Poslovni model Google je multinacionalna družba izdelkov in storitev, povezanih z internetom, ki vključuje njihov glavni produkt – iskalnik, internetno oglaševalsko tehnologijo, Googlovo računalništvo v oblaku, programsko in strojno opremo.

Google je velikanska ameriška tehnološka korporacija, ustanovljena leta 1998. Jasno je tudi, da Googlov poslovni model temelji na skritih poslovnih modelih, saj uporabniki ne plačujejo Googlovih storitev, glavni zaslužek pa prinašajo plačljivi mediji.

Kratka zgodovina Googla. Googlov poslovni model

Larry Page in Sergey Brin sta ustanovila Google, ko sta bila doktorja znanosti. študenti Univerze Stanford v Kaliforniji. Njegovo domensko ime www.google.com je bilo registrirano 15. septembra 1997, Google pa je bil ustanovljen 4. septembra 1998.

Google je avgusta 100 s 000 $ naložbo sprva financiral Andy Bechtolsheim, soustanovitelj Sun Microsystems. Poleg tega je Google leta 1998 prejel denar tudi od treh drugih poslovnih angelov –

  • Ustanovitelj Amazon .com Jeff Bezos
  • Profesor računalništva na univerzi Stanford David Cheriton
  • Podjetnik Ram Sriram

Temu je sledilo več dodatnih majhnih naložb med koncem leta 1998 in začetkom leta 1999, čemur je sledil nov krog financiranja v višini 7 milijonov dolarjev, objavljen 1999. junija 25, ki je vključeval tudi vlagatelje, kot sta podjetji tveganega kapitala Kleiner Perkins in Sequoia Capital.

Leta 2015 je bil Google reorganiziran kot hčerinska družba v stoodstotni lasti matičnega podjetja Alphabet Inc, ki je dejansko nastalo kot rezultat Googlovega prestrukturiranja. Sundar Pichai je zamenjal Larryja Pagea in 100. oktobra 24 postal izvršni direktor Googla, Larry Page pa je postal izvršni direktor Alphabeta. Toda 2015. decembra 3 je bil Sundar Pichai imenovan tudi za izvršnega direktorja Alphabeta.

Googlova izjava o poslanstvu

Googlovo poslanstvo je

Organizirajte svetovne informacije in jih naredite dostopne in uporabne.

Kaj je Googlov poslovni model platna?

Za tiste, ki redno uporabljajo internet, je Google zagotovo precej pogosta stran. Preprosto ni dvoma, da je Google najpomembnejše in najbolj priljubljeno spletno mesto na celem svetu.

Podjetje se je uspelo uvrstiti na prvo mesto na seznamu najboljših spletnih mest na svetu. Ne samo, da je eden najbolj priljubljenih iskalnikov.

Torej ni dvoma, da bo imelo podjetje, kot je Google, odličen poslovni model. Poslovni model podjetja, kot je Google, bi bil res navdih in uporaben za druga podjetja, ki želijo ustvariti podobno poslovno strategijo kot Google.

Googlov model se vam morda zdi malo zapleten in tudi je. Vendar, če ga razdelite na glavne dele, poslovni model Google Inc. postane bolj jasno. Tukaj so različna področja, ki jih pokriva Googlov poslovni model Canvas:

1. Partnerji. Googlov poslovni model

Uporabniki, oglaševalci, proizvajalci vsebin, dobavitelji, distributerji, Open Handset Alliance in proizvajalci originalne opreme so med Googlovimi ključnimi partnerji.

2. Glavne dejavnosti Googla

Primarne dejavnosti vključujejo raziskave in razvoj za ustvarjanje novih tehnologij in funkcij ter izboljšanje obstoječih. Iskanje po vsebini, indeksiranje, trženje, izgradnja ekosistemov, izboljšanje iskanja, iskanja, ujemanja in predstavitve.

Veliko truda je vloženega tudi v vzdrževanje in upravljanje ogromne IT infrastrukture, izdelkov in storitev. Poleg tega se Google ukvarja s trženjem, strategijo in odnosi.

3. Googlovi ključni viri. Googlov poslovni model

Ti bodo vključevali podatkovne centre, strežnike in drugo IT infrastrukturo, naslove IP in človeške vire. Patenti, licence in zaščitena vsebina so primeri dodatnih virov. Google ima tri pomembne vire:

Kazalo

Indeks je Googlova baza podatkov, ki vsebuje vse gradivo, ki je lahko dostopno njegovim pajkom, ko brskajo po spletu. Hitreje in dosledneje kot je mogoče posodobiti indeks, natančnejši bodo rezultati iskanja.

