Blagovna znamka v modni industriji je edinstveno trgovsko ime, simbol ali oznaka, ki razlikuje blago ali storitve določenega proizvajalca od tistih drugih proizvajalcev v industriji. Blagovna znamka v modni industriji igra ključno vlogo pri ustvarjanju prepoznavnosti, zaupanja potrošnikov in ustvarjanju edinstvene podobe.
Glavne značilnosti blagovne znamke v modni industriji vključujejo:
- Dizajn in slog: Znamko v modi običajno povezujemo z določenim stilom in dizajnom, ki poudarja njeno edinstvenost in drugačnost od konkurence.
- Identifikacija in logotip: Pri znamki Običajno obstaja edinstven logotip in znak, ki ga potrošniki zlahka prepoznajo in postane vizualni simbol blagovne znamke.
- Kakovost in materiali: Blagovne znamke v modi pogosto povezujejo svoje ime z visoko kakovostjo materialov in izdelave, ki služi svojo konkurenčno prednost.
- Slika in vrednosti: Uspešne modne znamke gradijo svojo podobo okoli določenih vrednot in idej, ki so v skladu z njimi ciljna publika.
- Trženje in oglaševanje: Znamke aktivno izvajajo marketinške kampanje in oglaševalske strategije, da bi pritegnile pozornost na svoje kolekcije in vzpostavile svoj edinstven položaj na trgu.
- Inovacije in trendi: Številne uspešne modne znamke si prizadevajo biti v ospredju inovacij in slediti trenutnim modnim trendom.
Primeri uspešnih blagovnih znamk v modna industrija vključujejo Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara in mnoge druge. Blagovna znamka v modi ne služi le kot sredstvo identifikacije, temveč ustvarja edinstveno podobo in slog, ki pritegne in obdrži zveste potrošnike.
Modna industrija danes. Znamka modne industrije.
Modna industrija se je močno spremenila od sredine 19. stoletja, ko so oblačila ročno izdelovali krojači. Sčasoma je proces postal bolj avtomatiziran in sodobni modni izdelki so pogosto množično izdelani. Z naraščajočo uporabo mobilne naprave in nepričakovanega vpliva COVID-19 je e-trgovina postala eden glavnih prodajnih kanalov. Poglobimo se v vsako gibanje, da vidimo nove priložnosti in izzive, na katere morajo biti blagovne znamke danes pozorne.
1. Modna industrija je postala bolj konkurenčna.
Modni posel raste v vseh sektorjih, od lokalnih do globalnih blagovnih znamk in od maloprodaje do veleprodaje. Da ne omenjamo porasta trgovin z rabljenim blagom, ki so postale bolj priljubljene med kupci, ki se zavedajo trajnosti in cene. Ker je v modni industriji več igralcev, imajo kupci več možnosti izbire. Znamka modne industrije.
Tako raznolika poslovni modeli naredila modno industrijo bolj konkurenčno. Brez dvoma so inovacije bistvenega pomena za uspeh v tej hitro spreminjajoči se industriji.
2. Prišlo je do premika na spletne in mobilne platforme. Znamka modne industrije.
Ko gre za elektronsko poslovanje leta 2020 je modna industrija velik segment B2C trga. Zaradi COVID-19 se veliko ljudi zdaj izogiba nakupovanju v trgovinah in se obrača na platforme za e-trgovino. Listanje po katalogih, izbiranje izdelkov in preverjanje na spletu je postala nova rutina. Modne znamke zdaj iščejo načine, kako ustvariti večkanalno nakupovalno izkušnjo, da bi pritegnile stranke na spletnih in nespletnih platformah.
Poleg tega je prišlo do močnega premika k mobilnim platformam. Glede na Googlovo študijo je 59 % kupcev dejalo, da je možnost nakupovanja na mobilnih napravah pomemben dejavnik pri izbiri blagovnih znamk, pri katerih bodo nakupovali. Številne mobilne aplikacije so bile razvite za tako veliko število potencialnih uporabnikov, kot sta Amazon ali Shopee. Poleg tega so številna velika podjetja ustvarila tudi lastne aplikacije.
