História reklamy sa vzťahuje na vývoj a vývoj reklamných praktík v priebehu času. Reklama je neoddeliteľnou súčasťou obchodnej činnosti a existuje už mnoho storočí.
Reklama je globálny fenomén, ktorý po stáročia ovplyvňuje spôsob, akým ľudia vnímajú veci okolo seba. Najstaršie známky reklamy údajne pochádzajú z oceľových rytín starých Egypťanov z roku 2000 pred Kristom a prvá tlačená reklama bola uverejnená v roku 1472, keď William Caxton vytlačil reklamu na knihu. Odvtedy je história reklamy celkom vzrušujúca a prešla mnohými radikálnymi zmenami a kvantovými skokmi.
Vývoj udalostí nižšie ukazuje, ako sa zmenil od samého začiatku. Potom prejdeme históriou rádia, televízie a online reklamy. Takže začnime okamžite rozplietať evolúciu-
História reklamy: Prvé vystúpenie
Reklama ako komunikačným prostriedkom má staroveké korene. Jeho vzhľad súvisí s rozvojom obchodnej a spoločenskej organizácie. Pozrime sa na fázy tvorby reklamy a jej prvé prejavy:
1. Rané formy reklamy v starovekom svete
- Ústna reklama
Jednou z prvých foriem reklamy bol krik obchodníkov na trhoch. Napríklad v starovekom Egypte alebo Mezopotámii pouliční predajcovia nahlas ponúkali svoj tovar a snažili sa upútať pozornosť kupujúcich.- V starovekom Ríme zvestovatelia oznamovali tovary a verejné udalosti.
- Písomná reklama
S príchodom písania sa začali používať znaky a nápisy:- V starovekom Egypte sa zachovali papyrusy s reklamami, ktoré možno považovať za prototyp moderných reklamných plagátov.
- V Pompejách našli archeológovia na stenách domov fresky a nápisy propagujúce rôzne služby, ako sú kúpaliská či krčmy.
2. Reklama v stredoveku
- Znaky a emblémy
V podmienkach masovej negramotnosti zohrávali významnú úlohu znaky a symboly. Napríklad kováči, krčmy a obchody inštalovali pri vchode emblémy, ktoré zákazníkom pomohli identifikovať typ služby. - Remeselníci a cechy
Remeselníci šírili informácie o svojich zručnostiach prostredníctvom značiek kvality – napríklad špeciálnych značiek na výrobkoch.
3. Vznik tlačenej reklamy
Zlomom bol vynález kníhtlače Johannesom Gutenbergom v 15. storočí:
- Tlač sa začala v Európe letáky a plagáty na hromadnú distribúciu.
- Prvé komerčné inzeráty sa objavili v novinách v 1625. storočí (napríklad v Anglicku v roku XNUMX).
4. Kľúčové vlastnosti skorej reklamy
- Zacielenie na miestne publikum.
- Využívanie dostupných technológií a médií (hovorený jazyk, nápisy, tlač).
- Zdôraznenie konkrétnych výhod a dostupnosti produktu alebo služby.
História reklamy je úzko spätá s rozvojom spoločnosti a technológií. Odráža potreby ľudí a zmeny s nimi, od jednoduchých ústnych oznámení až po moderné digitálne kampane.
História reklamy: 17.-19. storočie.
História reklamy vás potom zavedie do roku 1704, kedy bola v USA použitá prvá reklama v novinách.
Neskôr, v roku 1835, reklama nabrala nový smer: úplne prvý billboard v USA obsahoval karnevalové/cirkusové plagáty s rozlohou viac ako 50 metrov štvorcových. ft.
Ďalší významný vývoj v histórii reklamy prišiel so spoločnosťou Sears, úplne prvou spoločnosťou, ktorá sa viac zamerala na personalizáciu prostredníctvom priamej poštovej reklamy. V roku 1892 prišli so svojou rozsiahlou pravidelnou poštovou reklamnou kampaňou s 8000 2000 pohľadnicami a vyvolala XNUMX XNUMX nových dopytov.
So zavedením personalizácie v reklame sa objavila personalizovaná reklama. V tomto období sa presadila aj rozhlasová a televízna reklama a celý svet reklamy prešiel revolúciou.
Rozhlasová a televízna reklama posunula personalizáciu na novú úroveň, v ktorej boli reklamné kampane navrhnuté tak, aby publikum dostalo osobný kontakt.
