Kulturni marketing je marketinška strategija, ki se ukvarja z integracijo kulturnih elementov v oglaševalske akcije in tržna sporočila. Glavna ideja je ustvariti vsebino in strategije, ki odražajo ali so v interakciji s kulturnimi značilnostmi, vrednotami in preferencami ciljne publike. Kulturno trženje lahko zajema različne vidike kulture, vključno z jezikom, umetnostjo, običaji, tradicijo, družbenimi normami itd. Tukaj je nekaj ključnih elementov kulturnega trženja:

  1. Prilagajanje kulturnemu kontekstu:

    • Uspešno kulturno trženje zahteva razumevanje kulturnega konteksta, v katerem blagovna znamka deluje. To vključuje poznavanje tradicije, vrednot in vedenja potrošnikov.

  2. Kulturno večkulturno trženje:

    • Zaradi globalizacije in raznolikosti občinstev se kulturno trženje pogosto osredotoča na večkulturne vidike, da pritegne različne kulturne skupine.

  3. Uporaba lokalnega jezika in slik:

    • Uporaba lokalnega jezika, slik in zgodb pomaga blagovni znamki, da se bolje poveže z ciljna publika in ustvarite bolj osebno povezavo.

  4. Kulturni marketing. Povezovanje z lokalnimi dogodki in tradicijami:

    • Aktivno sodelovanje pri lokalnih dogodkih, praznikih in tradicijah pomaga, da blagovna znamka postane del kulturne izkušnje potrošnikov.

  5. Partnerstvo z lokalnimi umetniki in ustvarjalci:

    • Sodelovanje z lokalnimi umetniki, glasbeniki, pisatelji itd. lahko blagovni znamki doda pristnost in podpira kreativne inovacije.

  6. Družbena odgovornost:

    • Manifestacija družbena odgovornost v marketingu, podpiranje dobrodelnih organizacij ali obravnava perečih vprašanj v družbi lahko okrepi povezave s kulturnimi vrednotami.

  7. Razumevanje kulturnih razlik:

    • Razumevanje in spoštovanje razlik med kulturami je pomembno za izogibanje kulturnim konfliktom in ustvarjanje kampanj, ki bodo pozitivno sprejete.

  8. Kulturni marketing. Pristnost in zgodovina blagovne znamke:

Kulturno trženje pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti močnejše povezave z občinstvom na podlagi njihovega kulturnega ozadja in preferenc. Vendar je pomembno biti občutljiv in se izogibati stereotipom ali zlorabi kulturnih elementov.

Prvič, kaj je kulturni marketing?

O kulturnem trženju razmišljajte kot o priložnosti, da se ljudem predstavite prek vsebine. To je naraven način, da svoji blagovni znamki daste človeški obraz in zgradite bolj pristne odnose ne samo z ljudmi, ki potrebujejo vaš izdelek/storitev, ampak tudi s potencialnimi sodelavci in sodelavci.

V praksi to praznuje kulturo vašega podjetja skozi vsebino in ponuja pogled v zakulisje ljudi, krajev in vrednot, zaradi katerih je vaša blagovna znamka to, kar je.

10 neverjetnih primerov kulturnega trženja

Na srečo je več priložnosti, da kulturo svoje blagovne znamke delite s svetom, kot kadar koli prej. Od objav v spletnih dnevnikih do videoposnetkov vidimo primere kulturnega trženja v vseh medijih in stičnih točkah z blagovnimi znamkami vseh velikosti in panog.

Ne glede na to, ali šele začenjate raziskovati to vrsto trženja ali iščete sveže ideje, ki bi jih lahko dodali svoji mešanici, je tukaj 10 idej, ki bi vas lahko navdihnile.

1)  Spotify : predstavitev zaposlenih. Kulturni marketing.

Zaposleni v središču pozornosti, intervjuji in druga vsebina skupine - Odlično način, da odgrnete zaveso in ljudem pokažete prave barve vaše blagovne znamke ter poskrbite, da se zaposleni počutijo cenjene in opažene. Ta vrsta vsebine je še posebej uporabna, ker ljudem omogoča, da z lastnimi besedami izrazijo, zakaj radi delajo v vašem podjetju, in morebitnim kandidatom pokaže, zakaj bi bilo to všeč tudi njim.

