Creați o identitate corporativă. 5 pași pentru crearea unei identități corporative

Crearea unei identități corporative este o etapă importantă în crearea unei imagini recunoscute și eficiente a mărcii dumneavoastră. Iată câțiva pași care vă pot ajuta în acest proces:

1. Definiți valorile și misiunea mărcii dvs.:

   • Definiți valorile de bază ale companiei dvs.
   • Formulează o misiune, pentru ce există brandul tău.

2. Definiți publicul țintă:

   • Studiați și înțelegeți-vă public țintă.
   • Aflați ce este important pentru consumatorii dvs. și cum poate marca dvs. să răspundă așteptărilor acestora.

3. Dezvoltați un logo unic:

   • Creați un logo care să reflecte spiritul companiei dvs.
   • Asigurați-vă că logo-ul este ușor de citit și reținut.

4. Crearea unei identități corporative. Selectați paleta de culori:

   • Dezvoltați o schemă de culori care să se alinieze cu valorile dvs. și să atragă publicul țintă.
   • Vă rugăm să rețineți că fiecare culoare poate evoca anumite emoții și asocieri.

5. Definiți politica privind fonturile:

   • selecta fonturicare reflectă stilul mărcii dvs.
   • Stabiliți linii directoare pentru utilizarea fonturilor în diferite medii și materiale.

6. Crearea unei identități corporative Dezvoltarea standardelor de utilizare:

   • Creați un ghid pentru stil corporativ, care definește regulile de utilizare a siglei, culorilor, fonturilor și a altor elemente de identitate corporativă.
   • Includeți exemple de utilizare corectă și incorectă a elementelor.

7. Aplicați identitatea dvs. corporativă în toate materialele:

   • Încorporați branding în site-ul dvs. web, rețelele sociale, materiale promoționale, ambalaje și multe altele mijloace de comunicare.
   • Mențineți coerența în toate punctele de contact ale clienților.

8. Crearea unei identități corporative. Actualizați-vă identitatea corporativă dacă este necesar:

   • Revizuiți și actualizați din când în când identitatea dvs. corporativă pentru a o menține în conformitate cu tendințele actuale și cu nevoile companiei.

Crearea unei identități de brand este un efort strategic și pe termen lung, dar poate avea un impact semnificativ asupra percepției mărcii dvs. și asupra succesului acestuia pe piață.

Dar dacă nu știi cum să creezi o identitate de marcă? Nu vă faceți griji - această postare vă va arăta ce trebuie să faceți și pașii pe care trebuie să îi urmați.

Ce este o identitate corporativă și de ce aveți nevoie de ea? Creați o identitate corporativă.

Există mult mai mult în identitatea mărcii dvs. decât numele companiei dvs., culorile mărcii tale sau logo-ul tău unic. Deși acestea fac în esență parte din identitatea generală a mărcii, nu sunt singurele elemente.

Mai simplu spus, identitatea mărcii este totalitatea aspectului, comunicărilor și aspectului mărcii dvs. Acesta este modul în care arată și se simte marca dvs. și cum se adresează maselor. Cu alte cuvinte, identitatea mărcii este pentru o companie ceea ce este personalitatea pentru o persoană.

Poate include un logo, tipografie, culori, slogan, iconografie, ambalaj și multe altele. De fapt, acest lucru se poate extinde chiar și la elemente precum gustul, în funcție de industria dvs. Gândiți-vă la modul în care recunoașteți instantaneu logo-ul Coca-Cola roșu și alb și la felul în care marca de suc are un gust diferit față de alte mărci.

Aflați mai multe despre elementele cheie ale unui brand pentru a înțelege ce alcătuiește identitatea unui brand.

Este foarte important să înveți cum să creezi Personalitatea brandului datorită următorilor factori:

• Acest lucru face marca dvs. mai memorabilă și vă ajută să vă evidențiați.
• Acest lucru vă stabilește autoritatea pe piață.
• Acest lucru vă va ajuta să vă construiți încrederea și încrederea în timp.
• Acesta servește ca șablon pentru toate eforturile viitoare de marketing și publicitate, deci ajută la menținerea coerenței.

4 elemente cheie ale unei identități corporative câștigătoare.

Acum marea întrebare este ce face o identitate de brand puternică? Ce factori ar trebui să luați în considerare atunci când creați un brand? Ei bine, în general, o identitate de marcă puternică ar trebui să aibă următoarele elemente:

1. Trebuie să fie distinctiv. Vrei să te asiguri că atragi instantaneu atenția publicului tău și că te deosebești de concurenți. Creați o identitate corporativă.
2. Ar trebui să fie memorabil și să aibă un impact vizual puternic, astfel încât oamenii să poată recunoaște instantaneu produsul mărcii dvs. sau alte elemente de branding atunci când îl văd.
3. Ar trebui să fie același pentru toate canalele și platformele. Dacă branding-ul tău este peste tot, le oferă oamenilor ideea că brandul tău încă nu înțelege ce este și ce reprezintă.
4. Trebuie să fie scalabil. Identitatea mărcii dvs. trebuie să fie suficient de consistentă pentru a fi memorabilă și de încredere. Dar, de asemenea, trebuie să fie suficient de flexibil pentru a crește și a evolua odată cu afacerea.

