Nadzor nad tekmovalci. 10 uporabnih orodij

Spremljanje konkurentov ali analiza konkurentov je strateški proces preučevanja in ocenjevanja konkurentov v podjetju. Namen te analize je pridobiti informacije o tem, kako delujejo konkurenti, kakšne so njihove prednosti in slabosti ter kakšne priložnosti in nevarnosti predstavljajo za vaše podjetje.

Ključni vidiki nadzora nad konkurentom vključujejo:

Identifikacija tekmovalcev: Identifikacija tistih organizacij, ki ponujajo podobne izdelke ali storitve ali zavzemajo podobne tržne položaje.
Zbiranje informacij: Analiza vključuje zbiranje različnih informacij o konkurentih, kot so njihove strategije, cene, marketinške tehnike, inovacije, delovna sila in finančna uspešnost.
Ocenjevanje prednosti in slabosti: Analizirano Prednosti in slabosti konkurente, njihove ključne konkurenčne prednosti in področja, kjer so lahko ranljivi.
Prepoznavanje priložnosti in nevarnosti: Ocenjevanje priložnosti in nevarnosti, ki se lahko pojavijo za vaše podjetje zaradi dejanj konkurentov.
Napovedovanje prihodnjih dejanj konkurentov: Poskus predvidevanja možnih potez in strategij konkurentov v prihodnosti.
Razvijanje odzivne strategije: Na podlagi prejetih informacij oblikujemo lastno strategijo prilagajanja konkurenčnemu okolju, poudarjamo lastne konkurenčne prednosti in zmanjšujemo tveganja.

Učinkovit nadzor nad konkurenti pomaga podjetju, da se prilagaja spremembam v tržnem okolju, sprejema premišljene strateške odločitve in ohranja ali izboljšuje svojo konkurenčnost.

SEO certifikacijski tečaji. 10 najboljših

1. Google Opozorila. Nadzor nad tekmovalci.

Noben seznam spletnih orodij za spremljanje ne bi bil popoln brez njih Google Alerts .

To orodje je skoraj tako enostavno za uporabo. Če želite začeti, se samo prijavite v svoj Google Račun. Če ga nimate, vam bo registracija vzela le nekaj minut. Nato vnesite imena svojih konkurentov. Google bo poskrbel za ostalo.

Po e-pošti boste prejeli poročilo vsakič, ko je član na vašem seznamu opozoril omenjen na spletu. Lahko ga prilagodite za povezave in ključne besede. Vse je odvisno od tega, čemu želite slediti.

Google Opozorila so odlična, ker so brezplačna. Ko bodo omenjeni vaši konkurenti, boste obveščeni, da boste lahko na tekočem z najnovejšimi informacijami.

2. Družbena omemba. Nadzor nad tekmovalci.

Vemo, da 71 % malih podjetij uporablja družbena omrežja za interakcijo s strankami. To vas ne bi smelo presenetiti. Zato je Social Mention eno mojih najljubših orodij za spremljanje.

Je zelo enostaven za uporabo. Preprosto poiščite izraze, ključne besede ali določena imena blagovnih znamk in platforma vam bo pokazala, o čem ljudje govorijo družbena omrežja in blogi. Orodje vam bo povedalo, kako pogosto je blagovna znamka omenjena.

To je odlična priložnost, da v realnem času vidite, kaj resnični ljudje pravijo o vaših konkurentih. Obstaja veliko načinov, kako to uporabiti v svojo korist. Nadzor nad tekmovalci. Če so komentarji negativni, se lahko poskusite sami izogniti tem napakam. Te napake boste morda celo lahko uporabili v marketinški kampanji, katere cilj je ukrasti vaše stranke.

Kaj pa, če vidite samo pozitivne komentarje ljudi, ki govorijo o vaših konkurentih? Brez panike. To znanje vam lahko še vedno koristi.

Ugotovite, kaj vaši konkurenti delajo dobro, in poskusite to posnemati. Kaj delajo najbolje? Poiščite način, kako to narediti bolje.

3. Instapaper. Nadzor nad tekmovalci.

Kaj se zgodi, ko na spletu vidite nekaj o svojih konkurentih? Ali takoj odvržete vse od sebe, da to preberete?

Morate voditi podjetje. Čeprav je konkurenčna analiza pomembna, ne more imeti prednosti pred vsem, kar počnete čez dan. Vendar to ne pomeni, da teh informacij ne bi smeli nadaljevati pozneje. Uporabite lahko orodja, kot so Instapaper, ostati organiziran.

