Tendințe de marketing digital. Până acum, tendințele de marketing digital par să se învârte în jurul a două concepte diferite, dar aproape opuse. Prima este umanizarea generală, rezolvarea problemelor reale și adaptarea conținutului la individ (spre deosebire de apelul de masă) pentru o interacțiune mai personală. În al doilea rând, există mult mai multă optimizare mecanică și tehnică, reglarea fină a zonelor din culise precum SEO și modul în care structurați campaniile - lucrurile mici pe care clienții tăi fericiți nu le văd.
1. Incluziune. Tendințe de marketing digital
-
O privire asupra titlurilor de pe prima pagină arată importanța includerii în timpul și locul nostru actual în istorie. În fiecare zi, mai mulți oameni, în special tineri și grupurile marginalizate, doresc să vadă mai multe portrete pozitive ale egalității în conținutul pe care îl consumă și în mărcile de la care cumpără. Sau, mai precis, ei nu vrem să vedem același conținut omogen cu care eram obișnuiți în deceniile precedente.
Care este conceptul de Recruitment Process Outsourcing (RPO)?
În 2021, marketingul digital va include mass-media și subiecte care acoperă diferite rase, orientări sexuale, religii etc., precum și reprezentarea persoanelor cu dizabilități fizice și de învățare. Aceasta include conținut pentru imaginile și videoclipurile dvs., precum și subiectele pe care le discutați rețelele sociale și bloguri, sau chiar linia de produse pe care o oferiți.
Potrivit Accenture, această schimbare culturală influențează deja comportamentul de cumpărare: 41% dintre cumpărători „și-au mutat... afacerea departe de retailer, ceea ce nu reflectă cât de importante sunt [identitatea și diversitatea] pentru ei”. Aceeași cercetare a constatat că 29% dintre consumatori sunt dispuși să schimbe complet mărcile dacă nu arată suficientă diversitate - iar acest procent pur și simplu este în creștere pentru minoritățile etnice și comunitatea LGBT+.
2. Fragmente recomandate și căutare fără clicuri. Tendințe de marketing digital
De mulți, mulți ani, obiectivul SEO a fost acela de a aduce lista dvs. pe „poziția numărul unu” în rezultatele căutării. Scopul final continuă să se orienteze către o mai mare vizibilitate SEO în „poziția zero”.
4 moduri de a ieși în evidență față de concurenții tăi B2B folosind marketingul digital
Poziția zero se referă la „fragmentul prezentat” Google, iar tendințele de marketing SEO pentru 2021 îl plasează deasupra tuturor. Fragmentul afișat funcționează diferit față de alte intrări din rezultatele căutării - pentru un singur lucru, este separat printr-o casetă mică și poziționat în partea de sus. Mai important, afișează și informații suplimentare relevante în încercarea de a răspunde la întrebarea utilizatorului fără a fi nevoie să faceți clic pe ea, oferind alias-ul „căutare fără clic”.
Deși nu ai pe cineva să facă clic pe linkul tău sună contra-intuitiv, recunoașterea pe care o primești ca lider de gândire depășește un clic/vizită. Mai mult, pasajele selectate sunt uneori citite cu voce tare folosind căutare vocală Asistent Google.
Dacă aveți de gând să vă vizați singur fragmentul recomandat, există câteva lucruri pe care trebuie să le știți. În primul rând, fragmentele prezentate sunt în mare parte pentru expresii de cuvinte cheie lungi, cum ar fi întrebări (de exemplu, „cum să proiectați un logo”). Acestea vin sub mai multe forme, de la liste pas cu pas la definiții simple și chiar videoclipuri (etc.), așa că potriviți conținutul dvs. la formatul adecvat.
În conținutul în sine, asigurați-vă că răspundeți la întrebarea cu cuvinte cheie clar și concis, de preferință folosind liste cu marcatori sau o structură de tabel.
3. Sustenabilitate: tare și mândru. Tendințe de marketing digital
La fel ca tendința de marketing digital inclusiv, oamenii sunt, de asemenea, pasionați de protejarea mediului. Ei vor să se asigure că mărcilor care primesc banii lor le pasă de planeta Pământ la fel de mult ca și ei.
Având în vedere că 81% dintre consumatori se simt ferm despre companiile care ar trebui să contribuie la îmbunătățirea mediului înconjurător, noi vedem popularitatea ca un stimulent pentru dezvoltarea durabilă și prietenos cu mediul mărci, în special pentru consumatorii mai tineri. Acest lucru depășește cu mult piața prietenos cu mediul produse — fiecare brand poate beneficia prin răspândirea practicilor sale durabile.
Cheia este să vă comunicați sustenabilitatea prin branding și conținut pentru a face ca sustenabilitatea să facă parte din identitatea dumneavoastră. În funcție de stilul dvs. de branding, există multe metode diferite, cum ar fi plasarea unui banner vizibil pe site-ul dvs. sau discutarea lui în mod repetat pe rețelele sociale. Puteți chiar să optați pentru metode mai subtile, cum ar fi toți reutilizabile de marcă sau comunicarea temelor verzi prin identitatea vizuală a mărcii dvs.
4. Blocante de reclame. Tendințe de marketing digital
Tendințele de marketing digital în 2021 nu sunt doar despre pozitivitate și progres, ci și despre depășirea obstacolelor, cum ar fi blocarea reclamelor. Cu 27% dintre utilizatorii de internet care folosesc blocarea reclamelor, mulți specialiști în marketing se confruntă cu reducerea automată a traficului de la sursă, inclusiv în campaniile PPC.
