Čo je to vstupná stránka?

Čo je to vstupná stránka? Vstupná stránka, známa aj ako vstupná stránka alebo jednoducho vstupná stránka, je webová stránka, na ktorú sa používateľ dostane po kliknutí na reklamný alebo informačný prvok, ako je banner, reklama, e-mail alebo odkaz z inej stránky. Hlavným cieľom vstupnej stránky je zaujať návštevníka, presvedčiť ho, aby vykonal nejakú akciu alebo splnil konkrétny cieľ.

Ste lietadlo, ktoré letí internetom závratnou rýchlosťou. Zrazu vašu pozornosť upúta reklama – je to bezplatný webinár o novej zručnosti, ktorú ste sa chceli naučiť posledných šesť mesiacov! Kliknete naň a hneď pristanete. Posúvate sa nadol na novej stránke, čítate o všetkom, čo webinár pokrýva, a nakoniec v spodnej časti uvidíte veľké lesklé tlačidlo. Kliknite sem a rezervujte si miesto na webinári. Nie ste na žiadnej stránke; ste na vstupnej stránke.

Čo je to však vstupná stránka?

Ako už názov napovedá, tu pristáva internetový prenos. Ak je webovou stránkou mesto, jej vstupnou stránkou je letisko, kde sa prilietajúce lety stretávajú so zemou a vypúšťajú svojich pasažierov. A tak, ako ľudia získavajú prvé dojmy z mesta, keď vychádzajú z letiska, návštevníci získavajú dojmy o vás, o vašej značke a o tom, čo ponúkate, keď sa dostanú na vašu vstupnú stránku.

Preto musí byť vaša vstupná stránka presná. Toto je miesto, kde upútate pozornosť čitateľov a prinútite ich, aby robili to, čo chcete. Efektívna vstupná stránka je nielen pôsobivá, ale ponúka aj nasmerovanie návštevníkov na konkrétne miesto a presvedčí ich, aby sa „zaregistrovali“, „kúpili“ alebo „prihlásili na odber“.

V tejto príručke vysvetľujeme výhody a nevýhody vstupných stránok: čo sú, ako sa používajú a čo je dôležitejšie, ako ich účinnosť.

Najlepšie športové logá

Čo je to vstupná stránka?

Vstupná stránka je webová stránka, ktorá sa zameriava na marketing konkrétneho produktu alebo služby alebo inak nabáda diváka, aby konal na základe „výzvy na akciu“. Cesta človeka na vstupnú stránku sa často začína, keď vidí atraktívny signál, ako je napríklad reklama sociálne siete alebo odkaz v emaile. Keď naň kliknú, dostanú sa na vstupnú stránku.

Vstupná stránka nie je to isté ako domovská stránka alebo úvodná stránka. Vstupná stránka je hyper-zameraná, optimalizovaná tak, aby lákala divákov na vykonanie jednej konkrétnej akcie – všetok text, obrázky a navigácia priamo súvisia s výsledkom, ktorý stránka vytvára. Každý prvok je navrhnutý tak, aby logicky plynul, čo vedie návštevníka k tlačidlu, na ktoré klikne, alebo k vyplneniu poľa formulára.

Čo je to vstupná stránka?

Vstupné stránky existujú na zvýšenie konverzií. A sú v tom transparentní. Keď ste na vstupnej stránke, presne viete, čo sa vám ponúka a čo sa od vás požaduje, od chvíle, keď ju načítate.

Na rozdiel od toho domovská stránka je skôr ako obsah webovej stránky, jej hlavné navigačné centrum, ktoré vám poskytuje rýchly pohľad na to, o čom je celá lokalita. To je zvyčajne miesto, kde skončíte, ak ste sa tam dostali cez vyhľadávač alebo profil sociálne siete. Na rozdiel od vstupných stránok nemajú domovské stránky jeden konkrétny účel; sú otvorenejšie a poskytujú návštevníkom všetky možnosti, aby mohli ísť kamkoľvek chcú.

