Bazele teoriei culorilor. Ghidul tău unic

Fundamentele teoriei culorilor sunt principiile fundamentale care determină relația dintre culori și percepția lor. Aceste principii sunt utilizate pe scară largă în artă, design, medicină, știință și alte domenii.

Să vorbim, de exemplu, despre nuanțele de ruj.

Fiecare culoare creează o stare de spirit diferită. Roșul este sexy, rozul este jucăuș, iar negrul are o senzație de miercuri Addams.

Teoria culorii poate fi folosit în orice industrie: design interior, design grafic, pictură, industria de machiaj și frumusețe, modă și lista poate continua.

Astăzi ne vom concentra pe învățarea teoriei culorii pentru designeri și marketeri.

Culorile sunt un puternic aliat psihologic în orice inițiativă publicitară.

Ele vă pot întări mesajul și pot motiva oamenii să ia măsuri. Dar există un truc aici: cum să alegi combinațiile potrivite de culori, astfel încât imaginile să nu atragă atenția și să se transforme în ceva cu adevărat plictisitor?

Înțelegerea teoriei culorilor și a faptului că fiecare culoare are propriul său sens, subtilități și impact asupra audienței sale vă va ajuta să vă îndreptați marca în direcția corectă.

Așa că, fără alte prelungiri, să ne afundăm în teoria culorilor.

---

 

A. Ce este teoria culorilor?

Teoria culorilor este un sistem de principii și reguli care explică modul în care culorile interacționează între ele și modul în care sunt percepute de viziunea umană. Această teorie include diverse aspecte, cum ar fi roata culorilor, modelele de culoare, percepția culorilor și interacțiunile culorilor.

Odată ce intri în teoria de bază a culorii și înveți componentele culorii, vei începe, de asemenea, să stăpânești teoria paletei de culori cu toate nuanțele, nuanțele, nuanțele și tonurile.

Mai mult, studiind teoria culorilor, vei descoperi scheme de culori care te vor ajuta să obții diferite combinații de design. Puteți crea scheme de culori monocrome, analoge, complementare și procesate.

Dar despre toate aceste concepte mai târziu în articol.

B. Importanța teoriei de bază a culorii.  

Teoria culorii joacă un rol cheie în diverse domenii, iar importanța sa nu poate fi exagerată.

Iată câteva aspecte care evidențiază importanța teoriei culorilor:

1. Design și artă:

   • Estetică: Culorile influențează percepția și estetica designului și artei. Utilizarea eficientă a culorilor poate crea compoziții armonioase și atractive.
   • Livrare emoțională: Culorile pot evoca emoții și dispoziții. Utilizarea anumitor culori poate transmite anumite tonuri și mesaje emoționale.

2. Marketing și branding. Bazele teoriei culorilor

   • Recunoașterea mărcii: Culorile pot fi elemente cheie ale brandingului și recunoașterii. Culorile bine alese pot crea o imagine de marcă puternică și de lungă durată.
   • Psihologia consumatorului: Cercetarea psihologiei culorilor îi ajută pe marketerii să creeze reclame ambalaje și produsecare atrag publicul țintă.

3. Design web și grafică:

   • Ușurință de percepție: Utilizarea corectă a culorii în designul web poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate face conținutul mai lizibil și mai atractiv.
   • Direcția atenției: Culorile ajută la ghidarea atenției utilizatorului de-a lungul paginii, evidențiind elemente importante.

4. Fotografie și cinematografie. Bazele teoriei culorilor

   • Forța emoțională: Fotografiile și cinematografia folosesc adesea culoarea pentru a spori impactul emoțional asupra privitorului.
   • Crearea unei atmosfere: Culorile influențează percepția atmosferei unei scene, creează starea de spirit și creează un anumit efect.

5. Știință și medicină:

   • Terapia prin culoare: În domeniul medical, terapia prin culoare este utilizată pentru a trata diverse afecțiuni psihologice și fizice.
   • Percepția culorilor în imaginile medicale: În imagistica medicală, cum ar fi scanările și scanările, culorile pot ajuta la evidențierea caracteristicilor și detaliilor.

În general, înțelegerea teoriei culorilor oferă oamenilor instrumentele necesare pentru a crea piese eficiente, atractive din punct de vedere vizual și semnificative într-o varietate de domenii creative și profesionale.

 

 

C. Culori primare

 

Culorile primare sunt trei culori care pot fi amestecate în diferite combinații pentru a crea toate celelalte culori. Acestea variază în funcție de context - poate fi o roată de culori, un model de cromaticitate sau un sistem de culori. Cele trei culori primare sunt de obicei roșu, galben și albastru. Iată câteva interpretări ale culorilor primare:

1. Culori primare în roata culorilor:

   • Roșu: Roșul se află la un capăt al roții de culoare și este una dintre cele trei culori primare. Este asociat cu energie, pasiune și căldură.
   • Galben: Galbenul este al doilea colț al triunghiului de culori primare. Este culoarea luminii soarelui și este asociată cu bucuria, lejeritatea și optimismul.
   • Albastru: Culoarea albastră este în al treilea colț al triunghiului. Aceasta este culoarea cerului și a apei, asociată cu calmul, stabilitatea și încrederea.

2. În modelul RGB (roșu, verde, albastru). Bazele teoriei culorilor

   • Roșu: Este reprezentată de intensitatea maximă a roșului și intensitatea zero a verde și albastru.
   • Verde: Intensitate maximă pentru verde și intensitate zero pentru roșu și albastru.
   • Albastru: Intensitate maximă pentru albastru și intensitate zero pentru roșu și verde.

3. Culori primare în CMY (cyan, magenta, galben):

   • Cyan: O culoare formată prin amestecarea albastrului și verdelui. În CMY, este culoarea primară, opusul roșului.
   • Magenta: O culoare formată prin amestecarea roșului cu albastrul. În CMY, este culoarea primară, opusul verdelui.
   • Galben: O culoare formată prin amestecarea roșului cu verdele. În CMY, este culoarea primară, opusul albastrului.

Acestea servesc drept bază pentru înțelegerea culorilor și a combinațiilor lor, precum și pentru crearea unor scheme de culori mai complexe în diverse domenii, cum ar fi design, artă, fotografie și chiar efecte vizuale.

 

D. Culori secundare. Bazele teoriei culorilor

Culorile secundare sunt create prin amestecarea a două culori primare. În modelul clasic de culoare, culorile primare sunt roșu, galben și albastru. Amestecarea acestor culori în proporții diferite are ca rezultat formarea de culori secundare. Iată cum se formează culorile secundare:

1. Verde: Format prin amestecarea albastrului și galbenului.
2. Portocale: Formată prin amestecarea roșului și galbenului.
3. Mov sau violet: Format prin amestecarea roșului și albastrului.

Există trei culori secundare: portocaliu, violet și verde. Iată cum le puteți crea pe fiecare dintre ele:

• Roșu + galben = portocaliu
• Albastru + roșu = violet
• Galben + albastru = verde

Culorile secundare ocupă o poziție intermediară între culorile primare din care sunt derivate. Când toate culorile primare se combină în proporții egale, se creează lumină albă. Culorile secundare sunt utilizate pe scară largă în artă, design și alte domenii creative pentru a crea combinații de culori variate și interesante.

 

E. Culori terţiare. Bazele teoriei culorilor

Culorile terțiare sunt create prin amestecarea unei culori primare cu una dintre culorile secundare situate în apropiere pe roata de culori.

Și cu această categorie intrăm în partea mai detaliată a teoriei culorilor.