3. Kupci upoštevajo trajnost in etično prakso dobaviteljev, ko se odločajo o nakupu. Znamka modne industrije.
Kot ena največjih industrij na svetu se moda sooča s precejšnjimi kritikami glede trajnosti in drugih etičnih vrednot. Poročilo UNECE kaže, da 10 % svetovnih emisij ogljikovega dioksida izvira iz modne industrije. Ljudje so postali bolj ozaveščeni ogljični odtis, ki jih povzroča proizvodnja oblačil in slabi delovni pogoji v potilnicah. Zaradi teh razlogov začenjajo nakupovati bolj odgovorno in postajajo bolj izbirčni pri izbiri najljubših modnih znamk.
Kako prepoznati svojo modno znamko?
Za trgovce na drobno v kateri koli panogi je pomembno, da so prilagodljivi, da se lahko prilagodijo novim vzorcem vedenja potrošnikov. Kaj naj naredijo znamke v modni industriji, da se prilagodijo tem spremembam in ostanejo v ospredju?
1. Jasno definirajte svoje ciljne stranke. Znamka modne industrije.
Ker je moda velika industrija, vam lahko jasno definiranje niše strank pomaga ostati na pravi poti. Nočete lansirati blagovne znamke oblačil za ljudi srednjih let s tržnim načrtom, ki nagovarja le mlade.
Zato je pomembno razumeti namen vaše blagovne znamke. Ali je namenjena prodaji oblačil vsem starostnim skupinam ali samo določeni skupini ljudi? To velja za različne skupine strank glede na njihovo starost, spol, hobije itd. Opredelitev vašega namena vam pomaga izpopolniti edinstveno prodajno točko, ki jo lahko uporabite za nadaljnje izpostavite svojo blagovno znamko med drugi.
Upoštevajte, da to ne pomeni, da morate zožiti ciljne stranke. Na primer, trgovina za vso družino ni nič manj konkurenčna kot druge. Vsekakor morajo blagovne znamke čim bolj učinkovito posredovati svoje ideje in načela svojim ciljnim kupcem.
2. Dovolite nakupe prek več kanalov. Znamka modne industrije.
Kot že omenjeno, bo E-trgovina je eden najbolj opaznih trendov v modni industriji. Vendar kupci še vedno vedno pogosteje kupujejo prek več kanalov, od mobilnih naprav do fizičnih trgovin. družbena omrežja in trgovalne platforme. Te spremembe v nakupovalnem vedenju od modnih znamk zahtevajo, da se srečajo s strankami, kjer koli nakupujejo, in jim omogočijo nemoteno premikanje med kanali. Kombinacija brez povezave in spletne trgovine lahko pomaga razširiti vašo bazo strank in poveča vpliv blagovne znamke. Poleg fizičnih trgovin boste morda želeli razmisliti o ustanovitvi lastnega spletnega mesta in ustvarjanju računa pri družbena omrežja ali uporabo spletnih tržnic.
B-Wear Sportswear je primer uspešnega prehoda iz offline v online. Do leta 2018 se je B-Wear prodajal izključno v njegovih fizičnih trgovinah. Z odhodom na e-poslovanje Z uporabo BigCommerce je podjetje zabeležilo 162-odstotno povečanje prihodkov in 81-odstotno povečanje prometa na spletnem mestu.
Ne pozabite raziskati trga in svojih ciljnih strank, da ugotovite, katere platforme imajo raje. na primer socialna omrežjaljudje, za katere se odločijo nakupovati, se po svetu razlikujejo.
Da bi se spopadli s kompleksnostjo zagotavljanja celostne večkanalne izkušnje, modni trgovci danes uporabljajo orodja za upravljanje več trgovin, da vse teče gladko.
