Koncept blagovne znamke. Kaj je koncept blagovne znamke?

Koncept blagovne znamke je celovita predstava o tem, kako je blagovna znamka zaznana v očeh ciljne publike. To vključuje vrednote, edinstvene lastnosti, osebnost in splošno dojemanje blagovne znamke. Koncept blagovne znamke je osnova za razvojno strategijo in marketinška prizadevanja podjetja.

Pomembni vidiki koncepta blagovne znamke vključujejo:

1. Vrednote blagovne znamke:

   • Opredelitev temeljnih vrednot, ki jih blagovna znamka prepoznava in promovira. Te vrednote lahko vključujejo integriteto, inovativnost, trajnost, družbeno odgovornost in druge.

2. Koncept blagovne znamke. Osebnost blagovne znamke:

   • Ustvarjanje edinstvene osebnosti za znamka. To je lahko humanoidna osebnost, ki odraža značilnosti in lastnosti znakovki so značilne za znamko.

3. Poslanstvo in cilji:

   • Opredelitev poslanstva blagovne znamke, njenega glavnega namena in namena. Poslanstvo blagovne znamke pomaga osmisliti njen obstoj.

4. Koncept blagovne znamke. Ciljna publika:

   • Ugotavljanje, komu so izdelki ali storitve blagovne znamke namenjeni. Razumevanje in upoštevanje interesov, potreb in preferenc ciljna publika.

5. Posebna ponudba:

   • Oblikovanje edinstvenega predloga blagovne znamke, ki jo razlikuje od njenih konkurentov. To je lahko edinstven izdelek, storitev, vrednost ali drugi vidiki.

6. Koncept blagovne znamke. Vizualni videz:

   • Ustvarjanje vizualne identitete blagovne znamke, vključno z logotipom, barvno paleto, pisavami in drugim elementi oblikovanja. Vizualni vidiki morajo biti skladni s konceptom blagovne znamke.

7. Sporočilo znamke:

   • Razvijanje ključnih sporočil, ki jih blagovna znamka želi prenesti svojemu občinstvu. Ta sporočila morajo odražati vrednote, poslanstvo in edinstveno ponudbo znamke.

8. Čustveni vidik:

   • Ustvarjanje čustvene povezave med blagovno znamko in njenim občinstvom. Čustveni vtisi o blagovni znamki lahko močno vplivajo na zvestobo in dojemanje.

Koncept znamke je osnova za razvoj strategije znamke in vseh marketinških aktivnosti. Blagovni znamki pomaga izstopati na trgu, ustvariti edinstveno podobo in vplivati ​​na percepcijo potrošnikov.

 

Začnite s pristnostjo. Koncept blagovne znamke.

Poznate tisti slavni citat Oscarja Wilda, ki se uporablja za neumne, navdihujoče objave na Instagramu: »Bodi to, kar si. Vsi drugi so že zasedeni." Enako velja za vaš koncept blagovne znamke. Ljudje lahko ugotovijo, kdaj niste zvesti sami sebi.

Ključ do ustvarjanja zvezdniškega koncepta blagovne znamke je biti vedno pristen. Ljudje vam bodo veliko bolj zaupali in kupili vašo blagovno znamko, če ste živi. Razumevanje osnov o tem, kdo ste in kaj točno ponuja vaša blagovna znamka, bo ustvarilo povezavo med vami in vašim občinstvom.

 

kdo si Koncept blagovne znamke.

Najboljše mesto za začetek razvoja vizije vaše blagovne znamke je, da pogledate vase. Natančno morate vedeti, kaj ponujate in kaj vas dela drugačnega. Če želite resnično poznati svojo blagovno znamko, morate biti popolnoma pristni in imeti svoj prostor.

Pogosteje se boste soočili s konkurenco na svojem trgu. Ne pretvarjajte se, da ga ni, imejte ga! Vzemimo za primer Pepsi – zavedajo se, da imajo največjo konkurenco na svetu, kar zahteva zelo pametno trženje blagovnih znamk. Morda imajo podoben izdelek, vendar bodo za vedno znani kot izzivalec Coca-Cole. Zato je bil Pepsijev oglas za Super Bowl 2019 »Več kot OK« tako genialna poteza. Priznajo svoj položaj izzivalca, potem pa si ga popolnoma prisvojijo tako, da se zasmehujejo.

Poiščite stvari – ali eno veliko stvar –, ki vas razlikujejo od vaših konkurentov, da boste izstopali na trgu. To je morda najmanjša in najenostavnejša razlika, a s pametnim trženjem je lahko začetek sijajnega koncepta blagovne znamke. Koncept blagovne znamke.

dr. Squatch ni edinstven v ponudbi naravnih mil za moške. Edinstveno pa je njihovo dostopno in zabavno trženje. Razumeli so njihov predlog in ustvarili koncept blagovne znamke, ki je hkrati samozavesten in zabaven. Njihov oglas leta 2018 je dosegel več kot 75 milijonov ogledov na YouTubu s komentarji, kot je "Edini oglas, ki sem ga kadarkoli voljno gledal."

Kdo je vaše občinstvo?

Če ste že začeli graditi svoje podjetje, obstaja velika verjetnost, da imate precej dobro predstavo o tem, kdo je vaša ciljna publika. Zdaj se postavite v njihovo kožo, da boste lahko začeli ustvarjalno razmišljati o tem, kako tržiti svojo blagovno znamko.

Thinx je podjetje s sedežem v New Yorku, ki ustvarja okolju prijazno higienski izdelki za ženske. Njihov koncept blagovne znamke ima vključujoč feministični pristop s ciljem razbiti tabu menstruacije. Ker so njihova primarna ciljna publika ekološko ozaveščene, alternativne milenijke, je vsaka točka njihove marketinške kampanje zasnovana tako, da komunicira in se povezuje s to specifično ciljno publiko.

