A história da publicidade refere-se ao desenvolvimento e evolução das práticas publicitárias ao longo do tempo. A publicidade é parte integrante da atividade comercial e existe há muitos séculos.
A publicidade é um fenômeno global que há séculos influencia a maneira como as pessoas percebem as coisas ao seu redor. Diz-se que os primeiros sinais de publicidade remontam às esculturas de aço dos antigos egípcios em 2000 a.C., e o primeiro anúncio impresso foi publicado em 1472, quando William Caxton imprimiu um anúncio de um livro. Desde então, a história da publicidade tem sido bastante emocionante e passou por muitas mudanças radicais e saltos quânticos.
O curso dos acontecimentos abaixo mostra como ele mudou desde o início. Em seguida, examinaremos a história do rádio, da televisão e da publicidade online. Então, vamos começar imediatamente a desembaraçar a evolução-
História da publicidade: primeira aparição
Conforme discutido acima, diz-se que o primeiro anúncio foi usado em 2000 aC. na forma de uma antiga escultura em aço egípcia, e então o primeiro anúncio impresso foi publicado em 1472. A história da publicidade leva você até 1704, quando o primeiro anúncio de jornal foi usado nos Estados Unidos.
Mais tarde, em 1835, a publicidade tomou um novo rumo: o primeiro outdoor nos EUA apresentava cartazes de carnaval/circo com mais de 50 metros quadrados de área. pés.
O próximo grande desenvolvimento na história da publicidade veio com a Sears, a primeira empresa a se concentrar mais na personalização por meio de publicidade por mala direta. Em 1892, eles lançaram sua extensa campanha publicitária por correio normal com 8000 cartões postais, que gerou 2000 novas consultas.
Com a introdução da personalização na publicidade, surgiu a publicidade personalizada. A publicidade no rádio e na televisão também ganhou espaço nessa época e todo o mundo da publicidade passou por uma revolução.
A publicidade na rádio e na televisão elevou a personalização a um novo nível, em que as campanhas publicitárias foram concebidas de forma a que o público receba um toque pessoal.
O primeiro anúncio transmitido no rádio apareceu em 1922. Vamos desvendar esta parte da história da publicidade aqui e agora:
História da publicidade no rádio
Em 1922, o locutor de rádio G. M. Blackwell fez seus anúncios de rádio incorporando uma estratégia indireta-direta. A campanha publicitária apresentou uma discussão de 10 minutos sobre as virtudes de viver feliz nos Hawthorne Court Apartments em Jackson Heights, Queens. O custo deste anúncio de rádio de 10 minutos foi de US$ 50.
Os primeiros rádios foram criados por fabricantes e varejistas de rádios no início da década de 1920. A Madison Avenue foi uma das primeiras a reconhecer a importância da publicidade no rádio como um dos meios mais úteis de promoção.
O primeiro anúncio da estação no ar foi patrocinado por uma empresa de laticínios e publicado no Los Angeles Times em 6 de maio de 1930, segundo veteranos da publicidade. Nesse mesmo ano, Rosser Reeves apresentou a oportunidade USP, que retrata como seu a empresa resolverá os problemas dos seus clientes. Este foi mais um passo em direção ao potencial da publicidade personalizada no rádio.
George Gallup apresentou pesquisa estatística em 1935 - coleção de dados sobre os clientes para tornar a publicidade no rádio mais personalizada e orientada para resultados.
O próximo grande acontecimento na história da publicidade ocorreu em 1º de julho de 1941, quando o primeiro comercial apareceu nas telas de televisão da WNBT. Embora este anúncio televisivo da Bulova Watch Company tivesse apenas 10 segundos de duração, ele estabeleceu uma tendência para os próximos 70 anos.
Vejamos agora a história da publicidade televisiva.
História da publicidade televisiva
Com a explosão da publicidade televisiva veio a era de ouro da publicidade, com ideias publicitárias inovadoras e celebridades aparecendo na publicidade televisiva da década de 1960 até o final da década de 1980.
Muitas empresas começaram a reunir personagens em torno de seus produtos para criar uma associação favorável com seu público. A publicidade televisiva tornou-se um importante meio de branding eficaz.
Muitos anúncios, como Tony the Tiger para Frosted Flakes ou Pop gnomos para Rice Krispies, estavam entre os mais populares. Alguns dos rostos famosos, como o Homem de Marlboro das décadas de 1960 a 1990, também eram regularmente usados para vendas de mercadorias e otimização da publicidade televisiva.
O meio de comunicação televisivo era tão poderoso que as empresas começaram a utilizá-lo para publicidade televisiva principalmente com o puro motivo de expandir o alcance, aumentar a consciência do cliente e aumentar De vendas.
Usar personagens em publicidade de TV principalmente foi feito para desenvolver a cultura publicitária e teve bastante sucesso em trazer produtos para o primeiro plano.