Vyskakovacia stránka je strážcom brány, cez ktorú návštevníci prechádzajú, aby sa dostali na stránku domovskú stránku webovej stránky. V mnohých prípadoch úvodná obrazovka overí návštevníkov predtým, ako sa dostanú na domovskú stránku, napríklad webová stránka pivovaru môže mať úvodnú obrazovku, ktorá návštevníkov požiada o zadanie dátumu narodenia. Alebo vyskakovacia stránka by mohla návštevníkom povedať o ponuke resp povýšený, ktoré môžu využiť, pričom niekedy vyžadujú, aby zdieľali svoje e-mailové adresy, aby ich dostali.

Napriek podobnostiam je hlavným rozdielom medzi úvodnými stránkami a vstupnými stránkami to, že úvodné stránky sú vždy úzko prepojené s hlavnou webovou stránkou, zatiaľ čo vstupné stránky môžu stáť samostatne.

Anatómia. Vstupná stránka

Každá vstupná stránka je jedinečná, no úspešné zvyčajne obsahujú rovnaké kľúčové prvky. Každý z týchto prvkov zohráva úlohu pri povzbudzovaní čitateľa, aby vykonal konkrétnu akciu.

Titul

Titul priťahuje pozornosť. To vzbudzuje záujem čitateľa a robí myšlienku posúvania nadol neodolateľnou. Tu sa návštevníci prvýkrát stretnú s vašou jedinečnou ponukou predaja (USP) alebo s tým, čo im ponúkate a inde nemôžu dostať. Aj keď ponúkate bežnú službu, vaša USP môže byť vaša nízka cena alebo niečo iné prémia / funkcia, ktorú ponúkate iba vy.

Titulky. Vstupná stránka

Pod nadpisom máte podnadpis. Je to pokračovanie nadpisu, ktoré pridáva detaily a/alebo ďalej presviedča čitateľa, aby pokračoval v interakcii s textom. Podnadpis je ideálny na to, aby obsahoval všetky dôležité informácie o vás, ktoré neboli zahrnuté v nadpise.

Potvrdzovacia kópia

Za podnadpisom nasleduje podporný text, ktorý podrobnejšie vysvetľuje vašu ponuku. Pojednáva o vašej spoločnosti, o tom, prečo ste dobrí v tom, čo robíte, a aký úžitok má čitateľ z dodržiavania krokov, ktoré mu naordinujete. Tu presne vysvetlíte, čo môže čitateľ očakávať, ak prijme vašu ponuku.

Podporou kópie tiež zvýšite naliehavosť. Povedzte čitateľom, ako dlho bude ponuka trvať a čo sa stane, ak to neurobia teraz. Možno budú musieť zaplatiť plnú cenu, alebo možno úplne premeškajú príležitosť. Ide o to, aby mali dôvod kliknúť na tento odkaz práve teraz – nie neskôr, nie zajtra, nie сейчас .

Snímky. Vstupná stránka

Ukážte svojim čitateľom, čo dokážete s vysokokvalitnými obrázkami. V závislosti od vašej ponuky môžete použiť obrázky produktov, ktoré predávate, alebo fotografie, ako vaša spoločnosť zlepšuje životy ľudí.

Nešetrite obrázkami. Vaša vstupná stránka nie je miestom pre všeobecné fotografie. uistite sa, že máte pastvu pre oči, ktorá zvýrazní hodnotu vašej ponuky.

Výhody

Toto je miesto, kde skutočne „predáte“ svoju ponuku. Výhody sú často uvedené v prehľadných odrážkach, pretože vďaka tomu si ich čitatelia skutočne ľahko prezerajú a akceptujú.

Výhody môžu byť súčasťou podpornej kópie vašej vstupnej stránky alebo môžu byť samostatnou sekciou. Ich cieľom je rýchlo vysvetliť  prečo  tvoj návrh je taký skvelý.

Dôveryhodní stavitelia. Vstupná stránka

Budovateľmi dôvery sú obrázky a text, ktoré zahrniete na svoju vstupnú stránku, aby vám čitateľ dôveroval. Často obsahujú recenzie od predchádzajúcich zákazníkov resp slávne logá klientov (známych ako sociálny dôkaz ), ako aj štatistiky o vašom úspechu alebo spokojnosti vašich klientov. Môžete tiež zahrnúť odznaky, ktoré zobrazujú vaše poverenia, ako napríklad dôkaz o zabezpečenom platobnom systéme.