3. Ustvarite večkanalno nakupovalno izkušnjo.
Kot že omenjeno, imajo današnji modni potrošniki edinstvene nakupovalne vzorce med različnimi platformami. Lahko si ogledajo spletno trgovino ali preverijo družbene medije blagovne znamke, preden opravijo nakup v trgovini. Raziskava Googla, Ipsos Media CT in Sterling Brands kaže, da do 42 % kupcev še vedno preverja nakupe v trgovini na spletu. Torej vam lahko izstopa ne le zagotavljanje več kanalov, ampak celostna večkanalna izkušnja. Znamka modne industrije.
Vsi kanali so sestavljeni iz ločenih stičnih točk v različnih nakupovalnih kanalih, ki se neopazno povezujejo med seboj. Stranke lahko na primer opravijo spletni nakup in gredo v trgovino brez povezave, da prevzamejo kupljeni artikel.
Gradnja večkanalnega podjetja je povezana s številnimi izzivi, kot sta povečanje števila stičnih točk in zagotavljanje upravljanja zalog. Ta postopek je olajšal nedavni tehnološki razvoj. Na primer, sistem POS s sinhronizacijo v realnem času lahko pomaga povezati več kanalov in zagotavlja informacije o razpoložljivosti izdelkov v realnem času. Primer odličnega POS terminala za vašo modno znamko je ConnectPOS, ki podpira interaktivno nakupovanje in mobilno nakupovanje v svoji aplikaciji PWA.
4. Imejte dosledno podobo blagovne znamke. Znamka modne industrije.
Vprašajte se: Zamislite si svojo blagovno znamko kot osebnost, kaj bi storili, da bi se izrazili drugim ljudem?
Za modne znamke je pomembno, da ohranijo dosledno podobo. Na primer, vsi vedo, da je Nike posebej zasnovan za športnike vseh ravni, medtem ko je Gucci povezan s sodobnostjo in eleganco. Poleg ciljnih strank se morajo modne znamke odločiti, kakšen stil želijo narediti. To je lahko splošni slog celotne blagovne znamke ali določene vrste kolekcije.
Imeti dosledno podobo blagovne znamke je ključnega pomena za sporočanje potrošnikom, da ste drugačni od svojih konkurentov. Poročilo Lucidpress kaže, da lahko dosledna predstavitev blagovne znamke poveča prihodke za 33 %. Ohraniti je treba doslednost med več elementi komunikacije, kot je uporaba istega logotipa blagovne znamke, predstavitev iste barvne palete ali podajanje doslednih sporočil blagovne znamke na različnih platformah. Sčasoma bodo ti elementi postali bolj znani strankam, kar bo ustvarilo značilen "videz" in "občutek" vaše blagovne znamke.
Da bi ohranili doslednost blagovne znamke, ji morajo modna podjetja slediti od znotraj navzven. To pomeni, da mora biti podoba blagovne znamke jasna tako javnosti kot zaposlenim. Modne trgovine imajo pogosto visoko stopnjo interakcije med osebjem in strankami, na primer ko stranke pri nakupovanju prosijo za velikost, barvo ali nasvet osebja. Zato je pomembno, da svoje zaposlene usposobite za komunikacijo s strankami, tako v fizičnih trgovinah kot na spletnih platformah, na način, ki je skladen s podobo vaše blagovne znamke.
5. Bodite pozorni na družbeno odgovornost. Znamka modne industrije.
Potrošniki se vse bolj zavedajo družbene odgovornosti modnih znamk. Po poročilu PwC je 64 % strank izjavilo, da se odločijo za nakup ali bojkot blagovne znamke na podlagi njenega stališča do družbenega ali političnega vprašanja. V modni industriji te družbene odgovornosti pogosto vključujejo trajnost, etiko in socialno vključenost.
Modna industrija, še posebej hitra moda, se sooča s številnimi problemi onesnaževanja. Materiali, potrebni za množično proizvodnjo oblačil, so bili zelo kritizirani, kot so odpadna oblačila in strupene kemikalije, ki se uporabljajo za izdelavo tkanin (kot je natrijev hidroksid).
