Kaj je video oglaševanje? Opredelitev, vrste in trendi

Kaj je video oglaševanje? Video oglaševanje vključuje več kot samo ustvarjanje privlačnih video oglasov.

Tako kot pri televizijskem oglaševanju, morate svoje spletno video oglaševanje prikazati ciljni publiki. Ne glede na to, kako privlačen je vaš video oglas, bo ničvreden, če ga ne vidijo pravi gledalci.

Zato je pomembno poznati prave tehnike video oglaševanja in najboljše trende za prihodnost. Začnimo s tem, kaj je video oglaševanje, kasneje pa bomo razumeli različne vrste video oglaševanja in prihodnje trende.

 

Kaj je video oglaševanje?

Video oglaševanje je nov razvoj na področju oglaševanja in trženja.

To je koncept oglaševanja izdelka ali storitve prek videa.

To velja za oglase, ki se predvajajo pred, med in po pretakanju vsebine. Pred kratkim so nekateri strokovnjaki na tem področju trženje širijo obseg svoje dejavnosti in med video oglaševanje vključujejo prikazno oglaševanje z video vsebinami.

Sem spadajo oglasi, ki se začnejo predvajati, ko se uporabnik premakne nadnje, pa tudi izvorni video oglasi, promovirani v digitalnih oglasnih omrežjih.

Video oglaševanje postopoma pridobiva na priljubljenosti in se očitno približuje naslednji pomembni stopnji v svetu trženja. To je odličen način, da dosežete svoje občinstvo.

To je odlična naložbena strategija. Trik je v tem, da gledalcu zagotovite video oglas, ki se zdi ustrezen in privlačen. Če ta kriterij ni izpolnjen, bo oglas gledalca preprosto razdražil in frustriral, namesto da bi vzbudil zanimanje. Kaj je video oglaševanje?

Meta opis: Namen, najboljše prakse in vpliv na SEO

Kakšne so vrste video oglaševanja?

Video oglaševanje tržnikom ponuja veliko različnih možnosti izbire. Preprosto lahko analizirajo potrebe svojih strank in izberejo vrsto video oglasa, ki najbolj ustreza njihovim potrebam, ali tistega, ki zveni najbolj obetavno in je v skladu z njihovimi cilji. To so različne vrste video oglasov:

1. Oglaševanje v toku.

To je najbolj priljubljena vrsta video oglaševanja. To so kratki videoposnetki z oglaševalsko vsebino, ki se pojavljajo pred, med ali za video vsebino. Primer oglaševanja v toku je oglaševanje, ki se pojavi na YouTubu. Nekateri med njimi so interaktivni. Gledalca pritegnejo, da klikne povezavo ali zahteva ponudbo.

2. Nelinearno oglaševanje. Kaj je video oglaševanje?

To velja za oglase, ki se predvajajo zunaj glavnega videa. Ko uporabnik klikne nanje, se predvajanje videa, ki ga trenutno gleda, ustavi. Niso povezani z nobeno drugo vsebino.
Če si jih uporabnik ne želi ogledati, lahko preprosto nadaljuje s pomikanjem.

3. Nagradni oglas

Ta oglas je namenjen predvsem igralcem iger. Zagotavlja jim določene spodbude in ugodnosti v zameno za gledanje video oglasov. Te ugodnosti lahko vključujejo dodatno življenje ali dodatno orodje itd.

4. Izvorno oglaševanje s samodejnim predvajanjem. Kaj je video oglaševanje?

Predvajajo se na koncu vsebine. Ko so relevantni za vsebino, uporabnik preprosto vidi, da se mu možnosti za zaposlitev povečajo.

5. Video oglaševanje za prodajo.

Ti oglasi gledalce spodbujajo k nakupu določenega izdelka. Po predvajanju videoposnetka za to vrsto oglasa se prikaže povezava, ki gledalca spodbudi k nakupu. To se zgodi v kateri koli aplikaciji, ki jo gledalec uporablja.

6. Izvorni video. Kaj je video oglaševanje?

To je naprednejša vrsta video oglaševanja. To daje gledalcu možnost, da se odjavi in ​​prevzame nadzor nad izkušnjo gledanja.

Glede na ugodne rezultate video oglaševanja je le-to vse pogostejše. metode oglaševanja, poleg tega prihodnost oglaševanja vključuje tudi video oglaševalske manevre. Glede na eMarketer bo poraba spletnih video oglasov v Združenih državah do konca tega leta še naprej rasla hitreje kot televizijsko oglaševanje.

Posledično bo spletno video oglaševanje novo ozemlje za skoraj vsako organizacijo. Razumejmo, kaj je spletno video oglaševanje, kasneje pa si bomo pogledali nekaj dejstev, ki povedo, zakaj je video oglaševanje prihodnost.

Kaj je spletno video oglaševanje?