Cum să creezi o identitate corporativă?

Acum că înțelegeți ce înseamnă crearea unei identități de marcă puternice, să ne dăm seama cum să creăm una de la zero. Iată cinci pași pentru a crea o personalitate de brand:

Pasul 1: Definiți scopul mărcii dvs

De ce există brandul tău? Ce probleme rezolvă asta? Ce te diferențiază de concurenții tăi? Este imperativ să începeți procesul crearea unei identități de marcăprin definirea scopului de bază al mărcii dvs. Acest lucru va ghida în cele din urmă alte aspecte ale strategiei dvs. de branding și vă va ajuta să veniți cu sloganul, sloganul, vocea mărcii și multe altele.

De asemenea, puteți folosi scopul mărcii dvs. pentru a crea un plan principalele calități și avantajepe care le oferă marca dvs. care vă diferențiază de restul. Ce te face unic și de ce clienții ar trebui să te aleagă printre competitori? Stilul formularului.

Cel mai bun design de ambalare. Cum să faci ambalaje eficiente?

 

Pasul 2: Cercetați competiția.

Unul dintre scopurile principale ale branding-ului este de a vă diferenția afacerea de concurenții dvs. Și pentru a te diferenția, trebuie să înțelegi de ce trebuie să te diferențiezi. Aceasta înseamnă să înțelegeți cum arată peisajul competitiv și ce strategii de branding folosesc concurenții dvs. În caz contrar, ați putea să vă amestecați cu ușurință și să arătați ca toți ceilalți care vând aceleași produse sau servicii ca și dvs. Creați o identitate corporativă.

Rezumat de proiectare a ambalajului

Fă-ți o idee despre cum se prezintă concurenții tăi. Ce identități de marcă adoptă? Ce elemente vizuale apar proeminente în peisaj? De exemplu, puteți observa că concurenții tăi direcți folosesc o combinație de verde și alb în culorile mărcii lor. Aceasta poate fi o oportunitate excelentă de a vă diferenția prin utilizarea unei scheme de culori complet diferite.

În cazul Hello Fresh, schema de culori verde a mărcii iese în evidență datorită altora servicii de livrare de truse de masă au de obicei tonuri de albastru sau rosu/portocaliu.

Pasul 3: Cercetează-ți publicul țintă

În timp ce identitatea mărcii dvs. este de obicei definită de ceea ce doriți să prezentați publicului, preferințele și așteptările publicului dvs. țintă ar trebui să fie la fel de influente. Fiți foarte specific cu direcționarea către public și încercați să vă faceți o idee mai bună despre ceea ce le va plăcea. Ce elemente vizuale și vocea mărcii vor rezona cu ele? Stilul formularului

De exemplu, este posibil să fii în B2B, dar țintiți în primul rând lideri din industria mileniști. Și în cercetarea dvs., veți descoperi că ei preferă, în general, tonurile casual și conversaționale, mai degrabă decât tonurile pline de jargon și înfundate. În acest fel, modelați personalitatea, vocea și identitate vizuala pe baza acestor rezultate

Cum să creezi o personalitate puternică de brand?

Pasul 4: Dezvoltați-vă vocea și personalitatea semnăturii. Creați o identitate corporativă.

Pe baza a tot ceea ce ați adunat, este timpul să vă dezvoltați personalitatea și vocea unică pe care doriți să le asociați cu marca dvs. Acest lucru depinde în mare măsură de produsul pe care îl vindeți și de tipul de persoane pe care le vizați.

De exemplu, companiile B2B au de obicei o voce de brand mai profesionistă și mai autoritară și o personalitate puternică. Dar, așa cum am menționat mai devreme, dacă publicul țintă principal preferă tonurile conversaționale, acesta poate fi, de asemenea, prietenos și informativ. Stilul formularului

Ta vocea mărcii poate fi distractiv, prietenos și conversațional, sau profesional, tehnic și autorizat, în funcție de factorii de mai sus. De asemenea, personalitatea mărcii dvs. poate fi de încredere, spontană, personală, serioasă și nu numai. Puteți alege dintr-o listă practic nesfârșită de adjective, atâta timp cât rezonează cu publicul țintă. Creați o identitate corporativă.

Pentru Freshly Chopped, a fi o companie alimentară sănătoasă înseamnă a menține o personalitate de încredere și o voce prietenoasă, așa cum poți vedea pe pagina de Twitter a brandului.

Pe lângă a ta rețelele de socializare, trebuie să permiteți mărcii dvs. să strălucească pe toate canalele și platformele posibile. Și trebuie să utilizați în mod constant aceeași voce de brand în toate comunicările de brand și mesaje publicitare.

Pasul 5: Dezvoltați-vă identitatea vizuală.

Unul dintre cele mai importante aspecte ale creării unei personalități de brand este dezvoltarea identității vizuale a mărcii dvs., deoarece elementele vizuale formează o mare parte a imaginii dvs. generale. Începe prin a explora toate ideile pe care le-ai adunat despre identitatea ta. brand și transpunându-le în concepte vizuale.