Захват

Nakoniec, tu vaši návštevníci konvertujú – alebo nie. Zachytenie potenciálneho zákazníka je akcia, ktorú chcete, aby vykonali, vyvrcholenie všetkej tvrdej práce na vašej vstupnej stránke. Môže to byť formulár priamo na stránke, kde čitatelia zdieľajú informácie, alebo tlačidlo, ktoré ich prenesie na inú stránku, kde vám poskytnú potrebné informácie.

Nech je to čokoľvek, malo by to byť veľké, výrazné, zrejmé a vizuálne príťažlivé – hlavným účelom vstupnej stránky je dostať tam čitateľov. Bežným trikom je použitie kontrastnej farby na upútanie pozornosti na zachytenie olova.

Zachytenie olova by malo byť tiež jasné výzvy na akciu (napr. „zaregistrujte sa teraz“), aby ste povzbudili ľudí, aby sa zapojili do získavania potenciálnych zákazníkov prostredníctvom sily návrhu. Konverzie môžete zlepšiť tak, že čitateľovi priamo poviete, čo od neho chcete, no dávajte pozor, aby ste nepôsobili dotieravo.

Majte na pamäti, že vstupná stránka nemusí obsahovať všetky tieto prvky v určitom poradí, aby bola efektívna. Niektoré vstupné stránky majú formulár na zachytenie potenciálneho zákazníka v spodnej časti, zatiaľ čo iné majú formulár na zachytenie potenciálneho zákazníka na pravej strane stránky. Niektoré vstupné stránky obsahujú veľa textu vysvetľujúceho ponuku, zatiaľ čo iné ju vysvetľujú pomocou videa.

 

Pravdepodobne to bude trvať niekoľko pokusov, kým nájdete usporiadanie, ktoré vám najlepšie vyhovuje. Zistite to rýchlejšie rozdelením testovania dvoch projektov súčasne a určením, ktorý z nich funguje lepšie. Nástroje ako napr Google Analytics.

Prečo na vstupných stránkach záleží

Podľa truelist.co čitatelia strávia na vstupnej stránke asi osem sekúnd, kým sa rozhodnú, či budú pokračovať v čítaní alebo X preč. Len asi 50 percent vstupných stránok je optimalizovaných pre mobilné zariadenia a správne zacielenie na stránky dokáže zvýšiť konverziu o 300 percent. Jednosekundové oneskorenie načítania môže znížiť konverzie o sedem percent.

Ak si nie ste istí, čo tieto frázy znamenajú, o chvíľu ich zadefinujeme.

Najprv si však pozrite niekoľko ďalších štatistík vstupnej stránky:

• Priemerná miera konverzie vstupnej stránky vo všetkých odvetviach je 2,35 %.
• Zo všetkých návštevníkov, ktorí si prečítali názov stránky, si 90 percent prečítalo aj jej výzvu na akciu.
• Videá na vstupných stránkach môžu zvýšiť konverzie o 86 percent

Miery konverzie vstupnej stránky sa líšia v závislosti od odvetvia, preto si nezabudnite preštudovať priemernú mieru pre tú svoju, aby ste si stanovili realistické ciele.

Ako vidíte, vstupné stránky sú dôležitou súčasťou online marketingu. Umožňujú vám získať cenné informácie o vašich potenciálnych zákazníkoch a sú často kľúčovými míľnikmi vo vašom predajnom lieviku. Poďme si rýchlo definovať niekoľko dôležitých pojmov, ktoré je potrebné pochopiť pri vývoji online marketingovej stratégie:

Predajný lievik. 

Predajný lievik je séria krokov navrhnutých na premenu ľudí zaujímajúcich sa o váš produkt alebo službu na ľudí, ktorí si skutočne kúpia váš produkt alebo službu. Termín pochádza z grafického znázornenia tohto procesu: predstavte si široký kruh, ako všetci ľudia, ktorí vidia príspevky vašej značky na Instagrame. Toto je vrchol lievika - ľudia, ktorí vedieť o vašej značke. V tejto skupine je menšia skupina ľudí – sledovatelia vašej značky na Instagrame – zaujímajú  vaša značka. Sú o krok nižšie v predajnom lieviku, o krok bližšie k nákupu od vás. V rámci tejto skupiny existuje malá skupina, ktorá  rozhodol kúpiť od vás. A z tých ľudí je stále malá skupina ľudí, ktorí vlastne robiť nákup od vás je najužším segmentom vášho lievika.

