Bibla e markës është një burim gjithëpërfshirës informacioni rreth dizajnit, qasjes dhe bazave të markës së një kompanie. Është e nevojshme për zhvillimin e suksesshëm të një pranie të unifikuar dhe të njohur të markave të mëdha dhe atributeve të lidhura.
Bibla e markës është dokumenti më i rëndësishëm që përshkruan thelbin e markës suaj. Ai shërben si një udhëzues gjithëpërfshirës që ofron përkufizime, mesazhe dhe pamje të qëndrueshme për t'i mbajtur të gjitha ekipet në të njëjtën faqe.
Me të, ju mund të komunikoni lehtësisht personalitetin tuaj unik me klientët, palët e interesuara dhe punonjësit. Bibla e markës duhet të përfshijë elementë kryesorë të tillë si deklarata juaj e misionit, vlerat e markës, audienca e synuar, udhëzimet për pozicionimin dhe mesazhet, standardet e identitetit vizual (si logot dhe paletat e ngjyrave), tonin e markës së zërit/zërave, udhëzimet e stilit të të shkruarit, rregullat rrjetet sociale. , dhe me shume.
Ai jo vetëm që mbulon bazat e dizajnit të markës dhe të gjitha atributet kryesore të markës, por gjithashtu eksploron qasjet ndaj saj markë për të krijuar një të suksesshme sistemet e markave. Biblat për mbrojtjen e markës shpesh përmbajnë udhëzime të qarta, udhëzime për logon dhe informacione të tjera të detajuara në lidhje me mbrojtjen e markës së një kompanie.
Përveç kësaj, Bibla e Markës përdoret për të krijuar dhe ruajtur markat me kalimin e kohës dhe për të vendosur rregulla për çdo ndryshim në markën e një kompanie. Si një mjet jetik, ato gjithashtu ndihmojnë për të siguruar që çdo material i ri i markës t'i përmbahet Biblës së Markës dhe të përdoret në mënyrë korrekte.
Kush ka nevojë për Bibla të markave?
Bibla e markës është thelbësore për çdo organizatë, të madhe apo të vogël. Pavarësisht nëse biznesi juaj ka dekada të tëra, ose sapo po filloni, një bibël marke mund t'ju ndihmojë të krijoni dhe të mbani një identitet të fortë që klientët e njohin dhe besojnë.
Kur zhvillohet dhe zbatohet siç duhet, Bibla e Markës siguron që të gjitha ekipet të jenë në të njëjtën faqe kur bëhet fjalë për identitetin e markës, mesazhet dhe pamjet vizuale. Gjithashtu do t'ju ndihmojë të shmangni gabimet e kushtueshme që mund të dëmtojnë reputacionin tuaj ose të ngatërrojnë klientët.
Çfarë përfshin Bibla e një marke të mirë?
Bibla e markës është një pjesë integrale e çdo ushtrimi të markës.
Ai përshkruan se si të ruhet qëndrueshmëria e markës në media dhe platforma të ndryshme dhe shërben si referencë për të gjithë në organizatë.
Bibla e markës duhet të përfshijë të gjithë elementët thelbësorë të markës suaj, të tilla si:
1. Logo
Logoja juaj është një simbol i kompanisë suaj. Pasi të keni gjetur dizajnin perfekt, është e rëndësishme të ruani origjinalitetin e tij për çdo përdorim në të ardhmen. Kjo përfshin vendin ku shfaqet dhe si mund të ndryshohet. Bibla juaj e markës duhet të jetë udhëzues i detajuar, i cili përshkruan se si (dhe ku) mund të përdoret logoja juaj. Kjo përfshin specifikimin e vendosjes, madhësisë, etj.
2. Fontet dhe tipografia. Bibla e markës
Fontet dhe tipografia kanë një ndikim të madh në mënyrën se si perceptohet marka juaj. Është e rëndësishme të zgjidhni fontet që pasqyrojnë tonin ose zërin e markës suaj, qofshin ato profesionale apo lozonjare. Bibla juaj e markës duhet të listojë të gjitha fontet, madhësitë, peshat dhe cilësimet që do të përdorni për të siguruar që marka juaj të duket e qëndrueshme në të gjitha platformat.