Algoritem iskanja. Googlov poslovni model

Algoritmi (ki jih je veliko) izberejo, katere strani v indeksu naj se prikažejo v rezultatih iskanja in v kakšnem vrstnem redu. Njihov cilj je doseči različne cilje, vključno s povečanjem ustreznosti in vrednosti za uporabnike, zmanjšanjem nizkokakovostnih rezultatov (mesta s ključnimi besedami ali stranmi, ki niso povezane s temo) in povečanjem učinkovitosti oglaševanja.

Procesna moč

Nazadnje, vse to poganja računalniška moč. Po mojem mnenju je računalniška moč kombinacija fizičnih sredstev, sredstev programske opreme in ljudi, ki proizvajajo programsko opremo. Kabli, podatkovni centri in Google VPN so primeri fizičnih sredstev. Koda zbirka podatkov in spletna mesta so primeri programske opreme sredstev, medtem ko kodo ustvarijo in optimizirajo ljudje.

4. Predlog vrednosti. Googlov poslovni model

Cilj podjetja je zagotoviti svoje vrednost za stranke na področjih internetnega iskanja, oglaševanja, operacijskih sistemov in platform ter podjetij. Osrednja ideja izjave o poslanstvu je organizirati svetovno znanje in ga narediti široko dostopnega in dragocenega.

5. Kanali

Podružnice Google.com Googlova spletna mesta in Google Adwords so vsi načini za doseganje strank. Prodajne ekipe in podpora sta dva načina za doseganje oglaševalcev in članov omrežja.

6. Odnosi s strankami. Googlov poslovni model

Za razvoj odnosov z stranke uporabljajo prodajne storitve in podpora ter posebne ekipe za velike stranke.

7. Segmenti kupcev

Google ima tri glavne segmente strank:

  • Uporabniki, ki lahko organizirajo informacije na smiseln način z uporabo Googlovih izdelkov in storitev.
  • Tržniki, ki lahko strankam prikažejo spletno in nespletno oglaševanje po nizki ceni.
  • Člani Googlovega omrežja in drugi ponudniki vsebin, ki uporabljajo AdSense

Druge razširjene kategorije lahko vključujejo uporabnike mobilne naprave, proizvajalci in razvijalci.

8. Struktura stroškov. Googlov poslovni model

Googlovi glavni stroški so IT infrastruktura, osebje, stroški raziskav in razvoja ter stroški trženja. Zato Googlova skupna struktura stroškov vključuje:

  • Raziskave in razvoj
  • Stroški pridobitve prometa (TAC)
  • Prodaja in trženje
  • Podatkovni centri
  • Splošno, upravno in pravno poslovanje

9. Tokovi dohodka

Glavni vir dohodka podjetja je z oglaševanjem podprt iskalnik. To lahko predstavlja do 95 odstotkov celotnega prihodka. Google Ads, Google Shopping, Google AdSense, Google AdMob, YouTube itd. so sestavni del Googlovih oglaševalskih tokov.

Poleg tega Google Pixel (Googlova blagovna znamka pametnih telefonov), YouTube Premium in Google Cloud prav tako pomagajo Googlu služiti denar. Googlov poslovni model

Google vlaga tudi v druge prevzeme, kot so Waze, DoubleClick, Motorola Mobility, Looker, ITA Software in Fitbit. Poleg tega nekatere njihove prihodnje naložbe vključujejo različne tehnološke inovacije, kot so Loon, Wing, Waymo, Verily in Sidewalk Labs.

Panoge, ki jih pokriva Googlov poslovni model

Googlovi izdelki in storitve zajemajo različne panoge:

  • Internet
  • Računalniška programska oprema
  • Računalništvo v oblaku
  • oglas
  • Umetna inteligenca
  • Računalniška strojna oprema

Googlovi izdelki, storitve, nakupi in partnerstva. Googlov poslovni model

  • Iskalnik Google
  • Google Dokumenti, Google Preglednice in Google Predstavitve
  • Gmail/Prejeto, Google Koledar, Google Drive
  • Google All, Duo in Hangouts za neposredno sporočanje
  • Google Translate za jezikovno prevajanje
  • Google Maps, Waze, Google Earth, Street View za kartiranje in navigacijo
  • YouTube za deljenje videa in Google Keep za zapiske
  • Google Photos, mobilni OS Android, spletni brskalnik Google Chrome, operacijski sistem Chrome
  • Naprave Nexus, pametni telefon Google Pixel, zvočnik Google Smart Home, mrežni usmerjevalnik Google WiFi
  • Slušalke za virtualno resničnost Google Daydream
  • Google Fiber, Google Fi in Google Station

Če želite razumeti Googlov poslovni model, morate iti skozi različne segmente Googlovega poslovnega modela in se poglobiti v izdelke teh segmentov.

