Slog obrazca

Celostni slog je skupek vizualnih in besedilnih elementov, ki določajo prepoznavno in izvirno podobo podjetja. Ta slog je ustvarjen s ciljem vzpostavitve doslednosti in enotnosti v vseh komunikacijah in predstavitvah blagovne znamke. Vključuje več ključnih komponent:

• Logotip:

Grafika, simbol ali beseda, ki služi kot glavna vizualna razlika blagovne znamke. Logotip je običajno ključni element celostne grafične podobe.

• Celostna podoba / barvna paleta:

Poseben nabor barv, ki se uporablja pri oblikovanju materialov podjetja. Barve so izbrane tako, da odražajo psihološke in čustvene asociacije ter podpirajo vrednote blagovne znamke.

• Tiskarna:

Specifično pisave in njihove kombinacije, ki se uporabljajo za besedilne elemente v dokumentih, oglasih in drugih materialih podjetja. Tipografija pomaga ustvariti prepoznaven slog besedila.

• Grafični elementi:

Podporni grafični elementi, kot so črte, oblike, teksture in ilustracije, ki jih je mogoče uporabiti za ustvarjanje edinstvenega stila identitete.

• Celostna podoba / ton in slog komunikacije:

Določanje splošnega tona in sloga, uporabljenega v komunikaciji blagovne znamke. To vključuje izbiro komunikacijskega sloga, stopnjo formalnosti in načela interakcije z občinstvom.

• Formati in postavitve:

Postavljanje standardov za različne vrste materialov, kot so brošure, spletne strani, transparenti itd. To vključuje edinstvene postavitve, kompozicije in strukture.

Celostna grafična podoba je pomemben del strategije blagovne znamke, saj pomaga uveljaviti blagovno znamko v zavesti potrošnikov, jo naredi bolj prepoznavno in ustvari enotno percepcijo blagovne znamke v očeh občinstva.

Razumevanje in uporaba teh ključnih tržnih izrazov določa, kako učinkovito je blagovna znamka vizualno predstavljena, kako si občinstvo razlaga njena sporočila in moč podjetja na hitro spreminjajočih se konkurenčnih trgih.

kaj je ?

Eden najpogosteje napačno razumljenih izrazov v poslu je identiteta blagovne znamke. Mnogi ljudje zamenjujejo izraz z logotipi ali zmotno mislijo, da se nanaša samo na sektorje, kot so bančništvo, pravo ali tehnologija. Vendar pa je identiteta blagovne znamke (znana tudi kot celostna podoba ali identiteta podjetja) bistvena za uspeh vseh blagovnih znamk, ne glede na njihovo velikost ali panogo.

Da bi razumeli, zakaj je celostna grafična podoba tako pomembna, bomo odgovorili spodaj na najpogostejša vprašanja na to temo in nato razmislite trije primeri celostne grafične podobe več svetovnih mojstrov identifikatorjev podjetij.

Kaj razumete pod celostno grafično podobo?

Celostna podoba je kaj kako se vaše podjetje predstavlja zunanjemu svetu . Čeprav so notranja kultura in vrednote sestavni del ustvarjanja identitete podjetja, definicija celostne grafične podobe velja za vizualno. sredstev oblikovanje podjetja in blagovne znamke.

Kaj je celostna podoba in blagovna znamka?

V bistvu vsako sporočilo ali informacija, ki jo vidite pri interakciji z blagovno znamko, je del njene celostne podobe . čeprav oblikovanje logotipa nanaša na celostno grafično podobo, izraz sega daleč preko te vizualne ikone in vključuje elemente, kot so pisave, ilustracije, barve, fotografije in animacije.

Primere celostne grafične podobe boste videli v vsem, od objav do družbenih omrežij do oglaševanja ščitniki, uniforme za zaposlene in pisalne potrebščine, embalaža izdelkov in uporabniški profili.

Kaj je glavni namen celostne grafične podobe?

Ko so vizualni elementi podjetja implementirani pravilno in dosledno, delujejo skupaj ustvariti blagovno znamko podjetja, ki je takoj prepoznavna in nepozabna .

Dosledna in privlačna doslednost blagovne znamke vam daje večji nadzor nad zelo pomembno podobo blagovne znamke, ki je, čeprav je sestavljena iz posameznih interakcij z vašim podjetjem, lahko zamajana ali vsaj nanjo vpliva močna celostna identiteta.

Kako ustvarite celostno grafično podobo?

Korporativno oz blagovno znamko identiteta se lahko ustvari šele potem, ko se vaša interna ekipa dogovori o položaju vaše blagovne znamke, poslanstvu, vrednotah, sporočilih in osebnosti . S tem trdnim temeljem lahko sodelujete s svojo oblikovalsko ekipo ali podjetjem za identiteto blagovne znamke, da ustvarite vizualni jezik, ki odraža vašo blagovno znamko.

Ti vizualni označevalci blagovne znamke morajo biti strateški in ustvarjalni. Elementi oblikovanja morajo biti prožne in ne toge, fiksne komponente blagovne znamke, da bo vaše podjetje ostalo relevantno v spreminjajočem se trgu in potrošniškem okolju.

Če iščete korporativni navdih vizualna identiteta, tukaj tri znamke, ki so na svoj edinstven način popolnoma zakoličile ta prostor. .

 

Kaj je identiteta blagovne znamke za Airbnb?