Acest lucru se datorează faptului că nu toată lumea o culoare primară poate fi asortată cu o culoare secundară pentru a crea o culoare terțiară culorile. Roșul nu creează o combinație armonioasă cu verdele sau albastrul cu portocaliul.

Culorile terțiare constau din culori primare și secundare care sunt situate una lângă alta pe roata de culori. Sunt șase dintre ele:

• Roșu + violet = roșu-violet (magenta)
• Roșu + portocaliu = roșu-portocaliu (cinabru)
• Albastru + violet = albastru-violet (violet)
• Albastru + verde = albastru-verde (turcoaz)
• Galben + portocaliu = galben-portocaliu (chihlimbar)
• Galben + verde = galben-verde (chartreuse)

Culorile terțiare sunt rezultatul unor combinații mai complexe de culori primare și secundare. Acestea adaugă varietate și profunzime paletelor de culori și sunt folosite în artă, design, modă și în alte domenii în care culoarea contează. Combinarea culorilor primare, secundare și terțiare vă permite să creați o gamă largă de scheme de culori.

 

F. Diagrama teoriei culorilor. Bazele teoriei culorilor

O diagramă de culori arată ca un catalog cu multe mostre de culori diferite. Ele pot fi plasate pe o diagramă de o pagină sau ca mostre de cărți.

Există două tipuri diferite de diagrame de culori:

1. Tabele de referință colorate

Tabelele de referință de culoare sunt folosite pentru a compara culorile și măsurătorile, fie pentru a verifica redarea culorilor a dispozitivelor digitale, fie în domenii tradiționale precum fotografia sau filmul, unde camerele cu film sunt reglate în funcție de lumina din cameră.

Exemple de astfel de diagrame sunt IT8 și ColorChecker.

2. Tabele de selecție a culorilor. Bazele teoriei culorilor

Diagramele de selecție a culorilor sunt folosite de producători care creează combinații de culori specifice de substanțe pentru a obține culoarea dorită.

Aceste culori pot fi pentru vopsele, creioane, pixuri, etc. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) sau sistemele RAL sunt exemple de tabele de selecție a culorilor.

G. Roata de culori 

Roata de culori este o reprezentare vizuală a culorilor primare, secundare și terțiare și a nuanțelor, nuanțelor, nuanțelor și nuanțelor corespunzătoare. A fost fixat pentru prima dată de Isaac Newton în 1666, după experimente cu o prismă. Newton a arătat că o prismă poate separa lumina albă într-o gamă de culori, pe care le-a numit spectru. Bazele teoriei culorilor

Această idee a fost ilustrată de cercul spectrului de culori și stă la baza tuturor teoriilor ulterioare ale culorilor.

Newton a remarcat, de asemenea, că culorile primare au fost amestecate în proporții precise pentru a produce culori secundare și terțiare.

În fizică, culorile sunt asociate cu radiația electromagnetică în intervalul de lungimi de undă vizibile pentru ochiul uman. Acest lucru poate părea prea științific, dar termenul " lungime de undă" este important în acest articol deoarece va fi folosit pentru a înțelege de ce oamenilor le plac anumite culori sau de ce persoanele cu daltonism pot vedea clar doar unele culori.

Culorile calde sunt galben și roșu, în timp ce culorile reci sunt albastru, verde sau violet. Temperatura culorii are un impact mare asupra privitorului, despre care vom discuta în detaliu mai târziu în teoriile psihologiei culorilor.

Deci aceasta este roata de culoare de bază, dar cu siguranță există mai mult de 12 culori.

O diagramă complexă a teoriei culorilor este o reprezentare vizuală a culorilor împreună cu nuanțele, nuanțele sau nuanțele lor.

Acest tip de diagramă a teoriei culorilor îi ajută pe designeri să creeze palete de culori armonioase, vizualizând modul în care fiecare culoare se raportează la culoarea care apare lângă ea pe cerc.

H. Nuanță, nuanță, nuanță și nuanță (sau saturație). Bazele teoriei culorilor

 

Iată ce înseamnă fiecare dintre acești termeni.

1. Umbra

Nuanța este o categorie de culoare care se referă la pozitivitatea sa relativă pe roata culorilor, variind de la 0 la 360 de grade. Este definită ca culoare în forma sa pură, fără adăugarea de alb (luminozitate) sau întuneric (întuneric). Nuanța poate fi, de asemenea, descrisă ca tonul unei culori, „numele” sau poziția sa pe roata de culori.

Exemple de nuanțe includ roșu, portocaliu, galben, verde, cyan, indigo, violet și multe altele. În cadrul unei singure culori, o nuanță indică modul în care diferă de alte nuanțe de aceeași culoare. De exemplu, verdele deschis și verdele închis sunt diferite nuanțe de verde.

Roata de culori este folosită în mod obișnuit pentru a reprezenta nuanțele. Este un cerc în care toate culorile sunt plasate în ordinea secvenței lor spectrale. Nuanța este măsurată în grade în jurul centrului roții de culoare, unde 0 grade este roșu, 120 de grade este verde, 240 de grade este albastru și așa mai departe.

Înțelegerea nuanțelor este importantă în contextul designului, al artei, al fotografiei și al altor domenii în care culoarea joacă un rol important.

2. Umbra. Bazele teoriei culorilor

În contextul culorii și al artei, o umbră este o zonă dintr-o imagine care se află în umbră, adică nu este expusă direct la lumină. Umbrele pot fi create de o varietate de surse de lumină și pot adăuga profunzime, dimensiune și realism unei imagini.

Există diferite tipuri de umbre:

1. Proiecția umbrei: Aceasta este umbra aruncată de un obiect pe o suprafață din cauza unei surse de lumină. Un exemplu ar fi o umbră aruncată de un copac pe un trotuar în lumina puternică a soarelui.
2. Shade Shade: Este o umbră care se formează pe obiectul însuși datorită formei și structurii sale. Această umbră poate adăuga dimensiune și textură unui obiect.
3. Umbra activă: Aceasta este o umbră care este creată direct pe un obiect și poate fi vizibilă chiar și în absența altor suprafețe (de exemplu, o umbră sub o masă).
4. Umbra pasiva: Aceasta este umbra aruncată de un obiect pe suprafețele înconjurătoare (de exemplu, umbra unei persoane pe pământ).

În pictură, fotografie și alte forme de artă vizuală, umbrele sunt un element important. Ele pot fi folosite pentru a transmite iluminare, pentru a crea o stare de spirit, pentru a accentua obiectele și pentru a adăuga profunzime și realism unei imagini. Înțelegerea vizuală a umbrelor îi ajută pe artiști și designeri să recreeze mai bine condițiile reale de lumină și umbră în munca lor.

3. Nuanță (sau saturație). Bazele teoriei culorilor

„Nuanța” și „saturația” sunt două aspecte diferite ale culorii.

1. Ton:
   • Nuanța este o caracteristică a culorii care indică locația acesteia pe roata de culori. Tonul este determinat de lungimea de undă a luminii pe care o emite sau o reflectă o culoare. De exemplu, roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet sunt diferite nuanțe sau nuanțe ale spectrului de culori.
   • Nuanța este măsurată în grade pe roata de culori, 0 grade fiind roșu, 120 grade verde, 240 grade albastru și așa mai departe.
2. Saturare:
   • Saturația este gradul de puritate sau luminozitate al unei culori. Culorile saturate au o nuanță mai strălucitoare, mai saturată, în timp ce culorile mai puțin saturate par mai estompate sau dezactivate.
   • Saturația ridicată înseamnă că culoarea este mai aproape de o culoare pură, în timp ce saturația scăzută indică prezența albului sau negru în culoare, făcând-o mai puțin saturată.