Comerciais de TV a cabo da década de 1980
A publicidade televisiva ganhou ampla publicidade no final da década de 1980 e meados da década de 1990, à medida que a televisão a cabo se tornou popular. A MTV desempenhou um papel proeminente na mudança da dinâmica da publicidade televisiva. Assumindo a liderança na ideia do videoclipe, a MTV surgiu com vários tipos de conceitos de publicidade televisiva.
Graças ao rápido aumento da popularidade da televisão por cabo e por satélite, muitos canais especializados ganharam destaque, incluindo redes totalmente comprometidas com a publicidade, como QVC, ShopTV Canada e Home Shopping Network.
Agora é hora de olhar para a mudança na tecnologia televisiva e na publicidade televisiva associada e como ocorreu a mudança da publicidade televisiva para a publicidade online.
Cronologia da publicidade televisiva e a transição da publicidade televisiva para a publicidade online
1941: A FCC (Comissão Federal de Comunicações) concedeu licenças comerciais a 10 redes de televisão americanas em maio e, em 1º de julho, foi ao ar o primeiro anúncio de televisão, apresentando um comercial da empresa de relógios Bulova que custava US$ 9.
1951: Os gastos com publicidade televisiva atingiram US$ 128 milhões, acima dos US$ 12,5 milhões em 1949, um aumento de 10 vezes.
1953: Lançada a televisão comercial em cores.
1955: Os gastos com publicidade televisiva atingem o limite de US$ 1 bilhão.
1963: Pela primeira vez, a televisão superou os jornais como fonte de informação.
1964: As Três Grandes (CBS, NBC e ABC) exigiram dos promotores US$ 50 por minuto no horário nobre.
1968: Os gastos com publicidade televisiva para a campanha presidencial dispararam de US$ 10 milhões em 1960 para US$ 27 milhões em 1968.
1971: O Congresso proibiu a publicidade de cigarros no rádio e na televisão, custando ao negócio de transmissão cerca de US$ 220 milhões em publicidade televisiva.
1977: A receita bruta de publicidade televisiva atinge US$ 7,5 bilhões, representando 20% de toda a publicidade nos Estados Unidos na época.
1984: No terceiro quarto do Super Bowl, a Apple lançou o computador Macintosh de US$ 500 mil, transformando o principal jogo da NFL em um grande evento promocional. Também marcou o início de uma época em que a publicidade se tornou tão importante.
1986: The Cosby Show da NBC quebrou recordes existentes para uma série da Network, investindo de US$ 350 a US$ 000 por apenas 400 segundos de publicidade.
1989: Devido às rivalidades crescentes, as principais redes de transmissão atingiram o nível mais baixo de 55% do total de audiências televisivas.
1994: Este ano ocorreu uma nova revolução na história da publicidade, que foi a publicidade na Internet. Em meados da década de 1990, os gastos com publicidade online atingiram US$ 300 milhões.
1997: A Netflix lançou um modelo de aluguel pago por DVD.
1999: A TiVo lançou seu primeiro gravador de vídeo digital (DVR), que começou a gravar programas.
2005: O YouTube foi lançado este ano. O Google então a comprou no ano seguinte por US$ 1,65 bilhão.
2007: A Netflix foi lançada este ano, e a AMC apresentou ao mundo nossa escolha principal, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu lançado este ano.
2011: A Amazon reintroduziu seu serviço de vídeo sob demanda chamado Amazon Instant Video e tornou o Amazon Prime acesso privado a 5000 filmes e programas de TV.
2017: Os serviços de vídeo por assinatura nos EUA fornecidos pelo Hulu, Amazon e Netflix geraram aproximadamente US$ 15 bilhões apenas em taxas mensais.
2017: Os gastos com publicidade na TV sucumbem à primeira vista, à medida que mais americanos se afastam dessa ligação. A audiência mesmo das organizações mais populares continua a diminuir.
2018: O YouTube contava com 1,9 bilhão de usuários registrados mensalmente que assistiam a mais de 180 milhões de horas de YouTube por dia.
Ano de 2018: Os gastos com publicidade televisiva tradicional diminuem mais 2%.
2018: 70% das TVs vendidas em todo o mundo são TVs conectadas.
2019: O Hulu postou cerca de 25 milhões de assinantes e a Netflix começou a se aproximar de 150 milhões de assinantes.
2019: A indústria de TV paga relata um declínio de 5% no número de usuários de TV paga em 2019. O YouTube TV também abriu em todo o país e ofereceu um tipo diferente de plano de assinatura.
Assim, ao estudar a história da publicidade televisiva, você aprendeu sobre o movimento da publicidade da televisão para a Internet. Vamos agora dar uma olhada mais de perto na evolução da publicidade online aqui e agora.
