Trendy digitálneho marketingu. Zatiaľ sa zdá, že trendy digitálneho marketingu sa točia okolo dvoch rôznych, no takmer opačných konceptov. Prvým je všeobecná humanizácia, riešenie skutočných problémov a prispôsobenie obsahu jednotlivcovi (na rozdiel od masovej príťažlivosti) pre osobnejšiu interakciu. Po druhé, je tu oveľa väčšia mechanická a technická optimalizácia, dolaďovanie zákulisných oblastí, ako je SEO a spôsob, akým štruktúrujete kampane – maličkosti, ktoré vaši spokojní zákazníci nevidia.
1. Inkluzívnosť. Trendy digitálneho marketingu
-
Jeden pohľad na titulky na titulnej strane ukazuje dôležitosť inklúzie v našom súčasnom čase a mieste v histórii. Každý deň viac ľudí, najmä mladých ľudí a marginalizovaných skupín, chce vidieť pozitívnejšie zobrazenie rovnosti v obsahu, ktorý konzumujú, a v značkách, od ktorých nakupujú. Alebo presnejšie oni nie chceme vidieť rovnaký homogénny obsah, na aký sme boli zvyknutí v predchádzajúcich desaťročiach.
Aký je koncept outsourcingu náborového procesu (RPO)?
V roku 2021 bude digitálny marketing zahŕňať médiá a predmety, ktoré zahŕňajú rôzne rasy, sexuálnu orientáciu, náboženstvá atď., ako aj ľudí s telesným postihnutím a poruchami učenia. To zahŕňa obsah pre vaše obrázky a videá, ako aj témy, o ktorých diskutujete sociálne siete a blogy alebo dokonca rad produktov, ktoré ponúkate.
Podľa Accenture tento kultúrny posun už ovplyvňuje nákupné správanie: 41 % nakupujúcich „presunulo... svoje podnikanie preč od maloobchodníka, čo neodráža, aké dôležité sú pre nich [identita a rozmanitosť].“ Rovnaký výskum zistil, že 29 % spotrebiteľov je ochotných úplne zmeniť značku, ak nevykazujú dostatočnú rozmanitosť – a toto percento jednoducho rastie v prípade etnických menšín a komunity LGBT+.
2. Odporúčané úryvky a vyhľadávanie bez kliknutí. Trendy digitálneho marketingu
Už mnoho rokov bolo cieľom SEO dostať váš inzerát na “číslo jedna” vo výsledkoch vyhľadávania. Konečný cieľ sa naďalej posúva smerom k väčšej viditeľnosti SEO na „nulovej pozícii“.
4 spôsoby, ako sa odlíšiť od vašich B2B konkurentov pomocou digitálneho marketingu
Pozícia nula odkazuje na „predstavený úryvok“ Google a marketingové trendy SEO na rok 2021 ju stavajú nad všetky ostatné. Zobrazený úryvok funguje inak ako ostatné záznamy výsledkov vyhľadávania – po prvé, je oddelený malým rámčekom a umiestnený navrchu. Čo je dôležitejšie, zobrazuje aj ďalšie relevantné informácie v snahe odpovedať na otázku používateľa bez toho, aby na ňu musel kliknúť, a ponúka alias „vyhľadávanie bez kliknutia“.
Aj keď to, že niekto neklikne na váš odkaz, znie neintuitívne, uznanie, ktoré získate ako vodca myšlienok, prevažuje nad jedným kliknutím/návštevou. Okrem toho sa vybrané pasáže niekedy čítajú nahlas pomocou hlasové vyhľadávanie Asistent Google.
Ak chcete svoj vybraný úryvok zacieliť sami, musíte vedieť niekoľko vecí. Po prvé, odporúčané úryvky sú väčšinou pre dlhé kľúčové frázy, ako sú otázky (napr. „ako navrhnúť logo“). Prichádzajú v mnohých formách, od zoznamov krok za krokom až po jednoduché definície a dokonca aj videá (a pod.), takže priraďte svoj obsah k príslušnému formátu.