Astfel, nuanța și saturația lucrează împreună pentru a determina o anumită culoare. De exemplu, culoarea roșie are un ton „roșu” și poate avea diferite niveluri de saturație, de la stacojiu strălucitor la un roz mai atenuat. Înțelegerea acestor caracteristici îi ajută pe artiști și designeri să creeze combinații de culori variate și eficiente.

I. Modele de culoare aditive și subtractive 

Culoarea vine în două formate diferite: cel pe care îl vezi pe suprafața obiectelor din jurul tău și cel creat de lumină (sau culori digitale).

Odată cu dezvoltarea ecranelor digitale și a tipăririi moderne, spectrul de culori a fost ajustat pentru aceste două medii diferite, astfel încât există două tipuri de modele de culoare: culori aditive și subtractive.

1. Model de culoare aditiv (RGB). Bazele teoriei culorilor

Acesta este modelul pe care îl folosim pe ecrane și în teoria culorilor pentru designeri, deoarece cu el vor lucra cel mai des.

Model de culoare RGB poate fi confuz, deoarece acronimul înseamnă roșu, verde și albastru în loc de roșu, galben și albastru, care sunt culorile primare.

Acest lucru se datorează faptului că modelul RGB este format din lumină colorată, iar atunci când lumina roșie și verde se combină, ele creează lumină galbenă, ceea ce face din galben o culoare secundară în acest model RGB.

RGB se numește un model de culoare aditiv, deoarece cu cât adăugați mai multă lumină la acele culori, cu atât culorile sunt mai aproape de alb.

Puteți începe să experimentați cu culorile pe o diagramă de teorie a culorilor goală și să vedeți cum se amestecă.

2. Modelul subtractiv de culoare (CMYK)

Modelul de culoare CMYK a fost introdus în 1906 de Eagle Printing Ink Company.

Ei au testat diferiți pigmenți pentru a vedea care dintre ei au funcționat cel mai bine pentru imprimare și au ajuns la concluzia că cele mai bune trei culori pentru producerea celor mai multe alte culori au fost cyan, magenta și galben.

În timp ce modelul de culoare RGB funcționează adăugând mai multă lumină, CMYK este un model de culoare subtractiv care funcționează prin scăderea luminii.

Amestecarea subtractivă a culorilor se referă la combinarea culorilor subtractive primare (cian, magenta și galben). Dacă adăugați părți egale din fiecare culoare, toată lumina este scăzută, rezultând negru. Bazele teoriei culorilor

Întrucât vorbim de culori fizice, amestecul subtractiv de culori are loc atunci când amestecăm vopsele, coloranți sau pigmenți.

Când culorile străctive primare sunt amestecate, lungimile de undă sunt reduse față de ceea ce vedem, deoarece fiecare cerneală va absorbi o parte din lungimile de undă pe care celelalte cerneluri le reflectă. În cazul amestecării subtractive a culorilor, numărul de lungimi de undă rămase este mai mic decât înainte de amestecare.

J. Scheme de culori.  Bazele teoriei culorilor

Soluțiile de culoare înseamnă armonie în design. Prin urmare, putem numi pur și simplu aceste scheme armonii de culori. Schema perfectă de culori este esențială dacă doriți să atrageți atenția oamenilor.

Deși veți descoperi că simplitatea este cheia în teoria culorilor pentru design grafic, puteți merge încă puțin mai departe și puteți combina două sau mai multe culori într-o imagine pentru un impact mai puternic, menținând în același timp o schemă de culori armonioasă. Pentru a face acest lucru, trebuie să învățați să urmați o diagramă de teorie a culorilor pentru a păstra totul în ordinea corectă.

Totul se rezumă la scopul acestei imagini, brandul pentru care o creați, publicul căruia îi vorbiți și rezultatul pe care doriți să-l obțineți.

Deoarece totul se rezumă la crearea unei scheme de culori armonioase, următoarele modele fac parte din teoria culorilor pentru designeri.

Cu toate acestea, îl veți găsi aplicabil în alte industrii în care impactul vizual contează, cum ar fi teoria culorii filmului.

1. Culori suplimentare

Culorile complementare sunt cele care te vor ajuta să creezi un contrast frumos pentru designul tău.

Aceasta este o tehnică care combină două culori opuse pe roata de culori. Astfel vei obține o culoare caldă și o culoare rece suplimentară (cum ar fi albastru-portocaliu).

Armonia complementară a culorilor ajută ambele culori să strălucească, dar pentru a menține totul echilibrat, încercați ca una să domine aspectul vizual, iar cealaltă doar o pată de culoare care completează și contrastează culoarea de bază și evidențiază anumite elemente.

Utilizarea a două culori complementare în aceeași cantitate poate să nu sublinieze ceea ce doriți. Bazele teoriei culorilor

Iată un exemplu de armonie complementară a culorilor obișnuite cu foarte sigla celebră FedEx.

 

O schemă de culori complementară va scoate întotdeauna designul în evidență, chiar dacă folosiți a doua culoare în cantități mici.

 

Acesta este similar cu modelul complementar, dar folosește mai mult de două culori. Deci, dacă selectați albastru, de exemplu, nu veți selecta doar culoarea sa complementară, care este portocaliu, ci veți selecta două dintre ele care sunt egal separate de portocaliu, ca în imaginea de mai jos.

Cu o schemă de culori complementară, explorați mai mult de două culori, dar acestea sunt încă într-un contrast foarte echilibrat.

 

3. Culori similare

Armoniile de culori analoge, sau schemele de culori, constau din trei culori situate una lângă alta pe roata de culori. Aceste combinații nu oferă contraste mari, ci mai degrabă un aspect mixt în care o culoare domină vizualul și alte două sau trei culori (de sus) o susțin pe cea principală.

Culorile analoge creează efecte vizuale încântătoare în care totul pare armonios.

Va trebui să adăugați contrast cu o culoare complementară dacă trebuie să faceți un anumit element să iasă în evidență dintr-o armonie de culoare similară. Bazele teoriei culorilor

Veți găsi una dintre cele mai bune exemple de armonie a culorilor - elemente vizuale ale mărcii MasterCard. Au folosit o schemă similară în combinația de culori a logo-ului lor.

 

 

4. Culori monocrome. Bazele teoriei culorilor

Schemele de culori monocromatice folosesc o singură culoare cu nuanțele, nuanțele și tonurile sale. Aceasta este o modalitate excelentă de a crea o culoare de fundal la care puteți adăuga o nuanță contrastantă pentru a face elementul să apară.

Aceasta este întotdeauna alegerea potrivită dacă doriți o schemă de culori armonioasă perfectă.

Unul dintre cele mai bune exemple de armonie monocromatică a culorilor este логотип Planeta animalelor.

 

 

5. Culorile triadice

O schemă de culori triadică constă din trei culori care sunt distanțate egal pe roata de culori.

Aici, deoarece aveți trei culori diferite, cel mai bine este să alegeți una ca culoare principală și să le folosiți pe celelalte două ca evidențieri. Astfel vei menține echilibrul vizual. Bazele teoriei culorilor

Un exemplu de scheme de culori triadice este fostul logo Burger King.

 

 

6. Culori tetradice. Bazele teoriei culorilor

Schema de culori tetrade constă din patru culori, care sunt formate din două seturi de culori complementare.

Crearea unei scheme de culori cu culori tetradice poate fi puțin dificilă dacă nu le echilibrați suficient de bine. Dar pentru a rămâne în zona de siguranță, aplicați aceeași regulă ca într-o schemă de culori triadică: lăsați o culoare să dicteze experiența vizuală, iar celelalte vin în ajutor și evidențiază designul.

Sau fii la fel de jucăuș precum culorile pentru caietul de note folosite de eBay.

