Estatísticas em marketing de conteúdo. Como usar estatísticas?

As estatísticas em marketing de conteúdo são dados e métricas quantitativas usadas para medir e avaliar a eficácia de uma estratégia de conteúdo. Esses dados permitem que profissionais de marketing e profissionais de conteúdo analisem o impacto do conteúdo no público, avaliem resultados e tomem decisões informadas para melhorar a estratégia.

Alguns aspectos importantes das estatísticas no marketing de conteúdo incluem:

1. Tráfego e conversões: Medir o número de visitantes de um site que são atraídos pelo conteúdo e analisar qual porcentagem deles conclui uma ação desejada, como preencher um formulário, inscrever-se ou comprar.
2. Envolvimento do público: Avalie o quão ativamente o público se envolve com o conteúdo, incluindo visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos. redes sociais.
3. Indicadores de SEO: Medir a classificação do conteúdo nos motores de busca, quantidade de tráfego orgânico e palavras-chave que geram visitas.
4. Retenção e retorno de visitantes: Análise de quanto tempo os visitantes permanecem no site e se retornam para obter conteúdo adicional.
5. Funis de conversão: Avaliar a eficácia do conteúdo em diferentes estágios do funil de vendas ou funil de conversão.
6. Análise de mídia social: Medir os resultados da atividade de conteúdo nas redes sociais, incluindo o crescimento de assinantes, o envolvimento e a eficácia das campanhas publicitárias.
7. Feedback e comentários: Análise de comentários, feedback e reações do público ao conteúdo.
8. Mapas de calor e análise de comportamento: Usar ferramentas para analisar mapas de calor e comportamento do usuário no site para determinar quais partes do conteúdo estão recebendo mais atenção.

As estatísticas de marketing de conteúdo ajudam os profissionais de marketing a medir a eficácia de seus esforços, determinar estratégias de sucesso e ajuste sua abordagem para atingir as metas de negócios.

Conclusões rápidas

• As estatísticas podem tornar seu conteúdo mais envolvente e chamar a atenção para os pontos mais importantes.

• Ao usar estatísticas em seu conteúdo, é uma boa ideia verificar sua fonte e incluí-la em seu conteúdo.

• As estatísticas tornam-se ainda mais interessantes quando são exibidas visualmente em infográfico, imagens ou vídeos.

• Você pode usar estatísticas dos dados da sua própria empresa para aumentar a credibilidade da marca.

Estatísticas em marketing de conteúdo: como fazer certo

Torne o texto mais atraente

Começaremos com o motivo mais importante para usar estatísticas em seu conteúdo: elas o tornam mais atraente. E quando seu conteúdo é mais envolvente, é mais provável que seus leitores continuem interessados.

Aqui está o que quero dizer:

Digamos que estamos falando de tartarugas marinhas (por que não). Qual destes você mais gosta?

Opção A. Muitas tartarugas marinhas estão ameaçadas de extinção.

Opção B: Seis em cada sete espécies de tartarugas marinhas estão ameaçadas de extinção devido aos impactos humanos.

Sinto-me muito mais interessado em aprender sobre a questão das tartarugas marinhas depois de ler a opção B. Você pode fazer o mesmo com o seu conteúdo, independentemente do tópico sobre o qual esteja escrevendo. Ao incluir estatísticas em seu conteúdo, certifique-se de não estar fazendo isso apenas por ter. Em vez disso, pense estrategicamente em usá-los onde possam ajudar seu conteúdo a causar impacto. Estatísticas em marketing de conteúdo

Pontos importantes no caminho para casa.

As estatísticas podem ser uma ferramenta verdadeiramente valiosa para destacar os pontos mais importantes que os leitores podem extrair do seu conteúdo.

Escrevemos muito sobre marketing de conteúdo, e uma das coisas que tentamos falar em muitos de nossos artigos é a importância da otimização de mecanismos de busca (comumente chamada de SEO). Tenho certeza de que nossos leitores acreditam em nós quando lhes contamos, mas queremos que eles se lembrem disso. Queremos que eles tomem medidas depois de ler este ponto.

Para entender isso, frequentemente incluímos a estatística de que 93% das experiências online começam com um mecanismo de busca. Este é um grande número.

Quando os leitores veem isso dessa forma (com estatísticas convincentes), é muito mais provável que eles tomem nota e otimizem seu conteúdo.

Verifique sua fonte

Qualquer um pode escrever qualquer coisa na Internet. Ao usar estatísticas, é importante verificar sua fonte quando você não estiver familiarizado com ela. Se você é um redator de conteúdo, não terá problemas para encontrar bom site e clique nele para ter certeza de que é uma empresa real ou outra fonte de pesquisa confiável.

Você também deseja ler o conteúdo exato de onde está obtendo as estatísticas e ter certeza de que é preciso e significa o que você pensa que significa.

Isso nos leva às seguintes práticas recomendadas para o uso de estatísticas no marketing de conteúdo:

Dê o contexto adequado.

Isso é importante porque não ter o contexto certo pode diminuir a veracidade do seu conteúdo, mesmo que você não pretenda. Resumindo, ao usar estatísticas no marketing de conteúdo, não mude seu contexto de forma alguma para que se ajustem à história que você está contando. Se você tiver que tentar, esta não é uma boa estatística.

Por exemplo, se você estiver escrevendo uma história sobre quanto tempo as pessoas ao redor do mundo passam em seus telefones, poderá encontrar uma estatística como esta em sua pesquisa:

O americano médio passa mais de 7 horas nas telas todos os dias.

Estatísticas precisas, fonte confiável. Exceto que essas estatísticas se aplicam apenas a pessoas nos Estados Unidos, mas o seu artigo é sobre pessoas de todo o mundo.