Úplne prvá reklama vysielaná v rádiu sa objavila v roku 1922. Rozbaľme túto časť histórie reklamy tu a teraz:
História rozhlasovej reklamy
V roku 1922 rozhlasový vysielateľ G. M. Blackwell urobil svoje rozhlasové reklamy zahŕňajúce nepriamu-priamu stratégiu. Reklamná kampaň obsahovala 10-minútovú diskusiu o prednostiach šťastného života v Hawthorne Court Apartments v Jackson Heights, Queens. Cena za túto 10-minútovú rozhlasovú reklamu bola 50 dolárov.
Úplne prvé rádiá vytvorili výrobcovia a predajcovia rádií na začiatku 1920. rokov minulého storočia. Madison Avenue bola jednou z prvých, ktorá uznala dôležitosť rozhlasovej reklamy ako jedného z najužitočnejších prostriedkov propagácie.
Prvú vysielanú reklamu stanice sponzorovala mliekarenská spoločnosť a podľa reklamných veteránov ju zverejnili 6. mája 1930 v Los Angeles Times. V tom istom roku Rosser Reeves predstavil príležitosť USP, ktorá zobrazuje, ako sa vaše podnikanie vyrieši problémy vašich zákazníkov. To bol ďalší krok smerom k potenciálu personalizovanej rádiovej reklamy.
George Gallup predstavil štatistický výskum v roku 1935 - zber dát o zákazníkoch, aby bola reklama v rádiu viac personalizovaná a zameraná na výsledky.
Ďalšia veľká udalosť v histórii reklamy nastala 1. júla 1941, keď sa na televíznych obrazovkách WNBT objavila úplne prvá reklama. Aj keď táto televízna reklama pre spoločnosť Bulova Watch Company mala iba 10 sekúnd, stanovila trend na ďalších 70 rokov.
Poďme sa teraz pozrieť do histórie televíznej reklamy.
História televíznej reklamy
S explóziou televíznej reklamy prišiel zlatý vek reklamy, od 1960. do konca 1980. rokov sa v televíznej reklame objavovali inovatívne reklamné nápady a známe osobnosti.
Mnohé podniky začali okolo svojich produktov zhromažďovať postavy, aby si vytvorili priaznivé spojenie so svojím publikom. Televízna reklama sa stala hlavným prostriedkom efektívnej značky.
Mnohé reklamy, ako napríklad Tiger Tony na Frosted Flakes alebo Pop škriatkovia na Rice Krispies, patrili medzi tie najobľúbenejšie. Niektoré zo známych tvárí, ako napríklad Marlboro Man zo 1960. až 1990. rokov XNUMX. storočia, sa tiež pravidelne používali na predaj tovaru a optimalizácia televíznej reklamy.
Médium televízie bolo také silné, že ho spoločnosti začali využívať na televíznu reklamu predovšetkým s čistým motívom rozšírenia dosahu, zvyšovania povedomia zákazníkov a zvyšovania Odbyt.
Použitie postavy v televíznej reklame väčšinou bol urobený s cieľom rozvíjať reklamnú kultúru a stal sa celkom úspešným pri uvádzaní produktov do popredia.
Reklama v káblovej televízii z 1980. rokov.
Televízna reklama si získala širokú publicitu koncom 1980. a v polovici 1990. rokov, keď sa káblová televízia stala populárnou. MTV zohrala významnú úlohu pri zmene dynamiky televíznej reklamy. MTV, ktorá sa ujala vedenia nápadu hudobného videa, prišla s niekoľkými typmi konceptov televíznej reklamy.
Vďaka rýchlemu nárastu popularity káblovej a satelitnej televízie sa do popredia dostalo mnoho špeciálnych kanálov, vrátane sietí, ktoré sú úplne oddané reklame, ako sú QVC, ShopTV Canada a Home Shopping Network.
Teraz je čas pozrieť sa na zmenu televíznej technológie a s ňou spojenej televíznej reklamy a na to, ako prebiehal posun od televíznej reklamy k online reklame.
Časová os televíznej reklamy a prechod od televíznej reklamy k online reklame
1941: FCC (Federal Communications Commission) udelila v máji obchodné licencie 10 americkým televíznym sieťam a 1. júla bola odvysielaná úplne prvá televízna reklama, ktorá obsahovala reklamu spoločnosti na hodinky Bulova, ktorá stála 9 dolárov.
1951: Výdavky na televíznu reklamu dosiahli 128 miliónov dolárov, oproti 12,5 milióna dolárov v roku 1949, čo je 10-násobný nárast.
1953: Spustenie komerčnej farebnej televízie.