 

 

Cum să alegi schema de culori potrivită?

Acum că știi ce scheme de culori sunt armonioase, cu câteva exemple de armonie de culori, cum o alegi pe ale tale?

Iată câteva sfaturi simple pe care le puteți folosi:

1. Gândește-te la publicul tău. Bazele teoriei culorilor

Înainte de a vă proiecta imaginile, ar trebui să luați în considerare câteva aspecte ale publicului dvs., cum ar fi sexul, vârsta sau mediul cultural.

Odată ce faci asta, îți va fi mai ușor să te concentrezi pe schema de culori.

Când vrei să apelezi la o anumită categorie, este important să știi ce face un design feminin sau masculin, dacă ar trebui să aplici asta la imaginile tale sau să te concentrezi pe elemente neutre din punctul de vedere al genului.

2. A primi mai dramatic imagine gandeste-te contrast. 

Chiar dacă imaginea dvs. se bazează pe o schemă de culori monocromatică sau similară, puteți încă introduce elemente contrastante pentru a prezenta mai bine elemente de proiectare și aruncă lumină asupra individualității fiecărui element. Bazele teoriei culorilor

Dacă doriți să vă concentrați atenția publicului asupra unui anumit element al designului dvs. (cum ar fi un buton CTA), cel mai bine este să concentrați toată atenția pe acel element cu contrast ridicat.

Alte elemente vizuale pot fi ajustate pentru a reduce contrastele sau a diferite scheme de culori pentru a se amesteca mai bine cu imaginea generală și pentru a menține o schemă generală de culori armonioasă.

3. Nu suprasaturați

Deoarece respectați una dintre schemele de culori menționate anterior, designul dvs. ar trebui să fie plăcut pentru ochi.

Dar păstrarea culorilor sub control înseamnă și alegerea unei culori dominante cu alte culori ca accente.

Dacă totul este prea ocupat, designul tău va fi obositor de privit și spectatorul va fi confuz încercând să proceseze totul.

Mai mult decât atât, suprasaturarea nu va aduce totul împreună așa cum era de așteptat.

O regulă bună pentru a vă păstra designul armonios - proportii 60% -30% -10%.

Acesta este folosit în principal pentru interfețele site-urilor web, care provine de fapt din teoria culorilor pentru designul interior, dar vă poate ajuta și cu alte design-uri și funcționează astfel:

• O secțiune mare, sau 60% din design, are o nuanță dominantă. Apoi totul se schimbă treptat.
• 30% trece la culoarea secundară.
• 10% - pentru a evidenția culoarea anterioară cu altele.

Pe măsură ce proporțiile cresc treptat, spectatorii pot percepe totul în mod natural.

4. Păstrați totul pe marcă. 

Când alegeți o schemă de culori pentru designul dvs., țineți cont de estetica mărcii dvs.

Sau poate că poți folosi deja culorile pe care le-ai ales pentru paleta de culori a mărcii tale. În acest caz, puteți integra culorile în toate imaginile viitoare. Bazele teoriei culorilor

Menținerea vizuală a mărcii nu este atât de dificilă pe cât ar putea părea. Dacă nu puteți folosi de fiecare dată culorile mărcii dvs., le puteți folosi oricând în diferite nuanțe, nuanțe sau tonuri și să indicați că imaginea face parte din brandul dvs.

Este o practică bună să salvați schemele de culori pe care le-ați folosit pentru imaginile dvs. într-un singur loc.

Iar ultimul sfat este un aspect important care merită un capitol complet separat: teorie psihologia culorilor în marketing.

K. Psihologia culorii în marketing. Bazele teoriei culorilor

Culorile pot defini ierarhia vizuală element, determină sentimentele, starea de spirit și gândurile. Culorile ajută, de asemenea, privitorul să înțeleagă mai bine mesajul.

În timp ce culorile sunt încă o parte subiectivă a vieții noastre, există câteva linii directoare generale cu privire la aspectul psihologic al fiecărei culori în marketing.

Rețineți că aceste semnificații psihologice ale culorilor depind în mare măsură de contextul în care le folosiți. A afirma pur și simplu că roșu înseamnă furie fără a adăuga o copie adecvată pentru a indica că s-ar putea să nu provoace reacția dorită din partea publicului.

Să înțelegem semnificația culorilor cele mai des folosite.

1. Roșu. Bazele teoriei culorilor

Roșul este una dintre culorile primare și joacă un rol important în teoria culorilor. Iată câteva elemente de bază ale teoriei culorii cu privire la culoarea roșie:

1. Roșu în roata de culori:

   • Roșul este una dintre cele trei culori primare din partea de sus a roții de culoare. De obicei, este situat în extrema dreaptă a cercului.

2. Amestecarea culorilor:

   • Amestecând roșul cu alte culori primare, pot fi create culori secundare. De exemplu, amestecarea roșului cu galbenul produce portocaliu.

3. Culoare complementară. Bazele teoriei culorilor

   • Culoarea complementară roșu este pe partea opusă a roții de culoare. În cazul roșului, culoarea sa complementară este verde.

4. Psihologia culorii:

   • Roșul este adesea asociat cu emoții și sentimente. Poate evoca sentimente de pasiune, energie și putere, dar poate fi asociat și cu pericol sau avertisment.

5. Utilizare în artă și design. Bazele teoriei culorilor

   • Roșul este adesea folosit pentru a atrage atenția. În artă și design, poate fi folosit ca accent sau pentru a crea scheme de culori dramatice.

6. Efect asupra percepției dimensiunii:

   • Roșul poate da impresia de a face obiectele să pară mai apropiate sau mai mari, făcându-l util pentru accentuare.

7. În natură și cultură:

   • Roșul este larg reprezentat în natură, în flori, fructe, foc etc. De asemenea, are o semnificație culturală puternică și poate fi asociat cu diferite simboluri și tradiții.

Toate aceste aspecte sunt importante pentru înțelegerea utilizării roșului în diverse contexte și oferă baza pentru crearea unor scheme de culori eficiente în artă, design și alte domenii.

2. Galben

În copilărie, când trebuia să desenăm și să coloram soarele, evident, îl făceam galben, iar acesta a fost întotdeauna un simbol al verii și al fericirii.

Simbolismul culorii galben a rămas cu noi și este încă folosit pentru a ilustra veselia și optimismul. Bazele teoriei culorilor

De asemenea, este cea mai ușoară culoare pentru toată lumea. Acesta este motivul pentru care galbenul este o alegere bună dacă doriți să atrageți atenția oamenilor.

 

Veți găsi galben combinat cu roșu în industria fast-food, deoarece cresc pofta de mâncare. Și totul se întoarce la teoria ketchup-ului și muștarului. Când vedem aceste culori împreună, ne gândim imediat la mâncare.

Dacă doriți să ridicați moralul cuiva sau să creați ceva inspirator, luați în considerare galbenul ca alegere pentru designul dvs.

Dar este și cea mai obositoare culoare pentru ochi atunci când este folosită în exces datorită cantității de lumină reflectată. De asemenea, poate provoca sentimente de anxietate și furie.

Încă o dată, echilibrul și armonia sunt cheia.

3. Portocaliu. Bazele teoriei culorilor

 

1. Portocaliu în roata de culori:

   • Portocaliul este o culoare secundară formată prin amestecarea roșului cu galbenul. Se încadrează între aceste două culori pe roata culorilor.

2. Amestecarea culorilor:

   • Amestecând portocaliu cu alte culori, puteți crea diferite nuanțe și subtilități de culoare.

3. Culoare complementară. Bazele teoriei culorilor

   • Culoarea complementară portocalie se află pe partea opusă a roții de culoare. În cazul portocaliului, culoarea sa complementară este albastrul.

