Conceptul de brand este o idee cuprinzătoare a modului în care brandul este perceput în ochii publicului țintă. Aceasta include valorile, trăsăturile unice, personalitatea și percepția generală a mărcii. Conceptul de brand servește drept bază pentru strategia de dezvoltare a companiei și eforturile de marketing.
Aspectele importante ale conceptului de marcă includ:
-
Valorile mărcii:
- Definirea valorilor de bază pe care marca le recunoaște și le promovează. Aceste valori pot include integritatea, inovația, sustenabilitatea, responsabilitatea socială și altele.
-
Conceptul de marcă. Personalitatea brandului:
- Crearea unei personalități unice pentru marca. Aceasta poate fi o personalitate umanoidă, care reflectă caracteristicile și trăsături de caractercare sunt caracteristice mărcii.
-
Misiune și obiective:
- Definirea misiunii brandului, scopul principal și scopul acestuia. Misiunea unui brand ajută să dea sens existenței sale.
-
Conceptul de marcă. Publicul tinta:
- Stabilirea cui sunt destinate produsele sau serviciile mărcii. Înțelegerea și luarea în considerare a intereselor, nevoilor și preferințelor public țintă.
-
Oferta speciala:
- Formularea propunerii unice a unei mărci care o diferențiază de concurenții săi. Acesta ar putea fi un produs, serviciu, valoare sau alte aspecte unice.
-
Conceptul de marcă. Aspect vizual:
- Crearea unei identități vizuale pentru brand, inclusiv logo, paletă de culori, fonturi și altele elemente de proiectare. Aspectele vizuale trebuie să fie în concordanță cu conceptul de brand.
-
Mesaj de marcă:
- Dezvoltarea mesajelor cheie pe care brandul dorește să le transmită publicului său. Aceste mesaje ar trebui să reflecte valorile mărcii, misiunea și propunerea unică.
-
Aspect emoțional:
- Crearea unei conexiuni emoționale între brand și publicul său. Impresiile emoționale ale unui brand pot influența foarte mult loialitatea și percepția.
Conceptul de brand stă la baza dezvoltării unei strategii de brand și a tuturor activităților de marketing. Ajută un brand să iasă în evidență pe piață, să creeze o imagine unică și să influențeze percepția consumatorului.
Începeți cu autenticitatea. Conceptul de marcă.
Știți acel celebru citat al lui Oscar Wilde, obișnuit cu postări prostești și inspiraționale pe Instagram: „Fii tu însuți. Oricine altcineva este deja luat." Același lucru este valabil și pentru conceptul dvs. de brand. Oamenii pot spune când nu ești sincer cu tine însuți.
Cheia pentru crearea unui concept de brand stelar este să fii întotdeauna autentic. Oamenii sunt mult mai probabil să aibă încredere în tine și să-ți cumpere brandul dacă ești în viață. Înțelegerea elementelor de bază despre cine ești și ce anume oferă brandul tău va crea o conexiune între tine și publicul tău.
Cine eşti tu? Conceptul de marcă.
Cel mai bun loc pentru a începe să vă dezvoltați viziunea de brand este să priviți în interior. Trebuie să știi exact ce oferi și ce te face diferit. Pentru a-ți cunoaște cu adevărat marca, trebuie să fii complet autentic și să deții spațiul tău.
De cele mai multe ori, te vei confrunta cu concurență pe piața ta. Nu te preface că nu este acolo, ia-l! Luați Pepsi de exemplu - sunt mai mult decât conștienți că au cea mai mare concurență din lume care necesită un marketing de brand foarte inteligent. S-ar putea să aibă un produs similar, dar vor fi pentru totdeauna cunoscuți ca un provocator Coca-Cola. Acesta este motivul pentru care reclama lui Pepsi pentru Super Bowl din 2019 „More Than OK” a fost o mișcare atât de genială. Ei își recunosc poziția de contestator, dar apoi o dețin complet ridiculizându-se.
Găsiți lucrurile – sau un lucru important – care vă diferențiază de concurenți, astfel încât să vă remarcați pe piață. Aceasta poate fi cea mai mică și mai simplă dintre diferențe, dar cu un marketing inteligent, poate fi începutul unui concept de marcă genial. Conceptul de marcă.
Dr. Squatch nu este unic în a oferi săpunuri naturale pentru bărbați. Dar ceea ce este unic este marketingul lor accesibil și distractiv. Au înțeles propunerea lor și au creat un concept de marcă care este atât conștient de sine, cât și distractiv. Anunțul lor din 2018 a atins peste 75 de milioane de vizualizări pe YouTube, cu comentarii de genul „Singurul reclam pe care l-am urmărit de bunăvoie”.
Cine este publicul tău?
Dacă ați început deja să vă construiți compania, sunt șanse să aveți o idee destul de bună despre publicul dvs. țintă. Acum pune-te în pielea lor, astfel încât să poți începe să te gândești creativ la cum să-ți promovezi brandul.
Thinx este o companie din New York care creează prietenos cu mediul produse de igienă feminină. Conceptul lor de brand are o abordare feministă incluzivă, cu scopul de a rupe tabu-ul menstruației. Deoarece publicul lor țintă principal este femeile mileniale, alternative și conștiente de mediu, fiecare punct al campaniei lor de marketing este conceput pentru a comunica și a se conecta cu acest public țintă specific.
