Blagovna znamka je edinstvena beseda, fraza ali simbolna kombinacija, ki služi kot identifikator za izdelek, storitev, podjetje ali organizacijo. Dobro izbrano ime vam lahko pomaga razlikovati na trgu, ustvarja prepoznavnost, izraža vrednost in si ga potrošniki zlahka zapomnijo. Je ključni element vizualne identitete in marketinške strategije.
Izmisliti ime za svojo blagovno znamko ni enostavno. V bistvu vi oblikujete celoto identiteto vaše blagovne znamke z eno rešitvijo. To je kot poimenovanje otroka: ostal bo v vašem poslu do konca svojega življenja. Te pomembne odločitve ne bi smeli sprejeti zlahka, lahkomiselno ali nepremišljeno.
1. Jasnost: Ne pošiljajte mešanih sporočil Blagovna znamka
Zvok in občutek vaše blagovne znamke bi morala izražati, za kakšno znamko gre. Na primer, če je vaša blagovna znamka NomNom, to vključuje hrano. NomNom ne bi moralo biti ime SaaS za finančne storitve. To je zmedeno in odvračajoče. Doseči jasnost, Naredite seznam ustreznih modnih besed v vaši panogi ali niši. Če gradite finančni SaaS, imate morda seznam, ki vključuje "številke", "preglednice", "računovodstvo" ali "knjige".
Vnašanje pravih besed bo prisililo vaše možgane, da si izmislijo primerno ime.
2. Opisno: naj ime sporoča identiteto blagovne znamke.
Tako kot mora biti ime blagovne znamke jasno, mora biti tudi opisno. Ime naj opisuje panogo, odnos, pristop in cilje podjetja. To ne pomeni, da mora vaše trgovsko ime vključevati izdelek ali storitev. Namesto tega naj posredno ali posredno odseva bistvo, izkušnje ter prednosti blagovne znamke. Amazon je na primer izbral ime, ki pomeni ogromno rast in vseobsegajočo storitev.
3. Pomnljivo: Zapomniti si mora biti lahko. Blagovna znamka
Splošno znano je, da si človeški možgani slabo zapomnijo imena. Zakaj? Možgani shranjujejo imena v svoj kratkoročni ali delovni spomin. V vsakdanjem življenju lahko naš delovni spomin primerjamo z namizjem. Podatke, na katerih delamo, nekaj časa ohranja aktivne in aktualne, če pa je odprtih preveč oken, se sistem začne zrušiti. Slaba stran delovnega spomina je, da ne moremo spremljati vsega naenkrat, zato vse pozabimo.
Da bi bila blagovna znamka nepozabna, mora preprečiti težnjo možganov po preprostosti. Kako si to naredil? S povezovanjem imena blagovne znamke z drugim občutkom, odnosom ali občutkom. Obstajajo različne vrste pomnilnika. Če lahko vaša blagovna znamka spodbudi dve vrsti spomina – recimo fizični občutek in čustveni spomin –, je večja verjetnost, da si jo bodo možgani zapomnili.
Tukaj je nekaj nasvetov za ustvarjanje nepozabnega znamka:
- Naj bo kratko (o tem spodaj).
- Naj bo edinstven (o tem spodaj).
- Uporabite znane besede ali zvoke.
4. Na kratko: Zapomniti si mora biti lahko. Blagovna znamka
Eden od najbolj citirani članki iz psihologije ima naključen naslov: "Magično število sedem, plus ali minus dva." Raziskovalci pravijo, da možgani ne morejo upravljati s preveč informacijami naenkrat. Čeprav so končne zmožnosti možganov tako rekoč neomejene, se še vedno soočajo z izzivi pri hkratnem shranjevanju, obdelavi in shranjevanju posameznih bitov informacij. Ne preobremenjujte svojih možganov s preveč informacijami. Kratko ime blagovne znamke poveča pomnljivost, tekočnost in privlačnost.
Uber, IBM, Buffer, Apple – lepota je kratkost.
5. Preprostost: Naj bo vaše pisanje preprosto.
Ko ustvarjate naslov, ne poskušajte biti srčkani. znamka, kar je napačno črkovana običajna beseda. To bo samo zmedlo ljudi in čebelam vzbujalo neprijetne spomine na neprijetno črkovanje. Blagovna znamka
Tukaj je nekaj prostora za premikanje. Če je vaša črkovalna napaka tako huda, da v bistvu ustvarjate novo besedo, je lahko v redu je biti. Na primer, Hipmunk je blagovna znamka, ki ubija črkovanje, vendar krši pričakovanja ali konvencionalno slovnico. (Vidite, kaj sem naredil tam?)