În primul rând, doriți să verificați cât de mare este o problemă pentru dvs. - datele dvs. publicitare și analitice ar trebui să vă spună ce trebuie să știți. În funcție de publicul țintă sau de locul în care este plasat anunțul, daunele pot fi minore.
Dacă reclamele dvs. cad pradă blocanților de anunțuri, cea mai bună strategie este să vă adaptați - nu pierdeți timpul încercând să convingeți clienții potențiali să-și schimbe preferințele. Reglați-vă buget de publicitate în concordanță cu alte campanii mai fructuoase, cum ar fi marketingul de influență sau conținutul sponsorizat. Tinerii oricum nu răspund bine la publicitatea afișată, dar răspund bine la marketingul de influență, așa că schimbarea este recomandată în orice situație.
5. Optimizați imaginile și videoclipurile pentru căutarea vizuală.
Știți deja că puteți căuta imagini și videoclipuri introducând cuvinte cheie, dar știați că puteți trimite și imagini existente pentru căutare sau chiar să faceți fotografii originale și să căutați context? Pe măsură ce mai mulți utilizatori descoperă aceste tehnici de căutare vizuală, schimbă peisajul SEO general în ansamblu. Tendințe de marketing digital
Pentru a beneficia de numărul crescut de căutări vizuale, trebuie să vă asigurați că campaniile dvs. SEO pentru imagini și video sunt într-o formă optimă. Pentru a începe, aplicați elementele de bază:
- Includeți întotdeauna text alternativ în descrierea imaginii
- adăugați imagini la un sitemap sau creați un sitemap special pentru imagini
- includeți cuvinte cheie SEO direcționate în numele fișierului dvs. de imagine
- utilizați imagini și videoclipuri Calitate superioară, inclusiv HD
De asemenea, verificați Google Lens, mai ales dacă vă place e-commerce. Obțineți corect tehnicile SEO și puteți fura trafic de la concurenții dvs. atunci când cumpărătorii caută produse sau coduri de bare folosind imagini.
6. Conținut interactiv.
Aceasta este o tendință care există din punct de vedere tehnic de ceva vreme, dar abia acum este recunoscută ca cea mai bună practică. Conținutul interactiv nu numai că încurajează o implicare mai mare, ci și îmbunătățește plăcerea utilizatorilor. Tendințe de marketing digital
Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, întrebări deschise, sondaje, concursuri, cadouri, sondaje, widget-uri pentru calculatoare etc. poate face minuni pentru marca dvs. Cel puțin, acestea măresc timpul de interacțiune cu utilizatorii, ceea ce vă ajută cu căutarea și feedul bazate pe algoritmi. Dar mai important, oamenii vrei fii implicat, motiv pentru care conținutul interactiv îți îmbunătățește aproape întotdeauna experiența utilizatorului.
Conținutul interactiv face parte dintr-o tendință mai largă de personalizare; Permițând utilizatorilor să fie responsabili pentru ei înșiși sau să-și exprime opiniile, ei se simt mai mult legătura personală cu marca. Nu uitați că poate fi folosit și pentru colectare de date despre preferințele utilizatorilor, de exemplu, pentru a îmbunătăți un produs sau un site web.
7. Segmentarea clienților. Tendințe de marketing digital
Un alt trend care nu este nou, dar a devenit popular recent - E segmentarea clienților. Ideea este simplă: în loc de un număr mic de campanii mari de marketing care vizează un public larg, este mai bine să desfășurați un număr mare de campanii mici de marketing care vizează un anumit public.
Segmentarea clienților înseamnă gruparea dvs public țintă de anumite trăsături sau comportamente, cum ar fi demografia sau obiceiurile de cumpărare. Acest lucru vă permite să vă adaptați mai precis conținutul la preferințele lor; de exemplu, având două liste de e-mail separate pentru donatorii mari și mici și trimiterea fiecăruia dintre ei buletine informative diferite cu produse diferite.
Această strategie este cea mai bună pentru personalizare și implicarea clienților, deoarece abonații dvs. primesc conținut adaptat pentru ei. Pe lângă listele de e-mail, puteți aplica segmentarea clienților la publicitatea personalizată pe site-uri, categorii de conținut de blog și conținut rețelele de socializare pentru mai multe comunități.
8. SEO local
Google își actualizează frecvent algoritmul SEO local, așa că, dacă sunteți o companie locală, ar trebui să actualizați continuu aspectul afacerii dvs. în rezultatele locale. Într-un fel, SEO local este chiar mai puternic decât SEO general: persoanele care caută un anumit tip de afacere în funcție de locația lor geografică au o intenție de cumpărare mai mare, ceea ce le face mai ușor de convertit. Tendințe de marketing digital
În primul rând, trebuie să fiți verificat de Google. Puteți face acest lucru înregistrându-vă la Compania mea pe Google și revendicarea drepturilor asupra evidenței dvs. de afaceri sau crearea uneia noi. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării Google și, de asemenea, vă va oferi posibilitatea de a oferi mai multe informații despre afacerea dvs. motoarelor de căutare online.
În plus, doriți să includeți cuvinte cheie locale în strategia dvs. de SEO. Evident, acordați prioritate numelui orașului sau orașului dvs. ca cuvânt cheie principal, dar puteți merge și mai departe incluzând și cuvinte cheie conexe. Dacă zona dvs. are un reper faimos sau o pretenție ciudată la faimă, menționați-l o dată sau de două ori.
9. Vechi dar bun
Nu toate cele mai bune tendințe de marketing digital din noul an vor începe de la începutul anului. Multe tendințe de marketing de anul trecut sau anul precedent sunt încă puternice și vor schimba jocul în anul următor. Și dacă nu le-ați implementat încă, este mai important acum decât oricând.
АЗБУКА
Lasă un comentariu