Веза између ПР-а и СЕО-а и како се може користити?

Веза између ПР-а и СЕО-а. Када је реч о динамичним двојцима, ПР и СЕО се не поклапају увек тако лако. Дуго времена, СЕО тимови су сматрани техничким чаробњацима иза сцене који помажу брендовима да се попну на Гоогле ранг лествици, док су ПР тимови у стварном свету радили прави маркетинг.

Али у стварности, то није тако једноставно — посебно данас, када брендови не могу само да играју систем уносећи кључне речи или издајући масовна саопштења за јавност. То је нијансирани дигитални свет када је у питању маркетинг, а да би брендови успели, морају да буду паметни, аутентични и доследни садржају који производе и како га користе да би постигли резултате.

• Комбиновање предности ПР-а и СЕО-а може имати огроман утицај
• СЕО и ПР тимови могу да уче и искористе предности и искуства једни других.
• Ефикасна интеграција СЕО-а и ПР-а ствара конзистентнији органски саобраћај, који има стварну вредност за компанију.
• Кључ за ефикасно коришћење СЕО и ПР-а је сарадња. Веза између ПР-а и СЕО-а

Зашто су компанијама потребни ПР и СЕО?

Пре него што почнемо, хајде да на брзину погледамо шта тачно ПР и СЕО раде за брендове када је у питању маркетинг.

Тимови за односе с јавношћу су стратешки комуникатори који управљају репутацијом бренд и повећати свест бренд креирањем медијског садржаја (традиционалног и дигиталног) и изградњом односа у својој индустрији. Она ради ствари попут обезбеђивања медијске покривености, промовисања и писања чланака, слања саопштења за штампу, управљања рекламним кампањама и промовисања догађаја и вести.

СЕО тимови максимизирају присуство бренда на мрежи тако што осигуравају да је њихов дигитални садржај оптимизован за претраживаче да усмере саобраћај на њихову веб страницу и на крају генеришу потенцијалне клијенте и подстичу конверзије. СЕО тимови раде ствари као што су истраживање кључних речи, управљање СЕРП рангирањем, оптимизација новог и старог садржаја ради повећања саобраћаја и анализа веб странице. Веза између ПР-а и СЕО-а

ПР и СЕО-ови имају исте циљеве, али са различитих страна. Не недостаје дебате о томе шта је важније. ПР људи ће вам рећи да појачавају бренд кроз медијска помињања која утичу на сентимент бренда, а СЕО људи вам неће рећи да ништа од тога није важно у дигиталном свету ако не можете да га пренесете правој публици путем одговарајућег пласман и високо рангирање у претрази. .

Наше мишљење? Сви су у праву. СЕО и ПР се међусобно не искључују.

У ствари, спајање њих двоје да би се хранили снагама једни других је од суштинског значаја за изградњу поверења, што је у великој мери фактор број један у одређивању да ли ће се потенцијални клијенти конвертовати након интеракције са вашим садржајем.

Шта тачно мислимо?

Размислите о томе на овај начин - СЕО тимови могу да креирају садржај веб сајта уз сва звона и звиждаљке СЕО-а са једином сврхом високо рангирања на Гоогле-у. Иако то ових дана није тако лако, рецимо да се дешава.

Када клијент дође на вашу веб локацију и види садржај без икаквих значајних аспеката које је додао ПР тим – промишљено вођство, рецензије гостију, пажљиво осмишљене маркетиншке поруке – брзо ће схватити да гледају гомилу кључних речи и наставити даље. Веза између ПР-а и СЕО-а

Хајде да преокренемо ово и размотримо пажљиво осмишљену причу коју је креирао ПР тим која укључује убедљиву поруку бренда, али није оптимизована и појављује се на трећој страници резултата Гоогле претраге. Без обзира колико је прича добра, шансе су ваше циљна публика никада га неће видети (када сте последњи пут кликнули на последњу страницу на Гоогле-у?), а чак и ако виде, биће скептични јер је била тако ниско рангирана.

СЕО и ПР компаније то раде заједно, ослањајући се на тимове за односе с јавношћу да створе могућности за стварање смисленог садржаја и омогућавајући СЕО професионалцима да осигурају да је оптимизован и видљив правој публици.

Ако сте заинтересовани да дубље зароните, ево одличног вебинара који води СЕМрусх и који говори о томе како компаније добијају резултате од интеграције СЕО и ПР-а.

 

Коришћење односа са јавношћу и СЕО.

Било је времена (ах, 2000-их) када сте могли да убаците гомилу кључних речи у свој садржај и очекујете резултате. Постојало је и време (пре каменог доба интернета) када је бренд могао да стави поруку у оглас и потрошачи би им једноставно... веровали.

Ти дани су нестали. Веза између ПР-а и СЕО-а

Да би вам клијент заиста веровао, морате имати све: високе оцене, оптимизоване веб странице и занимљив садржај. Чак и ако потрошачи не схватају да процењују ове факторе, они то чине. Корисници интернета 2021. ће разликовати добра веб страница од лоших ствари, а када су лоши, одлазе.

Данас 93% корисника Интернета почиње са претрагом. Дакле, јасно је да СЕО и ПР тимови морају да раде заједно како би се високо рангирали за своје кључне речи, и иако бисте могли претпоставити да ова одговорност пада првенствено на СЕО тим, то није нужно случај.

Као што смо већ рекли, више не постоји монопол на кључне речи у утицају на СЕО рангирање. Данас су садржај и повратне везе оно што ће вас довести тамо где желите да будете, а тимови за односе с јавношћу су ти који вам могу помоћи да тамо стигнете.

Ево прилично доброг визуелног приказа како изгледа интегрисана стратегија садржаја за СЕО и ПР:

 

 

Када се СЕО и ПР напори спајају?

Они стварају циклус испоруке вредног садржаја на правим местима, правој публици, у право време.

Ваши медији (ваша веб страница, блогови, Социал нетворкинг — све што ваш бренд креира у компанији) биће СЕО оптимизовано и дизајнирано да смислено покрије теме, проблеме и приче до којих је стало вашим клијентима. У исто време, ваш ПР и зарађени медији (гостујући блогови на другим сајтовима, спомињање у штампи, итд.) ће привући саобраћај назад на вашу веб локацију, где ће потенцијални клијенти највероватније доћи до конверзије.

Временом, ови комбиновани напори повећавају ауторитет вашег домена, дајући вашем бренду солидну основу за сталну видљивост, бољу свест о бренду и повећан конзистентан органски саобраћај (у поређењу са једним великим помињањем које би могло да изазове пораст саобраћаја који брзо поново опада након тога ).

Имплементација стратегије. Веза између ПР-а и СЕО-а

Наравно, не постоји јединствен начин за имплементацију интегрисане ПР и СЕО стратегије. Оно на шта се заправо своди је ефикасна комуникација и сарадња између људи и тимова који раде на вашем садржају и бренд маркетинг.

Добар први корак је да размислите о томе како изгледа подела одговорности у вашој компанији када су у питању СЕО и ПР.

Постоји ли један тим који може све то да поднесе? Ако је тако, то може значити рећи тиму о томе значај интегришући СЕО и ПР и одвојите време за израду стратегије како ћете то урадити. Ако имате одвојене тимове који управљају сваким, вероватно је добра идеја да створите јасне, отворене линије комуникације између њих и специфичне начине на које желите да раде заједно. Веза између ПР-а и СЕО-а

Без обзира на то како изгледа ваше специфично решење, повећање свести вашег маркетиншког тима о могућностима које пружа СЕО и ПР интеграција ће помоћи да ваш бренд померите у правом смеру.

 

  «АЗБУКА«