O que você quer não O que você deve fazer é simplesmente retirar a palavra “americano” e substituí-la pela palavra “pessoa”. Isso pode não parecer grande coisa, mas reduz a integridade da sua escrita e, se você criar o hábito, os leitores descobrirão isso em algum momento.

Levei apenas alguns minutos para explorar um pouco mais e encontrar estatísticas que melhor correspondam ao conteúdo:

Hoje, os consumidores globais estão gastando

em média 4,2 horas por dia usando aplicativos em seus smartphones.

Agora tenho estatísticas com contexto que não preciso alterar.

Sempre inclua sua fonte. Estatísticas em marketing de conteúdo

Isso pode ser um pouco óbvio, mas vamos em frente e dizemos: sempre inclua sua fonte. Incluir estatísticas em seu conteúdo sem fonte é pior do que não incluí-las. Como sabemos, as pessoas podem dizer qualquer coisa na Internet. Certifique-se de que seus leitores saibam que suas estatísticas vêm de uma fonte confiável.

Use estatísticas visuais

Na verdade, seus leitores leem apenas cerca de 20% do texto em seu conteúdo (não é você, não se preocupe - isso vale para qualquer página da web) antes de prosseguir. Por outro lado, o conteúdo visual obtém 94% mais visualizações do que o conteúdo de texto. Estatísticas em marketing de conteúdo

Então, lembra quando falamos que as estatísticas podem tornar seu conteúdo mais envolvente? Uma das melhores maneiras de fazer isso é aparecer visualmente.

Voltemos ao nosso exemplo sobre as tartarugas marinhas. Se o objetivo do meu conteúdo é ajudar as pessoas a entender o problema do perigo das tartarugas marinhas, usar infográficos é uma boa maneira atraia-os atenção por meio de recursos visuais e, em seguida, usar estatísticas para criar uma mensagem atraente e me convencer disso.

Na verdade, os ativistas das tartarugas marinhas já deveriam saber disso porque já fizeram um infográfico incrível.

Este infográfico não apenas me fornece estatísticas, mas também mostra um quadro do problema e me fornece muitas informações, ao mesmo tempo que as mantém fáceis de digerir.

Uma de nossas fontes de estudo de caso sobre o tempo gasto em smartphones, a Comparitech, também usa ótimas visualizações interativas para fazer os leitores pensarem mais sobre o tempo de tela. Você não pode clicar nele abaixo, mas na página original você pode passar o mouse sobre cada país para saber mais sobre o tempo médio de uso. Estatísticas em marketing de conteúdo

Use seus próprios dados também

Mesmo que sua empresa não faça muitas pesquisas formais, a maior parte delas é, até certo ponto, baseada em dados. Sempre que possível, utilize seus próprios dados para melhorar seu conteúdo e ao mesmo tempo aumentar a autoridade de sua marca.

Isso pode parecer assustador, mas realmente não é. O conteúdo do seu vídeo obtém muito mais visualizações do que o conteúdo de texto normal? Conte quanto e use-o ao escrever sobre conteúdo de vídeo. Suas conversões de e-mail estão aumentando agora que você está usando a nova estratégia de linha de assunto? Inclua sua nova taxa de abertura na postagem do seu blog sobre isso.

Você pode usar estatísticas da experiência da sua própria empresa para falar sobre seus sucessos e fornecer dicas úteis que podem ajudar outras pessoas. ter sucesso. Estatísticas em marketing de conteúdo

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Perguntas frequentes (FAQ)

1. Por que as estatísticas são importantes no marketing de conteúdo?

   • A: As estatísticas ajudam a avaliar a eficácia das estratégias de conteúdo, medir o impacto do público, identificar abordagens bem-sucedidas e tomar decisões informadas para melhorar os resultados.

2. Quais métricas devo medir no marketing de conteúdo?

   • A: As principais métricas incluem tráfego, conversões, envolvimento do público, métricas de SEO, retenção e retorno de visitantes, funis de conversão, análises redes sociais, feedback e análise comportamental.

3. Estatísticas em marketing de conteúdo. Como medir o envolvimento do público?

   • A: O engajamento do público é medido por meio do número de visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos de conteúdo nas redes sociais, além do tempo gasto na página.

4. Como otimizar conteúdo usando estatísticas?

   • A: Analise dados de envolvimento do público, pesquise postagens de sucesso, adapte estratégias com base nas preferências do público, otimize palavras-chave para melhorar o SEO e responda ao feedback.

5. Quais ferramentas você deve usar para analisar estatísticas em marketing de conteúdo?

   • A: Ferramentas populares incluem o Google Analytics para análise geral, ferramentas sociais mídia para rastrear engajamento, plataformas de SEO para análise de palavras-chave e ferramentas para testar e analisar o comportamento do usuário.

6. Estatísticas em marketing de conteúdo. Como medir o ROI (retorno sobre investimento) em marketing de conteúdo?

   • A: Calcule o ROI comparando o custo da criação de conteúdo com seu impacto nas conversões, vendas e outras métricas importantes. Monitore como o conteúdo afeta as metas de negócios.

7. Como avaliar o sucesso de uma estratégia de conteúdo baseada em estatísticas?

   • A: Medir o cumprimento de metas, melhorar as principais métricas, aumentar o envolvimento do público, aumentar o tráfego e as conversões e analisar influência na marca e visibilidade geral.

8. Estatísticas em marketing de conteúdo. Qual é o papel do feedback do público?

   • A: O feedback ajuda você a entender as reações do público ao conteúdo, identificar os pontos fortes e fracos da estratégia, adaptar a abordagem aos requisitos do público e melhorar a qualidade contente.

As estatísticas de marketing de conteúdo são uma ferramenta fundamental para medir o desempenho, otimizar a estratégia e atingir as metas de negócios.