1955: Výdavky na televíznu reklamu dosiahli hranicu 1 miliardy USD.
1963: Prvýkrát televízia prekonala noviny ako zdroj informácií.
1964: Veľká trojka (CBS, NBC a ABC) požadovala od promotérov 50 000 dolárov za minútu v hlavnom vysielacom čase.
1968: Výdavky na televíznu reklamu na prezidentskú kampaň vzrástli z 10 miliónov dolárov v roku 1960 na 27 miliónov dolárov v roku 1968.
1971: Kongres zakázal reklamu na cigarety v rádiu a televízii, čo stálo vysielanie asi 220 miliónov dolárov v televíznej reklame.
1977: Hrubý príjem z televíznej reklamy dosiahol 7,5 miliardy dolárov, čo v tom čase predstavovalo 20 % všetkej reklamy v Spojených štátoch.
1984: V treťom štvrťroku Super Bowl predstavil Apple počítač Macintosh v hodnote 500 000 dolárov, čím sa hra NFL stala veľkou propagačnou akciou. To tiež znamenalo začiatok doby, kedy sa reklama stala tak dôležitou.
1986: NBC The Cosby Show prelomila existujúce rekordy pre sériu Network, investovala 350 000 až 400 000 dolárov len za 30 sekúnd reklamného času.
1989: Kvôli rastúcej rivalite dosiahli hlavné vysielacie siete historické minimum 55 % z celkového počtu televíznych divákov.
1994: Tento rok nastala nová revolúcia v histórii reklamy, ktorou bola internetová reklama. V polovici 1990. rokov dosiahli výdavky na online reklamu 300 miliónov dolárov.
1997: Netflix spustil model požičovne DVD s platbou za DVD.
1999: TiVo predstavilo svoj prvý digitálny videorekordér (DVR), ktorý začal nahrávať relácie.
2005: Spustený tento rok YouTube . Google ho potom v nasledujúcom roku kúpil za 1,65 miliardy dolárov.
2007: Netflix spustený tento rok a spoločnosť AMC predstavila svetu náš najlepší výber, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu spustený tento rok.
2011: Amazon znovu zaviedol svoju službu videa na požiadanie s názvom Amazon Instant Video a sprístupnil Amazon Prime súkromný prístup k 5000 XNUMX filmom a televíznym reláciám.
2017: Predplatné video služieb v USA poskytovaných spoločnosťami Hulu, Amazon a Netflix vygenerovalo len mesačné poplatky približne 15 miliárd USD.
2017: Výdavky na televíznu reklamu podľahli prvému pohľadu, keď sa viac Američanov vzdialilo od tohto prepojenia. Sledovanosť aj tých najpopulárnejších organizácií naďalej klesá.
2018: YouTube sa môže pochváliť 1,9 miliardami registrovaných používateľov mesačne, ktorí si pozreli viac ako 180 miliónov hodín YouTube denne.
Rok 2018: Výdavky na klasickú televíznu reklamu klesajú o ďalšie 2 %.
2018: 70 % celosvetovo predaných televízorov tvoria pripojené televízory.
2019: Hulu zverejnil približne 25 miliónov predplatiteľov a Netflix sa začal približovať k 150 miliónom predplatiteľov.
2019: Odvetvie platenej televízie uvádza v roku 5 2019% pokles používateľov platenej televízie. YouTube TV sa tiež otvorila na celoštátnej úrovni a ponúkla iný typ plánu členstva.
Počas štúdia histórie televíznej reklamy ste sa teda dozvedeli o pohybe reklamy z televízie na internet. Poďme sa teraz bližšie pozrieť na vývoj online reklamy tu a teraz.
História internetovej reklamy – časová os online reklamy
1978 - E-mailový marketing bol použitý ako prvý príklad e-mailového spamu, ktorej účelom bola reklama.
1980 – Tento rok bolo spustené populárne diskusné fórum Usenet, ktoré bolo zaplavené reklamnými spamovými správami.
1984 – V tomto roku bola použitá bannerová reklama. Prodigy bolo spustené s cieľom ponúkať jednu z prvých online reklamných služieb. Tieto reklamy sa však najčastejšie nachádzali na rovnakom mieste na obrazovke a nedalo sa na ne kliknúť.
1991 – Tento rok Národná vedecká nadácia (NSF) zrušila zákaz komerčného využívania NSFNET.
1993 – Spoločnosť O'Reilly Media tento rok spustila GNN, jednu z prvých webových vydavateľských a reklamných služieb.