V tomto scenári môžete vytvoriť správu ponúkajúcu možnosť získať prístup k ďalšiemu spusteniu pred jeho oficiálnym spustením. Zainteresovaní odberatelia kliknú na odkaz v správe a dostanú sa na vstupnú stránku, kde môžu získať prístup poskytnutím svojej e-mailovej adresy. Jeho vstupná stránka presahuje hranicu medzi zainteresovanými a oddanými a približuje návštevníkov k tomu, aby sa stali zákazníkmi.

Vedie

Potenciálni zákazníci sú ľudia, ktorí prejavili záujem o vašu značku a môžu byť konvertovaní. Ak použijeme náš príklad predajného lievika, toto sú ľudia, ktorí zdieľali svoje e-mailové adresy na vstupnej stránke. Inými slovami, potenciálni zákazníci sú ľudia, ktorí sa rozhodli zapojiť sa do vašej značky a vyjadrili túžbu pokračovať vo vzťahu s vami.

Vedúca generácia .

Generovanie potenciálnych zákazníkov je všetko úsilie, ktoré vynakladáte na generovanie potenciálnych zákazníkov, ako je napríklad zverejňovanie sociálne siete, spúšťanie reklám, vytváranie vstupných stránok a zvyšovanie povedomia o značke vo všeobecnosti. Toto je úplný vrchol vášho predajného lievika, najširšia časť, kde prezentujete svoju značku svetu.

Konverzie .

Používateľ „konvertuje“, keď vykoná akciu, ktorú chcete, aby vykonal. Na vstupnej stránke by konverziou bolo kliknutie na tlačidlo alebo zdieľanie e-mailovej adresy. Na predajnej stránke je konverzia nákupom. V závislosti od vašich cieľov môže byť konverziou aj kliknutie na reklamu s cieľom prejsť na vstupnú stránku alebo sledovanie vašej stránky sociálnych médií.

SEO .

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je kategória stratégií, ktoré pomáhajú vašej vstupnej stránke (alebo akejkoľvek inej stránke) dostať sa vyššie vo vyhľadávačoch. SEO stratégie zahŕňajú:

• Používanie vysoko hodnotených kľúčových slov v názve, metadátach, nadpisoch a texte
• Povolenie kvality obsah vašej stránky
• Pridávanie obrázkov a videí na vašu stránku
• Zabezpečenie rýchleho načítania stránky

Výzva do akcie .

Výzva na akciu je časť textu, ktorá priamo hovorí čitateľovi, aby vykonal konkrétnu akciu. Zavolajte, zistite viac, kliknite sem – všetky tieto frázy sa používajú ako výzvy na akciu. Výzvy na akciu sú dôležitou súčasťou každej vstupnej stránky a najlepšie je použiť ich na viacerých miestach, napríklad hneď pod výhodami, hneď po podpornej kópii a na tlačidle, na ktoré čitatelia kliknú, aby odoslali svoje informácie. V podstate vstupná stránka ako celok -  toto je výzva na akciu.

Čo robí dobrú vstupnú stránku?

Dobrá vstupná stránka nenecháva priestor na otázky čitateľov. Povie im všetko, čo potrebujú vedieť, takže majú pocit, že kliknutie na tlačidlo zachytávania potenciálneho zákazníka je skvelá voľba.

S ohľadom na to musíte starostlivo preskúmať, kto presne je váš cieľové publikum a na čo reaguje. Oslovte ideálneho zákazníka, ktorého ste vytvorili, a predstavte si, že hovoríte priamo s touto osobou, keď píšete kópiu svojej vstupnej stránky.

Bez ohľadu na osobnosť vášho zákazníka sa ukázalo, že určité možnosti dizajnu a kopírovania sú pre vstupné stránky účinné.

