Концепт бренда. Шта је концепт бренда?

Концепт бренда је свеобухватна идеја о томе како се бренд перципира у очима циљне публике. Ово укључује вредности, јединствене особине, личност и целокупну перцепцију бренда. Концепт бренда служи као основа за развојну стратегију компаније и маркетиншке напоре.

Важни аспекти концепта бренда укључују:

1. Вредности бренда:

   • Дефинисање основних вредности које бренд препознаје и промовише. Ове вредности могу укључивати интегритет, иновативност, одрживост, друштвену одговорност и друге.

2. Концепт бренда. Личност бренда:

   • Стварање јединствене личности за бренд. Ово може бити хуманоидна личност, која одражава карактеристике и карактерне особинекоје су карактеристичне за бренд.

3. Мисија и циљеви:

   • Дефинисање мисије бренда, његове главне сврхе и сврхе. Мисија бренда помаже да се да смисао његовом постојању.

4. Концепт бренда. Циљна публика:

   • Одређивање коме су намењени производи или услуге бренда. Разумевање и узимање у обзир интереса, потреба и преференција циљна група.

5. Посебна понуда:

   • Формулисање јединствене понуде бренда која га разликује од конкуренције. Ово може бити јединствен производ, услуга, вредност или други аспекти.

6. Концепт бренда. Визуелни изглед:

   • Креирање визуелног идентитета за бренд, укључујући лого, палету боја, фонтове и друго елементи дизајна. Визуелни аспекти морају бити у складу са концептом бренда.

7. Порука бренда:

   • Развијање кључних порука које бренд жели да пренесе својој публици. Ове поруке треба да одражавају вредности бренда, мисију и јединствену понуду.

8. Емоционални аспект:

   • Стварање емоционалне везе између бренда и његове публике. Емоционални утисци о бренду могу у великој мери утицати на лојалност и перцепцију.

Концепт бренда је основа за развој стратегије бренда и свих маркетиншких активности. Помаже бренду да се истакне на тржишту, створи јединствен имиџ и утиче на перцепцију потрошача.

 

Почните са аутентичношћу. Концепт бренда.

Знате онај чувени цитат Оскара Вајлда, навикнут на глупе, инспиративне објаве на Инстаграму: „Буди оно што си. Сви остали су заузети." Исто важи и за концепт вашег бренда. Људи могу рећи када нисте искрени према себи.

Кључ за креирање концепта звезданог бренда је да увек будете аутентични. Много је већа вероватноћа да ће вам људи веровати и купити ваш бренд ако сте живи. Разумевање основа о томе ко сте и шта тачно ваш бренд нуди створиће везу између вас и ваше публике.

 

Ко си ти? Концепт бренда.

Најбоље место за почетак развоја визије бренда је да погледате унутра. Морате тачно да знате шта нудите и шта вас чини другачијим. Да бисте заиста познавали свој бренд, морате бити потпуно аутентични и поседовати свој простор.

Чешће него не, суочићете се са конкуренцијом на вашем тржишту. Немојте се претварати да га нема, узмите га! Узмимо за пример Пепси – они су више него свесни да имају највећу конкуренцију на свету која захтева веома паметан маркетинг бренда. Можда имају сличан производ, али ће заувек бити познати као Цоца-Цола изазивач. Зато је Пепсијева реклама за Супер Боул 2019. „Више него ОК“ била тако генијалан потез. Они признају своју позицију изазивача, али је онда потпуно поседују исмевајући себе.

Пронађите ствари – или једну велику ствар – које вас разликују од конкурената тако да се истичете на тржишту. Ово је можда најмања и најједноставнија разлика, али са паметним маркетингом може бити почетак бриљантног концепта бренда. Концепт бренда.

др. Скуатцх није јединствен у понуди природних сапуна за мушкарце. Али оно што је јединствено је њихов приступачан и забаван маркетинг. Разумели су њихов предлог и креирали су концепт бренда који је истовремено самосвестан и забаван. Њихов оглас из 2018. достигао је преко 75 милиона прегледа на Јутјубу, уз коментаре попут „Једина реклама коју сам икад радо гледао“.

Ко је ваша публика?

Ако сте већ почели да градите своју компанију, велике су шансе да имате прилично добру идеју о томе ко је ваша циљна публика. Сада се ставите у њихову кожу како бисте могли да почнете да креативно размишљате о томе како да пласирате свој бренд.

Тхинк је компанија са седиштем у Њујорку која ствара еколошки производи за женску хигијену. Њихов концепт бренда има инклузивни феминистички приступ са циљем разбијања табуа менструације. Пошто су њихова примарна циљна публика еколошки свесне, алтернативне, миленијумске жене, свака тачка њихове маркетиншке кампање је дизајнирана да комуницира и повеже се са овом специфичном циљном публиком.