4. Psihologia culorii:

   • Portocala este asociată cu căldură, energie și cordialitate. Această culoare poate evoca sentimente de bucurie și confort.

5. Utilizare în artă și design. Bazele teoriei culorilor

   • Portocaliul este adesea folosit pentru a crea accente în design. Acest lucru poate atrage atenția asupra anumitor elemente și poate crea imagini vibrante, realiste.

6. Efect asupra percepției dimensiunii:

   • Portocaliul poate afecta și percepția dimensiunii, făcând obiectele să pară mai apropiate și mai mari.

7. În natură și cultură. Bazele teoriei culorilor

   • Portocala se găsește adesea în natură, în flori, fructe, nuanțe de apus și alte elemente ale lumii naturale. Din punct de vedere cultural, poate fi asociat cu anumite evenimente, anotimpuri sau simboluri.

Cunoașterea acestor aspecte ale culorii portocalii ajută artiștii, designerii și alți profesioniști creativi să o folosească eficient în munca lor.

4. Verde

Verdele este cea mai comună culoare în natură, reflectând armonie și pace ca nimeni altul.

Această culoare stimulează echilibrul dintre corpul nostru și emoții, ajutându-ne să luăm decizii raționale. Bazele teoriei culorilor

Este, de asemenea, un semn de creștere (în natură, în bogăție) și progres - atunci când verificăm digital ceva ce am făcut, simbolul pentru aceasta este o căpușă verde.

Verdele simbolizează viața, aerul curat, ameliorează stresul și are în general conotații bune. Printre puținele aspecte negative ale culorii verde, poate cel mai frecvent este asociat cu invidia și gelozia.

În marketing, teoria culorii verde este utilă pentru prietenos cu mediul produse sau pentru a proteja mediul.

 

5. Albastru. Bazele teoriei culorilor

Culoarea albastră joacă un rol important în teoria culorilor. Iată câteva aspecte de bază referitoare la culoarea albastră:

1. Albastru în roata de culori:

   • Albastrul este una dintre cele trei culori primare și se află pe roata culorilor dintre verde și violet.

2. Amestecarea culorilor. Bazele teoriei culorilor

   • Amestecând albastrul cu alte culori primare, puteți crea culori secundare. De exemplu, amestecarea albastrului cu roșu produce violet.

3. Culoare complementară:

   • Culoarea complementară cu albastru este pe partea opusă a roții de culoare. În cazul albastrului, culoarea sa complementară este portocaliu.

4. Psihologia culorii. Bazele teoriei culorilor

   • Albastrul este adesea asociat cu calm, stabilitate și încredere. Această culoare poate crea senzații de răcoare și pace.

5. Utilizare în artă și design:

   • Albastrul este adesea folosit pentru a crea o atmosferă de pace și liniște în designul interior, îmbrăcăminte și artă.

6. Efect asupra percepției dimensiunii. Bazele teoriei culorilor

   • Albastrul poate afecta percepția dimensiunii, făcând obiectele să apară mai departe și mai mici.

7. În natură și cultură:

   • Albastrul se găsește adesea în natură, cum ar fi culoarea cerului și a apei. Din punct de vedere cultural, albastrul poate fi asociat cu diverse emoții și simboluri, cum ar fi libertatea și armonia.

 

Dar, ca întotdeauna, în cantitatea potrivită.

Când este folosit în cantități mari, poate transmite răceală, iar oamenii vă pot vedea conținutul ca fiind îndepărtat și îndepărtat. Gândește-te doar la perioada albastră a lui Picasso.

Teoria culorii albastre ne arată că această culoare este cea mai puțin apetisantă din alimente. Acesta este motivul pentru care unele planuri de slăbire includ alimente albastre sau pietricele în dieta cuiva. Explicația pentru aceasta este că culoarea albastră apare rareori în mod natural în alimente (cu excepția afinelor și prunelor), așa că avem tendința de a asocia culoarea cu ceva otrăvitor.  

6. Mov. Bazele teoriei culorilor

Violetul este culoarea spiritualității și a magiei. Gândește-te la superbele infuzii de violet din unele jocuri fantasy care te transportă în alte lumi.

Movul este asociat cu imaginația și misterul, dar și cu luxul și regalitatea. De exemplu, această culoare a reprezentat cele mai înalte ranguri în timpul Imperiului Roman. Oamenii care purtau toga violet erau cei mai puternici.

A fost asociat cu familia regală, deoarece violetul era o culoare scumpă și greu de găsit. În secolul al XV-lea, vopseaua purpurie era făcută prin zdrobirea cochiliilor unui mic melc de mare.

Este o culoare secundară creată prin combinarea unui roșu puternic cu un albastru conservator. Amestecul de culori a creat violetul, culoarea echilibrului.

În marketing, culoarea violet este folosită în servicii creative și diverse produse cosmetice sau de lux.

 

7. Roz. Bazele teoriei culorilor

Rozul este de obicei asociat cu feminitatea, dragostea, bunătatea și compasiunea. Este o culoare caldă, liniștitoare, care relaxează și creează o stare de spirit calmă.

Această versiune mai moale și mai dulce de roșu este culoarea speranței cu efect calmant.

Dar folosirea în cantități mari ne poate conduce la o latură mai negativă. Utilizarea pe scară largă a acestei culori poate semnifica imaturitate și slăbiciune.

Veți găsi roz în produsele de înfrumusețare, îngrijirea pielii, îmbrăcăminte și este absolut perfect dacă publicul țintă este în primul rând feminin (vorbiți despre stereotipuri, da).

 

8. aur

Aurul este întruchiparea luxului și a abundenței. Această culoare este asociată cu bogăția și opulența aproape exclusiv în fiecare țară. Bazele teoriei culorilor

Iată de ce este cel mai probabil să găsiți culoarea aurie în reclame ювелирных изделий.

Dar fii atent. Folosind prea mult aur, designul tău va arăta prea mândru și cumva disprețuitor.

Chiar dacă este o companie de înghețată, Halo Top folosește culoarea aurie în estetica sa de branding: ambalaje, publicitate și site-uri web.

 

9. Maro

Maroul este o altă culoare pe care o vedem adesea în natură și dă un sentiment de fiabilitate, siguranță și putere. Aceste sentimente apar și atunci când sunt folosite în branding. Bazele teoriei culorilor

Este o culoare comună care poate da o senzație de căldură și confort, dar poate transmite o senzație de gol și de gol atunci când este folosită în cantități mari.

 

Negrul nu este o culoare primară în modelul tradițional de culoare RGB (roșu, verde, albastru) sau CMYK (cyan, magenta, galben, negru), dar joacă un rol important în teoria culorilor. Iată câteva aspecte de bază referitoare la negru:

1. Lipsa culorii:

   • În ceea ce privește lumina și pigmenții, negrul poate fi considerat ca absența completă a culorii. Când toate culorile sunt absorbite sau reflectate, îl percepem ca negru.

2. Rolul compozițional:

   • Negrul este adesea folosit în artă și design ca o culoare închisă, evidențiată. Poate crea contrast, poate încadra alte culori și poate adăuga profunzime unei imagini.

3. Eleganță și formalitate. Bazele teoriei culorilor

   • Negrul este asociat cu eleganța, stilul și formalitatea. Această culoare este adesea folosită în modă și design pentru a crea un aspect sofisticat și clasic.

4. Psihologia culorii:

   • Negrul poate evoca sentimente de mister, forță și eleganță, dar poate fi asociat și cu tristețea sau doliu.