Instapaper se obnaša kot veliko naprednejša različica običajnega zaznamka spletnega brskalnika. Eden najboljših delov tega orodja je, da lahko do shranjenih člankov dostopate brez internetne povezave. Torej, če zdaj naletite na nove informacije, blog ali članek, ki so ga napisali vaši konkurenti ali o njih, jih lahko shranite in preberete pozneje. Orodje samodejno optimizira besedilo, tako da vam ni treba skrbeti za neurejeno pomikanje ali povečevanje, kot bi lahko na spletnih mestih za mobilne naprave. Lahko celo prilagodite pisava, velikost, razmik in robove po vaših željah. Nadzor nad tekmovalci.

To orodje je na voljo za namizne in mobilne naprave. Ni pomembno, ali uporabljate Apple ali Android, imajo različico za vas. Prav tako lahko sinhronizirate shranjene članke v vseh svojih napravah. To je idealno za tiste, ki želite priročno mesto za branje vseh člankov o svojih konkurentih.

4. Povratne povezave monitorja

Poleg sledenja imen in omemb vaših konkurentov bi morali slediti tudi njihovim povratnim povezavam. Povratne povezave igrajo veliko vlogo pri prometu na spletnem mestu in optimizaciji iskalnikov. Zato sem vam v preteklosti dajal nasvete o doslednem ustvarjanju povratnih povezav na tedenski osnovi.

Če so vaši konkurenti pametni, bodo tudi oni poskušali ustvariti čim več povratnih povezav. Zato je orodje Spremljaj povratne povezave je ključnega pomena za vašo konkurenčno analizo.

To orodje vam lahko pomaga ugotoviti, katere konkurenčne domene imajo najvišjo in najnižjo uvrstitev. To so odlične informacije, ki vam bodo pomagale ugotoviti, katere strani na njihovih spletnih mestih imajo največ prometa. Svoje rezultate lahko primerjate tudi neposredno s svojim spletnim mestom.

Tu je še en razlog, zakaj morate uporabiti orodje Monitor Backlinks. To vam lahko pomaga vzpostaviti odnose z drugimi spletnimi mesti. Nadzor nad tekmovalci. Včasih se povratne povezave zgodijo po naključju. Spletna stran oz blogerka, boste morda morali najti primer ali uporabiti spletno raziskavo, da bi izboljšali avtoriteto članka. Zato iščejo na spletu in najdejo vaše konkurente.

V drugih primerih so lahko vaši konkurenti povezani z določenimi spletnimi mesti. Morda obstaja kakšna ureditev, ki spletnim mestom daje spodbudo, da se povežejo na eno od strani vašega konkurenta. Ne glede na primer se obrnite neposredno na ta spletna mesta. Vprašajte, ali lahko namesto tega uporabite svoje konkurente kot primer ali vir. Kdo ve, morda se bodo odločili za to. Obstaja toliko različnih načinov za uporabo tega orodja v vašo korist. Ponujajo 30-dnevno brezplačno preskusno različico, zato je vredno poskusiti.

5. SpyFu. Nadzor nad tekmovalci.

Z imenom, kot je SpyFu , ni presenetljivo, da je to orodje najboljša izbira za vohunjenje za vašo konkurenco.

Evo, kako to deluje. Po iskanju domene vaših konkurentov boste videli, kje so bili v Googlu zadnjih 11 let. To orodje vam omogoča dostop do ključnih besed, ki so jih kupili v programu AdWords, vseh njihovih organskih uvrstitev in vseh različic njihovih oglasov. Imeli boste tudi dostop do informacij o uspehu vaših kampanj. Vedeli boste, koliko plačajo za posamezno ključno besedo in koliko klikov dobijo.

Posledično boste lahko sprejemali boljše odločitve, ko gre za vaše lastne PPC kampanje. Ne zapravljajte denarja za ključne besede, ki ne delujejo pri vaši konkurenci. Nadzor nad tekmovalci. SpyFu vam omogoča tudi dostop do ključnih besed, povratnih povezav in vsebine vaših konkurentov, ki imajo višjo uvrstitev v SEO kot vi. To vam lahko pomaga videti, kako se kosate z največjimi tekmeci.

Zdaj lahko naredite potrebne prilagoditve, da izboljšate svojo uvrstitev v SEO in pritegnete več strank. To vam bo pomagalo pridobiti konkurenčno prednost, ki ste jo iskali.

6. WhatRunsWhere

Orodje WhatRunsWhere je specializiran za oglaševanje. Nadzor nad tekmovalci.

Ugotovite lahko, kako uspešni so oglasi vašega konkurenta. Na podlagi teh informacij se lahko odločite, ali želite ponoviti njihove zmagovalne strategije ali se izogniti izgubljanju oglaševalskih akcij. Oglaševanje se nenehno spreminja. Vse je odvisno od ciljev podjetja in zahtev potrošnikov.

