História brandingu

História brandingu je vývoj a vývoj konceptov a praktík spojených s vytváraním a riadením značiek v priebehu času. Branding je proces vytvárania jedinečného imidžu a charakteru značky, ktorý jej umožňuje vyniknúť na trhu, byť uznávaný a spájaný s určitými hodnotami, vlastnosťami alebo skúsenosťami.

Žijeme v zlatom veku brandingu. Podniky majú viac spôsobov ako kedykoľvek predtým, ako si nájsť medzeru na trhu a spojiť sa priamo so svojimi zákazníkmi a fanúšikmi. História značky však v skutočnosti siaha stáročia do minulosti. Táto disciplína a forma umenia sa v priebehu rokov vyvinula, aby sa stala neoddeliteľnou súčasťou budovania akéhokoľvek úspešný podnikania.

Branding v skutočnosti začína v 1500-tych rokoch, ale k veľkým posunom došlo v 19. a 20. storočí. Počas desaťročí experimentovania a technologického pokroku sa značky naučili prekonať neporiadok a upútať pozornosť svojich zákazníkov, čím sa z ľahostajných spotrebiteľov stali nadšenci značky. Študovať toto fascinujúci príbeh je dôležitým krokom pri rozvoji vlastnej značky.

V tomto článku sa pozrieme na históriu brandingu: ako vznikol, ako sa vyvíjal v priebehu času a kam smeruje v budúcnosti.

1500-te roky: začiatok brandingu. História brandingu.

V starej nórčine, škandinávskom jazyku, slovo „brendr“ znamená „spáliť“. Značka pôvodne predstavovala horiaci kus dreva a neskôr opísala pochodeň. V roku 1500 sa stalo bežné označovať dobytok na preukázanie vlastníctva.

Branding je od samého začiatku o vytváraní dojmu, doslova aj obrazne. Každý znak bol jedinečný pre samotný ranč. Boli jednoduché, výrazné a okamžite rozpoznateľné – osvedčené a skutočné stálice každej skvelej značky. Myslite na tieto ikony ako na prvé logá produktov.

1750-1870: Priemyselná revolúcia. História brandingu.

Európa a USA sa v priebehu 18. a 19. storočia transformovali novými výrobnými procesmi. Tento čas v histórii priniesol vznik hromadnej výroby tovaru v dôsledku zvýšenia efektivity a technológie na pracovisku. Viac produktov znamenalo pre spotrebiteľov väčší výber. Keďže spoločnosti mali teraz viac konkurentov ako predtým, zrazu vznikla potreba vyniknúť a prevziať vedenie.

Zadajte svoju ochrannú známku. Ochrannú známku tvoria slová, frázy, symboly, vzory, tvary a farby, ktoré boli oficiálne zaregistrované alebo zriadené v ako zástupcovia spoločnosti alebo produktov.

Registrované ochranné známky sa dostali do popredia v 1870. rokoch 1881. storočia a Kongres USA prijal svoj prvý zákon o ochranných známkach v roku XNUMX. Išlo o prvý prípad označenia ako duševného vlastníctva, čo spoločnostiam umožnilo oficiálne prehlásiť svoje produkty za svoje a bojovať proti napodobňovateľom a konkurentom. ,

1870. – 1920. roky XNUMX. storočia: éra vynálezov. História brandingu.

Na prelome 20. storočia začala technológia meniť každodenný život a umožnila nám nahliadnuť do budúcnosti. Historický, inšpirujúci let bratov Wrightovcov v roku 1903 bol príkladom kreativity, inovácie a predstavivosti, ktoré definovali éru.

Storočie sa začalo zrodom niekoľkých ikonických spoločností, ktoré sa nakoniec stali poprednými značkami po celom svete. Priekopníkmi, trendsettermi a tvorcami značiek boli Coca-Cola (predstavená v roku 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) a LEGO (1932).

Keď sa prvýkrát objavili, tieto značky predbehli dobu. Ford Motor Company ponúkala americké autá na benzínový pohon skôr ako ktokoľvek iný a Chanel ponúkal obleky pre ženy v čase, keď boli považované len za pánske oblečenie. Tieto značky boli inovatívne a prvé svojho druhu, vďaka čomu sa stali okamžite lídrami v odvetví.

Počas éry sa značky presadili v novinách a časopisoch. Tlač poskytla priestor, kde značky mohli vyniknúť pomocou slov, log a ilustrácií. Reklamy boli často veľmi informatívne a presne popisovali, ako produkty fungujú a čo dokážu.

1920. – 1950. roky XNUMX. storočia: značky vo vysielaní. História brandingu.

Teraz, keď sa výroba zefektívnila a spoločnosti našli hodnotu v oficiálnom vlastníctve svojich produktov, ďalším logickým krokom bolo hovoriť o nich v prostredí, kde by ich potenciálni kupci počúvali.