5. Combinație cu alte culori:

   • Negrul merge bine cu multe culori. Asocierea negrului cu culori luminoase sau bogate poate crea contraste și scheme de culori atractive.

6. Tipografie și design. Bazele teoriei culorilor

   • Negrul este utilizat pe scară largă în tipografii și design pentru text, deoarece asigură o bună lizibilitate pe un fundal deschis.

7. Impact asupra dimensiunii:

   • Negrul poate face vizual obiectele să pară mai mici și poate crea o impresie de profunzime și mister.

Negrul, deși nu este o „culoare” în sensul cel mai strict, joacă un rol cheie în artele vizuale și design, dând putere și rafinament diferitelor modele și compoziții.

 

Negrul poate crea și iluzia obiectelor mici.

Folosește-l cu moderație, deoarece în spațiul digital, folosirea prea multă negru poate crea sentimente de tristețe și negativitate.

11. alb

În timp ce negrul absoarbe toate culorile, albul absoarbe absența lor. Ori de câte ori vrei să exprimi ceva pur, culoarea ta este albă. De asemenea, exprimă pace și puritate.

 

Albul ajută la lumina oricărei culori și creează o senzație de spațiu deschis în orice design.

Aceasta este culoarea de bază a oricărui design minimalist. Albul poate fi asociat cu o tablă goală care stârnește creativitatea atunci când este privit.

În reclamă, albul poate indica simplitatea produselor high-tech, dar îl poți asocia și cu produse medicale sau produse lactate.

Când este folosit prea mult, albul poate deveni un spațiu gol neprietenos, așa că joacă-te cu el în mod creativ.

12. Gri. Bazele teoriei culorilor

Griul este o culoare neutră, o combinație de alb și negru, deci nu există lumină cu lumină. Aceasta înseamnă că poți folosi griul pentru a exprima ceva intermediar și obscur (zona gri) sau îl poți combina într-un mod pozitiv și să demonstrezi înțelepciune și sofisticare.

Datorită naturii sale neutre, griul poate semnifica și caracter practic și atemporalitate.

Ca orice altă culoare despre care am vorbit mai devreme, și aceasta poate indica sentimente de depresie și nedemnitate atunci când este folosită în exces.

Dar atunci când este utilizată în cantități adecvate, această culoare poate face publicitate eficientă pentru produsele sau serviciile dvs.

 

L. Daltonismul 

Marketingul și designul merg mână în mână atunci când vine vorba de crearea de elemente vizuale pentru publicitate și de a înțelege mai bine sensul unui produs/serviciu.

Dar percepția culorilor folosite în publicitate sau branding poate să nu fie aceeași pentru toată lumea.

Unii oameni care sunt daltonişti (sau au boli cardiovasculare - deficienţă de vedere a culorilor) văd culorile diferit, diferit sau deloc. Aceasta înseamnă că nu vor primi mesajul la fel ca restul populației deoarece asocierea lor de culoare și text este diferită.

Ce este daltonismul? Bazele teoriei culorilor

Daltonismul sau deficiența vederii culorilor (CVD) apare atunci când unul sau toți pigmenții din celulele conice ale ochiului uman lipsesc.

Scurtă explicație biologică: Ochii noștri au o retină care conține celule conice (care funcționează mai bine în lumină puternică, răspunzând la diferite lungimi de undă ale luminii) și celule baston (care ne ajută vederea pe timp de noapte).

Când toți pigmenții (fotopigmenții) sunt prezenți în conuri, ochii tăi percep toate culorile.

Dacă vă lipsesc pigmenții, culorile apar diferite, ceea ce duce la deteriorarea vederii culorilor.

Fiecare culoare are o lungime de undă diferită a luminii. Roșul are lungimi de undă lungi, iar albastrul are lungimi de undă mai scurte.

Deficiența vederii culorilor afectează aproximativ 1 din 12 bărbați și 1 din 200 de femei din întreaga lume și se poate manifesta într-o varietate de moduri.

Să ne uităm la ele.

A. Daltonismul roșu-verde. Bazele teoriei culorilor

Apare atunci când fotopigmenții din conurile roșii sau verzi ale ochilor nu funcționează corect. Afectează în principal bărbații și este rar la femei. Aceasta poate fi împărțită în:

1. Protanopia (deficiență roșie):
   • Persoanele cu protanopie au dificultăți în a distinge culoarea roșie. Ei îl pot percepe ca fiind verde.
2. Deuteranopia (deficiență verde):
   • Cu deuteranopia, este dificil să se facă distincția între culoarea verde, care poate fi percepută ca roșie.

b. Daltonismul albastru-galben

In aceasta situatie, fotopigmentii albastri din colonia nu functioneaza corect sau pur si simplu lipsesc. Această deficiență afectează în mod egal bărbații și femeile.

1. Tritanomalie . Acest lucru se întâmplă atunci când celulele din conul albastru funcționează minim, astfel încât albastrul pare mai verde și este dificil să distingem roz de galben și roșu. Cu toate acestea, acest dezavantaj este extrem de rar.
2. Tritanopia : Acest lucru este, de asemenea, foarte rar și înseamnă că nu există celule conice albastre. Absența lor face ca albastrul să apară verde și galbenul să apară gri deschis sau violet.

c. Complet daltonist. Bazele teoriei culorilor

Această deficiență a vederii culorilor se mai numește și monocrom și vine în două tipuri:

1. Con monocrom . Acest lucru se întâmplă atunci când funcționează doar un pigment conic și doi dintre cei trei fotopigmenți (roșu, verde sau albastru) nu funcționează. În acest caz, este dificil să distingem culorile. Dacă unul dintre conurile nefuncționale este albastru, atunci și vederea este încețoșată.
2. Tijă monocromă. Aceasta se mai numește și acromatopsie și este cea mai gravă formă de daltonism, deoarece toate celulele conurilor sunt defecte, ceea ce duce la apariția totul în negru, alb și gri. Din cauza acestei deficiențe, ochii pot fi mai sensibili la lumină.

Sfaturi pentru design pentru persoanele daltoniste. Bazele teoriei culorilor

Proiectarea pentru daltonism necesită o atenție deosebită acordată schemelor de culori pentru a face informațiile mai accesibile persoanelor cu diferite forme de daltonism. Iată câteva sfaturi de design care vă pot ajuta:

1. Contrast și luminozitate:

   • Utilizați contraste puternice între culori. Acest lucru îi ajută chiar și pe cei care au dificultăți în a distinge anumite culori. Evitați combinațiile care sunt apropiate ca luminozitate și saturație.

2. Utilizați diferite texturi și modele. Bazele teoriei culorilor

   • Adăugarea de texturi și modele nu numai că ajută la percepția vizuală, dar completează și informațiile de culoare. Acest lucru poate face conținutul mai ușor de înțeles pentru cei care au dificultăți cu culorile.

3. Evitați baza completă pe culoare:

   • Nu faceți informațiile prea dependente de culoare. Utilizați, de asemenea, forme, etichete și alte elemente vizuale pentru a transmite informații importante.

4. Verificați schema de culori. Bazele teoriei culorilor

   • Testați-vă modelele folosind instrumente de emulare daltoniste. Acest lucru vă va ajuta să vedeți cum va arăta designul dvs. pentru persoanele cu diferite restricții de culoare.

5. Utilizați subtitrări și adnotări:

   • Subtitrările și adnotările pot fi utile pentru a clarifica orice detalii importante care se pot pierde din cauza daltonismului.

6. Testarea cu un public. Bazele teoriei culorilor

   • Dacă este posibil, testați-vă designul cu un public real, inclusiv cu persoane daltoniste. Feedback-ul de la utilizatorii cu nevoi diferite de culoare poate fi valoros.