Toto zahŕňa:

• Jasné, zapamätateľné názvy (vrátane kľúčových slov!)
• Stručné rozloženie stránok
• Krátke jednoduché formy
• Jasné, časté výzvy na akciu

Efektívna vstupná stránka tiež objasňuje, čo vaša spoločnosť robí pre návštevníkov, ktorí ešte nepoznajú vašu značku. Vstupná stránka opäť pomáha eliminovať zmätok – ak existuje nejaký spôsob, ako sa čitateľ môže dostať na koniec vstupnej stránky a stále má otázky o tom, kto ste, čo ponúkate a prečo je to skvelá ponuka, musíte kópiu prepracovať na objasnenie týchto bodov.

Pozrite sa na vstupné stránky iných značiek, ako je tá vaša. Môžete ich nájsť tak, že sa prihlásite na odber ich newsletterov, budete ich sledovať na sociálnych sieťach alebo jednoducho vyhľadáte ich značku a vstupné stránky. Vytvorte kópie tých, ktoré sa vám najviac páčia, aby ste v nich mohli nájsť inšpiráciu a analyzovať, prečo fungujú dobre. Táto kolekcia sa volá swipe súbor .

 

Čo robí zlú vstupnú stránku?

Rovnako ako presvedčivé kopírovanie a priame výzvy na akciu vytvárajú skvelé vstupné stránky, neprehľadné kopírovanie a pasívne ponuky vytvárajú mizerné vstupné stránky. Tu je to, čo ešte môže poškodiť vašu vstupnú stránku:

• Chaotický dizajn
• Irelevantné obrázky
• Žiadne obrázky
• Zlé SEO
• Nejasné výzvy na akciu
• Nízka rýchlosť sťahovania
• Nie je optimalizované pre mobilné zariadenia

Od tohto roku asi polovica svetovej návštevnosti webu prechádza cez mobilné zariadenia. To znamená, že približne polovica vášho publika – a možno aj viac, v závislosti od vašej oblasti a vašej značky – s vami komunikuje na svojich telefónoch. Uistite sa, že váš dizajnér optimalizoval stránku pre mobilné zariadenia aj počítače.
V tej istej konverzácii sa uistite, že sú vaše obrázky a videá dostatočne skomprimované, aby nespomalili rýchlosť načítania. Rýchlosť sťahovania  značky  Vplyv SEO je ako obrázky, ktoré nie sú správne označené.

Mám vstupnú stránku... čo teraz?

Vstupná stránka nie je niečo, čo pridávate do svojej marketingovej stratégie. je to neoddeliteľná súčasť vašej marketingovej kampane z rysovacej dosky. Rozvoj marketingu stratégia, zamyslite sa nad tým, kam do nich zapadajú vstupné stránky. Ak uvažujete o týchto stratégiách, ako sú napríklad zúženia, zamyslite sa nad tým, kde v zúžení môže vstupná stránka pomôcť najviac.

Vstupná stránka je často miestom, kde môžu odberatelia získať bezplatné sťahovanie.

Ak chcete pridať odberateľov do svojho zoznamu e-mailov, pridajte odkaz na vstupnú stránku, ktorý čitateľom povie, aby sa prihlásili na odber zaujímavejšieho obsahu do spodnej časti každého blogového príspevku. Rovnako, ak ponúkate niečo, čo vaši odberatelia chcú, napr. e-book alebo hodnotné súbory PDF, môžete vytvoriť príspevok na sociálnych médiách, ktorý odkazuje na vstupnú stránku, na ktorej môžu získať eKnihu alebo súbory PDF.

Zvýšte premávku domov s úžasnou vstupnou stránkou

Keď predávate produkt, budujete si publikum, hľadáte potenciálnych zákazníkov alebo rozdávate skvelý obsah, dobre navrhnutá vstupná stránka nie je potrebná. Internet je plný tisícok ľudí, ktorí by chceli interagovať s vašou značkou, takže im musíte poskytnúť jasnú cestu, cez ktorú vás môžu kontaktovať. Vstupná stránka je pre vás priamou cestou k vám a priamou cestou ku konverziám.

АЗБУКА