Gabimet e markës

Gabimet e markës janë vendime të pasakta ose të pasuksesshme të marra në procesin e krijimit, menaxhimit ose promovimit të një marke. Këto gabime mund të lidhen me aspekte të ndryshme të markës, duke përfshirë identitetin vizual, komunikimin, strategjinë dhe perceptimin e përgjithshëm të markës. Gabimet e markës mund të kenë një ndikim negativ në perceptimin e konsumatorit për një markë dhe gjithashtu të ndikojnë në suksesin e saj në treg. Menaxhimi profesional dhe vëmendja ndaj detajeve në procesin e markës ndihmojnë në shmangien e gabimeve serioze dhe krijimin e një imazhi të fortë dhe pozitiv të markës.

Nuk jeni i sigurt nëse jeni një prej tyre? Ju jeni gati për të zbuluar. Këtu kemi mbledhur problemet më të zakonshme që lidhen me identifikimi i markës, plus këshillat tona kryesore për t'ju ndihmuar të përmirësoni identitetin tuaj, të dalloni markën tuaj dhe të lidheni me njerëzit e duhur.

Gabimi 1: Duke mos ditur se kë po përpiqeni të arrini. Gabimet e markës

Krijimi i një të fortë identiteti vizual - kjo nuk është ajo që ju dëshironi; kështu dëshiron të perceptohesh. Sa më mirë të komunikoni se kush jeni, aq më autentik mund të lidheni me njerëzit.

Por nëse identiteti juaj i markës nuk përputhet me identitetin tuaj të vërtetë dhe rezonon me njerëzit e duhur, nuk do të jetë i suksesshëm (pa marrë parasysh sa e bukur është logoja juaj).

Për të komunikuar me ndershmëri, ju duhet të dini se kush jeni në të vërtetë (dhe për rrjedhojë se si dëshironi të perceptoheni). Filloni duke përdorur librin tonë të lojës Brand of the Heart për të artikuluar qëllimin, vizionin, misionin dhe vlerat e markës suaj. Kjo do t'ju ndihmojë të përafroni markën tuaj me parimet tuaja kryesore.

Shpjegohen Strategjitë e Përgjithshme të Porterit

Ju gjithashtu duhet të krijoni persona marketingu për të kuptuar se kush është klienti juaj i synuar, çfarë mendojnë dhe çfarë i tërheq ata. Pasi zemra dhe personalitetet e markës suaj të përcaktohen qartë, ju mund të rregulloni identitetin tuaj të markës për të dhënë mesazhin e duhur tek njerëzit e duhur.

Gabim 2: logo pa kuptim. Gabimet e markës

Krijimi i logove është shumë argëtues, por ato gjithashtu mund të jenë një dhimbje koke e madhe. Sigurisht që mund të krijoni diçka të bukur dhe ta quani atë një ditë. Por një logo vërtet e fortë mbështet dhe përforcon identitetin, misionin dhe biznesin kryesor të markës suaj. Nëse nuk mund ta lidhni logon tuaj me markën tuaj, është koha për një përditësim.

Sigurisht, dizajni i logos kërkon shumë mendime të thella dhe ide serioze. (FYI, ne jemi mësuar të zhvillojmë të paktën 50 variante për markë - vetëm për të filluar.)

Nëse jeni duke luftuar për të krijuar një logo që lidhet me markën tuaj, provoni procesin tonë të thjeshtë për të gjetur një logo që ju pëlqen dhe të kuptoni se cilat prej tyre gabimet në dizajnimin e logos duhet shmang . Gabimet e markës

Shembull: Ne krijuam një identitet të ri vizual të markës për Projektin Special të Zgjeruar për Eliminimin e Sëmundjeve Tropikale të Neglizhuara (ESPEN), një organizatë e OBSH-së me një mision për të çrrënjosur pesë sëmundje specifike tropikale. Për të sjellë në jetë misionin e tyre, ne krijuam një logo simbolike të kontinentit afrikan, e përbërë nga pesë vija: një për çdo sëmundje që ata luftojnë.

Gabim 3: Identifikimi vizual i kufizuar i markës

Identiteti juaj vizual është krijuar për t'ju ndihmuar të komunikoni në mënyrë efektive në shumë raste përdorimi. Prandaj, ju duhet t'u jepni stilistëve tuaj mjetet që u nevojiten për të krijuar përmbajtje brenda markës, pavarësisht nga mediumi. Nëse nuk i jepni këto udhëzime (dhe nuk i lini në pajisjet tuaja), do të përfundoni me përmbajtje jokonsistente.