1994 - Bannerová reklama sa opäť začala používať, pretože GNN tento rok predala svoju prvú reklamu s možnosťou kliknutia právnickej firme zo Silicon Valley.
Rok 1994 – V tomto roku bol spustený prvý komerčný webový magazín HotWired.
1994 – Opäť bannerová reklama, ako úplne prvá bannerová reklama, bola predaná spoločnosťou AT&T a bola uvedená v prvom vydaní HotWired.
1995 – AOL tento rok získala bannerovú reklamu GNN za 11 miliónov dolárov.
1996 – Bola spustená reklamná služba DoubleClick a bola známou internetovou reklamnou spoločnosťou.
Rok 1996 - Reklama vo vyhľadávaní Yahoo! predstavila úplne prvé reklamy vo vyhľadávaní na svojom internetovom vyhľadávači.
1997 - Ethan Zuckerman vynašiel pop-up reklamu, ktorá bola považovaná za agresívnejšiu a nemilovanú reklamnú stratégiu.
1998 – Google spustil online vyhľadávač.
Rok 1998 – OpenX ad Exchange sa stala jednou z prvých ad búrz, ktoré boli spustené ako open source projekt.
1998 – Spustenie reklamy vo vyhľadávaní GoTo (teraz Yahoo! Search Marketing). Bol to vyhľadávač, ktorý ponúkal reklamu vo vyhľadávaní.
1999 – HotWired bol vypnutý po tom, čo Lycos prepracoval svoju doménu.
2000 – Reklama vo vyhľadávaní Tento rok Google predstavil slávnu službu AdWords, ktorá umožňovala inzerciu založenú na zvykoch používateľov pri prehliadaní a vyhľadávaní kľúčových slov.
2002 Rôzne známe webové prehliadače ako Firefox, Opera a Netscape začali zavádzať funkcie na blokovanie týchto reklám.
2003 – Yahoo! získané – Predohra (predtým GoTo)
2004 – Facebook bol spustený tento rok a odvtedy začal inzerovať sociálne siete.
2005 – spustenie služby YouTube.
2005 - Platforma na strane dopytu. Criteo bolo spustené.
2006 – YouTube vlastní Google za 1,65 miliardy dolárov.
Rok 2006 - Pre webové prehliadače bolo zavedené blokovanie reklám AdBlock.
2006 – Spustenie platformy na zisťovanie obsahu Outbrain.
2006 – Na platforme videoreklamy YouTube bola použitá natívna reklama.
2007 – V tomto roku bola predstavená platforma na objavovanie obsahu Taboola.
Rok 2007 - Behaviorálne cielenie, reklama v sociálne siete sa stala populárnou, keď Facebook spustil Beacon, ktorý sleduje aktivity používateľov Facebooku na webových stránkach mimo Facebooku.
2007 – Grafická reklama sa stala dominantnou, keď Google získal DoubleClick za 3,1 miliardy USD.
Rok 2007 – Microsoft získal AQuantive za 6,5 miliardy dolárov na zobrazovanie reklamy.
2007 – V tomto roku bola spustená dopytová platforma MediaMath.
2008 – Spustenie dopytovej platformy Rocket Fuel Inc.
2008 – Rick Petnel vytvoril Easylist, dostupný pre doplnky webového prehliadača na blokovanie reklám.
2009 – Google predstavil svoju platformu na výmenu reklám s DoubleClick.
2010 – Google predstavil DoubleClick for Publishers (DFP) ako reklamný softvér.
2010 – Twitter prišiel s propagovanými tweetmi, ktoré umožnili inzerentom platiť za tweety, ktoré sa mali zobraziť cieľovým používateľom.
2013 - facebook získala Atlas Solutions od Microsoftu za 100 miliónov dolárov.
2013 - V Instagram sa objavili funkcie, ako sú reklamné príspevky.
2014 – Pinterest bol spustený ako platforma na zdieľanie obrázkov s rôznymi možnosťami reklamy v rámci propagovaných pinov sociálne siete.
Rok 2014 - Zavedené rozšírenie pre blokovanie reklamy Pôvod UBlock.
2014 – Facebook znovu spustil Atlas, aby mohol zobrazovať reklamy.
2016 – Predstavujeme Snapchat, ktorý dáva reklame na sociálnych sieťach nový nádych.
2016 — Výdavky na mobilnú reklamu prevýšili výdavky na reklamu na stolných počítačoch.
Zanechať komentár
Musíte byť prihlásený Pre pridanie komentára.