V samotnom obsahu dbajte na to, aby ste na kľúčové slová odpovedali jasne a stručne, najlepšie pomocou zoznamov s odrážkami alebo štruktúry tabuľky.
3. Udržateľnosť: nahlas a hrdo. Trendy digitálneho marketingu
Rovnako ako trend inkluzívneho digitálneho marketingu, ľudia sú nadšení aj pre ochranu životného prostredia. Chcú sa uistiť, že značkám, ktoré dostávajú ich peniaze, záleží na planéte Zem rovnako ako im.
Vzhľadom na to, že 81 % spotrebiteľov silne cíti, že spoločnosti by mali pomôcť zlepšiť životné prostredie, vnímame popularitu ako stimul pre udržateľné a priateľský k životnému prostrediu značky, najmä pre mladších spotrebiteľov. To ďaleko presahuje trh priateľský k životnému prostrediu produkty – každá značka môže profitovať zo šírenia svojich udržateľných praktík.
Kľúčom je komunikovať svoju udržateľnosť prostredníctvom značky a obsahu, aby sa udržateľnosť stala súčasťou vašej identity. V závislosti od štýlu vašej značky existuje mnoho rôznych metód, ako napríklad umiestnenie bannera na popredné miesto na vašom webe alebo jeho opakovaná diskusia na sociálne siete. Môžete sa dokonca rozhodnúť pre jemnejšie metódy, ako sú značkové opakovane použiteľné tašky alebo komunikácia zelených tém prostredníctvom vizuálnej identity vašej značky.
4. Blokátory reklám. Trendy digitálneho marketingu
Trendy digitálneho marketingu 2021 nie sú len o pozitivite a pokroku, ale aj o prekonávaní prekážok ako napr. blokovanie reklamy. Keďže 27 % používateľov internetu používa blokovanie reklám, mnohí obchodníci sa stretávajú s automatickým odrezaním objemu návštevnosti pri zdroji, vrátane PPC kampaní.
Najprv si chcete overiť, aký veľký je to pre vás problém – vaše reklamné údaje a analýzy by vám mali povedať to, čo potrebujete vedieť. V závislosti od vašej cieľovej skupiny alebo miesta, kde je reklama umiestnená, môžu byť škody menšie.
Ak sa vaše reklamy stanú obeťou blokovačov reklám, vašou najlepšou stratégiou je prispôsobiť sa – nestrácajte čas snahou presvedčiť potenciálnych zákazníkov, aby zmenili svoje preferencie. Upravte si svoje rozpočet na reklamu v súlade s inými, plodnejšími kampaňami, ako je influencer marketing alebo sponzorovaný obsah. Mladí ľudia aj tak nereagujú dobre na display reklamu, ale dobre reagujú na influencer marketing, takže prechod sa odporúča v každej situácii.
5. Optimalizujte obrázky a videá pre vizuálne vyhľadávanie.
Už viete, že môžete vyhľadávať obrázky a videá zadaním kľúčových slov, ale vedeli ste, že môžete tiež odoslať existujúce obrázky na vyhľadávanie alebo dokonca nasnímať originálne fotografie a hľadať kontext? Čím viac používateľov objaví tieto techniky vizuálneho vyhľadávania, zmení to celkové prostredie SEO ako celok. Trendy digitálneho marketingu
Ak chcete ťažiť zo zvýšeného počtu vizuálnych vyhľadávaní, musíte sa uistiť, že vaše kampane SEO pre obrázky a videá sú v špičkovej forme. Ak chcete začať, použite základy:
- V popise obrázka vždy uveďte alternatívny text
- pridajte obrázky do mapy webu alebo vytvorte špeciálnu mapu webu pre obrázky
- zahrnúť cielené kľúčové slová SEO do názvu súboru obrázka
- používať obrázky a videá Vysoká kvalitavrátane HD
Pozrite si aj Google Lens, najmä ak máte radi elektronický obchod. Urobte si správne techniky SEO a môžete ukradnúť návštevnosť od svojich konkurentov, keď kupujúci hľadajú produkty alebo čiarové kódy pomocou obrázkov.
