Etica publicității este un tip de discurs de afaceri. Compania ABC.

Etica publicității înseamnă respectarea normelor și principiilor moralității în procesul de creare, distribuire și consumare a materialelor publicitare. Acesta definește regulile și standardele pe care agenții de publicitate și agenții de marketing trebuie să le urmeze pentru a asigura onestitatea, corectitudinea și respectul față de consumatori.

Aspectele importante ale eticii în publicitate sunt:

Adevar si autenticitate:

Publicitatea trebuie să fie corectă și corectă. Afirmațiile făcute în publicitate nu trebuie să inducă în eroare și trebuie să corespundă caracteristicilor reale ale produsului sau serviciului.

Etica în publicitate / Respectul pentru societate:

Publicitatea nu trebuie să încalce normele sociale, valorile și stereotipurile culturale. Trebuie să respecte diversitatea și să fie incluziv.

Protecția drepturilor consumatorilor:

Publicitatea nu trebuie să folosească metode înșelătoare sau agresive pentru a convinge consumatorii. Consumatorii trebuie să primească informații clare și ușor de înțeles.

Etica publicității. Anti-discriminare:

Publicitatea nu trebuie să conțină elemente care susțin sau promovează discriminarea pe criterii de sex, vârstă, rasă sau etnie, convingeri religioase sau alte criterii.

Îngrijirea copiilor:

Publicitatea adresată copiilor trebuie să fie deosebit de sensibilă la caracteristicile acestora și să nu abuzeze de încrederea lor.

Etica publicității. Confidențialitate și securitate:

Trebuie să respecte confidențialitatea datelor și să asigure siguranța consumatorilor.

Responsabilitate socială:

Campaniile de publicitate trebuie să țină cont de impactul lor asupra societății și asupra mediului, precum și să promoveze responsabilitatea socială a mărcii.

Respectarea standardelor etice în publicitate ajută la construirea încrederii consumatorilor, la menținerea reputației mărcii și promovează relații pe termen lung, reciproc avantajoase între companii și clientii lor.

Introducere. Etica publicității

Etica publicității este introdusă pentru a aborda problemele legate de percepția publicului că publicitatea eșuează din motive morale și nu respectă linia a ceea ce este corect sau greșit.

Diverse probleme etice cu care se confruntă întotdeauna industria de publicitate sunt:

Puffery & Hype: Faceți diverse afirmații exagerate
Bun gust: promovarea diferitelor tipuri de stereotipuri legate de gen, etnie, rasă, vârstă, handicapuri, stil de viață, religie
Publicitate ascunsă: folosind mesaje încorporate în poveste care nu sunt afișate clar ca publicitate
Publicitate pentru copii: promovarea diverselor produse controversate precum alcoolul, jocurile de noroc sau tutunul
Conținut sexual gratuit: utilizarea imaginilor sexuale, a nudității și a atractivității sexuale atât în forme explicite, cât și implicite
Conținut negativ: faceți diverse apeluri pentru frică, amenințări sau apeluri pentru vinovăție

Publicitatea etică este o astfel de metodă care ajută la abordarea tuturor acestor probleme.

Brandurile și agenții de publicitate folosesc coduri morale în strategiile lor pentru a face publicitate lucrurilor care pot fi arătate ca realitate.

În această practică, ei prezintă unele fapte, dar, în același timp, ascund anumite lucruri așa cum ar trebui să prezinte organizația în cea mai bună lumină. Dar, în același timp, se abțin și să mintă, deoarece ar putea fi revocați de consilierii juridici sau de comitetele de aprobare a rețelei care le supraveghează activitatea.

Ei spun că publicitatea nu este deloc lipsită de etică; cu toate acestea, poate schimba, falsifica sau înșela realitatea recomandând ceva greșit.

De aceea; Ethical Advertising Principles recomandă ca comunitatea de publicitate să facă o treabă mai bună de analiză și monitorizare și să fie întotdeauna pregătită pentru responsabilitatea etică și responsabilitate.

9 principii. Etica publicității

Publicitatea și lucrurile similare ar trebui să includă un scop general al adevărului și standarde morale înalte în serviciul oamenilor în general.
Practicienii eticii în publicitate trebuie să se angajeze să susțină cele mai importante principii morale atunci când creează și comunică date de afaceri și corespunzător informații către clienți și publicul țintă.
Agenții de publicitate trebuie să înțeleagă diferența dintre reclame, comunicări corporative și anunțuri promoționale față de editoriale, știri și divertisment, atât offline, cât și online.
Susținătorii eticii publicității ar trebui să dezvăluie toate condițiile materiale, cum ar fi plata sau primirea unui produs gratuit, care influențează aprobările pe canalele sociale și organice, precum și identitățile susținătorilor, totul în lumina preocupărilor legitime cu privire la onestitatea și integritatea deplină. asigura o transparenta totala.
Strategiile promoționale bazate pe etica publicității ar trebui să trateze clienții în mod corect, în funcție de caracter public țintă, căruia îi este adresată reclama. Prelucrarea trebuie, de asemenea, să se bazeze pe natura produsului sau serviciului promovat.

Etica publicității

Etica publicității nu ar trebui să încheie niciodată acorduri privind protecția și confidențialitatea consumatorilor săi în diverse comunicări de marketing. Deciziile etice ale agenților de publicitate cu privire la modul în care își folosesc datele trebuie să fie transparente.
Atunci când dezvoltă strategii de campanii de publicitate cu etică publicitară, agenții de publicitate trebuie să respecte legile de stat și locale privind campaniile de marketing și de publicitate. De asemenea, trebuie să adere la programele de autoreglementare ale industriei cu scopuri publicitare repetiții.
Agențiile de publicitate etice și agențiile de publicitate care operează în domenii online și offline ar trebui să exploreze în secret diverse posibile probleme morale sau etice. În plus, diferiți membri ai echipei de publicitate trebuie să fie capabili să comunice în cadrul considerațiilor lor etice sau morale asociate unui anumit tip de campanie publicitară.
Practicile bazate pe etica publicității trebuie să aibă relații de încredere între agențiile de publicitate, agențiile de relații publice, furnizorii de media, clienții și furnizorii de servicii terți. Întregul proces ar trebui să se bazeze pe simplitatea și onestitatea completă a proprietății afacerii, planuri, compensații, reduceri și stimulente media.