Spletno oglaševanje je močan in obetaven vidik oglaševanja.
To velja za video oglaševanje, predstavljeno na spletnih platformah. Glede na vse večjo odvisnost od video oglaševanja je to idealen marketing Strategija, ki jih lahko koristi vsak tržnik. Je zmogljivo in privlačno orodje za pripovedovanje zgodb za uporabnike. Imajo bolj obetavno stopnjo uspeha in bodo zato dobra naložba. Tržnik ima na izbiro različne platforme. Vse te platforme imajo različne tehnične zahteve, najboljše prakse in zahteve glede ciljanja. Tržnik lahko izbere tisto, ki najbolj ustreza njihovemu izdelku in namenu. Nekatere od teh platform so Google Ads, Facebook Ads in Instagram Ads. oglaševanje na YouTubu.
Glavna naloga je odločiti se, čemu bo oglas služil. Vključuje razlagalne videe, zgodbe blagovnih znamk, zasnovan za pomoč pri komunikaciji z gledalci, in nazadnje videoposnetki izdelkov. Ko je to odločeno, je treba določiti poseben kot. Določa, kako bo video uporabnikom všeč: pristen, čustven ali šaljiv. Vsak od teh kotov ima edinstven način povezovanja z uporabnikom.

Video mora biti edinstven in obetaven. Ko so vse te odločitve sprejete, je v ustvarjanje videa vloženega veliko truda in trdega dela. Za to nalogo je priporočljivo najeti dobro video produkcijsko in montažersko ekipo. Kaj je video oglaševanje?

Pri ustvarjanju spletnih video oglasov je treba upoštevati nekaj pomembnih stvari:

Najboljši triki za spletno video oglaševanje

1. Treba ga je optimizirati za mobilne naprave.
2. Prvih nekaj sekund bi moralo biti razburljivih in pritegniti uporabnikovo pozornost.
3. To bi moralo biti kratko.
4. Lahko vsebuje gumbe CTA (kliknite za dejanje), ki morajo biti jasni in specifični za gledalca.
5. Video mora imeti podnapise.
6. Lahko bi bilo pripovedovanje zgodb.

Zakaj je spletno video oglaševanje prihodnost oglaševanja

1. Družbena omrežja kot sestavni del video oglaševanja

Ker število različnih videoposnetkov na platformah hitro narašča, družbena omrežja razumeti morate, da bo uporaba video oglaševanja na teh kanalih zelo koristna pri optimizaciji vašega dosega in konverzije. V zadnjem času se je ogled videov na Facebooku povečal za 50 %. Po statističnih podatkih 54 % potrošnikov danes raje vidi več video vsebin, zato 87 % tržnikov v družbena omrežja raje uporabljajo video kot marketinško orodje.

2. Doseg video oglaševanja. Kaj je video oglaševanje?

Video oglasi imajo prav tako ogromen potencial dosega in v eni nedavni takšni kampanji je Volkswagen prejel 155 milijonov ogledov treh svojih videoposnetkov. S pravim sporočilom in predstavitvijo prek videa lahko ustvarite večjo harmonijo med promocijo vaše blagovne znamke in izpolnjevanjem nalog vaše stranke. Po podatkih Forrester Research je en trenutek videa vreden 1,8 milijona besed pisne vsebine.

3. Povečana poraba za mobilno video oglaševanje.

Ameriški oglaševalci so lani porabili približno 16,41 milijarde dolarjev za mobilno video oglaševanje (45,6 % celotne porabe za digitalne video oglase), medtem ko so na drugi strani za video drugje porabili 19,59 milijarde dolarjev. Razlogi za hitro rast priljubljenosti mobilnega video oglaševanja so na voljo na večini potrošniških trgov, poglobljene izkušnje, večja personalizacija in večja ustreznost.

4. Višje uvrstitve v Googlu zahvaljujoč videoposnetkom. Kaj je video oglaševanje?

Poleg uporabljenih ključnih besed in napisane vsebine obstaja veliko drugih meritev, ki igrajo ključno vlogo pri višjem uvrščanju video vsebin. Nekatere meritve, ki optimizirajo razvrščanje video vsebin, so angažiranost uporabnikov, deleži družbena omrežja, interakcija z uporabniki, večja pogostost naročnin, več omemb, povečano število dogodkov »glej pozneje«. Poleg tega interaktivno video oglaševanje zagotavlja boljšo angažiranost in s tem optimizacijo uvrstitve.

5. Kupci so bolj dovzetni za video oglaševanje kot kdaj koli prej.

Kupci si raje ogledajo videoposnetke, da izvedo več o katerem koli izdelku ali storitvi, preden se odločijo. Videoposnetki so tudi najboljši način za dodajanje vrednote v življenju strankče jih zanima vaš izdelek ali storitev. Videoposnetki so za uporabnike celo bolj privlačni kot televizijski in tiskani oglasi. Po statističnih podatkih 42 % potrošnikov raje gleda video posnetke, ki opisujejo izdelke, 58 % uporabnikov pa raje gleda podjetja, ki proizvajajo video vsebine. Celo 70 % uporabnikov gleda videe na svojih napravah med gledanjem televizije. Kaj je video oglaševanje?