Primer: Spotify to še posebej dobro počne na Instagramu s preprostimi, a zanimivimi funkcijami za zaposlene.

Spotify Cultural Marketing.

 

 

Ljudje želijo delati samo z blagovnimi znamkami, ki jim zaupajo. Zato je pomembno, da v svoji vsebini sporočite več kot le to, kar počnete. Ljudem morate pokazati, kdo ste in koliko ste vredni, če želite zgraditi prave odnose. Kulturni marketing je odličen način za to, a kako je videti v praksi? Pokazali vam bomo nekaj naših najljubših primerov kulturnega trženja.

Prvič, kaj je kulturni marketing?

O kulturnem trženju razmišljajte kot o priložnosti, da se ljudem predstavite prek vsebine. To je naraven način, da svoji blagovni znamki daste človeški obraz in zgradite bolj pristne odnose ne samo z ljudmi, ki potrebujejo vaš izdelek/storitev, ampak tudi s potencialnimi sodelavci in sodelavci.

V praksi to praznuje kulturo vašega podjetja skozi vsebino in ponuja pogled v zakulisje ljudi, krajev in vrednot, zaradi katerih je vaša blagovna znamka to, kar je.

9 primerov kulturnega trženja

Na srečo je več priložnosti, da kulturo svoje blagovne znamke delite s svetom, kot kadar koli prej. Od objav v spletnih dnevnikih do videoposnetkov vidimo primere kulturnega trženja v vseh medijih in stičnih točkah z blagovnimi znamkami vseh velikosti in panog.

Ne glede na to, ali šele začenjate raziskovati to vrsto trženja ali iščete sveže ideje, ki bi jih lahko dodali svoji mešanici, je tukaj 10 idej, ki bi vas lahko navdihnile.

 

1) Concentrix:  Vsebina, ki jo ustvarijo zaposleni. Kulturni marketing.

Dobra podjetja zaposlujejo dobre ljudi, ki se ukvarjajo s svojim delom in kulturo podjetja. To energijo lahko najbolje izkoristite tako, da zahtevate objavo vsebine, ki so jo ustvarili zaposleni, prek kanalov vaše blagovne znamke. Ne samo, da je to odličen način za predstavitev osebnosti vaše ekipe, ampak tudi pomaga zaposlenim, da se počutijo vključene. Vaš EGC je lahko v obliki skupinskega svetovanja, delovnih dnevnikov itd.

Primer: Concentrix objavi umetniško delo, ki ga je narisal zaposleni. To je preprost, a zabaven način za prikaz ne samo osebnost blagovne znamke, temveč tudi osebnost ljudi, ki tam delajo. 

 

2) Expedia: Počitnice. Kulturni marketing.

Prazniki, ki jih praznujete, in način, kako jih praznujete, povedo veliko o kulturi vašega podjetja. Ne glede na to, ali gre za smešen kostum za noč čarovnic, zabavo ob mednarodnem mesecu žensk ali bitko z balonom za praznovanje 50. obletnice vašega podjetja, je lahko prikaz ljudem, kako organizirate zabavo, odličen način, da privabite ljudi, da se pridružijo zabavi.

Primer: Expedia to naredi na premeten način z objavo povzetka v spletnem dnevniku o tem, kako njihovi ljudje praznujejo lunarno novo leto, priljubljen praznik v azijskih državah. Osebje deli svoje osebne tradicije, ponuja ideje za praznovanja in predlaga hrano, ki bi jo lahko jedli, če želite praznovati sami. To je idealen način za ustvarjanje medkulturne skupnosti in omogočanje zaposlenim, da skupaj praznujejo.

Expedia Cultural Marketing.

3) Črni smoking: družabni dogodki. Kulturni marketing.

Skupno preživljanje časa ni nepotrebno; je sestavni del zdrave kulture. Ko ljudje izmenjujejo izkušnje, tvorijo močnejše vezi. Zato so dogodki vašega podjetja lahko odlična hrana za kulturni marketing. Povabite ljudi, da si ogledajo hekerske dneve, izlete, konference in druge dogodke vašega podjetja, da pokažete, kako se zabavate in se povezujete med seboj. Primer: poleg četrtletnih izletov (kot sta kampiranje in jadranje), Črni smoking gre vse od sebe, da zagotovi edinstvene, nepozabne dogodke, kot je njihov dogodek Dan ponosa, ki vključuje drag queen bingo in tie-dye zabave. 