7. Utilizați șabloane de accesibilitate:

   • Utilizați șabloane și linii directoare de accesibilitate pentru a vă asigura că designul dvs. respectă standardele pentru accesibilitate maximă.

8. Educație și informare. Bazele teoriei culorilor

   • Este important să oferiți informații despre cum să utilizați designul dvs., mai ales dacă acesta conține coduri de culoare. Oferiți modalități alternative de interpretare a informațiilor.

Fiind atent la paleta ta de culori și acordând atenție designului daltonist, conținutul tău poate fi mai incluziv și mai accesibil pentru toți utilizatorii.

M. Ce ne spun cercetările despre flori?

Știm acum că Newton a definit spectrul de culori, ceea ce ne-a ajutat cu toate teoriile viitoare ale culorilor. Totuși, a existat și teoria culorii a lui Goethe, care nu este chiar o teorie deoarece nu a vrut să demonstreze nimic, ci mai degrabă a explicat lucrurile.

Acest lucru s-a datorat interesului său pentru picturi. Spre deosebire de abordarea mai științifică a lui Newton, teoria culorilor a lui Goethe a analizat percepția umană asupra culorilor. Bazele teoriei culorilor

Putem discuta despre câteva descoperiri interesante în ceea ce privește culorile și comportamentul uman față de acestea.

Pe lângă influența enormă a culorii asupra reacțiilor noastre psihologice sau chiar fizice, așa cum am văzut mai devreme, există și alte locuri în care culorile sunt folosite pentru a ne muta percepția într-o anumită direcție. Și unele studii ne arată acest lucru.

1. Culorile pielii, sexul și vârsta

Că unele culori sunt preferate în funcție de sex nu ar trebui să surprindă, dar merge mai departe fetelor iubesc rozul .

În timp ce fundalul nostru, personalitatea și modul în care vrem să ne simțim sau să arătăm în anumite situații influențează aceste preferințe, par să existe câteva răspunsuri comune atunci când oamenii sunt întrebați despre culoarea lor preferată și cea mai puțin preferată. Albastrul este considerat favorit universal, în timp ce portocaliul este cel mai rău.

Vezi următoarele răspunsuri din studiu Joe Hallock :

Preferințele de culoare se schimbă odată cu vârsta. Deși albastrul și roșu rămân printre culorile preferate, indiferent de grupa de vârstă, unele culori nu mai sunt alese pe măsură ce oamenii îmbătrânesc. De exemplu, acest lucru se întâmplă cu galbenul, care este pe placul copiilor, dar nu mai este atât de iubit de adulți. Bazele teoriei culorilor

Explicația științifică pentru aceasta este că, pe măsură ce îmbătrânim, avem tendința de a favoriza culorile cu lungimi de undă mai scurte, cum ar fi albastrul sau violetul.

Mai mult, pe măsură ce oamenii îmbătrânesc, preferințele lor se schimbă și din cauza experiențelor trecute și a influențelor culturale.

 

2. Culori și schiță. Bazele teoriei culorilor

După cum spune Joe Hallock în a lui studiu , un cercetător pe nume Gilbert Brighouse a realizat un studiu în care a analizat reacțiile câtorva sute de studenți la culorile roșu și verde. Cei plasați sub lumină roșie au dat răspunsuri cu 12% mai rapide decât cei plasați sub lumină verde.

Dar pentru sarcini mai lungi și mai sedentare care necesită atenția noastră pe tot parcursul zilei, se preferă lumina verde.

În același studiu, avem o declarație a lui Birren care afirmă: „Activitățile musculare se desfășoară cel mai bine în lumină puternică și într-un mediu luminos. Sarcinile mentale și vizuale grele sunt mai bine îndeplinite cu culori mai blânde și mai profunde în mediu (deși cu iluminare suficientă deasupra sarcinii).

3. Efect de izolare. Bazele teoriei culorilor

Cum poate ceva sau cineva să iasă în evidență din mulțime fără a folosi cuvinte sau sunete? Cu o culoare strălucitoare, sau cel puțin diferită de toți ceilalți.

În marketing, atunci când aveți o poziționare clară a mărcii, trebuie să creați în mod constant elemente vizuale pentru a face impresie, iar utilizarea combinației potrivite de culori este una dintre modalitățile eficiente de a face acest lucru.

Am învățat și despre psihologia culorii, pe care te poți baza atunci când alegi culorile pentru desenele tale.

Dar există un alt truc pe care îl poți folosi pentru a-ți face imaginile să fure spectacol și se numește efectul de izolare (sau efectul von Restorff).

Această teorie ne arată că atunci când un obiect este plasat izolat, influențează privitorul și este mai probabil să fie amintit.

Deci, fie că doriți ca imaginea dvs. să evidențieze un element specific sau un produs care are nevoie de ambalare ca nimeni altul, aceasta principiul psihologic va ajuta. Când, de exemplu, o combinație monocromă este aplicată unui element vizual, puteți utiliza un efect de izolare pentru butonul cu apel la acțiuneastfel încât să nu se amestece cu toate celelalte culori.

4. Culorile și poreclele lor

В articol despre rezultatele cercetării culorii Gregory Ciotti menţionează un studiu numit „Trandafir” cu orice alt nume... în care a analizat răspunsurile subiecților, prezentate în aceeași culoare, dar sub două denumiri diferite, de exemplu, cafea mocca и maro .

Chiar dacă culorile ar fi aceleași, cafea mocca preferata maroniei. Bazele teoriei culorilor

Veți găsi nume foarte interesante în machiaj (pe paletele de fard de pleoape, rujuri etc.) care vor face procesul mai plăcut.

Alte studiu arată că consumatorii preferă vopselele cu nume mai creative și mai atractive și, din această cauză, chiar găsesc culorile mai atractive.

Și această teorie se aplică aproape tuturor lucrurilor din lume.

Acest lucru ne arată că, cu un nume plin de condimente, oamenii vor percepe culorile diferit.

5. Culorile ca expresii

Nu numai că culorile pot fi folosite în design pentru a transmite semnificații specifice la care oamenii răspund, dar folosim și culorile în limbajul nostru de zi cu zi.

Sunt folosite în expresii sau metafore, ne însuflețesc conversațiile sau dau textelor noastre un sens mai simbolic.

De exemplu, puteți vezi lumea prin ochelari de culoarea trandafirii (sunt destul de optimisti) sau poate fi el violet de furie sau verde de invidie .

Alte exemple se referă la culoarea roșie. Putem spune că situația in rosu, pentru a descrie instabilitatea financiară și pierderile. Sau folosim expresia „ Steag rosu", a spune când există ceva îndoielnic despre o persoană sau un lucru. O altă zicală obișnuită care implică faptul că o persoană este supărată este să spună că el vede roșu.

Mai mult, gândiți-vă la culoarea albastră și la câte ocazii o folosim de obicei: o dată într-o lună albastră, luni albastră, sânge albastru, culoare albastră, panglică albastră, senzație de albastru. 

O altă culoare care a creat multe expresii este negrul. Il vei gasi in: Black Monday, Black Death, magie neagră, bilă neagră, oaie neagră, șantaj, pălărie neagră SEO.

6. Controversa roz. Bazele teoriei culorilor

Când spunem roz, ne gândim imediat la feminitate sau la produse feminine.

Dar istoria acestei culori este mult mai importantă decât credem.

Pe măsură ce rozul a început să fie asociat cu feminitatea (în timpul și după cel de-al Doilea Război Mondial), a fost și subiectul unor experimente în celulele închisorii pentru a vedea dacă culoarea poate îmblânzi agresivitatea.