História da Publicidade na Internet - Linha do Tempo da Publicidade Online
1978 - O marketing por email foi usado como o primeiro exemplo de spam por email, cujo objetivo era a publicidade.
1980 - O popular fórum de discussão Usenet foi lançado este ano e foi inundado com mensagens publicitárias de spam.
1984 - Este ano foi utilizado banner publicitário. A Prodigy foi lançada para oferecer um dos primeiros serviços de publicidade online. No entanto, na maioria das vezes, esses anúncios estavam localizados no mesmo lugar da tela e não podiam ser clicados.
1991 – Este ano, a National Science Foundation (NSF) suspendeu a proibição do uso comercial da NSFNET.
1993 - GNN, um dos primeiros serviços de publicação e publicidade na web, foi lançado este ano pela O'Reilly Media.
1994 – A publicidade em banner é usada novamente quando a GNN vendeu seu primeiro anúncio clicável para um escritório de advocacia do Vale do Silício este ano.
Ano 1994 - A primeira revista comercial da web, HotWired, foi lançada este ano
1994 - Mais uma vez, o banner publicitário, como o primeiro banner publicitário, foi vendido pela AT&T e apareceu na primeira edição da HotWired.
1995 - A AOL adquiriu banners publicitários da GNN este ano por US$ 11 milhões.
1996 – O serviço de publicidade DoubleClick foi lançado e era uma empresa de publicidade na Internet bem conhecida.
Ano 1996 - Publicidade de pesquisa no Yahoo! introduziu os primeiros anúncios de busca em seu mecanismo de busca na Internet.
1997 – Ethan Zuckerman inventou a publicidade pop-up, que era considerada uma estratégia publicitária mais agressiva e pouco apreciada.
1998 – O Google lança um mecanismo de busca online.
Ano de 1998 – O Ad Exchange OpenX tornou-se um dos primeiros Ad Exchange a ser lançado como um projeto de código aberto.
1998 - Lançamento da publicidade de busca GoTo (agora Yahoo! Search Marketing). Era um mecanismo de busca que oferecia publicidade em buscas.
1999 – O HotWired foi encerrado depois que a Lycos reaproveitou seu domínio.
2000 - Publicidade em buscas Este ano, o Google lançou o famoso serviço AdWords, que permitia publicidade com base nos hábitos de navegação dos usuários e nas palavras-chave de busca.
2002 Vários navegadores conhecidos, como Firefox, Opera e Netscape, começaram a introduzir recursos para bloquear esses anúncios.
2003-Yahoo! adquirido - Overture (anteriormente GoTo)
2004 - O Facebook foi lançado este ano e desde então começou a anunciar redes sociais.
2005 - Lançado o YouTube.
2005 – Plataforma de demanda. Criteo lançada.
2006 - O YouTube é propriedade do Google por US$ 1,65 bilhão.
Ano de 2006 – O bloqueio de anúncios AdBlock foi introduzido para navegadores da web.
2006 - Lançada a plataforma de descoberta de conteúdo Outbrain.
2006 – A publicidade nativa foi utilizada na plataforma de publicidade em vídeo do YouTube.
2007 – Taboola, uma plataforma de descoberta de conteúdo, foi lançada este ano.
Ano 2007 - Targeting comportamental, publicidade em redes sociais tornou-se popular quando o Facebook lançou o Beacon, que rastreia as atividades dos usuários do Facebook em sites fora do Facebook.
2007 – A publicidade gráfica tornou-se dominante quando o Google adquiriu a DoubleClick por US$ 3,1 bilhões.
Ano de 2007 – A Microsoft adquiriu a AQuantive por US$ 6,5 bilhões para exibir publicidade.
2007 – A plataforma de demanda MediaMath foi lançada este ano.
2008 – Lançada a plataforma de demanda Rocket Fuel Inc.
2008 - Rick Petnel criou o Easylist, disponível para complementos de navegador da web com bloqueio de anúncios.
2009 – O Google apresenta sua plataforma de troca de anúncios com o DoubleClick.
2010 – O Google apresenta o DoubleClick for Publishers (DFP) como software de publicidade.
2010 - O Twitter lançou os Tweets Promovidos, que permitiam aos anunciantes pagar para que os tweets fossem exibidos aos usuários-alvo.
2013 – O Facebook adquiriu a Atlas Solutions da Microsoft por US$ 100 milhões.
2013 – O Instagram introduziu recursos como postagens patrocinadas.
2014 - O Pinterest como plataforma de compartilhamento de imagens foi lançado com diversas opções de Pins Promovidos para publicidade em redes sociais.
Ano 2014 - A extensão de bloqueio de anúncios UBlock Origin foi introduzida.
2014 – O Facebook relançou o Atlas para veicular anúncios.
2016 – O Snapchat é lançado, dando um novo toque à publicidade nas redes sociais.
2016 — Os gastos com publicidade móvel excederam os gastos com publicidade em desktop.
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