriedade.

Desde o início, branding tem tudo a ver com causar uma boa impressão, tanto literal quanto figurativamente. Cada placa era exclusiva do próprio rancho. Eles eram simples, distintos e instantaneamente reconhecíveis – pilares testados e comprovados de qualquer grande marca. Pense nesses ícones como os primeiros logotipos de produtos.

1750-1870: Revolução Industrial. História da marca.

A Europa e os EUA transformaram-se durante os séculos XVIII e XIX com novos processos de produção. Esta época da história trouxe o surgimento da produção em massa de bens como resultado do aumento da eficiência e da tecnologia no local de trabalho. Mais produtos significavam mais opções para os consumidores. Como as empresas agora tinham mais concorrentes do que antes, surgiu subitamente a necessidade de se destacarem e assumirem o comando.

Insira sua marca registrada. Uma marca consiste em palavras, frases, símbolos, desenhos, formas e cores que foram oficialmente registrados ou estabelecidos em como representantes de empresas ou produtos.

As marcas registradas ganharam destaque na década de 1870, e o Congresso dos EUA aprovou sua primeira Lei de Marcas Registradas em 1881. Este foi o primeiro exemplo de branding como propriedade intelectual, permitindo às empresas reivindicar oficialmente os seus produtos como seus e combater imitadores e concorrentes. ,

Décadas de 1870 a 1920: a era da invenção. História da marca.

Na viragem do século XX, a tecnologia começou a transformar a vida quotidiana, dando-nos uma ideia do que o nosso futuro poderá reservar. O voo histórico e inspirador dos irmãos Wright em 20 foi um exemplo da criatividade, inovação e imaginação que definiram uma época.

O século começou com o nascimento de várias empresas icónicas que acabariam por se tornar marcas líderes em todo o mundo. Coca-Cola (lançada em 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) e LEGO (1932) foram pioneiros, formadores de opinião e criadores de marcas.

Quando surgiram, essas marcas estavam à frente de seu tempo. A Ford Motor Company ofereceu carros americanos movidos a gasolina antes de qualquer outra empresa, e a Chanel ofereceu ternos para mulheres numa época em que eram considerados apenas roupas masculinas. Essas marcas foram inovadoras e as primeiras do gênero, tornando-as líderes instantâneas do setor.

Durante a época, as marcas deixaram sua marca em jornais e revistas. A impressão proporcionou um espaço onde as marcas podiam usar palavras, logotipos e ilustrações para se destacarem. Os anúncios eram muitas vezes muito informativos e descreviam com precisão como os produtos funcionavam e o que podiam fazer.

Décadas de 1920 a 1950: marcas no ar. História da marca.

Agora que a produção se tinha tornado mais eficiente e as empresas estavam a encontrar valor na posse oficial dos seus produtos, o próximo passo lógico era falar sobre eles num ambiente onde os potenciais compradores os ouvissem.

No início do século 20, a maioria das estações de rádio eram operadas por fabricantes e varejistas de equipamentos de rádio, que usavam seus rádios principalmente para promover seus negócios. Na década de 1920, o rádio tornou-se muito mais popular e os proprietários das estações começaram a ver a publicidade como uma forma de tornar o seu negócio mais sustentável. A marca nasceu através de canais de rádio, bordões e mensagens direcionadas.

O primeiro comercial pago a ir ao ar no WEAF em Nova York em 1922, promovendo um novo conjunto habitacional na área. Em 1930, quase 90% das estações de rádio nos Estados Unidos transmitiam comerciais. Durante esse período, os produtores patrocinarão não apenas publicidade, mas programas inteiros. Ele levantou identidade da marca para um nível totalmente novo. Tornou-se audível, memorável e reconhecível.