6. Interaktívny obsah.
Ide o trend, ktorý už nejaký čas technicky existuje, ale až teraz sa uznáva ako osvedčený postup. Interaktívny obsah nielen podporuje väčšiu angažovanosť, ale tiež zvyšuje potešenie používateľov. Trendy digitálneho marketingu
Interaktívny obsah, ako sú kvízy, otvorené otázky, ankety, súťaže, darčeky, ankety, miniaplikácie pre kalkulačky atď., dokáže s vašou značkou zázraky. Prinajmenšom zvyšujú čas interakcie používateľov s vami, čo vám pomáha s vyhľadávaním a informačnými kanálmi založenými na algoritme. Čo je však dôležitejšie, ľudia chcieť zaujať, a preto interaktívny obsah takmer vždy zlepšuje vašu používateľskú skúsenosť.
Interaktívny obsah je súčasťou širšieho trendu k personalizácii; Tým, že užívateľom umožňuje, aby boli zodpovední sami za seba alebo vyjadrovali svoje názory, cítia sa viac osobné spojenie so značkou. Nezabudnite, že sa dá použiť aj na zber dát o používateľských preferenciách, napríklad na zlepšenie produktu alebo webovej stránky.
7. Segmentácia zákazníkov. Trendy digitálneho marketingu
Ďalší trend, ktorý nie je nový, ale stal sa v poslednej dobe populárne - je segmentácia zákazníkov. Myšlienka je jednoduchá: Namiesto malého počtu veľkých marketingových kampaní zameraných na široké publikum je lepšie viesť veľké množstvo malých marketingových kampaní zameraných na konkrétne publikum.
Segmentácia zákazníkov znamená zoskupenie vašich cieľové publikum podľa určitých vlastností alebo správania, ako sú demografické údaje alebo nákupné návyky. To vám umožní presnejšie prispôsobiť váš obsah ich preferenciám; napríklad mať dva samostatné zoznamy e-mailov pre veľkých a malých darcov a každému z nich posielať rôzne bulletiny s rôznymi produktmi.
Táto stratégia je najlepšia na prispôsobenie a zapojenie zákazníkov, pretože vaši odberatelia dostávajú obsah prispôsobený im. Okrem zoznamov e-mailov môžete segmentáciu zákazníkov použiť na prispôsobenú inzerciu naprieč webovými stránkami, kategóriami obsahu blogov a obsahom sociálnych sietí pre viaceré komunity.
8. Lokálne SEO
Google často aktualizuje svoj miestny algoritmus SEO, takže ak ste miestna firma, mali by ste tiež priebežne aktualizovať vzhľad svojej firmy v miestnych výsledkoch. V niektorých ohľadoch je miestne SEO ešte výkonnejšie ako všeobecné SEO: Ľudia, ktorí hľadajú konkrétny typ podnikania na základe svojej geografickej polohy, majú vyšší nákupný zámer, čo im uľahčuje konverziu. Trendy digitálneho marketingu
Najprv musíte byť overení spoločnosťou Google. Môžete to urobiť registráciou u Moja firma na Googli a nárokovanie si práv na váš obchodný záznam alebo vytvorenie nového. Pomôže vám to byť vyššie vo výsledkoch vyhľadávania Google a tiež vám to poskytne príležitosť ponúknuť viac informácií o vašej firme online vyhľadávačom.
Okrem toho chcete do svojej stratégie SEO zahrnúť miestne kľúčové slová. Samozrejme, uprednostnite názov svojho mesta alebo obce ako hlavné kľúčové slovo, ale môžete ísť ešte ďalej, ak zahrniete aj súvisiace kľúčové slová. Ak má vaša oblasť slávnu pamiatku alebo svojrázny nárok na slávu, spomeňte ju raz alebo dvakrát.
9. Staré, ale dobré
Nie všetky najlepšie trendy digitálneho marketingu v novom roku začnú od začiatku roka. Mnohé marketingové trendy z minulého alebo predchádzajúceho roka sú stále silné a v priebehu budúceho roka zmenia hru. A ak ste ich ešte neimplementovali, teraz je to dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.
АЗБУКА
Оставить комментарий