Прикажи " широки град" брине о овој еколошки освешћеној алтернативној демографији жена у Њујорку, због чега је Тхинк креирао бриљантно лепу и духовиту кампању са кокреатором Броад Цитија Иланом Глејзер. Ова партнерства са брендовима граде поверење код публике.

Концепт вашег бренда

Када сазнате основе свог бренда, можете почети да развијате концепт свог бренда. Постоји неколико елемената концепта бренда, укључујући вашу мисију, име бренда, глас, слоган и визуелни стил.

Хајде да користимо вегански бренд овсеног млека Оатли као тест случај да илуструјемо сваки елемент изградње концепта бренда и идентитета бренда.

Мисија

Пре него што дизајнирате име и лого свог бренда, направите кратку, слатку и концизну изјаву о мисији или сврси вашег бренда. Ово вам даје прилику да се доследно враћате развоју других елемената концепта вашег бренда. Не заборавите да будете стварни, али такође будите добродошли. Концепт бренда.

Узмимо за пример Оатлијеву мисију:
„Да би људима олакшали да претворе оно што једу и пију у личне тренутке здраве радости, а да не оптерећују ресурсе планете безобзирно.

Једноставно је и поуздано: прављење "млека" за пиће је лакше него икад. Али је и пожељно: прилика за радост и да свет учинимо бољим.

Име. Концепт бренда.

Било би јасно рећи колико је ваш бренд важан. Важно је одабрати име бренда које се памти и које је довољно другачије да се истиче, а да не буде превише двосмислено. Почните тако што ћете истражити своју конкуренцију и своју индустрију да бисте видели шта сви раде.

Бренд Оатли је незабораван и информативан. Кратко је и слатко, а истовремено омогућава потрошачима да тачно знају од чега се прави њихова алтернатива млечним производима (у овом случају, зоб).

Глас

Твој глас је како личност вашег бренда оживљава кроз речи које користите за комуникацију са својом публиком. На пример, Оатли бира разигран, духовит и младалачки глас јер њихов производ је првенствено намењен еколошким миленијумима.

Направите гласовни водич заснован на вашој мисији и циљној публици како бисте били сигурни да све тачке вашег бренда остају исте. Када развијате свој глас, добар начин за почетак је да представите свој бренд као особу. Ко су они? Шта их занима? Како причају?

Гласовни водич се обично састоји од:

• Ваша мисија
• Ваше основне вредности
• Ваше особине личности (нпр. младалачки, забавни, разиграни)
• Ваша бренд персона (опис бренда као личности)
• Примери писмене копије
• Специфични речник и граматичка правила

Користите своје гласовно навођење као основу за сву своју интерну и екстерну комуникацију бренд.

Поднаслов. Концепт бренда.

Слоган или слоган обухвата суштину вашег бренда у краткој фрази. Ово можете користити као додатак вашем логотипу или као део шире маркетиншке кампање. Писање слогана и слогана постаје лакше када јасно разумете свој глас.

Оатли користи слоган „То је као млеко, али направљено за људе“ својим лежерним и разиграним гласом како би натерао људе да зауставе и размисле о свакодневним изборима које доносе са својом храном.

Визуелни дизајн. Концепт бренда.

Када су све ваше речи на месту, време је за визуализацију. Прочитајте своју мисију, вредности и глас и почните да размишљате о томе како можете визуелно да дочарате ове идеје користећи боју, стил и типографију.

Погледајте овај оглас за Оатли. Њихов лого има органску, готово зрнасту текстуру која је веома визуелна и детињаста. Наслов "вау, не, краво!" Користи јединствени, ручно нацртани фонт. Спектар боја pakovanje не само светла, већ и привлачна. Заједно, ови визуелни елементи преносе исти тон као и њихов глас: млад, разигран и креативан.

Одличан начин да почнете да развијате визуелне елементе концепта вашег бренда је да креирате Пинтерест таблу са визуелним дизајном коју волите и дизајн за који мислите да ће и ваша циљна публика уживати. Такође размислите о дизајну ваших конкурената и побрините се да се издвојите из гомиле.

Пре него што почнете да брендирате, концепт вашег бренда је веома важан.

Заједно, концепт вашег бренда треба да садржи сва осећања, идеје и циљеве ваше компаније или организације. Покушајте да га тестирате са сегментом своје циљне публике да видите како реагују и ревидирајте га на основу ваших повратних информација. Ако имате јасан концепт, можете користити ову виталну основу за стварно лансирање брендирање веб странице, паковање, оглашавање и још много тога!

Издавачка кућа АЗБУКА