Depois do rádio veio a televisão. Em 1º de julho de 1941, o Bulova Watch exibiu seu primeiro comercial antes de um jogo de beisebol em Nova York. Foram apenas 10 segundos e apenas alguns milhares de pessoas viram. Tal como a rádio, à medida que a televisão crescia rapidamente em popularidade, as empresas começaram a abraçar o novo meio, patrocinando programas e criando anúncios. Com a televisão, as marcas podem agora trazer imagens, palavras, som e música para as casas das pessoas, aproximando-as dos consumidores como nunca antes. História da marca.

Décadas de 1950 a 1960: o nascimento da marca moderna

A era pós-Segunda Guerra Mundial foi outro momento de transformação tanto na produção de produtos quanto na cultura de consumo. Nos Estados Unidos, a cultura automóvel, a expansão da classe média, a suburbanização e a difusão da televisão criaram oportunidades ainda maiores para as empresas competirem com novos públicos. Pense em formas barulhentas, barulhentas e altamente visíveis de reconhecimento de marca: outdoors, placas de metrô, arquitetura barulhenta, embalagens de produtos e cada vez mais publicidade comerciais, que foram potencializados pela criação da televisão em cores em 1953.

Durante esse período, as empresas desenvolveram uma disciplina gestão de marca (que desenvolveu amplamente o marketing como o conhecemos hoje) depois que mais e mais concorrentes começaram a surgir em seus respectivos setores. Logo inúmeros produtos pareciam e funcionavam da mesma forma. O gerente da marca foi encarregado de criar uma identidade única para o produto, para diferenciá-lo de seus concorrentes.

O que realmente caracterizou esta mudança nas técnicas de branding foi um movimento em direção a uma publicidade mais emocional. Como os concorrentes ofereciam essencialmente o mesmo produto, os profissionais de marketing tiveram de se diferenciar de outras maneiras.

Ao pesquisar os consumidores-alvo, os profissionais de marketing obtiveram uma compreensão mais profunda de seu público, permitindo-lhes explorar suas necessidades e desejos. Com as imagens e mensagens certas, os profissionais de marketing criaram uma conexão emocional entre seus produtos e os consumidores. Se os consumidores “sentissem” que tinham um produto melhor, eles o comprariam. A marca passou de informativa a íntima.

Décadas de 1960 a 1990: A marca aumenta. História da marca.

À medida que as marcas evoluíram ao longo das décadas, tiveram de se refrescar um pouco ou mesmo adotar uma nova identidade para permanecerem relevantes, atenderem às mudanças de gostos e diferenciarem-se num campo em constante crescimento.

Walmart

Pense em como o logotipo do Walmart brilhou ao longo dos anos. Tornou-se mais acessível e fresco. Além da logomarca, a loja também modernizou os uniformes dos funcionários nos últimos anos. A mudança é bem-vinda e, no caso do Walmart, a reformulação da marca foi um passo natural e muito necessário na evolução identidade corporativa.

A atualização dos slogans da campanha também pode desempenhar um papel na redefinição da marca e levá-la para o próximo nível. O ritmo acelerado do branding moderno dá às marcas a pressão para se manterem constantemente à frente dos seus concorrentes. Às vezes tudo que você precisa é de um ótimo slogan, mesmo que a marca já seja bem conhecida. Pense em "Porque você vale a pena" da L'Oreal (escrita em 1973). Ou McDonald's "É um bom momento para o excelente sabor do McDonald's" (1984). Ou Folgers “A melhor parte de acordar é Folgers na sua xícara!” (1984). Cada um desses slogans já foi transferido marca famosa para um lugar novo e mais reconhecível em sua jornada.

Esta era de evolução da marca também começou a transformar o setor varejista. Na década de 1990, as lojas começaram a perceber que eram mais do que apenas prateleiras para inúmeros produtos. Em vez disso, eles poderiam realmente selecionar suas ofertas e exigir uma marca melhor das empresas. História da marca.

Um ótimo exemplo disso é o Target. Por mais de 20 anos, a Target fez parceria com designers, artistas, celebridades e influenciadores para abastecer suas prateleiras e prateleiras de roupas com produtos exclusivos que os compradores não conseguem encontrar em nenhum outro lugar. Mais produtos de alta qualidade e de melhor marca criaram uma experiência de retalho mais atraente e, ao exigirem uma melhor marca, os retalhistas reforçaram a reputação da sua marca, incentivando as empresas a criar e a inovar.