3. Ngjyrat
Përdorimi i ngjyrave të duhura për markën tuaj është thelbësor për një pamje të qëndrueshme si në internet ashtu edhe jashtë linje. Bibla juaj e markës duhet të përfshijë ngjyrat tuaja kryesore dhe dytësore, si dhe çdo ngjyrë tjetër që planifikoni të përdorni. Sigurohuni që të përfshini kodet e tyre të sakta hex dhe vlerat RGB për të siguruar qëndrueshmëri.
4. Imazhe. Bibla e markës
Imazhet janë një pjesë e rëndësishme e Biblës suaj të markës pasi ato përfaqësojnë identitetin vizual të markës suaj. Kjo përfshin imazhet e përdorura në publikimet në rrjetet sociale, imazhet e faqes në internet, fotot e produkteve, etj. Përcaktimi i ngjyrave, filtrave dhe elementëve të tjerë vizualë do të sigurojë që të gjitha imazhet të mbeten të vërteta për markën tuaj.
5. Teksti dhe toni
Përveç efekteve vizuale, një rol të rëndësishëm në transmetim personalitetin e markës suaj luan tekst. Kjo përfshin gjuhën e përdorur në materialet e marketingut si reklamat dhe njoftimet për shtyp, si dhe në komunikime. rrjetet sociale dhe tekste në faqet e internetit. Bibla juaj marka duhet të përcaktojë një ton të vetëm zëri – bisedore dhe informative – e cila do të përdoret në të gjitha platformat.
6. Parulla. Bibla e markës
Etiketa juaj është një deklaratë e shkurtër dhe e fuqishme që kap thelbin e markës suaj me vetëm disa fjalë. Ai duhet të pasqyrojë vlerat, misionin dhe audiencën tuaj të synuar. Bibla juaj e markës duhet të përfshijë një përkufizim të qartë të kësaj etikete.
7. Deklarata e Misionit
Deklarata juaj e misionit është një fjali e shkurtër dhe e ëmbël që përshkruan qëllimin e organizatës suaj. Kjo është shpesh gjëja e parë që klientët lexojnë kur vizitojnë faqen tuaj, kështu që është e rëndësishme ta kuptoni siç duhet. Bibla juaj e markës duhet të përmbajë një deklaratë të saktë të misionit tuaj për të siguruar që të gjithë të jenë në të njëjtën faqe.
8. Vlerat. Bibla e markës
Bibla juaj e markës duhet të përfshijë një listë të vlerave thelbësore që drejtojnë gjithçka që bëni, si nga brenda ashtu edhe nga jashtë. Kjo do të ndihmojë të siguroheni që të gjithë në organizatën tuaj t'i përmbahen këtyre vlerat kur merrni vendime dhe ndërveproni me klientët.
9. Zëri i markës
Bibla juaj e markës duhet të përfshijë një përkufizim të qartë të tonit dhe gjuhës që do të përdorni për të përfaqësuar markën tuaj në të gjitha komunikimet. Kjo përfshin zgjedhjen e fjalëve të duhura, strukturën e fjalisë dhe çdo konventë tjetër gjuhësore për çdo platformë ose mjedis.
10. Personaliteti i markës. Bibla e markës
Krijimi i një personaliteti të markës është një pjesë e rëndësishme e bashkëveprimit me audiencën tuaj. Bibla juaj e markës duhet të përfshijë tipare të personalitetit që do të tërheqin klientët tuaj të synuar, të tilla si argëtuese, profesionale ose krijuese.
11. Rekomandime për përdorimin e rrjeteve sociale
Bibla juaj e markës duhet të përfshijë udhëzime për të gjitha platformat e mediave sociale që përdorni dhe si të përfaqësoni markën tuaj në to. Kjo siguron që të gjitha postimet, komentet dhe ndërveprimet të përputhen me Biblën tuaj të Markës.