Poslovni segmenti Googlovega poslovnega modela

Poslovni segmenti Googlov poslovni model

Googlov poslovni model je usmerjen v različne segmente. Zdaj si bomo te segmente ogledali enega za drugim:

1. Segment iskalnika. Googlov poslovni model

To je najpomembnejši segment Googlovega poslovanja in ima tudi bistveno vlogo pri pomoči Googlu pri ustvarjanju dobrih prihodkov. Drug izdelek v tem segmentu je

  • Google iskanje
  • Googlove knjige
  • Googlove fotografije
  • Posebna iskanja

2. Oglaševalski segment

Oglaševanje igra zelo pomembno vlogo pri pomoči Googlovemu poslovnemu modelu pri ustvarjanju dobrih prihodkov. Podjetjem, tržnikom in oglaševalcem omogoča oglaševanje na Googlu, za kar Googlu plačajo fiksen znesek. Nekateri izdelki, ki spadajo v ta segment, so:

  • Google AdWords
  • Гугл Анализ
  • Google AdSense
  • Google Ad Mob

3. Segment korporativnih izdelkov. Googlov poslovni model

Ključni izdelki v tem segmentu:

  • Google Search Appliance
  • Google Apps

4. Segment orodij za produktivnost

Tudi Google svojim potrošnikom ponuja nekaj največ uporabna orodja povečanje produktivnosti. Poglejmo jih tudi mi -

  • Gmail
  • Google Drive
  • Google dokument
  • Googlova koda
  • Google Koledar

5. Dodatni izdelki. Googlov poslovni model

  • Google News
  • Google Phones in Android OS
  • Google Fiber
  • Google Goggles
  • Google Chrome

Zdaj, ko dobro poznate stvari, ki jih Googlov poslovni model uporablja za oskrbo svoje baze strank, je čas, da razumete, kako Google služi denar.

Kako Google služi denar?

Število iskanj, izvedenih na Googlu, se vsak dan povečuje in več kot 1 bilijon teh iskanj se vsak dan izvede na Googlovi platformi. Googlov poslovni model

Nobenega dvoma torej ni, da je to eno najbolj osupljivih spletnih mest na svetu, ki ga uporablja več kot 90 % ljudi, ki kar najbolje uporabljajo internet.

Zato bomo o tem zagotovo malo razpravljali.

Oglejmo si, kako Google Search pomaga Googlu služiti denar s pomočjo spodnje slike −

Kako Google služi denar

Uporabniki pošljejo iskalno poizvedbo Googlu, nato pa Google ponudi ustrezne rezultate.

Zdaj tržniki in podjetja uporabljajo ta sistem za prikazovanje svojih oglasov z uporabo programa AdWords s plačilom Googlu, tako da se lahko njihovi izdelki in storitve uvrstijo na prvo mesto v ustreznih rezultatih iskanja kot odgovor/rešitev na uporabnikovo poizvedbo.

Dejstvo je, da Google večino svojega denarja zasluži z oglaševanjem na najboljši možen način, zato najprej; to bomo razumeli -

1. Oglaševanje pomaga Googlu služiti denar. Googlov poslovni model

Ko gre za oglase, ki so večinoma objavljeni na Googlu, je treba povedati le eno. To zelo pomaga, ko gre za ustvarjanje dohodka na najboljši možni način. Vendar pa obstajajo tri različne komponente oglaševanja, ki so zagotovo zelo uporabne.

No, to so AdWords, AdMob in AdSense. Nobenega dvoma ni, da Google brez teh treh komponent ne bo mogel najbolje oglaševati. Zdaj obstajajo različne naloge za vsako od tukaj omenjenih komponent −

Vloga Google AdWords

Na primer, Google AdWords je tisto, kar lahko štejemo za ciljno usmerjeno platformo za oglaševalce, ki želijo razvijati in voditi določene oglaševalske akcije v imenu Google Engine na najboljši možen način.