Kakšni so najnovejši trendi? 

Ker video oglaševanje sčasoma pridobiva na priljubljenosti, se dodajajo različne nove funkcije. Tukaj je nekaj teh priljubljenih novih funkcij ali trendov, ki so zelo učinkoviti in bodo zato še naprej prevladovali:

1. Krajši video oglasi

Kratki video oglasi so idealen način, da pritegnete pozornost gledalcev. Tržniki in kreativne ekipe so pred izzivom, da povedo zgodbo svoje blagovne znamke v manj kot 15 sekundah, hkrati pa pridobijo pravi odziv gledalca in pritegnejo njegovo zanimanje. Kaj je video oglaševanje?

2. OTT oglaševanje. 

Over the top (OTT) je izraz za ponudnike vsebin, ki distribuirajo pretočne medije po internetu. Oglaševanje prek teh platform pomaga tržnikom pri uporabi ciljanja, vstavljanja oglasov in napredne analitike za ustvarjanje krajših, bolj prilagojenih oglasov za uporabnike.

3. Mobilno oglaševanje.

Gledalci se vsak dan bolj zanašajo na svoje mobilne telefone. Zato je vedno več video oglasov optimiziranih za mobilne naprave, da dosežejo več gledalcev in jih privabiti.

Svetlobni znak - kaj je to in zakaj jih uporabljati?

4. Kinematografi.

Gre za kombinacijo fotografij in video posnetkov, ki za gledalca ustvarijo zanimiv vizualni učinek. Pri uporabniku vzbudi zanimanje se tako izkaže, da uporabno orodje za video oglaševanje.

5. Uporabniška vsebina. Kaj je video oglaševanje?

To vam omogoča, da uporabite vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, da pridobite več zaupanja pri svojem občinstvu. Predstavlja pristnost in ustvarja čustveno povezavo z uporabnikom.

Ali je ciljano video oglaševanje najboljša možnost (programsko video oglaševanje)?

Ciljno oglaševanje je bolj specifično oglaševanje, ki ustreza potrebam uporabnika. Temeljijo na uporabnikovi prejšnji zgodovini nakupov in iskanja. Ciljno oglaševanje velja za najboljšo možnost ne le za uporabnika, ampak tudi za tržnike in blagovne znamke. Uporabniku ponuja vsebino, ki bi ga lahko zanimala in tako odraža njegove interese ter ima več možnosti za uspeh. Hkrati optimizira medijsko štipendiranje.

Programsko video oglaševanje lahko razumemo kot prakso uporabe botov za nakup oglasnega prostora v skladu z uveljavljenimi predpogoji. Hkrati oglaševalci podrobno definirajo svoje idealno občinstvo ter omogočijo dostop do svojega oglaševanja in proračun. Programsko oglaševanje uporablja te uporabniške podatke in uporablja ponujanje v realnem času za prikaz vaših oglasov uporabnikom, ki se zelo ujemajo z vašim profilom občinstva. Kaj je video oglaševanje?

S tem se morda zdi zelo privlačno zornih kotov, a se ob tem postavlja pomembno vprašanje, kako varovana je zasebnost uporabnika. Videti je, da vsak gib uporabnika analizira sledilnik aktivnosti, hkrati pa zanj tako rekoč onemogoča plovbo po internetu. Oglaševalsko polje je napolnjeno s prevarami in ni dovolj transparentno. Ne daje jasne slike o tem, kako uspešni so ti prilagojeni ali ciljani oglasi za uporabnike.

To je povzročilo tudi povečanje širjenja lažnih novic in vab za klike. To resno postavlja pod vprašaj učinkovitost ciljanega oglaševanja in njegov vpliv na uporabnika. Zamisel se zdi sijajna, vendar je izvedba vsekakor močno ogrožena. Tržnik, ki mu je mar za potrebe stranke, mora resno razmisliti in analizirati ta del trženja in potem bo zagotovo bolj dobičkonosen.

Končne misli o video oglaševanju!

Video oglaševanje je odlično marketinško orodje. Z razvojem vse več digitalnih platform je bolj verjetno, da bodo videoposnetki odražali interese strank. Video oglaševanje je nedvomno naslednji velik trend v svetu trženja in je odlična možnost za vsako podjetje. Za to je na voljo veliko različnih možnosti. To lahko včasih zamegli meje med tem, kaj je najboljše za tržnika in uporabnika. Zato je pomembno skrbno analizirati cilje in cilje poslovanja ter potrebe naročnika. To vam bo pomagalo najbolje izkoristiti ta naraščajoči trend.

 АЗБУКА