Trendet e marketingut dixhital. Deri më tani, tendencat e marketingut dixhital duket se sillen rreth dy koncepteve të ndryshme, por pothuajse të kundërta. E para është humanizimi i përgjithshëm, zgjidhja e problemeve reale dhe përshtatja e përmbajtjes për individin (në krahasim me apelin masiv) për një ndërveprim më personal. Së dyti, ka shumë më tepër optimizim mekanik dhe teknik, rregullim të mirë të zonave prapa skenave si SEO dhe se si i strukturoni fushatat - gjërat e vogla që klientët tuaj të lumtur nuk i shohin.
1. Gjithëpërfshirja. Trendet e marketingut dixhital
Një vështrim në titujt në faqen e parë tregon rëndësinë e përfshirjes në kohën dhe vendin tonë aktual në histori. Çdo ditë, më shumë njerëz, veçanërisht të rinjtë dhe grupet e margjinalizuara, duan të shohin më shumë portretizime pozitive të barazisë në përmbajtjen që konsumojnë dhe në markat nga të cilat blejnë. Ose, më saktë, ata jo duan të shohin të njëjtën përmbajtje homogjene me të cilën ishim mësuar në dekadat e mëparshme.
Cili është koncepti i Transferimit të Procesit të Rekrutimit (RPO)?
Në vitin e ri, marketingu dixhital do të përfshijë media dhe subjekte që përfshijnë raca të ndryshme, orientime seksuale, fe, etj., si dhe do të përfaqësojnë njerëzit me aftësi të kufizuara fizike dhe të të mësuarit. Kjo përfshin përmbajtjen për imazhet dhe videot tuaja, si dhe temat në të cilat diskutoni rrjetet sociale dhe bloget, apo edhe linjën e produkteve që ofroni.
Sipas Accenture, ky ndryshim kulturor tashmë po ndikon në sjelljen e blerjeve: 41% e blerësve "e kanë zhvendosur... biznesin e tyre larg shitësit me pakicë, gjë që nuk pasqyron se sa i rëndësishëm është [identiteti dhe diversiteti] për ta". I njëjti hulumtim zbuloi se 29% e konsumatorëve janë të gatshëm të ndryshojnë markat tërësisht nëse nuk tregojnë diversitet të mjaftueshëm - dhe kjo përqindje thjesht po rritet për pakicat etnike dhe komunitetin LGBT+.
2. Pjesë të veçuara dhe kërkim pa klikime. Trendet e marketingut dixhital
Për shumë e shumë vite, qëllimi i SEO ka qenë që ta çojë listën tuaj në "pozicionin numër një" në rezultatet e kërkimit. Qëllimi përfundimtar vazhdon të zhvendoset drejt shikueshmërisë më të madhe të SEO në "pozicionin zero".
Pozicioni zero i referohet "copës së veçuar" të Google dhe tendencat e marketingut të SEO për vitin 2021 e renditin atë mbi gjithçka tjetër. Fragmenti i paraqitur funksionon ndryshe nga hyrjet e tjera të rezultateve të kërkimit - nga njëra anë, ndahet nga një kuti e vogël dhe ndodhet në krye. Më e rëndësishmja, ai gjithashtu shfaq informacion shtesë përkatës në një përpjekje për t'iu përgjigjur pyetjes së përdoruesit pa pasur nevojë të klikoni mbi të, duke ofruar pseudonimin "kërkim pa klikim".
Ndërsa të mos kesh dikë që të klikon lidhjen tënde tingëllon kundërintuitive, njohja që merr si udhëheqës i mendimit peshon më shumë se një klik/vizitë. Për më tepër, pasazhet e zgjedhura ndonjëherë lexohen me zë të lartë duke përdorur kërkimi me zë "Asistenti i Google"
Nëse do të synoni vetë fragmentin tuaj të veçuar, ka disa gjëra që duhet të dini. Së pari, fragmentet e paraqitura janë kryesisht për fraza të gjata me fjalë kyçe, të tilla si pyetje (p.sh. "si të dizenjosh një logo"). Këto vijnë në shumë forma, nga listat hap pas hapi deri te përkufizimet e thjeshta dhe madje edhe videot (etj.), kështu që përshtatni përmbajtjen tuaj me formatin e duhur.
Në vetë përmbajtjen, sigurohuni që t'i përgjigjeni pyetjes me fjalë kyçe në mënyrë të qartë dhe koncize, mundësisht duke përdorur lista me pika ose një strukturë tabele.