Tako kot številna nova tehnološka podjetja (kot so Google, Amazon in Apple) v preteklih letih Airbnbjev poslovni model se je razvil, kar znamki omogoča širitev na nove trge. V tem primeru se je Airbnb iz spletnega mesta z malimi oglasi razvil v pomembnega igralca v konkurenčni potovalni industriji in v zadnjem času v inovatorja v ekonomiji izkušenj.

Ta razvoj blagovne znamke je spremljala nenehno spreminjajoča se celostna vizualna podoba, predvsem prenova blagovne znamke leta 2014. Da bi novo identiteto blagovne znamke predstavili rastoči skupnosti potovalnih gostiteljev in hotelskih rezervacij, se je Airbnb povezal z DesignStudio, da bi popolnoma prenovili prejšnjo vizualno identiteto podjetja.

Rezultat je slavni Airbnbjev slogan "pripadaj kamor koli", močno vizualiziran v povsem novem dizajnu logotipa. Spremenjeni logotip je bil popolnoma usklajen z novim položajem znamke, z univerzalnim "A", ki je bil zasnovan tako, da premaga jezikovne ovire in simbolizira enotno skupnost.

Če k temu dodamo bolj univerzalno barvno paleto in vrsto vizualnih, prepoznavnih ikon, bo identiteta znamke Airbnb takoj postala modernejša, mednarodna in dostopnejša.

Od leta 2014 je Airbnb še naprej razvijal identiteto svoje blagovne znamke in izpopolnjeval svoj izvirnik preimenovanjeprilagoditi spreminjajočim se platformam in komunikacijam. zdaj Airbnb se ne osredotoča le na naročila, temveč tudi na izkušnje, s tržno vsebino, ki zajema vse od tiskanih revij do kanalov družbenih medijev, in je v nedavni objavi na spletnem dnevniku ponovil pomen naše vizualne identitete in izjavil, da nas "načela oblikovanja še naprej vodijo vsak dan. "

To je mogoče opaziti zlasti v razširitvi njegove ilustrativne poti leta 2014, pa tudi v njegovem slogu fotografije, ki ga vodi človek. Vsaka sprememba ali ponovitev močne celostne grafične podobe ustvari toplo, vabljivo, zabavno in privlačno podobo znamke Airbnb.

Kaj je identiteta blagovne znamke za Spotify?

Spotify je še en odličen primer. blagovna znamka, ki uporablja celostno oblikovanje za promocijo na različnih trgih in povezovanje z novim občinstvom .

Med prehodom iz platforme za pretakanje glasbe v globalno razvedrilno blagovno znamko je motilec industrije doživel več pomembnih vizualnih sprememb svoje korporativne blagovne znamke.

Leta 2015 je podjetje opustilo svojo enobarvno zeleno in belo barvno paleto in logotip v prid novemu minimalističnemu dizajnu logotipa, obsežni paleti 31 barv in gradientnih tekstur.

Ta poteza je Spotifyju dala bolj ostro, svetlejšo in drznejšo podobo, ki se je kosala s tradicionalnimi zabavnimi znamkami v glasbeni industriji. Odprava toge dvojne barvne sheme je blagovni znamki omogočila tudi dosleden videz in občutek v svoji raznoliki vsebini . Ne glede na to, ali promovirate umetnika grime ali klasičnega umetnika, ima vsa komunikacija Spotify zdaj enak videz in občutek brez ogrožanja umetnikov.

Tako kot Airbnb tudi Spotify služi kot ključni opomnik, da je močna identiteta podjetja tista, ki se sčasoma prilagaja in uvaja inovacije. Na primer, aprila 2020 je Spotify predstavil posodobitev blagovne znamke, ki je preoblikovala svojo obsežno barvno paleto, spremenila pisave in predstavila nov jezik za animacije in vizualne prehode. identiteta blagovne znamke.

Kakšna je identiteta blagovne znamke NatWest?

Za razliko od našega prejšnjega primeri blagovnih znamk, je britansko podjetje NatWest trdno zavezano svoji izvorni bančni industriji. Kljub temu, da je razširil svojo ponudbo od fizičnih storitev v trgovinah do različnih digitalnih izdelkov, je bilo treba posodobiti prejšnjo korporativno vizualno podobo, da bi sledila novemu spletnemu pozicioniranju.

Z "Unleashing the Power of the Custom Cube" (znan tudi kot stari 2D logotip podjetja) je oblikovalska agencija FutureBrand ponesla videz in občutek znamke na novo, digitalno optimizirano raven s 3D oblikami in tribarvno paleto.

Ta smer, ki jo je navdihnil logotip, je povzročila bolj animirano, igrivo in barvito vodniki blagovnih znamk, kar NatWestovi oblikovalski ekipi omogoča ustvarjanje sredstev blagovne znamke, ki povezujejo fizični in digitalni prostor podjetja.

Nova celostna podoba Natwest, v zlasti z izzivalnimi blagovnimi znamkami, kot so Monzo, Starling in Revolut, ki so prodrle na bančno sceno svež, udoben in privlačen dizajn, je tudi pomagal, da je ostal pomemben na vse bolj hrupnem trgu .

Slog obrazca

Poleg oblikovalskega navdiha ti slavni primeri celostne grafične podobe prikazujejo pomen doslednosti pri blagovni znamki. Če želite posodobiti ali popolnoma spremeniti celostno grafično podobo vašega podjetja, Vaša ekipa mora upoštevati vse vidike, ki spadajo pod koncept "celostne grafične podobe" .

Pogoji prodaje in trženja