12. Stili dhe rregullat e faqes në internet. Bibla e markës
Bibla juaj e markës duhet të përfshijë stilin dhe paraqitjen e faqes suaj të internetit. Kjo përfshin ngjyrat, shkronjat, imazhet, strukturën e faqeve, opsionet e navigimit, etj. Është e rëndësishme të siguroheni që gjithçka të përputhet me Biblën tuaj të Markës, në mënyrë që klientët të njohin markën tuaj pavarësisht se ku zbarkojnë në faqen tuaj të internetit.
Duke pasur këto elemente të Biblës së Markës në vend, mund të siguroheni që marka juaj të përfaqësohet në një mënyrë të unifikuar dhe të qëndrueshme.
Si të krijoni një Bibël për markën tuaj?
Krijimi i një bibla të markës kërkon një kuptim të thellë të markës suaj dhe qëllimeve të saj. Ky proces duhet të përfshijë kërkimin e preferencave të klientëve, analizimin e konkurrentëve, zhvillimin e një deklarate pozicionimi dhe krijimin e një identiteti të markës. Pasi të keni bazat, është koha për të krijuar një bibël të markës duke ndjekur këto hapa:
- Mblidhni të gjitha materialet përkatëse të markës . Filloni duke mbledhur të gjitha materialet ekzistuese të markës, të tilla si logot, etiketat, deklaratat e misionit dhe materialet e marketingut. Kjo do të shërbejë si bazë për biblën tuaj të markës.
- Zhvilloni një identitet të markës . Krijo identiteti i markës, i cili përcakton se kush është marka juaj, çfarë përfaqëson dhe historia pas saj. Sigurohuni që të përfshini të gjitha detajet e nevojshme, të tilla si audienca e synuar, vlerat, toni i zërit dhe deklarata e misionit.
- Udhëzues për stilin e dizajnit . Zhvilloni një udhëzues stili dizajni që përshkruan pamjen dhe ndjesinë e Biblës suaj të markës. Kjo duhet të përfshijë ngjyrat, fontet, fontet, imazhet, grafika, paraqitjet e faqeve dhe të tjera parimet e pamjes dizajni
- Udhëzues i shkurtër i markës: Një udhëzues i shpejtë i markës, si p.sh. si të përdorni logon dhe tonin e zërit në mediume të ndryshme (p.sh. faqe interneti, shtyp, media sociale).
- Krijimi i dokumenteve “Brand Bible”. . Krijoni dokumente të Biblës së markës që përfshijnë të gjithë elementët e një Bibla të markës, të tilla si Identiteti i markës, Udhëzimet e markës dhe Udhëzuesit e stilit të dizajnit. Ato duhet të përshtaten në departamente të ndryshme brenda organizatës për të siguruar që të gjithë të ndjekin të njëjtat parime.
Çfarë mund dhe nuk mund të bësh. Bibla e markës
Krijimi i një bibla të markës është një hap i rëndësishëm në ndërtimin dhe mirëmbajtjen e markës suaj. Këtu janë disa rregulla bazë për t'u mbajtur parasysh:
Për të bërë
- Krijoni elementë të qartë të identitetit të markës, të tilla si një deklaratë misioni, vlera thelbësore dhe tipare të personalitetit.
- Rishikoni rregullisht Biblën tuaj të markës për çdo ndryshim ose përditësim.
- Përdorni elementë të markës së Biblës (p.sh. ngjyrat, shkronjat) në të gjitha materialet dhe komunikimet e marketingut.
- Merrni komente nga palët e brendshme të interesit për t'u siguruar që Bibla e markës është e saktë.
Nuk mundesh
- Krijoni elementë të përbashkët të identitetit të markës që nuk janë unike për markën tuaj.
- Injoroni udhëzimet e Biblës së Markës kur krijoni materiale marketingu ose komunikime.
- Neglizhoni përditësimin e Biblës së markës tuaj kur ndodhin ndryshime biznesi.
- Elementë tepër të ndërlikuar të Biblës së Markës që janë të vështira për t'u kuptuar.
Shembuj. Bibla e markës
1. Optus
Kompania telefonike Optus është larguar nga identiteti i saj korporativ për të riemërtuar veten me një estetikë më të personalizuar dhe më të gjallë. Kjo qasje e re apelon për një gamë më të gjerë njerëzish. Duke zgjedhur dy shkronja unike dhe duke riemërtuar kompaninë e tyre, ata e bënë atë të paharrueshme. Ngjyrat dhe ilustrimet e lumtura krijojnë një humor të gëzueshëm.