Dos anos 2000 até hoje: além da marca básica. História da marca.

Vimos até onde chegamos. Então, onde estamos agora e para onde iremos a seguir?

Olhando para o futuro, é importante notar que agora temos muito mais opções de marcas do que antes, e alguém está sempre a ser perseguido por um concorrente. Pode ser mais difícil isolar, por isso é importante encontrar maneiras de superar o ruído.

Desde o início da era digital, no final dos anos 1990 e início dos anos 2000, os métodos de branding, marketing e publicidade diferiram em muitos aspectos dos métodos históricos. A publicidade televisiva é superior à publicidade impressa, mas a publicidade em redes sociais os superam todos. Os anunciantes têm mais poder (como a capacidade de segmentar dados demográficos em anúncios no Facebook) e estão se tornando mais estratégicos e orientados por dados. Além disso, graças a aplicativos, URLs intuitivos e um suprimento infinito de hashtags personalizadas, Não faltam maneiras para as marcas aumentarem significativamente o reconhecimento marca.

Coca-cola

Veja como a Coca-Cola acertou em cheio na campanha #ShareACoke. Graças a uma simples mudança embalagem do produto, eles se conectam com os clientes em um nível pessoal, ao mesmo tempo que os incentivam a criar conteúdo – e com isso queremos dizer usar a hashtag mais de 500 vezes. Isto ajudou a marca a manter-se ligada e o futuro do branding continuará a ver a conectividade constante como uma influência motriz.

Embora certamente tenhamos a tecnologia para ajudar a diferenciar uma marca, as empresas também enfrentam uma concorrência significativa que não existia anos atrás. Hoje, a reputação de uma marca não se baseia apenas no boca a boca, mas também nas avaliações. As avaliações dos clientes na Amazon, Yelp, Google e Facebook agora têm um enorme impacto na percepção da marca. Os compradores tomam decisões com base nas avaliações dos produtos e agora, mais do que nunca, a reputação é tudo.

Uma forma de as marcas eliminarem a desordem e, ao mesmo tempo, explorarem a vida emocional e “de fazer o bem” dos consumidores é através de uma marca baseada na missão. A declaração de missão da Starbucks é: “Inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma xícara e uma vizinhança de cada vez”. É uma meta ambiciosa para o que, afinal, é uma rede de fast food, mas eles o fazem bem. Com um aplicativo móvel atraente, programa de fidelidade popular, experiência de varejo selecionada, marca cores e logotipo inconfundível, a Starbucks construiu uma base de clientes fiéis que segue sua missão distinta. História da marca.

Da mesma forma, Warby Parker tornou-se uma marca disruptiva com a sua promessa de marca única e significativa: para cada par de óculos comprado, um par é dado a alguém necessitado. Após apenas 10 anos de operação, a marca foi avaliada em US$ 1,7 bilhão. Graças à responsabilidade social e à boa marca, esta marca de óculos de repente parece mais legal que a Ray-Ban.

As marcas também se beneficiam de experiência de suas lojas físicas. Imagine quantas marcas importantes de roupas esportivas e esportivas femininas existem agora (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Estas marcas precisam de ser criativas e muitas destacam-se através da participação e envolvimento da comunidade. Por exemplo, a Lululemon fortalece a sua marca ao oferecer aulas de ioga gratuitas tanto nas suas lojas como online.

Deixe sua marca na história da marca

Embora a inovação e a tecnologia sempre moldem o futuro da marca, muitos desses princípios iniciais da marca permanecerão sempre os mesmos. Vejamos conceitos simples e antigos, como o aproveitamento da tecnologia, o envolvimento emocional e o desenvolvimento do cliente. Não importa o seu setor, não importa o seu produto, esses métodos testados pelo tempo funcionarão bem para qualquer marca.

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