Грешке у брендирању

Грешке у брендирању су нетачне или неуспешне одлуке донете у процесу креирања, управљања или промоције бренда. Ове грешке се могу односити на различите аспекте брендирања, укључујући визуелни идентитет, комуникацију, стратегију и укупну перцепцију бренда. Грешке у брендирању могу имати негативан утицај на перцепцију бренда потрошача и такође утицати на његов успех на тржишту. Професионално управљање и пажња посвећена детаљима у процесу брендирања помажу у избегавању озбиљних грешака и стварању снажног и позитивног имиџа бренда.

Нисте сигурни да ли сте један од њих? Управо ћеш сазнати. Овде смо сакупили најчешће проблеме повезане са идентификација бренда, плус наши врхунски савети који ће вам помоћи да побољшате свој идентитет, разликујете свој бренд и повежете се са правим људима.

Грешка 1: Не знате до кога покушавате да дођете. Грешке у брендирању

Стварање јаког визуелни идентитет - ово није оно што желите; то је начин на који желите да вас перципирају. Што боље комуницирате ко сте, аутентичније се можете повезати са људима.

Али ако идентитет вашег бренда не одговара вашем правом идентитету и не резонира са правим људима, неће бити успешан (без обзира колико је леп ваш лого).

Да бисте искрено комуницирали, морате знати ко сте заиста (а самим тим и како желите да вас перципирају). Започните коришћењем нашег приручника Бранд оф тхе Хеарт да бисте артикулисали сврху, визију, мисију и вредности вашег бренда. Ово ће вам помоћи да ускладите свој бренд са вашим основним принципима.

Објашњене Портерове опште стратегије

Такође би требало да креирате маркетиншке личности да бисте разумели ко је ваш циљни купац, шта мисле и шта их привлачи. Када су срце и личности вашег бренда јасно дефинисани, можете фино да подесите идентитет свог бренда да бисте испоручили праву поруку правим људима.

Грешка 2: бесмислени лого. Грешке у брендирању

Прављење логотипа је веома забавно, али такође може бити велика главобоља. Наравно, можете створити нешто лепо и назвати то даном. Али заиста јак лого подржава и јача основни идентитет, мисију и пословање вашег бренда. Ако не можете да повежете свој лого са својим брендом, време је за ажурирање.

Наравно, лого дизајн захтева много дубоког размишљања и озбиљног размишљања. (ФИИ, навикли смо да развијамо најмање 50 варијанти по бренду - само да бисмо започели.)

Ако се мучите да смислите логотип који се повезује са вашим брендом, испробајте наш једноставан процес да пронађете логотип који волите и схватите који грешке у дизајну логотипа треба избегавати . Грешке у брендирању

Пример: Креирали смо нови визуелни идентитет бренда за проширени специјални пројекат за елиминацију занемарених тропских болести (ЕСПЕН), организацију СЗО са мисијом да искорени пет специфичних тропских болести. Да бисмо оживели њихову мисију, направили смо симболични лого афричког континента, који се састоји од пет пруга: по једну за сваку болест са којом се боре.

Грешка 3: Ограничена визуелна идентификација бренда

Ваш визуелни идентитет је дизајниран да вам помогне да ефикасно комуницирате у многим случајевима коришћења. Због тога морате својим дизајнерима дати алате који су им потребни за креирање садржаја на бренду, без обзира на медијум. Ако не обезбедите ове смернице (и оставите их на својим уређајима), сигурно ћете завршити са недоследним садржајем.

Можда вам неће требати библија са брендом енциклопедије за ваш неуспешан почетак, али је важно да свом вођству тима дате основе, укључујући:

логотип
Боје
Фонтови и Издавачка кућа
хијерархија
фотографија
илустрација
иконографија
Визуелизација података
Интерактивни елементи
Видео и покрет
веб дизајн

За више савета о дизајнирању ових елемената, пратите наш водич за дизајнирање незаборавног Бранд идентитет (засновано на науци) и користите нашу згодну контролну листу визуелног идентитета. Грешке у брендирању

Психографија

Грешка 4: незграпни веб дизајн. Грешке у брендирању

Добар идентитет бренда није само јак; има интуитиван дизајн. Збуњујуће иконе, веб локације које не реагују и слике ниске резолуције су ствари које могу одвући пажњу људи (и повредити перцепцију вашег бренда).

Без обзира да ли дизајнирате свој логотип или своју веб локацију, размотрите различите случајеве употребе и корисничко искуство. Да ли ће се ваш лого добро приказати као мали профил друштвена мрежа? Ово је нова интерактивна инфографика за мобилне уређаје? Ово су кључна питања која треба поставити.

Грешка 5: Некомпатибилни елементи. Грешке у брендирању

Само зато што сте дизајнирали логотип, комбиновали неке боје и одабрали фонт не значи да је ваш визуелни идентитет бренда кохезиван. Ако желите да створите јединствено искуство, потребно је да дизајнирате сваки елемент тако да допуњује други.

Почните са својим логотипом, а затим разјасните сваки елемент одатле. Твоје фонт треба да добро иде уз ваш лого (нпр. облик карактера и личност). Исто тако, ваше боје треба да се добро слажу са вашим фонтом (на пример, не превише светлим за читање).