3. Qëndrueshmëria: me zë të lartë dhe krenar. Trendet e marketingut dixhital
Ashtu si trendi i marketingut dixhital gjithëpërfshirës, njerëzit janë gjithashtu të pasionuar për mbrojtjen e mjedisit. Ata duan të sigurohen që markat që marrin paratë e tyre të kujdesen për planetin Tokë po aq sa ata.
Meqenëse 81% e konsumatorëve ndihen fort për kompanitë që duhet të ndihmojnë në përmirësimin e mjedisit, ne e shohim popullaritetin si një nxitje për të qëndrueshme dhe miqësore me mjedisin markave, veçanërisht për konsumatorët e rinj. Kjo shkon përtej tregut miqësore me mjedisin produkte – çdo markë mund të përfitojë duke përhapur praktikat e tyre të qëndrueshme.
Çelësi është të komunikoni qëndrueshmërinë tuaj përmes markës dhe përmbajtjes për ta bërë qëndrueshmërinë pjesë të identitetit tuaj. Në varësi të stilit tuaj të markës, ka shumë metoda të ndryshme, të tilla si vendosja e një baneri në mënyrë të dukshme në faqen tuaj ose diskutimi i tij në mënyrë të përsëritur në rrjetet sociale. Madje, mund të zgjidhni metoda më delikate, si p.sh. barrat e ripërdorshme të markës ose komunikimi i temave të gjelbra përmes identitetit vizual të markës suaj.
4. Bllokuesit e reklamave. Trendet e marketingut dixhital
Tendencat e marketingut dixhital 2021 nuk kanë të bëjnë vetëm me pozitivitetin dhe progresin, por edhe me tejkalimin e pengesave si p.sh. bllokimi i reklamave. Me 27% të përdoruesve të internetit që përdorin bllokimin e reklamave, shumë tregtarë po përjetojnë që pjesa më e madhe e trafikut të tyre të ndërpritet automatikisht në burim, duke përfshirë fushatat PPC.
Së pari, ju dëshironi të kontrolloni se sa i madh është problemi për ju - të dhënat tuaja të reklamave dhe analitika duhet t'ju tregojnë atë që duhet të dini. Në varësi të audiencës tuaj të synuar ose vendit ku është vendosur reklama, dëmi mund të jetë i vogël.
Nëse reklamat tuaja bien pre e bllokuesve të reklamave, strategjia juaj më e mirë është të përshtateni—mos humbni kohë duke u përpjekur të bindni klientët e mundshëm të ndryshojnë preferencat e tyre. Rregulloni tuajin buxhetin e reklamave në përputhje me fushata të tjera, më të frytshme, të tilla si marketingu me ndikim ose përmbajtje të sponsorizuar. Gjithsesi, të rinjtë nuk reagojnë mirë ndaj reklamave të shfaqura, por i përgjigjen mirë marketingut me ndikim, kështu që ndërrimi rekomandohet në çdo situatë.
5. Optimizoni imazhet dhe videot për kërkimin vizual.
Tashmë e dini se mund të kërkoni imazhe dhe video duke futur fjalë kyçe, por a e dini se gjithashtu mund të dërgoni imazhe ekzistuese për kërkim apo edhe të bëni foto origjinale dhe të kërkoni për kontekst? Ndërsa më shumë përdorues i zbulojnë këto teknika të kërkimit vizual, ai ndryshon peizazhin e përgjithshëm të SEO në tërësi. Trendet e marketingut dixhital
Për të përfituar nga numri i shtuar i kërkimeve vizuale, duhet të siguroheni që fushatat tuaja SEO të imazheve dhe videove janë në formë të mirë. Për të filluar, zbatoni bazat:
- Gjithmonë përfshini tekstin alt në përshkrimin e imazhit tuaj
- shtoni imazhe në hartën e faqes ose krijoni një hartë të veçantë për imazhet
- përfshini fjalë kyçe të synuara SEO në emrin e skedarit tuaj të imazhit
- përdorni imazhe dhe video Cilesi e larte, duke përfshirë HD
Gjithashtu, shikoni Google Lens, veçanërisht nëse jeni të interesuar e-commerce. Merrni teknikat tuaja të SEO në mënyrë të drejtë dhe ju mund të vidhni trafikun nga konkurrentët tuaj kur blerësit kërkojnë produkte ose barkode duke përdorur imazhe.