Campania Thinx Ilana Glazer
Spectacol " Orașul larg" se adresează acestei alternative demografice feminine din New York, conștientă de mediu, motiv pentru care Thinx a creat o campanie strălucitor de frumoasă și plină de spirit cu co-creatorul Broad City, Ilana Glazer. Aceste parteneriate de brand construiesc încredere cu publicul.
Conceptul dvs. de brand
Odată ce cunoașteți elementele de bază ale mărcii dvs., puteți începe să vă dezvoltați conceptul de brand. Există mai multe elemente ale unui concept de marcă, inclusiv misiunea, numele mărcii, vocea, sloganul și stilul vizual.
Să folosim marca de lapte de ovăz vegan Oatly ca caz de testare pentru a ilustra fiecare element al construirii conceptului de marcă și al identității mărcii.
Misiune
Înainte de a vă crea numele și logo-ul mărcii, creați o declarație sau un scop scurt, dulce și concis pentru marca dvs. Acest lucru vă oferă oportunitatea de a reveni în mod constant pentru a dezvolta alte elemente ale conceptului dvs. de brand. Amintiți-vă să păstrați totul real, dar să fiți și bineveniți. Conceptul de marcă.
Luați de exemplu misiunea lui Oatly:
„Pentru a face mai ușor pentru oameni să transforme ceea ce mănâncă și beau în momente personale de bucurie sănătoasă, fără a pune sub presiune resursele planetei.”
Este simplu și de încredere: a face „lapte” de băut este mai ușor ca niciodată. Dar este și de dorit: o oportunitate de bucurie și de a face lumea un loc mai bun.
Nume. Conceptul de marcă.
Ar fi clar să spui cât de importantă este marca ta. Este important să alegeți un nume de marcă memorabil, suficient de diferit pentru a ieși în evidență fără a fi prea ambiguu. Începeți prin a vă cerceta concurența și industria pentru a vedea ce face toată lumea.
Logo-ul Oatly
Brandul Oatly este memorabil și informativ. Este scurt și dulce, în timp ce le permite consumatorilor să știe exact din ce este făcută alternativa lor lactate (în acest caz, ovăz).
voce
Vocea ta este cum personalitatea brandului dvs prinde viață prin cuvintele pe care le folosești pentru a comunica cu publicul tău. De exemplu, Oatly alege o voce jucăușă, plină de spirit și tinerească pentru că produsul lor este destinat în primul rând milenialilor ecologici.
Creați un ghid vocal bazat atât pe misiunea dvs., cât și pe publicul țintă, pentru a vă asigura că toate punctele dvs. de brand rămân aceleași. Când vă dezvoltați vocea, o modalitate bună de a începe este să vă prezentați marca ca persoană. Cine sunt ei? Ce îi interesează? Cum vorbesc ei?
Un ghid vocal constă de obicei din:
- Misiunea ta
- Valorile tale de bază
- Trăsăturile tale de personalitate (de exemplu, tinerețe, distractive, jucăușe)
- Personalitatea mărcii dvs. (descrierea mărcii ca personalitate)
- Exemple de copie scrisă
- Vocabular specific și reguli gramaticale
Folosiți îndrumarea vocală ca bază pentru toate comunicările interne și externe marca.
Subtitlu. Conceptul de marcă.
Un slogan sau un slogan încapsulează esența mărcii dvs. într-o frază scurtă. Puteți folosi acest lucru pentru a vă însoți logo-ul sau ca parte a unei campanii de marketing mai ample. Scrierea de sloganuri și sloganuri devine mai ușoară atunci când ai o înțelegere clară a vocii tale.
Exemplu de concept de marcă: lapte de ovăz
Oatly folosește sloganul „Este ca laptele, dar făcut pentru oameni” în vocea sa informală și jucăușă pentru a-i determina pe oameni să se oprească și să se gândească la alegerile zilnice pe care le fac cu mâncarea lor.
Design vizual. Conceptul de marcă.
Odată ce toate cuvintele tale sunt la locul lor, este timpul să vizualizezi. Citiți declarația de misiune, valorile și vocea dvs. și începeți să vă gândiți cum puteți evoca vizual aceste idei folosind culoarea, stilul și tipografia.
Consultați acest anunț pentru Oatly. Logo-ul lor are o textură organică, aproape granulată, care este foarte vizuală și copilărească. Titlul „wow, nu, vaca!” Utilizează un font unic, desenat manual. Spectrul de culori ambalare nu numai strălucitoare, ci și atrăgătoare. Împreună, aceste elemente vizuale transmit același ton ca și vocea lor: tânără, jucăușă și creativă.
O modalitate excelentă de a începe să dezvoltați elementele vizuale ale conceptului dvs. de brand este să creați un panou Pinterest de design vizual pe care îl iubiți și un design de care credeți că publicul țintă îl va bucura și el. Gândește-te, de asemenea, la modelele concurenților tăi și asigură-te că ieși în evidență din mulțime.
Înainte de a începe brandingul, conceptul de brand este foarte important.
Împreună, conceptul dvs. de brand ar trebui să conțină toate sentimentele, ideile și obiectivele companiei sau organizației dvs. Încercați să-l testați cu un segment al publicului dvs. țintă pentru a vedea cum reacționează și revizuiți-l pe baza feedback-ului dvs. Dacă aveți un concept clar, puteți utiliza această bază vitală pentru lansarea propriu-zisă branding site-ul web, ambalaje, publicitate și multe altele!
Tipografie АЗБУКА
Lasă un comentariu