Një skanim i udhëzuesve të markës së tyre zbulon atë përdorim ngjyrat dhe logoja është tashmë pjesë përbërëse e komunikimit të tyre. Miqësia dhe gëzimi i tyre, veçanërisht përmes grafikëve dhe ilustrimeve, ngjall një ndjenjë besimi tek audienca.
Bibla e markës së tyre përshkruan personalitetin e kompanisë dhe mënyrën se si ajo e komunikon atë me publikun. Shfaqja e miniaturave të ikonave të markës krijon një mënyrë të ndershme për të krijuar besim me audiencën tuaj. Ata ofrojnë video tërheqëse si pjesë e rekomandimeve të tyre. Bizneset duhet të konsiderojnë riemërimin nëse kompania ka evoluar dhe po kërkon një drejtim të ri, siç ka bërë Optus me shumë sukses.
Ata kanë përditësuar identitetin e tyre të markës dhe kanë filluar ta ndërtojnë atë nga themeli. Për më tepër, ata gradualisht po ndryshojnë historinë e markës së tyre në një drejtim të ri. Me një bibël të markës si udhëzues, ata mund të shikojnë prapa dhe të shohin se sa përparim kanë bërë.
2. Twitter. Bibla e markës
Sapo hapim dokumentin, ne përshëndesemi me ngjyrat e tyre të markës. Kjo krijon një mesazh koheziv që lidhet me një identitet tashmë të krijuar të markës. Twitter bën një punë të shkëlqyer për të promovuar elementët e markës së tij në të gjithë dokumentin, nga udhëzimet dhe udhëzimet e logos deri te përdorimi i ikonave sociale të Twitter. Për shembull, siç thuhet në faqen shtatë, ato lejojnë vetëm logot blu ose të bardha. Dokumenti thekson sa vijon:
- logo
- Procedurat e cicërimave
- Flokët e çiftimit të logos
- Shënime në Twitter
- Njoftim ligjor: Udhëzimet për markat tregtare të Twitter
3. I plogët. Bibla e markës
Bibla e markës Slack përbëhet nga një seksion i gjerë Identiteti i markës, i cili përfshin vlerat që drejtojnë vendimet e biznesit të Slack dhe mënyrën se si ato pasqyrohen në veçoritë e produktit.
Për më tepër, Brand Bible ka një seksion mbi "Zëri i markës", i cili përshkruan se si duhet të tingëllojë Slack në të gjitha komunikimet e tij, si p.sh. përdorimi i një tone bisede.
Ekziston gjithashtu një seksion i vizualizimit të markës që shpjegon përdorimin e logos Slack dhe ngjyrave të markës. Në faqen katër të Bibles së tyre të markës, ata thonë: "Produktet Slack paraqiten gjithmonë duke përdorur ngjyrat dhe logon e nënshkrimit të Slack".
konkluzioni. Bibla e markës
Si përfundim, Brand Bible është një mjet i rëndësishëm për çdo kompani që dëshiron të zhvillojë dhe ndërtojë markën e saj. Ai siguron një burim gjithëpërfshirës për dokumentimin e udhëzimeve dhe kërkesave të markës suaj.
Ajo vepron si udhëzues i plotë për të gjithë në kompani, duke i lejuar ata të ruajnë të njëjtin mesazh dhe elemente të dizajnit në mënyrë konsistente në të gjitha mjediset. Duke e përdorur atë, organizatat mund të sigurojnë që markat e tyre të patëmetë të përfaqësohen gjithmonë në mënyrën bashkëkohore dhe fituese të çmimeve që meritojnë.
Krijimi i një Bible të markës është vetëm hapi i parë; kompanitë duhet të vazhdojnë ta përdorin dhe përditësojnë atë ndërsa kompania e tyre rritet dhe zhvillohet. Duke ndjekur këtë udhëzues, kompanitë mund të krijojnë një markë efektive dhe kohezive që do t'i ndihmojë ato dallohen mes konkurrentëve.
Lini një koment