6. Përmbajtje interaktive.
Ky është një trend që teknikisht ka ekzistuar për një kohë, por vetëm tani po njihet si praktika më e mirë. Përmbajtja interaktive jo vetëm që inkurajon një angazhim më të madh, por gjithashtu rrit kënaqësinë e përdoruesit. Trendet e marketingut dixhital
Përmbajtja interaktive si kuize, pyetje të hapura, sondazhe, konkurse, dhurata, sondazhe, pajisje llogaritëse, etj. mund të bëjnë mrekulli për markën tuaj. Së paku, ato rrisin sasinë e kohës kur përdoruesit ndërveprojnë me ju, gjë që ju ndihmon me kërkimin dhe furnizimin e bazuar në algoritme. Por më e rëndësishmja, njerëzit dua Jini të angazhuar, kjo është arsyeja pse përmbajtja interaktive pothuajse gjithmonë përmirëson përvojën tuaj të përdoruesit.
Përmbajtja interaktive është pjesë e një tendence më të gjerë drejt personalizimit; Duke i lejuar përdoruesit të jenë përgjegjës për veten e tyre ose të shprehin mendimet e tyre, ata ndjehen më shumë lidhje personale me markën. Mos harroni se mund të përdoret edhe për Mbledhja e të dhënave në lidhje me preferencat e përdoruesve, për shembull, për të përmirësuar një produkt ose faqe interneti.
7. Segmentimi i klientit. Trendet e marketingut dixhital
Një tjetër trend që nuk është i ri, por është bërë popullor kohët e fundit - kjo segmentimi i klientëve. Ideja është e thjeshtë: në vend të një numri të vogël fushatash të mëdha marketingu që synojnë një audiencë të gjerë, është më mirë të kryhen një numër i madh fushatash të vogla marketingu që synojnë një audiencë specifike.
Segmentimi i klientit nënkupton grupimin tuaj audienca e synuar nga disa tipare ose sjellje, të tilla si demografia ose zakonet e blerjes. Kjo ju lejon të përshtatni më saktë përmbajtjen tuaj sipas preferencave të tyre; për shembull, të kesh dy lista të veçanta emaili për donatorë të mëdhenj dhe të vegjël dhe t'i dërgosh secilit prej tyre gazetat e ndryshme me produkte të ndryshme.
Kjo strategji është më e mira për personalizimin dhe angazhimin e klientit pasi abonentët tuaj marrin përmbajtje të përshtatur për ta. Përveç listave të postës elektronike, ju mund të aplikoni segmentimin e klientëve për reklamat e përshtatura nëpër sajte, kategoritë e përmbajtjes së blogut dhe përmbajtjen rrjetet sociale për disa komunitete.
8. SEO lokale
Google përditëson shpesh algoritmin e tij lokal SEO, kështu që nëse jeni një biznes lokal, duhet gjithashtu të përditësoni vazhdimisht pamjen e biznesit tuaj në rezultatet lokale. Në disa mënyra, SEO-ja lokale është edhe më e fuqishme se SEO-ja e përgjithshme: Njerëzit që kërkojnë për një lloj biznesi specifik bazuar në vendndodhjen e tyre gjeografike kanë synim më të lartë blerjeje, duke i bërë më të lehtë për t'u konvertuar. Trendet e marketingut dixhital
Së pari, duhet të verifikoheni nga Google. Ju mund ta bëni këtë duke u regjistruar me Google My Business dhe të pretendoni të drejta për të dhënat tuaja të biznesit ose të krijoni një të re. Kjo do t'ju ndihmojë të renditeni më lart në rezultatet e kërkimit të Google dhe gjithashtu t'ju japë mundësinë për të ofruar më shumë informacion rreth biznesit tuaj motorëve të kërkimit në internet.
Për më tepër, ju dëshironi të përfshini fjalë kyçe lokale në strategjinë tuaj SEO. Natyrisht, jepni përparësi emrit të qytetit ose qytetit tuaj si fjalë kyçe kryesore, por mund të shkoni edhe më tej duke përfshirë edhe fjalë kyçe të lidhura. Nëse zona juaj ka një pikë referimi të famshme ose pretendim të çuditshëm për famë, përmendeni atë një ose dy herë.
9. E vjetër por e mirë
Jo të gjitha tendencat më të mira të marketingut dixhital në vitin e ri do të fillojnë nga fillimi i vitit. Shumë tendenca të marketingut nga viti i kaluar ose viti i kaluar janë ende të forta dhe do të ndryshojnë lojën gjatë vitit të ardhshëm. Dhe nëse nuk i keni zbatuar ende, tani është më e rëndësishme se kurrë më parë.