Na začiatku 20. storočia väčšinu rozhlasových staníc prevádzkovali výrobcovia a predajcovia rádiových zariadení, ktorí svoje rádiá využívali predovšetkým na propagáciu svojich podnikov. V 1920. rokoch sa rádio stalo oveľa populárnejším a majitelia staníc začali chápať reklamu ako spôsob, ako urobiť svoje podnikanie udržateľnejším. Značka sa zrodila prostredníctvom rádiových kanálov, fráz a cielených správ.

Prvá platená reklama odvysielaná na WEAF v New Yorku v roku 1922, ktorá propagovala novú bytovú výstavbu v tejto oblasti. Do roku 1930 takmer 90 % rozhlasových staníc v Spojených štátoch vysielalo reklamy. Počas tejto doby budú producenti sponzorovať nielen reklamu, ale celé programy. Zdvihlo sa identitu značky na úplne novú úroveň. Stalo sa počuteľným, zapamätateľným a rozpoznateľným.

Po rádiu prišla televízia. 1. júla 1941 Bulova Watch odvysielala svoju prvú reklamu pred baseballovým zápasom v New Yorku. Bolo to len 10 sekúnd a videlo to len pár tisíc ľudí. Rovnako ako rádio, ako televízia rýchlo rástla v popularite, spoločnosti začali prijímať nové médium sponzorovaním relácií a vytváraním reklám. Vďaka televízii môžu značky teraz priniesť vizuály, slová, zvuk a hudbu do domovov ľudí a priblížiť ich tak spotrebiteľom ako kedykoľvek predtým. História brandingu.

1950. – 1960. roky XNUMX. storočia: Zrod moderného brandingu

Obdobie po druhej svetovej vojne bolo ďalším transformačným obdobím v oblasti výroby produktov aj konzumnej kultúry. V Spojených štátoch automobilová kultúra, expanzia strednej triedy, suburbanizácia a šírenie televízie vytvorili spoločnostiam ešte väčšie možnosti konkurovať novému publiku. Zamyslite sa nad hlasnými, hlasnými a dobre viditeľnými formami rozpoznávania značky: billboardy, značky metra, hlasná architektúra, balenie produktov a čoraz viac reklamy reklamy, ktoré boli posilnené vytvorením farebnej televízie v roku 1953.

Počas tejto doby si spoločnosti vytvorili disciplínu riadenie značky (ktorý do značnej miery rozvinul marketing, ako ho poznáme dnes) po tom, čo sa v ich odvetviach začalo objavovať čoraz viac konkurentov. Čoskoro nespočetné množstvo produktov vyzeralo a fungovalo rovnako. Manažér značky mal za úlohu vytvoriť jedinečnú identitu produktu, aby sa odlíšil od konkurencie.

To, čo skutočne charakterizovalo túto zmenu v brandingových technikách, bol posun k emocionálnejšej reklame. Keďže konkurenti ponúkali v podstate rovnaký produkt, marketéri sa museli odlíšiť inými spôsobmi.

Prieskumom cieľových spotrebiteľov získali marketéri hlbšie pochopenie svojho publika, čo im umožnilo využiť ich potreby a želania. Pomocou správnych obrázkov a správ si obchodníci vytvorili emocionálne spojenie medzi svojimi produktmi a spotrebiteľmi. Ak by spotrebitelia „cítili“, že majú lepší produkt, kúpili by si ho. Branding prešiel z informačného na intímny.

1960. – 1990. roky XNUMX. storočia: Branding stúpa. História brandingu.

Keďže sa značky v priebehu desaťročí vyvíjali, potrebovali sa trochu osviežiť alebo dokonca prijať novú identitu, aby zostali relevantné, uspokojili sa s meniacim sa vkusom a odlíšili sa v neustále rastúcej oblasti.

Wal

Zamyslite sa nad tým, ako sa logo Walmart v priebehu rokov rozžiarilo. Stalo sa prístupnejším a sviežejším. Predajňa v posledných rokoch okrem loga modernizovala aj uniformy zamestnancov. Zmena je vítaná a v prípade Walmartu bol rebranding prirodzeným a veľmi potrebným krokom vo vývoji firemná identita.

Aktualizácia sloganov kampane môže tiež zohrať úlohu pri predefinovaní značky a jej posunutí na ďalšiu úroveň. Rýchle tempo moderného brandingu dáva značkám tlak, aby boli neustále pred konkurenciou. Niekedy stačí len skvelý slogan, aj keď je značka už dobre známa. Spomeňte si na knihu L'Oreal „Pretože za to stojíte“ (napísaná v roku 1973). Alebo McDonald's „Je dobrý čas na skvelú chuť McDonaldu“ (1984). Alebo Folgers "Najlepšia časť prebúdzania je Folgers v šálke!" (1984). Každý z týchto sloganov už bol prenesený známa značka na nové, lepšie rozpoznateľné miesto na vašej ceste.

Táto éra vývoja značky začala transformovať aj maloobchodný priemysel. V deväťdesiatych rokoch si obchody začali uvedomovať, že sú viac než len regály pre nespočetné množstvo produktov. Namiesto toho by v skutočnosti mohli spravovať svoje ponuky a požadovať od spoločností lepšiu značku. História brandingu.

