Erros de marca

Erros de branding são decisões incorretas ou malsucedidas tomadas no processo de criação, gestão ou promoção de uma marca. Esses erros podem estar relacionados a vários aspectos da marca, incluindo identidade visual, comunicação, estratégia e percepção geral da marca. Erros de branding podem ter um impacto negativo na percepção que o consumidor tem de uma marca e também afetar o seu sucesso no mercado. A gestão profissional e a atenção aos detalhes no processo de branding ajudam a evitar erros graves e a criar uma imagem de marca forte e positiva.

Não tem certeza se você é um deles? Você está prestes a descobrir. Aqui reunimos os problemas mais comuns associados a identificação da marca, além de nossas principais dicas para ajudá-lo a melhorar sua identidade, diferenciar sua marca e se conectar com as pessoas certas.

Erro 1: Não saber quem você está tentando alcançar. Erros de marca

Criando um forte identidade visual - não é isso que você quer; é como você deseja ser percebido. Quanto melhor você comunicar quem você é, mais autenticamente poderá se conectar com as pessoas.

Mas se a identidade da sua marca não corresponder à sua verdadeira identidade e não repercutir nas pessoas certas, ela não terá sucesso (não importa quão bonito seja o seu logotipo).

Para se comunicar honestamente, você precisa saber quem você realmente é (e, portanto, como deseja ser visto). Comece usando nosso manual Marca do Coração para articular o propósito, a visão, a missão e os valores da sua marca. Isso o ajudará a alinhar sua marca com seus princípios básicos.

Estratégias Gerais de Porter Explicadas

Você também deve criar personas de marketing para entender quem é seu cliente-alvo, o que ele pensa e o que o atrai. Depois que o coração e as personas da sua marca estiverem claramente definidos, você poderá ajustar a identidade da sua marca para entregar a mensagem certa às pessoas certas.

Erro 2: logotipo sem sentido. Erros de marca

Criar logotipos é muito divertido, mas também pode ser uma grande dor de cabeça. Claro que você pode criar algo lindo e encerrar o dia. Mas um logotipo verdadeiramente forte apoia e reforça a identidade, a missão e os negócios centrais da sua marca. Se você não consegue conectar seu logotipo à sua marca, é hora de fazer uma atualização.

Naturalmente, design de logotipo requer muita reflexão profunda e brainstorming sério. (Para sua informação, estamos acostumados a desenvolver pelo menos 50 variantes por marca - apenas para começar.)

Se você está lutando para criar um logotipo que se conecte à sua marca, experimente nosso processo simples para encontrar um logotipo que você adora e descobrir quais são. erros no design do logotipo devem evitar . Erros de marca

Exemplo: Criamos uma nova identidade visual de marca para o Projeto Especial Ampliado para a Eliminação de Doenças Tropicais Negligenciadas (ESPEN), uma organização da OMS com a missão de erradicar cinco doenças tropicais específicas. Para dar vida à sua missão, criamos um logotipo simbólico do continente africano, composto por cinco listras: uma para cada doença que combatem.

Erro 3: Identificação visual limitada da marca

Sua identidade visual foi projetada para ajudá-lo a se comunicar de maneira eficaz em muitos casos de uso. Portanto, você deve fornecer aos seus designers as ferramentas necessárias para criar conteúdo de marca, não importa o meio. Se você não fornecer essas diretrizes (e deixá-las em seus dispositivos), você acabará com conteúdo inconsistente.

Você pode não precisar de uma bíblia de marca com a espessura de uma enciclopédia para sua startup desconexa, mas é importante dar à liderança de sua equipe o básico, incluindo:

logótipo
Цвета
Fontes e Casa de impressão
hierarquia
foto
ilustração
iconografia
Visualização de dados
Elementos interativos
Vídeo e movimento
Designer de Web

Para obter mais dicas sobre como projetar esses elementos, siga nosso guia para criar um design memorável identidade da marca (com base na ciência) e use nossa prática lista de verificação de identidade visual. Erros de marca

Psicografia

Erro 4: web design desajeitado. Erros de marca

Uma boa identidade de marca não é apenas forte; possui design intuitivo. Ícones confusos, sites que não respondem e imagens de baixa resolução são coisas que podem distrair as pessoas (e prejudicar a percepção da sua marca).

Esteja você projetando seu logotipo ou site, considere diferentes casos de uso e experiências de usuário. Seu logotipo será exibido bem como um pequeno perfil em rede social? Este é um novo interativo infográficos para dispositivos móveis? Estas são as principais perguntas a serem feitas.

Erro 5: Elementos incompatíveis. Erros de marca

Só porque você criou um logotipo, combinou algumas cores e escolheu uma fonte não significa que a identidade visual da sua marca seja coesa. Se quiser criar uma experiência unificada, você precisa projetar cada elemento para complementar o outro.

Comece com seu logotipo e, a partir daí, desenvolva cada elemento. Seu a fonte deve combinar bem com o seu logotipo (por exemplo, forma e personalidade do personagem). Da mesma forma, suas cores devem combinar com sua fonte (não muito claras para ler, por exemplo).

Erro 6: Sem diversidade nas imagens

Não, não estamos falando de estilos de imagem. Estamos falando das pessoas e/ou personagens que você retrata, seja em fotografias ou ilustrações. É fácil cair na rotina, criando as mesmas coisas repetidamente, simplesmente por hábito. Mas a representação é importante. Considere o que as imagens que você usa dizem sobre sua marca, seus valores, etc. Erros de branding

Esteja atento à diversidade (idade, raça, gênero, etc.) nas imagens que você escolher. Incluir uma direção específica em guia da marca e dê à sua equipe acesso fácil a uma biblioteca de imagens que refletem sua marca. Aproveite estes mais de 101 ferramentas para criar uma identidade corporativa (incluindo sites de ações) para encontrá-los.