Pokaži " Široko mesto" skrbi za to ekološko ozaveščeno alternativno newyorško žensko demografsko skupino, zato je Thinx ustvaril briljantno lepo in duhovito kampanjo s soustvarjalko Broad City Ilano Glazer. Ta partnerstva z blagovnimi znamkami gradijo zaupanje občinstva.

Vaš koncept blagovne znamke

Ko poznate osnove svoje blagovne znamke, lahko začnete razvijati koncept blagovne znamke. Obstaja več elementov koncepta blagovne znamke, vključno z vašim poslanstvom, imenom blagovne znamke, glasom, sloganom in vizualnim slogom.

Uporabimo blagovno znamko veganskega ovsenega mleka Oatly kot testni primer za ponazoritev vsakega elementa oblikovanja koncepta blagovne znamke in identitete blagovne znamke.

Misija

Preden sploh oblikujete ime in logotip svoje blagovne znamke, ustvarite kratko, sladko in jedrnato izjavo o poslanstvu ali namenu vaše blagovne znamke. To vam daje priložnost, da se dosledno vračate k razvoju drugih elementov koncepta vaše blagovne znamke. Ne pozabite, da je resnično, vendar bodite tudi dobrodošli. Koncept blagovne znamke.

Vzemimo za primer Oatlyjevo poslanstvo:
"Da bi ljudem olajšali, da to, kar jedo in pijejo, spremenijo v osebne trenutke zdravega veselja, ne da bi nepremišljeno obremenjevali vire planeta."

Preprosto in zanesljivo: pripraviti "mleko" za pitje je lažje kot kdaj koli prej. Je pa tudi zaželena: priložnost za veselje in izboljšanje sveta.

Ime. Koncept blagovne znamke.

Jasno bi povedali, kako pomembna je vaša blagovna znamka. Pomembno je izbrati nepozabno ime blagovne znamke, ki je dovolj drugačno, da izstopa, ne da bi bilo preveč dvoumno. Začnite tako, da raziščete svojo konkurenco in svojo panogo, da vidite, kaj vsi počnejo.

Znamka Oatly je nepozabna in informativna. Je kratek in sladek, hkrati pa potrošnikom še vedno omogoča, da natančno vedo, iz česa je njihova mlečna alternativa (v tem primeru oves).

Glas

Tvoj glas je, kako osebnost vaše znamke oživi skozi besede, ki jih uporabljate za komunikacijo s svojim občinstvom. Oatly na primer izbere igriv, duhovit in mladosten glas, ker njihov izdelek je namenjen predvsem okolju prijaznim milenijcem.

Ustvarite glasovni vodnik, ki temelji na vašem poslanstvu in ciljni publiki, da zagotovite, da vse točke vaše blagovne znamke ostanejo enake. Ko razvijate svoj glas, je dober način za začetek, da svojo blagovno znamko predstavite kot osebo. Kdo so oni? Kaj jih zanima? Kako se pogovarjajo?

Glasovni vodnik je običajno sestavljen iz:

• Vaše poslanstvo
• Vaše temeljne vrednote
• Vaše osebnostne lastnosti (npr. mladosten, zabaven, igriv)
• Osebnost vaše znamke (opis znamke kot osebnosti)
• Primeri pisnega izvoda
• Posebno besedišče in slovnična pravila

Uporabite svoje glasovno vodenje kot osnovo za vso svojo notranjo in zunanjo komunikacijo znamka.

Podnaslov. Koncept blagovne znamke.

Slogan ali slogan v kratko besedno zvezo povzema bistvo vaše znamke. To lahko uporabite za spremljavo svojega logotipa ali kot del širše marketinške kampanje. Pisanje sloganov in sloganov postane lažje, ko jasno razumete svoj glas.

Oatly uporablja slogan "Je kot mleko, vendar narejeno za ljudi" v svojem sproščenem in igrivem glasu, da spodbudi ljudi, da se ustavijo in razmislijo o vsakodnevnih odločitvah, ki jih sprejemajo glede hrane.

Vizualno oblikovanje. Koncept blagovne znamke.

Ko so vse vaše besede na mestu, je čas za vizualizacijo. Preberite svojo izjavo o poslanstvu, vrednotah in glasu ter začnite razmišljati o tem, kako lahko vizualno prikličete te ideje z uporabo barve, sloga in tipografije.

Oglejte si ta oglas za Oatly. Njihov logotip ima organsko, skoraj zrnato teksturo, ki je zelo vizualna in otroška. Naslov "vau, ne, krava!" Uporablja edinstveno, ročno narisano pisavo. Barvni spekter embalaža ne samo svetlo, ampak tudi privlačno. Ti vizualni elementi skupaj izražajo enak ton kot njihov glas: mladi, igrivi in ​​ustvarjalni.

Odličen način, da začnete razvijati vizualne elemente koncepta vaše blagovne znamke, je ustvariti vizualno obliko Pinterest plošče, ki vam je všeč, in dizajna, za katerega menite, da bo všeč tudi vaši ciljni publiki. Pomislite tudi na modele svojih konkurentov in poskrbite, da boste izstopali iz množice.

Preden začnete z blagovno znamko, je koncept vaše blagovne znamke zelo pomemben.

Vaš koncept blagovne znamke mora skupaj vsebovati vsa čustva, ideje in cilje vašega podjetja ali organizacije. Poskusite ga preizkusiti s segmentom vaše ciljne publike, da vidite, kako se odzivajo, in ga pregledajte na podlagi vaših povratnih informacij. Če imate jasen koncept, lahko uporabite to ključno osnovo za dejansko lansiranje blagovna znamka spletne strani, embalaža, oglaševanje in še veliko več!

Tiskarna АЗБУКА