10 sfaturi pentru etica publicității atunci când vizați masele.

Etica publicității recunoaște metodele corecte și greșite ale campaniilor publicitare care pot avea un impact pozitiv sau negativ asupra societății.

Publicitate plătită pe LinkedIn

Obligatii. Etica publicității

Obligația morală este doar un fel de obligație implicată de ideile de publicitate etică.
Aceste obligații trebuie îndeplinite într-un mod care să promoveze un stil de viață constructiv nu numai pentru sine, ci și pentru publicul larg.

Iată câteva dintre sfaturile cheie de etică în publicitate la care agenții de publicitate ar trebui să le acorde atenție atunci când planifică și execută o campanie publicitară pentru mase:

Evitați să vă garantați că produsul sau serviciul dvs. poate face ceva ce știți că nu poate. Cu morala puncte de vedere Este greșit să publici ceva care nu există și nu ar trebui să o faci niciodată, deoarece este greșit din punct de vedere etic.
Încercați să nu induceți oamenii în eroare cu reclamele dvs., deoarece o anume reclamă poate surprinde mulți oameni, deoarece nu înțeleg mesajul pe care îl transmite publicitatea dvs.; în schimb, le place imaginea sau imaginea pe care o folosești. În consecință, nu este etică dacă utilizați elemente vizuale sau limbaj incorecte, dăunătoare sau înșelătoare în publicitate.
Evitați să faceți publicitate anumitor produse sau servicii în locuri în care acele produse sau servicii sunt considerate ilegale, ilegale sau nepotrivite.
Încercați să vă asigurați cât mai multă dezvăluire posibil despre ceea ce oferiți publicului dvs., deoarece acest lucru este important pentru menținerea eticii publicității în campania dvs.
Evitați plasarea de reclame false, false sau înșelătoare, deoarece acesta este un comportament înșelător și nu este considerat corect de etica publicității.

Etica publicității

Evitați să înșelați, să induceți în eroare sau să vă înșelați publicul cu promoțiile dvs. Nu afișați acele reclame care induc în eroare deoarece nu reflectă faptele reale despre produsul sau serviciul dvs.
Standardele morale din campaniile dvs. ar trebui să se gândească la standardul comunității. Ar fi mai bine dacă ați înțelege că un lucru care este corect într-o comunitate poate fi greșit într-o altă comunitate.
Nu aveți acuzații ascunse, deoarece acesta este cel mai exploatator comportament. Ascunderea markupurilor și înșelarea publicului pentru a câștiga mai mulți bani nu este etică și nu a fost niciodată sugerată conform standardelor stabilite de etica publicității.
Întotdeauna faceți publicitate către publicul potrivit, așa că dacă creați un produs sau oferiți un serviciu pentru adulți, campania dvs. ar trebui să se adreseze strict acestora și nu copiilor.
Respectați cu atenție reglementările de publicitate din industrie și guvernamentale.

Luând în considerare toate principiile și sfaturile menționate mai sus privind etica publicității, vă va ajuta să creați campanii etice care să nu provoace niciun rău social.

FAQ

Ce este etica în publicitate?
- Raspuns: Etica în publicitate se referă la principiile și regulile menite să asigure onestitatea, seriozitatea și respectul față de consumatori în procesul de creare și distribuție. mesaje publicitare.
Care sunt principiile de bază ale eticii publicității?
- Raspuns: Principiile de bază includ onestitatea, autenticitatea, respectul pentru publicul țintă, conformitatea cu legile și reglementările din industrie și responsabilitatea pentru consecințele campaniei de publicitate.
Ce este considerat înșelăciune în publicitate?
- Raspuns: Înșelăciunea în publicitate poate include declarații false, informații ascunse, manipularea datelor, photoshopping de imagini și alte practici menite să inducă în eroare consumatorii.
Cum să asigurăm onestitatea în publicitate?
- Raspuns: Integritatea se realizează prin furnizarea de informații exacte și de încredere, evitând denaturarea, respectarea drepturilor consumatorilor și respectarea standardelor etice.
Cum să asigurăm transparența în publicitate?
- Raspuns: Transparența se realizează prin prezentarea clară a informațiilor despre un produs sau serviciu, comunicarea deschisă cu consumatorii, dezvăluirea relațiilor financiare și utilizarea unor termeni și condiții clare.
Tehnicile publicitare pot fi prea manipulatoare?
- Raspuns: Da, tehnicile de publicitate manipulatoare care ignoră interesele și drepturile consumatorilor pot fi considerate lipsite de etică. Publicitatea trebuie să fie sinceră și să nu inducă în eroare.
Cum se leagă etica publicității cu responsabilitatea socială a mărcii?
- Raspuns: Etica publicității și responsabilitatea socială sunt strâns legate. Mărcile care se asigură că practicile lor de publicitate sunt etice își pot consolida reputația și atrage loialitatea consumatorilor.
Ce să faci dacă apar dileme etice în publicitate?
- Raspuns: În cazul unor dileme etice, o companie ar trebui să efectueze o evaluare internă, să se consulte cu experți în etică și, dacă este necesar, să ajusteze campaniile de publicitate pentru a îndeplini standardele etice.