Erro 7: fontes ruins. Erros de marca

A tipografia pode fazer ou destruir sua marca. Se as coisas estiverem muito confusas, confusas ou opressivas, você estará apenas prestando um péssimo serviço a si mesmo. Isso costuma ser um problema com conteúdo on-line e é uma das maneiras mais fáceis de desanimar as pessoas.

Para garantir que sua tipografia esteja sempre legível, experimente este teste inteligente recomendado pela artista de letras Jessica Hische:

Para obter mais dicas sobre como escolher os pares de fontes certos, consulte:

Erro 8: Não existe um sistema de design. Erros de marca

Assim como criar uma marca única sem coesão, as marcas também são culpadas por não terem um sistema de design adequado. Não se trata apenas dos detalhes; é sobre como eles andam juntos.

Existe uma hierarquia intuitiva? As pessoas podem navegar facilmente em seu conteúdo? Forneça a ordem correta do conteúdo, incluindo títulos, subtítulos, corpo do texto, imagens, marcações, etc.

Erro 9: muitas flores

Este é um dos erros mais comuns dos iniciantes (e um sinal de que você está deixando um jovem profissional construir sua marca). Felizmente, isso é fácil de corrigir. Erros de marca

Simplifique com:

2 cores primárias
3-5 cores adicionais
2 cores de destaque

Erro 10: eu não decifrando os ícones. Erros de marca

Os ícones facilitam a vida porque fornecem uma dica visual para comunicação efetiva sem palavras. Portanto, simplicidade e clareza são fundamentais. Infelizmente, muitas marcas ficam presas em ícones que são redundantes ou abstratos demais para serem compreendidos.

Se não tiver certeza, peça a alguém que faça uma verificação de integridade para garantir que seus ícones sejam intuitivos e apropriados.

Exemplo: Colaboramos com a Avalere Health para criar iconografia personalizada para conteúdo relacionado à saúde.

Erro 11: visualização de dados imprecisa

Graças à explosão do big data, as marcas estão conversando com dados mais do que nunca. A visualização de dados é uma ferramenta poderosa, tornando os dados mais fáceis de compreender, mas também pode causar grandes danos se os dados forem mal interpretados ou deturpados. Erros de marca

Para ter certeza de visualizar seus dados corretamente, use nosso guia Data Visualization 101 para projetar os gráficos e tabelas mais comuns.

Erro 12: Não existe um guia de estilo corporativo. Erros de marca

Uma das principais razões pelas quais as marcas lutam para manter a sua identidade é porque o seu conteúdo é constantemente... inconsistente. Os criadores de conteúdo “precisam saber” como aplicar as diretrizes da marca ou são deixados por conta própria. Quando isso acontece, não é de admirar que o conteúdo se pareça com Frankenstein.

Perguntas frequentes (FAQ)

O que são erros de marca?
- Resposta: Erros de branding são etapas ou decisões erradas tomadas no processo de criação, promoção ou gestão de marca, o que pode afetar negativamente sua percepção e sucesso.
Quais poderiam ser as consequências de erros de branding?
- Resposta: As consequências podem incluir perda de confiança do consumidor, deterioração da reputação da marca, diminuição das vendas, conflitos com o público-alvo e dificuldades em restaurar a imagem.
Como reconhecer erros de branding?
- Resposta: Os erros podem ser identificados monitorando as reações do público, analisando avaliações, estudando a dinâmica do mercado e avaliando o alinhamento da estratégia de uma marca com seus objetivos e valores.
Quais são os erros mais comuns em branding?
- Resposta: Erros comuns de branding incluem inconsistência no estilo visual, comunicações pouco claras, ignorar as necessidades do público-alvo e o uso de slogans e logotipos malsucedidos.
Como evitar erros de branding ao lançar um novo produto?
- Resposta: Para evitar erros de branding no lançamento de um novo produto, é importante realizar uma análise de mercado minuciosa, determinar o público-alvo, criar uma imagem de marca forte e testar a resposta do consumidor.
Como os erros em um logotipo afetam uma marca?
- Resposta: Erros de logotipo podem impactar uma marca, criando percepções negativas, reduzindo o reconhecimento, causando confusão e reduzindo o profissionalismo aos olhos dos clientes.
O que fazer se já ocorreram erros de branding?
- Resposta: Se já ocorreram erros, é importante responder imediatamente, admitir o erro, ajustar a estratégia, reabilitar a marca e interagir ativamente com o público para restaurar a confiança.
Quais são os erros comuns na paleta de cores de uma marca?
- Resposta: Erros comuns na paleta de cores podem incluir cores inconsistentes, escolha de cores que não refletem os valores da marca ou uso de tons muito brilhantes/tristes que não se enquadram no nicho.
Quais são algumas recomendações para evitar erros de branding?
- Resposta: As recomendações incluem um planeamento cuidadoso, testes de elementos da marca, tendo em conta as opiniões do público-alvo, mantendo a consistência em todos os aspectos da marca e respondendo ao feedback.
Você pode se beneficiar com erros de branding?
- Resposta: Sim, os erros podem ser experiências de aprendizagem valiosas. Com eles você pode aprender lições, ajustar estratégias, melhorar sua marca e construir relacionamentos mais eficazes com seu público.