6. Modno: Ne upoštevajte zastarelih nasvetov.
Znamka mora imeti modno vzdušje, če želi pritegniti pozornost modnih ljudi. Kljub temu ne želite zaviti predaleč v to smer. Zakaj ne? Kajti znamka, ki je danes modna, je lahko jutri popolnoma zastarela. Želite imeti ime, ki vam bo zdržalo naslednjih pet let. Zastareli nasveti za ustvarjanje blagovne znamke vključujejo prepoznavanje razpoložljivih imen domen in izbiro vaše blagovne znamke na podlagi tega. To ni več tako pomembno, kot je bilo, zlasti z vzponom SEO in signalov blagovnih znamk. Še vedno morate strateško izbrati ime svoje domene, vendar ne oslabite svoje blagovne znamke zaradi razpoložljivosti imena domene.
7. Edinstveno: Da, mora biti edinstveno. Blagovna znamka
Obstajajo utemeljeni nevrološki razlogi, zakaj bi morala biti vaša blagovna znamka edinstvena. Dokler ni preveč nenavadna, se lahko edinstvena blagovna znamka vtisne v spomin ljudi kot žebljiček na taborniški nogavici. Še bolj prepričljivi pa so poslovni razlogi za ustvarjanje edinstvene blagovne znamke. Ko podjetje vstopi na trg, tekmuje za mnenje ciljna publika. Če ne pritegne njihove pozornosti, je obsojeno na propad. Še več, kot digitalni prostor trženje poveča število signalov blagovne znamke, je sam obstoj znamke odvisen od njene edinstvene identitete.
Če izberete preprosto besedo, kot je "iskra" ali "kladivo", se ne boste uvrstili višje ali vas iskalniki našli. Morate se razlikovati tako, da ustvarite popolnoma novo besedo ali kombinacijo besed, ki ne krši osnovnih pravil preprostega, kratkega in nepozabnega.
8. Privlačnost: Blagovna znamka mora ustrezati vaši ciljni skupini.
Reči, da mora biti blagovna znamka »privlačna«, je precej preprost nasvet. Očitno, kajne? Evo, zakaj predstavljam tole: ime blagovne znamke ne bi smelo biti "privlačno" na splošno (to je težko izpeljati), ampak bi moralo biti privlačno posebej za ciljno publiko blagovne znamke. Blagovna znamka
Torej, da bi prišli do popolne blagovne znamke, morate najprej razmisliti, koga točno želite doseči. Kakšen je njihov jezik? Njihov stil?Starost? Njihov dohodek? izobraževanje? Njihova težavnostna stopnja? Njihov interes? Religiozni pogled na svet? Njihove preference glede blagovne znamke?
Vzemite blagovno znamko VineMofo. Ta znamka je namenjena milenijci, progresivna in hipsterska populacija; ne ciljajo na poznavalce vin iz generacije baby boomerja, ne na znamke, kot so te. priporočam ne izberite osnovne besede standardnega besedišča. Uberju lahko oprostimo, ker ni pogosta beseda. Appleu lahko oprostite, ker so, no, ogromni.
Izmisli si svojo besedo s portmanteau. Vaša blagovna znamka je izdelek sam. Moraš prodati to. Izraža vrednost, namen in bistvo vašega podjetja. Ko lahko uspešno povežete pike med svojim občinstvom in svojo blagovno znamko, boste dosegli resnično privlačnost.
9. Odpornost: več kot le vaše ime.
Lepo bi bilo, če bi vas vaša blagovna znamka preživela. Znamka lahko ustvari revolucionaren vpliv na generacijo. Ko je ta blagovna znamka neločljivo povezana z eno osebo, je manj verjetno, da se bo to zgodilo. Z vsem spoštovanjem do Walta Disneyja predlagam, da izberete ime, ki bo živelo ob vas, onstran vas, še dolgo potem, ko vas ne bo več.
Zaključek. Blagovna znamka
Ko izbirate ime, se ga držite. V življenju vsakega startupa pride čas, ko se sooči s krizo identitete: premik v izdelku, trženju, ozaveščenosti, strategijo ali kakšen drug temeljni vidik poslovanja. Lahko spremenite svojo blagovno znamko, prilagodite svoj logotip in spremenite svoj pristop, vendar ne poskušajte spremeniti imena podjetja. To je velika skrb. Iz tega razloga izberite znamko, ki vam je všeč poleg tega, da izpolnjuje vse zgoraj navedene zahteve. Ime bi vas moralo spominjati na to, zakaj ste začeli svoje podjetje, in prenesti to navdušenje občinstvu.
Оставить комментарий