Skvelým príkladom toho je Target. Target už viac ako 20 rokov spolupracuje s dizajnérmi, umelcami, celebritami a influencermi, aby zásobili svoje police a regály s oblečením jedinečnými produktmi, ktoré nakupujúci nikde inde nedostanú. Viac vysokokvalitných produktov s lepšou značkou vytvorilo presvedčivejšie maloobchodné skúsenosti a tým, že maloobchodníci požadovali lepšiu značku, posilnili reputáciu svojej značky, čím tlačili spoločnosti na vytváranie a inovácie.

2000 až po dnešok: nad rámec základnej značky. História brandingu.

Videli sme, ako ďaleko sme sa dostali. Tak kde sme teraz a kam pôjdeme ďalej?

Pri pohľade do budúcnosti je dôležité poznamenať, že teraz máme oveľa viac možností značky ako predtým a vždy niekoho prenasleduje konkurencia. Môže byť ťažšie izolovať, preto je dôležité vymyslieť spôsoby, ako hluk prekonať.

Od úsvitu digitálneho veku koncom 1990. rokov a začiatkom 2000. storočia sa metódy brandingu, marketingu a reklamy v mnohom líšili od historických metód. Televízna reklama je nadradená printovej reklame, ale reklama v sociálne siete ich prevyšujú každý. Inzerenti majú väčšiu moc (napríklad schopnosť zacieliť na demografické údaje v reklamách na Facebooku) a stávajú sa viac orientovanými na údaje a strategickejšími. Navyše, vďaka aplikáciám, praktickým adresám URL a nekonečnému množstvu vlastných hashtagov, Neexistuje nedostatok spôsobov, ako značky výrazne zvýšiť povedomie značka.

Koka-kola

Stačí sa pozrieť na to, ako Coca-Cola zavesila na klinec kampaň #ShareACoke. Vďaka jednoduchej zmene v balenie produktu, spájajú sa so zákazníkmi na osobnej úrovni a zároveň ich povzbudzujú k vytváraniu obsahu – a tým myslíme použitie hashtagu viac ako 500 000-krát. To pomohlo značke zostať v spojení a budúcnosť značky bude naďalej vnímať neustálu konektivitu ako hnací vplyv.

Aj keď určite máme technológiu, ktorá pomôže odlíšiť značku, spoločnosti tiež čelia významnej konkurencii, ktorá pred rokmi neexistovala. Dnes nie je reputácia značky len ústne, ale aj recenzie. Zákaznícke recenzie na Amazon, Yelp, Google a Facebook majú teraz obrovský vplyv na vnímanie značky. Nakupujúci sa rozhodujú na základe hodnotení produktov a teraz viac ako kedykoľvek predtým je reputácia všetkým.

Jedným zo spôsobov, ako sa značky predierajú cez neporiadok a zároveň využívajú emocionálne „dobré“ životy spotrebiteľov, je branding založený na poslaní. Poslaním Starbucks je: „Inšpirovať a vychovávať ľudského ducha – jednu osobu, jednu šálku a jednu štvrť naraz.“ Je to ambiciózny cieľ pre to, čo je koniec koncov reťazec rýchleho občerstvenia, ale robia to dobre. S presvedčivou mobilnou aplikáciou, obľúbeným vernostným programom, vybraným maloobchodným zážitkom, značkové farby a nezameniteľné logo, Starbucks si vybudoval lojálnu zákaznícku základňu, ktorá nasleduje svoje špecifické poslanie. História brandingu.

Rovnako aj Warby Parker sa stal rušivou značkou so svojím jedinečným a zmysluplným prísľubom značky: za každý zakúpený pár okuliarov dostane jeden pár niekto v núdzi. Už po 10 rokoch fungovania bola značka ocenená na 1,7 miliardy dolárov. Vďaka spoločenskej zodpovednosti a dobrej značke sa táto značka okuliarov zrazu cíti chladnejšia ako Ray-Ban.

Značky profitujú aj z osobného skúsenosti z ich kamenných maloobchodov. Predstavte si, koľko významných značiek dámskeho aktívneho a športového oblečenia je teraz (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas od Stelly McCartney). Tieto značky musia byť kreatívne a mnohé vynikajú účasťou a zapojením komunity. Napríklad Lululemon posilňuje svoju značku tým, že ponúka bezplatné kurzy jogy vo svojich obchodoch aj online.

Zapíšte sa do histórie značky

Zatiaľ čo inovácie a technológie budú vždy formovať budúcnosť značky, mnohé z týchto skorých princípov značky zostanú vždy rovnaké. Pozrime sa na jednoduché, dlhotrvajúce koncepty, ako je využitie technológie, emocionálna angažovanosť a rozvoj zákazníkov. Bez ohľadu na vaše odvetvie, bez ohľadu na váš produkt, tieto časom overené metódy budú fungovať dobre pre každú značku.

 АЗБУКА