Poleg tega so težave s poceni delovna sila. Poročilo Oxfama iz leta 2019 kaže, da bi lahko manj kot 1 % delavcev v oblačilih v Bangladešu in Vietnamu zaslužilo plačo za preživetje. Da bi dosegli hitro proizvodnjo in konkurenčne cene, naj bi nekatere blagovne znamke hitre mode kršile človekove pravice v potililnicah, kjer so delavci prisiljeni delati v slabih pogojih s škodljivimi kemikalijami.
Zdaj je jasno, da če želite biti drzni v modni industriji, mora vaša blagovna znamka izpolnjevati najvišje standarde družbene odgovornosti. Nista pomembni le kakovost in stil oblačenja, ampak tudi družbene vrednote. Oglejte si Heist Studios in njegovo trajnostno strategijo: »Prav tako smo zavezani zagotavljanju, da so vse hlačne nogavice, ki jih izdelujemo, trajnostne in se postopoma premikamo k uporabi samo okolju prijazno nogavice."
Še en nasvet za ustvarjanje priljubljene modne znamke je, kako privlači ljudi različne velikosti, oblike in rase. Ne pozabite upoštevati raznolikosti in socialne vključenosti, saj lahko vašo blagovno znamko ločite od drugih na trgu.
6. Vadite svoje temeljne vrednote. Znamka modne industrije.
86 % potrošnikov pravi, da je pristnost eden najpomembnejših dejavnikov pri določanju njihovih najljubših blagovnih znamk. Temeljne vrednote bi morale biti v središču vsake poslovne dejavnosti, ne le nekaj, kar je postavljeno v razdelek »O nas«. Biti morajo tisto, kar je resnično pomembno za vašo blagovno znamko, ne tisto, kar mislite, da bi ljudje radi slišali.
Modna znamka lahko osvoji srca mnogih strank, če zna živeti svoje temeljne vrednote. Na primer, če trdite, da so materiali okolju prijazno, se prepričajte, da opravite ustrezno raziskavo in jo uporabite v proizvodnem procesu.
Pristnost v tem, kar govorite in počnete, je ključnega pomena za gradnjo zaupanja in ohranjanje zvestih strank. To je najbolj trajnosten način poslovni razvoj čez čas.
7. Povejte zgodbo svoje blagovne znamke.
Drug način za ustvarjanje je pripovedovanje zgodbe skozi vašo modo blagovno znamko in jo naredite osebno. Pripovedovanje zgodb ne more samo vzbuditi čustev, ampak lahko tudi doda pomen oblačilom ali dodatkom, ki jih prodajate. Če imate za svojo blagovno znamko kakršno koli osebno motivacijo ali posebno misijo, jo delite s svojimi strankami. S pomočjo spletnih platform in vizualnih elementov je mogoče zgodbe preprosto pripovedovati na veliko različnih načinov. Navsezadnje lahko pripovedovanje zgodb izboljša vaše odnose s strankami in okrepi podobo vaše blagovne znamke.
8. Ne izgubite pozornosti na kakovost izdelkov. Znamka modne industrije.
Preden postane blagovna znamka »drzna«, mora najprej izpolniti osnovne zahteve. Ne glede na to, kako dobro tržite svojo blagovno znamko, ne bo koristilo, če kakovost oblačil ne bo izpolnila pričakovanj kupcev. Ne pozabite skrbno preveriti kakovosti svojih izdelkov že od samega začetka proizvodnje.
Te osnovne zahteve lahko vključujejo "občutek" materialov, njihovo vzdržljivost, rezbarije ali poreklo proizvajalcev. Poskrbite, da boste imeli najboljšo kakovost v cenovnem razredu, ki ga ponujate. Na koncu dneva je pomemben dejavnik, zaradi katerega se vaše stranke vračajo, njihovo zadovoljstvo z izdelki. Čeprav lahko promocija privabi potencialne stranke, kakovost izdelkov ohranja zveste.
Оставить комментарий