Oglasi, ki bodo dovoljeni za prikazovanje na internetu, so izbrani s programom Google AdWords. Tako lahko rečemo, da je to ena najpomembnejših in neverjetnih komponent za najboljše Googlovo oglaševanje.

Vloga Google AdSense. Googlov poslovni model

Zdaj, ko smo pri AdSense, je treba povedati samo eno stvar. Ta komponenta je namenjena predvsem založnikom in je platforma, ki jo lahko uporabljajo založniki z vsega sveta, ki želijo zaslužiti nekaj denarja z oglaševanjem, ki ga prikazujejo na svojih spletnih mestih.

Tako ni dvoma, da lahko najbolje postanejo del pomembnega Googlovega prikaznega omrežja. Le kdo si ne bi želel biti del tega, kajne?

Vloga Google AdMob

Zdaj smo prišli do zadnje komponente, znane kot AdMob. No, to je ena od komponent, ki ima enake lastnosti kot AdSense. Vendar obstaja nekaj razlik med tema dvema možnostma in tukaj je mogoče uporabiti AdMob za mobilne platforme.

Tukaj smo, da vam povemo, da bo Google s tema dvema odličnima komponentama nedvomno lahko ustvaril neverjetne oglase, ki bodo najboljša pomoč, ki jo potrebuje za služenje denarja.

2. Oglasi Google Shopping. Googlov poslovni model

Google Shopping Ads Googlov poslovni model

To je še en del Googlovega poslovnega modela. Prvič, Google ponuja toliko različnih vrst oglaševanja. Brez dvoma lahko rečemo, da bi morali ljudje vedeti za nekatere od teh oglasov, da bi lahko imeli idejo, da lahko Google služi denar s temi neverjetnimi oglasi.

Iskalnik je tisti, ki najbolje izkoristi neverjetno oglaševanje Google Nakupovanja. To so oglasi, ki so zelo uporabni, ko gre za izbiro neverjetnih ciljnih strank in kupcev, ki jih bo navdušil format oglasa, ki ga imajo oglasi Google Shopping.

Brez dvoma lahko torej rečemo, da bo to najboljši način za Google, da ustvari prihodke na najboljši možni način.

Tukaj smo, da vam povemo, da so ti Googlovi oglasi eden glavnih virov ogromnega prihodka, ki ga je podjetje prvotno ustvarilo. Seveda obstajajo tudi druge možnosti, a to je vsekakor eden glavnih dejavnikov.

3. Prihodki od Google Maps. Googlov poslovni model

To je daleč eden najpomembnejših dejavnikov, ki veliko prispeva k prihodku, ki ga nedvomno ustvarja Google. Obstajajo Google Zemljevidi, ki jih uporabljajo uporabniki, ki želijo dobiti navodila od enega kraja do drugega.

Za neverjetne Googlove zemljevide obstaja precej velika baza uporabnikov in ustvarja neverjeten prihodek od API-ja, ki ga uporabljajo zlasti podjetja, kot so Trivago, Uber, Pokemon Go in mnoga druga.

Cene izdelkov, ki plačajo uporabnikom, bodo ciljno usmerjene na podjetje na najboljši možni način. Zato je vsekakor dejstvo, da je Google Maps eden največjih virov prihodka za Google. To je nekaj, česar si morajo ljudje vedno zapomniti.

4. Prihodki od Google Translate

Google Translate dohodek

Malo smo se pogovarjali o Google Zemljevidih ​​in všeč nam je, da obstaja še ena izmed odličnih aplikacij, ki je znana kot Google Translate, in to je še ena od brezplačnih aplikacij, s katero lahko uporabniki prevedejo skoraj vse.

Čeprav je aplikacija brezplačna, ni dvoma, da lahko ta aplikacija Googlu prinese veliko denarja.

Razlog za to je, da podjetja in ugledne osebnosti nenehno uporabljajo aplikacijo Google Translate, njena integracija API-ja pa jim lahko pomaga služiti denar na najboljši način.

To je torej ena najpomembnejših stvari, ki bi si jih ljudje morali zapomniti o Google Prevajalniku.

e. Prihodki G Suite. Googlov poslovni model

Tukaj je še ena možnost za Google, ki lahko zagotovo zasluži veliko denarja. G Suite je tisto, kar lahko štejemo za vrhunsko blagovno znamko produktivnosti v oblaku.