Alegeți cele mai importante adjective pe care doriți să le asociați cu marca dvs. și încercați să le vizualizați. De exemplu, sigla elefantului pentru Evernote, o aplicație de luare a notițelor, provine din zicala - un elefant nu uită niciodată. Deci, acest lucru ajută la întărirea ideii că aplicația vă stochează notele și ideile în mod foarte sigur.

În plus, culorile ajută la transmiterea mesajelor puternice despre marca dvs. De exemplu, culorile luminoase și jucăușe pot simboliza energia și tinerețea, în timp ce alb-negru poate transmite eleganță, simplitate și rafinament.

În plus, culorile diferite pot crea stări diferite și pot îmbunătăți și mai mult reprezentarea vizuală a mărcii dvs. Verdele poate evoca prosperitate, stabilitate, creștere sau chiar o legătură strânsă cu natura. Albastrul închis poate semnifica maturitate, fiabilitate și securitate. Pe de altă parte, galbenul poate evoca tinerețe, optimism și veselie.

Ar ajuta să aflați mai multe despre simbolismul culorilor pentru a vă face o idee mai bună despre combinațiile de culori care se vor potrivi cu identitatea vizuală a mărcii dvs. Creați o identitate corporativă.

Integrarea brandului în afacerea dvs. Creați o identitate corporativă.

Deși pașii de mai sus vă vor ajuta să creați o personalitate de brand, există mai mult decât atât. De asemenea, este important să vă integrați marca în diverse aspecte ale afacerii dvs. Aceasta este cheia pentru a fi recunoscut și memorabil pentru mase. Așa că asigurați-vă că prezentați acest lucru fără probleme prin site-ul dvs. web, vitrinele fizice, reţele sociale, marketing de conținut, ambalare și așa mai departe.

În plus, țineți pasul cu cele mai recente tendințe vizuale pentru a obține o perspectivă și mai bună despre cum și unde să vă dezvoltați cel mai bine marca. Și dacă aveți întrebări despre cum să creați o identitate de marcă, spuneți-ne în comentariile de mai jos.

Sfat pro:

Chiar și linkurile pe care le creați și le distribuiți online fac parte din marca dvs. Dacă doriți cu adevărat să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, este important să profitați de fiecare oportunitate de branding disponibilă pentru dvs. și cu instrumentul potrivit, care poate include linkurile dvs.

АЗБУКА

Întrebări frecvente (FAQ). Creați o identitate corporativă.

1. Ce este identitatea corporativă?

   • Raspuns: Stilul corporativ este un sistem de elemente vizuale, text și de design create pentru identificarea și reflectarea mărcii. Include sigla, culorile, tipografia, elementele grafice și alte componente.

2. De ce este important să aveți o identitate corporativă pentru o afacere?

   • Raspuns: Identitatea corporativă ajută la crearea unei imagini unificate și recunoscute a companiei, îmbunătățește vizibilitatea acesteia, oferă un aspect profesional și creează încredere clienților.

3. Creați o identitate corporativă. Cum să începi să creezi?

   • Raspuns: Începeți prin a vă defini obiectivele mărcii, căutați publicul țintă, dezvoltați un logo unic, alegeți o paletă de culori și identificați cheia elemente de proiectare.

4. Ce include partea vizuală a unei identități corporative?

   • Raspuns: Partea vizuală a identității mărcii dvs. include logo-ul, paleta de culori, fonturile, grafica (dacă este cazul), stilul de fotografie și alte elemente de design.

5. Cum să alegi o paletă de culori pentru identitatea ta corporativă?

   • Raspuns: Alegeți culori care se potrivesc cu personalitatea mărcii dvs., care atrag publicul țintă și diferențiază-ți compania de concurență. Considera psihologia culorii si perceptia lui.

6. Creați o identitate corporativă. Ce este o carte de marcă?

   • Raspuns: O carte de marcă este un document care conține toate standardele și regulile de utilizare a elementelor de identitate corporativă. Acesta asigură aplicarea uniformă a acestora pe toate materialele companiei.

7. Cum se creează un logo unic pentru o marcă?

   • Raspuns: Dezvoltați un concept care să reflecte valorile și caracterul mărcii. Lucrați cu un designer pentru a crea forme, culori și fonturi unice, ținând cont de simplitatea și de memorabilitatea.

8. Este posibilă schimbarea identității corporative în timp?

   • Raspuns: Da, identitatea corporativă poate fi adaptată la schimbările în afaceri, tendințe și preferințele publicului. Este important să se mențină elementele de bază pentru a menține recunoașterea.

9. Cum să folosiți identitatea corporativă în materialele de marketing?

   • Raspuns: Aplicați identitatea dvs. corporativă pe site-ul dvs. web, rețelele sociale, publicitate, ambalaje, documente și alte materiale pentru a crea o imagine unificată și profesională a companiei.

10. Creați o identitate corporativă. Cum se măsoară eficacitatea?

    • Raspuns: Măsura recunoașterea mărcii, implicarea publicului, conversiile și alte valori. Conduce audituri de marcă și sondaje pentru a evalua percepțiile.