S WhatRunsWhere boste ugotovili, ali so vaši konkurenti našli novo marketinško strategijo, ki deluje. Ogledali si boste lahko analitiko in poročila o najnaprednejši digitalni oglaševalski pokrajini, ki temelji na omrežjih, napravah, lokaciji in času. Nadzor nad tekmovalci. Za razliko od nekaterih drugih orodij na našem seznamu WhatRunsWhere ni brezplačen. Njihov osnovni paket se začne pri 299 $ na mesec.

7. SEMRush. Nadzor nad tekmovalci.

Ko gre za orodja za raziskovanje ključnih besed, je SEMRush najboljša izbira za vas.

To je zato, ker so specializirani za analizo konkurenčnih podatkov. Tukaj je tisto, kar morate storiti. Preprosto vnesite domačo stran spletnega mesta vašega konkurenta. SEMRush bo takoj dobil vaše informacije o njihovih uvrstitvah, prometu, ključnih besedah oglasov in organskih ključnih besedah.

Vse te informacije so lepo organizirane v grafično poročilo, ki ga je enostavno brati in razumeti. To je odličen način za prebavo in analizo podatkov, ko so prikazani na ta način. Ogledali si boste lahko tudi vzporedne primerjave različnih domen, da se primerjate s svojimi konkurenti ali primerjate dva konkurenta med seboj.

SEMRush vam lahko pomaga tudi ustvariti ideje za ključne besede za vaše spletno mesto, kar vam lahko prinese konkurenčno prednost. Nadzor nad tekmovalci.

8. BuzzSumo

BuzzSumo je spletno orodje za analizo vsebine, ki zagotavlja informacije o tem, katere vsebine so v trendu na družbenih medijih. Tukaj je nekaj ključnih funkcij BuzzSumo:

Iskanje po ključnih besedah: Iščete lahko priljubljeno vsebino, povezano z določenimi ključnimi besedami ali frazami. To vam omogoča, da razumete, kaj je zanimivo za vaše občinstvo in konkurente.
Analiza domene: BuzzSumo vam omogoča analizo priljubljenosti vsebino za določena spletna mesta. Ogledate si lahko, kateri članki na spletnem mestu konkurenta imajo največ družbenih odzivov.
Spremljanje blagovne znamke: Spremljate lahko razprave v družabnih medijih o vaši blagovni znamki ali izdelkih. To je uporabno za merjenje javnega mnenja in odzivov na vašo vsebino.
Analiza avtoritete vsebine: BuzzSumo vam pomaga prepoznati vplivne avtorje in publikacije v vaši niši. To so lahko koristne informacije pri razvoju strategije vsebinskega trženja in partnerstva.
Primerjava vsebine: Učinkovitost različnih materialov lahko primerjate glede na število družbenih reakcij. To vam lahko pomaga razumeti, katere teme ali formati so najuspešnejši na vašem področju.
Iskanje trendov: BuzzSumo vam pomaga prepoznati trenutne trende v vaši niši na podlagi priljubljenosti vsebine v določenem časovnem obdobju.
Izvoz podatkov: Informacije iz BuzzSumo je mogoče izvoziti za podrobnejšo analizo ali vključiti v poročila.

Zaradi teh funkcij je BuzzSumo uporabno orodje za tržnike in poslovni analitiki, ki jim pomaga sprejemati informirane odločitve na podlagi podatkov o vsebini in njeni priljubljenosti na družbenih medijih.

9. Woorank

Woorank ponuja preglede spletnih strani in revizije SEO za vsako spletno stran. Vse kar morate storiti je, da vnesete spletno stran vašega konkurenta, da ustvarite poročilo. Čeprav je osnovna različica tega orodje je lahko brezplačno, boste morali nadgraditi svoje članstvo, da boste izkoristili vse ugodnosti, ki jih ponuja. Mesečni načrti se gibljejo od 50 do 250 USD, odvisno od funkcij, ki jih iščete. Nadzor nad tekmovalci.

Na eni nadzorni plošči lahko svoje spletno mesto primerjate s spletnimi mesti vseh svojih konkurentov. Orodje vam pomaga nadzorovati stvari, kot so:

ključne besede
uporabnikov
stopnja obiskov ene strani
ogledov strani
trajanje seje
novih obiskov

Imeli boste tudi dostop do poročil v družbena omrežja. Poročila so prikazana tedensko, tako da lahko vidite, kakšno je vaše spletno mesto v primerjavi s tekmeci skozi čas. Če vaša ocena še naprej narašča, očitno delate vse prav in morate nadaljevati s svojim trenutnim načrtom. Če pa začnete upadati, je čas, da ponovno razmislite o svoji strategiji.