G Suite ima orodja za skupinsko delo in sodelovanje, kot so Dokumenti, Hangouts, Gmail, Koledar, Drive, Preglednice, Spletna mesta in mnoga druga na nedvomno najbolj neverjeten način. Znamka bo delovala po poslovnem modelu, ki je seveda freemium.

Uporabnik bo lahko dobil prostor v oblaku z omejenimi funkcijami, ponujene funkcije pa so večinoma brezplačne, dokler uporabnik ne želi nadgradnje in za to mora plačati, da ga lahko uporabi za svoje podjetje na najboljši način. To je torej tudi eden od načinov, kako Google služi denar.

Google Swot analiza. Googlov poslovni model

Googlove prednosti

  • Vodilni položaj: Google je nesporno vodilni na trgu internetnih iskalnikov in noben od njegovih konkurentov ne predstavlja grožnje.
  • Vrednost blagovne znamke. Vrednost Blagovna znamka Google je ena najbolj znanih na svetu in je po Forbesu drugi najvrednejši, takoj za Applom.
  • Razvoj tehnologije. Googlov procesor lahko obravnava več kot 40 zahtev na sekundo ali 000 milijarde na dan.
  • Prihodek: Googlov ogromen prihodek je ustvaril nekaj najhitrejših stopenj rasti na svetu, kar podjetju omogoča redno porabo za inovacije, nove izdelke in nakupe.

Googlove slabosti

  • Politika zasebnosti: Google redno sprašuje o svojih notranjih praksah skrivanja informacij o svojih algoritmih in drugih povezanih vprašanjih.
  • Pretirano zanašanje na oglaševanje: Več kot 80 % Googlovih prihodkov izvira iz oglaševanja, ki lahko trpi zaradi konkurence in političnih/ekonomskih okoliščin.
  • Bojkoti. Večja podjetja so bojkotirala Google in YouTube, ker so se njuni oglasi prikazovali ob ekstremni vsebini.

Googlove funkcije. Googlov poslovni model

  • Fitbit – Google je prevzel Fitbit, da bi pridobil dostop do hitro rastoče industrije nosljivih izdelkov (pametne ure in paščki za fitnes). To bi lahko bil zanj dodaten vir zaslužka.
  • Storitve v oblaku: medtem ko je Google še vedno tretji v tem sektorju in za prvima dvema v smislu ponujenih storitev, podjetje vlaga v to področje, da bi ga izboljšalo in diverzificiralo svoje prihodke.
  • Google Meet: zaradi nedavnih pandemij je Google izkoristil povpraševanje po rešitvah za delo na daljavo.
  • Širitev: Gospodarstva v vzponu so dojemljiva za storitve v oblaku in hitri internet, zato se Google zavzema za to.
  • Diverzifikacija prihodkov: Google ima podjetja, ki lahko diverzificirajo svoje prihodke, ne da bi se zanašala na oglaševanje.

Googlove grožnje. Googlov poslovni model

  • Poslovni delež: Na trgu spletnega oglaševanja obstaja konkurenca, zlasti Facebook in Amazon, ki jemljeta delež Googlu v smislu spletnega trženja.
  • Protišifriranje: Vlade in organizacije za zaščito otrok se zavzemajo za odpravo tehnologije šifriranja, da bi čim hitreje prepoznali izkoriščevalce otrok na spletu. Po drugi strani pa lahko pomanjkanje anonimnosti uporabnikov povzroči, da Google izgubi stranke.
  • Politični spori: Google je nameraval prodajati storitve v oblaku na Kitajskem, vendar je bila ideja opuščena zaradi geopolitičnih težav z vlado. Če se ta težava ponovi v več državah, lahko vpliva na delovanje po vsem svetu.

Zdaj imate popolno analizo Googlovega poslovnega modela. Nadaljujmo s spoznavanjem ključnih virov v Google Business Model Canvas.

 Dokončanje!

Na koncu bi radi povedali, da sta Googlov poslovni model in prihodkovni model zagotovo odvisna od številnih dejavnikov.

Poleg zgoraj omenjenih možnosti obstaja veliko drugih načinov, s katerimi lahko Google najbolje zasluži denar, na primer Google Chrome, Google Play Trgovina in druge pomembne aplikacije in metode.

Googlove ocene izdelkov
Amazonov poslovni model in kako Amazon služi denar
 Kaj je SEM? In kako to vpliva na trženje vašega podjetja?
Idejna zasnova. Kaj je to? In kako se osredotočiti na ideje.