 

4) Video ojačevalnik: tekmovanja. Kulturni marketing.

Tekmovanja se morda zdijo neumna ali nepomembna, vendar lahko ljudem dajo dobro predstavo o tem, kdo ste kot blagovna znamka, kaj vas zanima in kako vaša ekipa sodeluje. Ne glede na to, ali gre za tekmovanje v kostumih ali kuhanje čilija, bodo ljudje radi videli to stran osebnosti vaše znamke.

Primer: Povezovanje zdravja, telesne pripravljenosti in dobrega počutja je osrednji del kulture Video ojačevalnik Da bi poudarili, kako pomembno je to za znamko, so objavili blog in videoposnetek, ki dokumentirata epski fitnes izziv, skozi katerega so postavili svojo ekipo – z veliko nagrado potovanje v Kauai na Havajih. 

 

5) Yelp: tradicije. Kulturni marketing.

Tako kot prazniki ima vsako podjetje svoje edinstvene tradicije. Lahko bi imeli ljudi, ki bi šli skozi neumno zaposlitveno slovesnost, ali imeli priložnostno petkovo srečno uro ali pa bi vas pisarniška maskota pozdravila na vratih. Te male domislice in edinstvene izkušnje oživijo vašo blagovno znamko in spodbudijo ljudi k sodelovanju.

Primer: Citati deli eno od svojih tradicij: vračanje daril novopečenim materam. Ti preprosti premisleki kažejo, kako blagovna znamka oprijemljivo skrbi za svoje zaposlene.

Yelp tradicije

 

6) AT&T: ogled pisarne. Kulturni marketing.

Vaš fizični delovni prostor pove veliko o kulturi vašega podjetja in načinu dela. (Zato smo naš prostor preoblikovali tako, da bo ustrezal potrebam tako introvertiranih kot ekstrovertiranih.)

Če imate v svoji pisarni skupne tlorise, sobe za meditacijo ali zanimive elemente, jim pokažite, kako izgledajo vaši notranji prostori. Ta preglednost ustvarja intimnost z vašimi sledilci in jim omogoča, da se počutijo bližje vam.

Primer: AT & T nam daje posnetek mamine sobe, posebej za zaposlene mame. Ta prostor veliko pove o tem, kako aktivno podpirajo zaposlene matere – v politiki, praksi in fizičnem prostoru.

Kulturni marketing AT&T

7) Deloitte: veliko srce

Srce vaše blagovne znamke sestavljajo vaš namen, vizija, poslanstvo in vrednote. Ti elementi so temelj kulture vašega podjetja in so lahko velika konkurenčna prednost, ki vam omogoča, da izstopate. Bolj kot izkazujete ta prepričanja s svojim kulturnim trženjem, bolj se povezujete z ljudmi, ki želijo podpirati vaše vrednote. Kulturni marketing.

Primer: Kot pravi Deloitte: »Z eno besedo, naš cilj je narediti razliko. Našim strankam, našim ljudem, našim skupnostim in – prek njih – svetu.« Srce svoje blagovne znamke oživljajo s kulturnim trženjem, ki gradi skupnost okoli njihovih vrednot, vključno s tem povzetkom nasvetov zaposlenih o tem, kako vključiti trajnostne prakse v vsakdanje življenje.

 

8) Google: hišni ljubljenčki v pisarni

Zloženke z blagovnimi znamkami. Tipografija ABC.

Ljudje imamo radi živali in velika verjetnost je, da je podjetje, ki dovoli, da živali spremljajo zaposlene v pisarni, precej hladno mesto. Vaši kosmati kolegi so lahko zelo zadovoljni, še posebej v družbena omrežja, tako da če imate odprto politiko hišnih ljubljenčkov ali praznujete Dan pripeljite svojega hišnega ljubljenčka na delo, ga pokažite. Primer: google na svojih virih redno prikazuje hišne ljubljenčke zaposlenih, ki so pogosto fotografirani v kampusu njihovega podjetja. Kulturni marketing.