În 1980, unii gardieni au început să picteze celulele închisorii într-o nuanță de roz numită Baker-Miller Pink. Dar pentru că era roz aprins, ei nu au observat un efect calmant în rândul deținuților.

În 2011, un psiholog elvețian pe nume Daniela Speth a repetat experimentul în zece închisori, dar cu o nuanță mai moale de roz - Cool Down Pink.

Contradicția acestui experiment este că, în timp ce unii spun că aceste nuanțe de roz au ajutat la calmarea și relaxarea deținuților, unii dintre ei au simțit că locuiesc în dormitorul unei fete, ceea ce este de fapt umilitor.

7. Comportamentul florilor în art.

Nu există artă fără culori. Prin urmare, vom găsi teoria culorii în artă.

Unii cercetători și-au făcut timp să analizeze cât de importantă este teoria culorilor în pictură.

Spre deosebire de predecesorii săi — Newton, care a analizat culorile matematic, și Goethe, care a vrut să explice abordarea umană a culorilor — Josef Albers a observat comportamentul culorii în artă. Bazele teoriei culorilor

Teoria culorii a lui Josef Albers există pentru că a vrut să ofere artiștilor un studiu științific al culorii.

A avut chiar și un curs amplu predat la universitate în care el și studenții săi au analizat modul în care culorile se comportă în diferite contexte.

A scris și o carte numită „Interacțiunea culorilor” , care examinează descoperirile sale despre interacțiunea culorilor, precum și teoria științifică a culorii în pictură. Există explicații detaliate despre modul în care unele culori le pot neutraliza sau modifica pe altele, precum și efectul luminii asupra nuanțelor.

Așa cum este prezentată în cartea sa, teoria culorilor a lui Josef Albers explică modul în care ochiul uman nu poate percepe anumite culori așa cum există fizic din cauza deficiențelor lor perceptuale. Aceste limitări pe care a vrut să le sublinieze sunt menite să ajute artiștii. Dacă înțeleg modul în care oamenii interacționează cu arta, își pot extinde acoperirea prin culorile pe care le folosesc.

Opera sa a influențat mișcări majore, cum ar fi minimalismul, artiștii din câmpul de culoare, expresionismul abstract și multe altele. Teoria culorii a lui Josef Albers este încă relevantă. El continuă să influențeze și să asiste tinerii artiști care caută să înțeleagă modul în care oamenii percep culoarea și teoria culorii în artă într-o manieră mai științifică. puncte de vedere.

N. Semnificaţiile culturale ale florilor

Scopul înțelegerii teoriei culorilor în marketing este de a învăța cum să folosești culorile pentru a ajunge la mai multe audiențe. Dar există o altă latură importantă a acestei teorii a culorilor: învățarea modului în care culoarea pe care o alegeți pentru imaginile dvs. este percepută de publicul din diferite culturi.

Dacă doriți să ajungeți la un anumit public, aceste informații sunt vitale pentru succesul și percepția pozitivă a mărcii dvs., precum și pentru toate campaniile de marketing ulterioare.

Iată câteva dintre aceste valori pentru diferite regiuni ale lumii.

• Red

În țările occidentale, culoarea roșie evocă sentimente de dragoste, pasiune, precum și frică, pericol sau alte emoții negative.

În India, culoarea roșie semnifică puritatea, motiv pentru care veți vedea adesea mirese purtând rochii de mireasă tradiționale roșii.

China este culoarea Anului Nou Chinezesc, care simbolizează, de asemenea, noroc și fericire, în timp ce în țările est-europene culoarea evocă încă asocieri cu regimul comunist trecut.

Cel mai bine este să vă familiarizați mai întâi cu teoria culorii roșii datorită naturii sale puternice și a conotațiilor diferite în funcție de fiecare cultură.

• Albastru-închis

Este culoarea puterii, siguranței și securității în culturile occidentale.

Deoarece transmite încredere și nu are prea multe conotații negative, albastrul este adesea asociat cu băncile, personalul de securitate și multe mărci care doresc să pară demne de încredere pentru clienții lor.

În culturile estice și latino-americane, albastrul este asociat cu spiritualitatea. Este aproape la fel și în hinduism, unde culoarea albastră amintește oamenilor de divinitate și iubire.

Înțelegerea teoriei culorii albastre și a principalelor diferențe din anumite culturi vă va ajuta să o utilizați în consecință.

• Verde

În culturile occidentale, verdele este asociat cu mediul, sănătatea și creșterea. În Indonezia înseamnă ceva complet diferit, provocând mai multe emoții negative, cum ar fi infidelitatea. Aici este considerată o culoare interzisă. Bazele teoriei culorilor

În China, verdele are același sens ca în Indonezia. Au chiar și o expresie într-o pălărie verde , ceea ce înseamnă că bărbatul își înșală soția. Acesta este motivul pentru care în China nu vei vedea niciodată un bărbat purtând o pălărie verde.

Cu toate acestea, în Mexic, verdele este considerat culoarea independenței. Aceasta este și aroma lor națională.

În islam, verdele este asociat cu religia, iar în America de Sud este culoarea morții.

Cu semnificații atât de diferite în funcție de țară, este important să studiezi cu atenție teoria culorii verzi înainte de a o aplica proiectelor tale.

• portocaliu

Portocaliul este culoarea Halloween-ului și toamna în țările occidentale. Așadar, aplicarea teoriei culorii portocalii la modelele care vizează aceste țări ar fi un câștig sigur.

În culturile orientale și Japonia, această culoare semnifică dragoste și fericire, în timp ce în Orientul Mijlociu este asociată cu doliu și pierdere.

În culturile indiene, portocalul este considerat sacru.

• galben

Culoarea soarelui este și culoarea fericirii și a optimismului în Statele Unite, iar în America de Sud și Egipt este culoarea doliu.

Pentru unele țări africane, culoarea galbenă reflectă statutul înalt în societate și doar anumite persoane o pot purta.

În Germania, galbenul poartă mai multe sentimente negative, cum ar fi gelozia sau invidia.

• maro

Ca toate culorile mentionate mai sus, maroul are semnificatii atat pozitive cat si negative in functie de tara.

În SUA și Orientul Mijlociu, această culoare simbolizează stabilitatea și armonia cu natura, iar în țările din Est și India, maroul este asociat cu doliu.

• Negru

Negrul este asociat cu doliu și moarte în multe culturi, dar este și o culoare care demonstrează eleganță și rafinament. Bazele teoriei culorilor

Pentru că este o prezență atât de puternică (chiar asociată cu masculinitatea în America Latină), o asociem și cu calitatea. Acesta este motivul pentru care multe branduri de lux folosesc negru.

• Alb

Urșii polari au nuanțe foarte diferite în diferite culturi. În timp ce în societatea occidentală și în multe alte țări albul este culoarea nunții și a purității, în culturile asiatice este asociat cu moartea, doliu și chiar resemnarea.

Desigur, există mai multe semnificații culturale asociate florilor. În mod ideal, înainte de a crea imagini și campanii extinse de marketing bazate pe acestea, ar trebui să vă analizați publicul țintă pentru a evita orice accident.

Concluzie. Bazele teoriei culorilor

Înțelegerea teoriei culorilor vă aduce cu un pas mai aproape de crearea de conținut vizual care vă va atrage publicul. Acest lucru vă îmbunătățește brandingul, marketingul și, în cele din urmă, crește vânzările.

Aceste cunoștințe vor fi utile oricui lucrează în domeniul creativ. În acest fel, puteți începe cu un studiu introductiv al teoriei culorilor și puteți aprofunda ceea ce vă interesează și rămâneți de nișa dvs.

 

АЗБУКА

Culori logo: care este cel mai bun pentru marca dvs.?