Грешка 6: Нема разноликости у сликама

Не, не говоримо о стиловима слике. Говоримо о људима и/или ликовима које приказујете, било на фотографијама или илустрацијама. Лако је ући у колотечину, стварајући исте ствари изнова и изнова једноставно из навике. Али представљање је важно. Размотрите шта слике које користите говоре о вашем бренду, вашим вредностима итд. Грешке у брендирању

Имајте на уму разноликост (старост, раса, пол, итд.) у сликама које одаберете. Укључите одређени правац у бренд водич и омогућите свом тиму лак приступ библиотеци слика које одражавају ваш бренд. Искористите предности ових 101+ алати за креирање корпоративног идентитета (укључујући бесплатне сајтови са залихама) да бисте их пронашли.

Грешка 7: лоши фонтови. Грешке у брендирању

Типографија може направити или разбити ваш бренд. Ако су ствари превише неуредне, збуњујуће или неодољиве, само себи чините медвјеђу услугу. Ово је често проблем са садржајем на мрежи и један је од најлакших начина да искључите људе.

Да бисте били сигурни да је ваша типографија увек читљива, испробајте овај паметни тест који је препоручила уметница Јессица Хисцхе:

За више савета о избору правих парова фонтова погледајте:

Грешка 8: Не постоји систем дизајна. Грешке у брендирању

Баш као и стварање јединственог бренда без кохезије, брендови су такође криви што немају одговарајући систем дизајна. Не ради се само о детаљима; ради се о томе како иду заједно.

Постоји ли интуитивна хијерархија? Могу ли људи лако да се крећу вашим садржајем? Наведите исправан редослед садржаја, укључујући наслове, поднаслове, основни текст, слике, ознаке итд.

Грешка 9: превише цвећа

Ово је једна од најчешћих грешака почетника (и знак да допуштате младом професионалцу да изгради ваш бренд). На срећу, ово је лако поправити. Грешке у брендирању

Поједноставите са:

2 основне боје
3-5 додатних боја
2 акцентне боје

Грешка 10: Не знам дешифровање икона. Грешке у брендирању

Иконе олакшавају живот јер пружају визуелни знак за брзо и ефективна комуникација без речи. Стога су једноставност и јасноћа кључни. Нажалост, превише брендова је ухваћено у иконе које су или сувишне или сувише апстрактне да би их разумели.

Ако нисте сигурни, нека неко провери да ли су ваше иконе интуитивне и прикладне.

Пример: Сарађивали смо са компанијом Авалере Хеалтх да бисмо креирали прилагођену иконографију за садржај који се односи на здравствену заштиту.

Грешка 11: нетачна визуелизација података

Захваљујући експлозији великих података, брендови разговарају са подацима више него икад. Визуелизација података је моћан алат, чинећи податке лакшим за разумевање, али такође може проузроковати велику штету ако се подаци погрешно тумаче или лажно представљају. Грешке у брендирању

Да бисте били сигурни да правилно визуелизујете своје податке, користите наш водич за визуелизацију података 101 за дизајнирање најчешћих графикона и графикона.

Грешка 12: Не постоји водич за корпоративни стил. Грешке у брендирању

Један од главних разлога зашто се брендови боре да одрже свој идентитет је тај што је њихов садржај стално... недоследан. Креатори садржаја или „морају да знају“ како да примене смернице за бренд или су препуштени сами себи. Када се то догоди, није ни чудо што садржај изгледа као Франкенштајн.

Честа задавана питања (ФАК)

Шта су грешке у брендирању?
- Одговор: Грешке у брендирању су погрешни кораци или одлуке донете у процесу креирања, промоције или Бренд менаџмент, што може негативно утицати на његову перцепцију и успех.
Које би могле бити последице грешака у брендирању?
- Одговор: Последице могу укључивати губитак поверења потрошача, погоршање репутације бренда, смањену продају, сукобе са циљном публиком и потешкоће у обнављању имиџа.
Како препознати грешке у брендирању?
- Одговор: Грешке се могу идентификовати праћењем реакција публике, анализом рецензија, проучавањем динамике тржишта и проценом усклађености стратегије бренда са његовим циљевима и вредностима.
Које су најчешће грешке у брендирању?
- Одговор: Уобичајене грешке у брендирању укључују недоследност у визуелном стилу, нејасну комуникацију, игнорисање потреба циљне публике и коришћење неуспешних слогана и логотипа.
Како избећи грешке у брендирању приликом лансирања новог производа?
- Одговор: Да бисте избегли грешке у брендирању приликом лансирања новог производа, важно је извршити детаљну анализу тржишта, одредити циљну публику, створити снажан имиџ бренда и тестирати одговор потрошача.
Како грешке у логотипу утичу на бренд?
- Одговор: Грешке у логотипу могу утицати на бренд стварањем негативних перцепција, смањењем препознатљивости, изазивањем конфузије и смањењем професионализма у очима купаца.
Шта учинити ако је већ дошло до грешака у брендирању?
- Одговор: Ако су се грешке већ догодиле, важно је одмах реаговати, признати грешку, прилагодити стратегију, рехабилитовати бренд и активно ступити у интеракцију са публиком како би се повратило поверење.
Које су уобичајене грешке у палети боја бренда?
- Одговор: Уобичајене грешке у палети боја могу укључивати недоследне боје, одабир боја које не одражавају вредности бренда или коришћење нијанси које су превише светле/тужне које се не уклапају у нишу.
Које су неке препоруке за спречавање грешака у брендирању?
- Одговор: Препоруке укључују пажљиво планирање, тестирање елемената бренда, узимање у обзир ставова циљне публике, одржавање доследности у свим аспектима бренда и одговарање на повратне информације.
Можете ли имати користи од грешака у брендирању?
- Одговор: Да, грешке могу бити драгоцено искуство учења. Од њих можете научити лекције, прилагодити стратегије, побољшати свој бренд и изградити ефикасније односе са својом публиком.