Google: hišni ljubljenčki v pisarni

9) Dollar Shave Club : Malenkosti

Vsako podjetje je edinstveno na svoj način. Poleg velikih stvari (kot so ugodnosti in zabave) poiščite priložnosti, da poudarite majhne stvari, zaradi katerih je vaše podjetje posebno. To je lahko karkoli: tečaj joge med odmorom za kosilo, vaša edinstvena metoda nevihte možganov ali seznam predvajanja Spotify vaše ekipe. Primer: Dolar Shave Club prikazuje pameten način, na katerega ljudi opozarjajo, naj načrtujejo svoje preglede – zanimiv majhen vpogled v to, kako vodijo svojo ekipo. 

Bodite odprti za zgodbe iz vaše organizacije. Kulturni marketing.

Upamo, da ste našli navdih v primerih kulturnega trženja, ki smo jih predstavili tukaj, vendar vedite, da se za vašimi štirimi stenami skriva veliko neverjetnih kulturnih zgodb. Še naprej komunicirajte s svojo ekipo, eksperimentirajte s svojimi kanali in delajte na izboljšavah lastnosti vašo vsebino - in če potrebujete še nekaj idej za nadaljevanje...

АЗБУКА

 

Kapitalizem - načela, zgodovina in značilnosti

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ). Kulturni marketing.

  1. Kaj je kulturni marketing?

    • Odgovor: Kulturni marketing je tržna strategija, ki se osredotoča na vključevanje elementov kulture, umetnosti ali družbenih vrednot oglaševalske in tržne pobude za vpliv na ciljno občinstvo.

  2. Kakšne koristi lahko blagovni znamki prinese kulturni marketing?

    • Odgovor: Prednosti vključujejo izboljšano dojemanje blagovne znamke, vzpostavljanje čustvene povezave s potrošniki, večjo ozaveščenost in večjo zvestobo.

  3. Kako izbrati kulturne elemente za vključitev v marketinške akcije?

    • Odgovor: Izberite elemente, ki se ujemajo z vrednotami blagovne znamke in odmevajo z interesi in vrednotami ciljne publike ter odražajo kontekst lokalne ali globalne kulture.

  4. Kako se izogniti kulturni apropriaciji pri izvajanju marketinških akcij?

    • Odgovor: Bodite kulturno ozaveščeni, spoštujte tradicijo in kontekst, sodelujte z lokalnimi kulturnimi predstavniki in se izogibajte uporabi simbolov brez ustreznega razumevanja.

  5. Kako oceniti učinkovitost kulturnega marketinga?

    • Odgovor: Ocenite odziv ciljne publike, izmerite povečanje prepoznavnost blagovne znamke, analizira sodelovanje pri trženjskih pobudah in izvaja raziskave za merjenje učinka.

  6. Katere vrste kulturnega trženja obstajajo?

    • Odgovor: Vrste so sponzorstvo kulturnih dogodkov, sodelovanje z umetniki, ustvarjanje kulturnih vsebin, uporaba tradicije v oblikovanju in drugo.

  7. Ali lahko podjetja v različnih panogah uporabljajo kulturni marketing?

    • Odgovor: Da, kulturni marketing lahko uspešno uporabljajo podjetja v različnih panogah, če je primeren strategija blagovne znamke in je osredotočen na interese ciljne publike.

  8. Kako uravnotežiti kulturni marketing s spoštovanjem kulturnih razlik?

    • Odgovor: Izvedite temeljito raziskavo, sodelujte z lokalnimi strokovnjaki, upoštevajte kulturno občutljivost v okviru vsake kampanje in si prizadevajte za vključevanje.

  9. Kateri so primeri uspešnih kulturnih marketinških kampanj?

    • Odgovor: Primeri so Nike s kampanjami, ki podpirajo raznolikost, Coca-Cola z globalnimi kulturnimi pobudami ali Airbnb, ki v svojo blagovno znamko vključuje lokalne kulturne elemente.

  10. Ali se lahko kulturni marketing uporablja v malih podjetjih?

    • Odgovor: Da, mala podjetja lahko uporabljajo tudi kulturno trženje, na primer s sodelovanjem z lokalnimi umetniki, sodelovanjem pri kulturnih dogodkih ali podpiranjem pobud skupnosti.