Ju mund të mos keni nevojë për një bibël të markës së trashë si enciklopedi për startup-in tuaj të dobët, por është e rëndësishme t'i jepni udhëheqjes së ekipit tuaj bazat, duke përfshirë:

логотип
ngjyrë
Fontet dhe shtypshkronjë
hierarkia
foto
ilustrim
ikonografi
Vizualizimi i të dhënave
Elementet interaktive
Video dhe lëvizje
Ueb dizajn

Për më shumë këshilla mbi dizajnimin e këtyre elementeve, ndiqni udhëzuesin tonë për të dizajnuar një të paharrueshme identiteti i markës (bazuar në shkencë) dhe përdorni listën tonë të dobishme të kontrollit të identitetit vizual. Gabimet e markës

Psikografia

Gabim 4: dizajn i ngathët i uebit. Gabimet e markës

Një identitet i mirë i markës nuk është vetëm i fortë; ka një dizajn intuitiv. Ikonat konfuze, faqet e internetit që nuk reagojnë dhe imazhet me rezolucion të ulët janë gjëra që mund të shpërqendrojnë njerëzit (dhe të dëmtojnë perceptimin e markës suaj).

Pavarësisht nëse jeni duke dizajnuar logon ose faqen tuaj të internetit, merrni parasysh raste të ndryshme përdorimi dhe përvoja të përdoruesve. A do të shfaqet logoja juaj mirë si një profil i vogël rrjet social? Ky është një interaktiv i ri infografike për pajisje celulare? Këto janë pyetjet kryesore që duhen bërë.

Gabimi 5: Elementë të papajtueshëm. Gabimet e markës

Vetëm për shkak se keni dizajnuar një logo, keni kombinuar disa ngjyra dhe keni zgjedhur një font nuk do të thotë që identiteti juaj vizual i markës është koheziv. Nëse dëshironi të krijoni një përvojë të unifikuar, duhet të dizajnoni secilin element për të plotësuar tjetrin.

Filloni me logon tuaj, më pas nxirrni çdo element nga atje. E juaja fonti duhet të shkojë mirë me logon tuaj (p.sh. forma dhe personaliteti i karakterit). Po kështu, ngjyrat tuaja duhet të kombinohen mirë me fontin tuaj (për shembull, jo shumë të lehta për t'u lexuar).

Gabim 6: Nuk ka diversitet në imazhe

Jo, nuk po flasim për stilet e imazhit. Po flasim për njerëzit dhe/ose personazhet që portretizoni, qoftë në fotografi apo në ilustrime. Është e lehtë të futesh në një rrëmujë, duke krijuar të njëjtat gjëra pa pushim, thjesht nga zakoni. Por përfaqësimi është i rëndësishëm. Merrni parasysh se çfarë thotë imazhi që përdorni për markën tuaj, vlerat tuaja, etj. Gabimet e markës

Kini parasysh diversitetin (mosha, raca, gjinia, etj.) në imazhet që zgjidhni. Përfshini një drejtim specifik në udhëzues marke dhe jepini ekipit tuaj qasje të lehtë në një bibliotekë imazhesh që pasqyrojnë markën tuaj. Përfitoni nga këto 101+ mjetet për krijimin e një identiteti korporativ (përfshirë falas faqet e aksioneve) për t'i gjetur ato.

Gabim 7: fontet e këqija. Gabimet e markës

Tipografia mund të bëjë ose të prishë markën tuaj. Nëse gjërat janë shumë të çrregullta, konfuze ose dërrmuese, ju po i bëni vetes vetëm një shërbim të keq. Ky është shpesh një problem me përmbajtjen në internet dhe është një nga mënyrat më të lehta për të fikur njerëzit.

Për t'u siguruar që tipografia juaj të jetë gjithmonë e lexueshme, provoni këtë test të zgjuar të rekomanduar nga artistja e shkronjave Jessica Hische:

Për më shumë këshilla mbi zgjedhjen e çifteve të duhura të shkronjave, shihni:

Gabim 8: Nuk ka asnjë sistem projektimi. Gabimet e markës

Ashtu si krijimi i një marke të vetme pa kohezion, markat janë gjithashtu fajtore që nuk kanë një sistem të duhur dizajni. Nuk ka të bëjë vetëm me detajet; ka të bëjë me mënyrën se si shkojnë bashkë.

A ka një hierarki intuitive? A mund të lundrojnë njerëzit lehtësisht në përmbajtjen tuaj? Jepni rendin e saktë të përmbajtjes, duke përfshirë titujt, nëntitujt, tekstin e trupit, imazhet, shënimet, etj.

Gabim 9: shumë ngjyra

Ky është një nga gabimet më të zakonshme të fillestarëve (dhe një shenjë që po lejoni një profesionist të ri të ndërtojë markën tuaj). Për fat të mirë, kjo është e lehtë për t'u rregulluar. Gabimet e markës

Thjeshtoni atë me:

2 ngjyra kryesore
3-5 ngjyra shtesë
2 ngjyra të theksuara

Gabimi 10: Unë jo deshifrimi i ikonave. Gabimet e markës

Ikonat e bëjnë jetën më të lehtë sepse ato ofrojnë një sinjal vizual për të shpejt dhe komunikim efektiv pa fjale. Prandaj, thjeshtësia dhe qartësia janë thelbësore. Fatkeqësisht, shumë marka përfshihen në ikona që janë ose të tepërta ose shumë abstrakte për t'u kuptuar.