10. Vohunjenje. Nadzor nad tekmovalci.

Če iščete drugo orodje za spremljanje ključnih besed, iSpionage - najboljša izbira. Njihova poročila vam bodo pokazala, kako vaši konkurenti združujejo oglase, ključne besede in ciljne strani. Videli boste lahko, kateri od teh oglasov ima največ prometa. Za razliko od nekaterih drugih orodij za spremljanje iSpionage poleg Googlovih uporablja tudi podatke iz Binga in Yahooja, kar vam lahko da natančnejšo sliko vaših rezultatov. Prepoznate lahko najbolj donosne ključne besede in prilagodite svojo strategijo glede na to, kaj počnejo vaši konkurenti. Nadzor nad tekmovalci.

iSpionage prikazuje celo približno mesečno proračun za PPC kampanje vašega konkurenta.

Izhod

Tekmovalno analiza je kritična komponenta uspeh katerega koli podjetja v vseh panogah. Ta izjava velja za stara in nova podjetja. Ni važno, če poskusite določite ciljni trg vašega startupa ali pa predlagate oglaševalsko akcijo za blagovno znamko, ki je stara 20 let. Morate nadzorovati svojo konkurenco.

Toda pri toliko tekmovalcih je lahko težko slediti vsem. Zato morate uporabiti tehnologijo. Seznam instrumentovki sem jih opisal zgoraj, so lahko zelo koristni. Veliko teh orodij ima podobne lastnosti.

Nekatera orodja se osredotočajo na posebne platforme, kot so družbeni mediji, medtem ko so druga bolj poudarjena na povratnih povezavah, ključnih besedah ali oglasih. Vse je odvisno od tega, kaj iščete. Odločite se, koliko želite porabiti za orodja za spremljanje vaših konkurentov in katere informacije želite dobiti v zameno.

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

Kaj je nadzor konkurentov?
- Spremljanje konkurence je sistematično preučevanje dejanj in strategij konkurenčnih podjetij za boljše razumevanje trga in sprejemanje premišljenih poslovnih odločitev.
Zakaj potrebujemo nadzor konkurentov?
- Spremljanje konkurentov pomaga podjetju ostati obveščeno o dejanjih konkurentov, analizirati tržne trende, prepoznati priložnosti in tveganja ter razviti učinkovite strategije za krepitev svojega položaja.
Kakšne metode se uporabljajo za nadzor konkurentov?
- Metode lahko vključujejo analizo javno dostopnih informacij, spremljanje oglaševanja in trženja, udeležbo na industrijskih dogodkih in uporabo specializiranih orodij za spremljanje dejavnosti konkurentov.
Katere informacije so pomembne pri spremljanju konkurentov?
- Pomembne vrste informacij vključujejo cene izdelkov, tržne strategije, inovacije, kakovost izdelkov, ocene strank, spremembe vodstva, finančno uspešnost in druge dejavnike, ki vplivajo na uspeh konkurentov.
Kako se izogniti nelojalnemu nadzoru konkurentov?
- Nepošten nadzor nad konkurenti, kot je kraja poslovnih skrivnosti, je nezakonit. Najboljši način je, da se osredotočite na zbiranje odprtih informacij, uporabo pravnih orodij in vzdrževanje etičnih standardov.
S katerimi orodji lahko nadzorujete svoje tekmece?
- Orodja vključujejo tržne raziskave, spletno analitiko, družbene medije, orodja za spremljanje novic in sporočil za javnost ter programe tržnega obveščanja.
Kako pogosto je treba spremljati tekmovalce?
- Pomembno je redno spremljanje tekmovalcev. Pogostost se lahko razlikuje glede na panogo, vendar je na splošno priporočljivo izvajati preglede večkrat na leto in pogosteje, ko pride do sprememb v tržnem okolju.
Kakšne so prednosti obvladovanja tekmecev?
- Prednosti vključujejo natančnejše napovedovanje tržnih trendov, boljše razumevanje potreb strank, prepoznavanje konkurenčnih prednosti in razvoj učinkovitejših poslovnih strategij.
Kaj storiti s prejetimi informacijami o konkurentih?
- Podatke je mogoče uporabiti za prilagoditev vaših strategij, razvoj novih izdelkov, izboljšanje vaših tržnih pristopov in ustvarjanje učinkovitejših akcijskih načrtov.
Kako biti etičen pri spremljanju tekmecev?
- Skladnost z etiko vključuje uporabo samo javno dostopnih informacij, izogibanje kraji poslovnih skrivnosti ter upoštevanje zakonov in pravil o konkurenci.
Kako lahko spremembe v dejavnostih konkurentov vplivajo na poslovanje?
- Spremembe lahko vplivajo na obseg prodaje, cene, tržne strategije, ter ustvariti priložnosti za izboljšanje konkurenčnosti.
Kako oceniti učinkovitost nadzora konkurenta?
- Uspešnost se meri s sposobnostjo podjetja, da se hitro odzove na spremembe v dejavnostih konkurentov, uspešno prepozna in izkoristi priložnosti ter izboljša splošno konkurenčnost.