Nëse nuk jeni të sigurt, bëni dikë që të bëjë një kontroll të arsyeshëm për t'u siguruar që ikonat tuaja janë intuitive dhe të përshtatshme.

Shembull: Ne bashkëpunuam me Avalere Health për të krijuar ikonografi të personalizuar për përmbajtje të lidhura me kujdesin shëndetësor.

Gabim 11: vizualizimi i pasaktë i të dhënave

Falë shpërthimit të të dhënave të mëdha, markat po flasin me të dhënat më shumë se kurrë. Vizualizimi i të dhënave është një mjet i fuqishëm, duke i bërë të dhënat më të lehta për t'u kuptuar, por gjithashtu mund të shkaktojë dëm të madh nëse të dhënat keqinterpretohen ose keqinterpretohen. Gabimet e markës

Për t'u siguruar që i vizualizoni saktë të dhënat tuaja, përdorni udhëzuesin tonë të Vizualizimit të të Dhënave 101 për të hartuar grafikët dhe grafikët më të zakonshëm.

Gabim 12: Nuk ka asnjë udhëzues të stilit të korporatës. Gabimet e markës

Një nga arsyet kryesore pse markat luftojnë për të ruajtur identitetin e tyre është sepse përmbajtja e tyre është vazhdimisht... jokonsistente. Krijuesit e përmbajtjes ose "duhet të dinë" se si të zbatojnë udhëzimet e markës ose lihen në duart e tyre. Kur kjo ndodh, nuk është çudi që përmbajtja duket si Frankenstein.

Çështjet e detyrave të pyetjeve (FAQ)

Cilat janë gabimet e markës?
- Përgjigje: Gabimet e markës janë hapa ose vendime të gabuara të marra në procesin e krijimit, promovimit ose menaxhimi i markës, gjë që mund të ndikojë negativisht në perceptimin dhe suksesin e saj.
Cilat mund të jenë pasojat e gabimeve të markës?
- Përgjigje: Pasojat mund të përfshijnë humbjen e besimit të konsumatorit, përkeqësimin e reputacionit të markës, uljen e shitjeve, konfliktet me audiencën e synuar dhe vështirësi në rivendosjen e imazhit.
Si të njohim gabimet në markë?
- Përgjigje: Gabimet mund të identifikohen përmes monitorimit të reagimeve të audiencës, analizimit të rishikimeve, studimit të dinamikës së tregut dhe vlerësimit të përafrimit të strategjisë së një marke me qëllimet dhe vlerat e saj.
Cilat janë gabimet më të shpeshta në markë?
- Përgjigje: Gabimet e zakonshme të markës përfshijnë mospërputhjen në stilin vizual, komunikimin e paqartë, injorimin e nevojave të audiencës së synuar dhe përdorimin e sloganeve dhe logove të pasuksesshme.
Si të shmangni gabimet e markës kur lançoni një produkt të ri?
- Përgjigje: Për të shmangur gabimet në markë kur lançoni një produkt të ri, është e rëndësishme të bëni një analizë të plotë të tregut, përcaktoni audiencën e synuar, krijoni një imazh të fortë të markës dhe testoni përgjigjen e konsumatorit.
Si ndikojnë gabimet në një logo në një markë?
- Përgjigje: Gabimet në një logo mund të ndikojnë në një markë duke krijuar perceptime negative, duke zvogëluar njohjen, duke shkaktuar konfuzion dhe duke zvogëluar profesionalizmin në sytë e klientëve.
Çfarë duhet të bëni nëse tashmë kanë ndodhur gabime në markë?
- Përgjigje: Nëse gabimet kanë ndodhur tashmë, është e rëndësishme të përgjigjeni menjëherë, të pranoni gabimin, të rregulloni strategjinë, të rehabilitoni markën dhe të ndërveproni në mënyrë aktive me audiencën për të rivendosur besimin.
Cilat janë gabimet e zakonshme në paletën e ngjyrave të një marke?
- Përgjigje: Gabimet e zakonshme të paletës së ngjyrave mund të përfshijnë ngjyra të paqëndrueshme, zgjedhjen e ngjyrave që nuk pasqyrojnë vlerat e markës ose përdorimin e nuancave që janë shumë të ndritshme/trishtuese që nuk i përshtaten kamares.
Cilat janë disa rekomandime për parandalimin e gabimeve në markë?
- Përgjigje: Rekomandimet përfshijnë planifikim të kujdesshëm, testimin e elementeve të markës, duke marrë parasysh pikëpamjet e audiencës së synuar, ruajtjen e konsistencës në të gjitha aspektet e markës dhe përgjigjen ndaj reagimeve.
A mund të përfitoni nga gabimet e markës?
- Përgjigje: Po, gabimet mund të jenë përvoja të vlefshme mësimore. Prej tyre mund të mësoni mësime, të rregulloni strategjitë, të përmirësoni markën tuaj dhe të ndërtoni marrëdhënie më efektive me audiencën tuaj.